Coca-Cola lanza nueva campaña "destapa la felicidad"http://www.alimentacion.enfasis.com/notas/12449-Coca-Cola-lanza-nueva-campa%C3%B1a-

Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada día para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa… el sólo hecho de estar vivos. Esta es la filosofía de la nueva plataforma de comunicación de Coca-Cola, “Destapa la felicidad”.

“Este estilo de comunicación optimista ha sido inherente a la marca desde siempre, es parte de sus valores, lo que estamos haciendo ahora es refrescar la forma de transmitirlo para lograr vigencia y vanguardia. Y, sobre todo, las investigaciones que llevamos a cabo nos confirmaron qué rumbo debía tomar nuestra nueva campaña”, aseguró María Eugenia del Río, Directora de Marca Coca-Cola. “Si 9 de cada 10 latinoamericanos afirman que el bienestar emocional es una condicionante para ser feliz, y que la felicidad y la salud emocional dependen de uno mismo, nuestro camino creativo debía reforzar esto”, agregó.

“Destapa la felicidad”, llega para evolucionar “El lado Coca-Cola de la vida”, campaña multipremiada por comerciales como “La Fábrica de la Felicidad”, que se transmitió en más de 200 países alrededor del mundo, y continúa invitando a las personas a hacer cosas que las hagan felices, a ser positivos, optimistas y divertidos a través de un mensaje creativo y motivador. Su alcance será también global y tendrá adaptaciones locales de acuerdo a las necesidades de cada país.“Destapa la felicidad” iniciará con el comercial “Encuentro”, basado en la historia real de un anciano de 102 años que es invitado a conocer a un recién nacido para compartir con él su experiencia de vida. Los materiales gráficos también se crearon a partir de esta historia con el objetivo de provocar una reflexión sobre ¿qué le dirías sobre la vida a un bebé que acaba de nacer?En México, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad y a los momentos felices, lo que implica un gran compromiso con la gente de utilizar todas las herramientas a su alcance para seguir transmitiendo mensajes positivos siempre, como lo ha hecho por más de 80 años en el país y más de 120 en el mundo.

Coca-Cola "Destapa la Felicidad "por Mccann Erickson Alemania -Cartelera impresa - iF Design Award de OroImagen cortesía mccann

http://rediseno.ning.com/profiles/blogs/la-campana-open-happiness-destapa-la-felicidad-de-coca-cola-gana-?xg_source=activity

¿Cómo crear una cartelera original, llamativa y sobre todo emocionante para Coca-Cola? fácil: con una sonrisa. Desarrollada directamente de la marca, "Destapa la felicidad" viene a la vida inmediatamente para cada espectador y aumenta la alegría ya contenida en el logotipo original de Coca-Cola. 

Reconocida con dos Premios de Oro iF en diseño de comunicación en 2013, la agencia creativa McCann Erickson con sede en Berlín ha creado una serie de anuncios impresos para completar la campaña Destapa la Felicidad de Coca-Cola - un enfoque de marketing que ha estado funcionando desde 2009.El proyecto incluye la "felicidad abierta (smiley)" y "atletas" - cada uno diseñado específicamente para Coca-Cola Alemania y Suiza. Ambos proyectos deconstruyen el logotipo icónico de la marca - para a imprimir carteles y posters iluminados al alcance del público.

Designboom asistió a la ceremonia de premios iF en Munich durante la creative business week, , el 22 de febrero de 2013. Se reunió con el jefe creativo de Mccann Erickson Alemania, Bill Biancoli, que es responsable del diseño de la campaña. 

¿Cómo se te ocurrió la idea?

Bill Biancoli:

Coca-Cola tiene su mercado global y campañas publicitarias divididas en regiones. La identidad de la marca utiliza los estándares de diseño de los elementos de la marca y el uso del color - por ejemplo, las ejecuciones de color del logo incluye el logo en un fondo blanco y el logotipo invertido en rojo en sólo un fondo negro. El uso del logotipo en sí también es limitado: no debe ser recortado en una aplicación permanente, como señalización, punto de venta, etc. En el caso de las aplicaciones provisionales, excepciones a esta regla podrán concederse si el mercado se considera maduro desde una perspectiva de equidad de marca. Las excepciones se supone que tienen una vida máxima de 3 meses en el mercado y cada excepción sólo debería producirse una vez al año. Cuando propuse que la felicidad se encuentra en el logo de Coca-Cola y que con esta campaña teníamos una oportunidad para mostrar lo poderoso que es el logotipo... ¡si nos fijamos en el logotipo de Coca-Cola, se verá que este smiley no es una parte de él! "

Cartelera y Poster iluminados “Premio iF en diseño de comunicación 2013 - Oro

¿Cómo solucionaste la alteración de la marca?.

Bill Biancoli: Después de recibir la luz verde de la Coca-Cola Alemania para el uso de la sonrisa, trabajamos toda la noche para llegar a la propuesta final. A la mañana siguiente carteles impresos se distribuyeron por toda la ciudad.

No perdimos ni un momento porque había una pequeña posibilidad de que el consejo de administración de Coca-Cola cambiara de opinión con respecto a la utilización del logotipo - ya que es la primera vez que aceptó mostrar sólo algunas partes de la identidad en una campaña oficial. Por lo tanto, antes de tener la oportunidad de apelar cualquier decisión, la campaña ya estaba pegada por todas partes, por lo que era demasiado tarde para que la modificaran.

Bill Biancoli -foto© designboomInformación del proyecto:  Proyecto: fabricante / cliente: Coca-Cola berlín, alemania

Diseño: mccann berlin, Bill Biancoli (CCO)Equipo: Bill Biancoli (concepto, copia), Erik gonan (arte CD), Tilo Endert (CD de copia), Lisa marie schröder (director de arte), Thorsten Adenauer, Stefan Bächle (ECD)

Anuncio Coca Cola - Destapa la Felicidadhttp://www.youtube.com/watch?v=ukbhrx9UKh0

Hacer zoom sobre el logotipo lo convierte en un punto de atracción. Con el corte de las letras tipográficas 'Coca-Cola', una nueva lectura se convierte en una forma emocional de comunicación: la sonrisa. Una declaración maravillosamente autorreflexiva pero increíblemente poderosa, concede nueva libertad de acción para un logotipo simplemente cambiando la perspectiva. – Jurado del Premio iF

Coca-Cola, destapa la felicidadBY PEDRO  ON AUGUST 19 , 2011   ·   LEAVE A COMMENT

Dicen que una buena campaña de publicidad es la que crea un vínculo entre una

sensación y una marca, es más, la que consigue que una marca se adueñe de una

sensación, hasta el punto de que una se convierta en sinónimo de la otra.

Y claro, en términos de publicidad, nuestros amigos de Colca-Cola se llevan la palma.

De todas sus campañas pasadas, muchas de ellas sobresalientes y muy ambiciosas, la

que están desarrollando ahora me parece la más atrevida. “Coca-Cola, Open

Happiness” o en español “Coca-Cola, destapa la felicidad” deja patente, más que

nunca, que la palabra de la que quiere apropiarse la marca americana es nada más y

nada menos que esa, “felicidad”. ¡Olé!

En este artículo no quiero hablar de refrescos, pero me viene al pelo para profundizar en

una idea que contaba hace unos días (puedes consultarla aquí). Hablaba de que, cuando

pregunto “¿para qué vives?”, casi todo el mundo me responde sonriente, “pues ¡para ser

feliz!”. Comentaba también que yo vivo para perseguir mi vocación y eso a veces me

hace feliz, y también que no compartía, por tanto, la necesidad de perseguir la felicidad

como fin último.

http://www.pedromoneo.com/coca-cola-destapa-la-felicidad/

Como nos demuestra Coca-Cola, la felicidad es algo tan importante para todo el mundo

que resulta estratégico enfocar una estrategia de marketing a asociar su marca con esta

sensación. En el fondo no hablo de nada nuevo. Si uno mira cualquier campaña

publicitaria, y más las modernas, sobre todo las de productos de consumo y productos de

lujo, lo que se publicita son sensaciones asociadas a la marca.

Pero ojo, si uno “vive para ser feliz”, debería estar alerta de que vivimos bombardeados

de fórmulas magistrales para proporcionar la plenitud absoluta y poder morir de gusto

sin tener que volver a preocuparse de nada. Deberíamos preguntarnos, de verdad, “¿vivo

para ser feliz?” o, como tardemos mucho, “¿vivo para ser Coca-Cola?”

Artículos

Psicología Positiva: el cliente siempre tiene la razón

Que lo importante es hacerse responsable, no víctima. Que mirar a las circunstancias es una

manera de evadir la posibilidad de tomar el mando de la propia vida. Que considerar sólo

los contras, y no los pros, es una manera de mantenerse inmóvil y desempoderado.

¿Hay algo malo en estas ideas? ¿Algo concretamente dañino o falso? Desde el punto de vista de la

psicología, no. La búsqueda de la autonomía en la edad adulta, el cultivo de un cierto realismo en la

evaluación de la realidad y la posibilidad de resignificar las propias experiencias difíciles son, en

general, ideas que cualquier psicólogo respaldaría (aunque posiblemente lo haría después de dos o

tres distinciones).

No obstante, ideas que forman parte del sentido común psicológico y también del sentido común de

muchas personas, pueden estar presentes en discursos y prácticas que contradicen las finalidades

señaladas. Hablo de organizaciones tan dañinas como esta, en que la idea de desarrollo y

crecimiento personal parece estar prestándose para el abuso, la explotación económica y la

dependencia psíquica.

Pero en un registro más cotidiano y menos escandaloso, la educación, las empresas y por cierto los

pacientes que acuden a las distintas aplicaciones de la psicología parecen interesarse más y más en

mensajes que enfatizan ideas como “felicidad”, “éxito” o “bienestar”. La psicología tradicional, se

nos dice, parece demasiado interesada en los problemas, las dificultades y la enfermedad. ¿Quién

querría oir de déficit si hay una versión positiva que ofreceexpansión de las posibilidades? ¿Por qué

no hacernos expertos en felicidad, en vez de insistir en el lado negativo de las cosas?

Esta tendencia es palpable en el ámbito de la consultoría o del coaching organizacional: las

empresas quieren motivadores, profesionales que puedan arengar a los trabajadores con ideas

claras y apasionantes, que estimulen la productividad y el éxito. Consultores que señalen

dificultades y restricciones son, ciertamente, algo que el cliente no desea (pese a que las

dificultades sean reales). Y en el mercado de los servicios el cliente tiene siempre la razón.

La Psicología Positiva viene a llenar el vacío que otras teorías han dejado en este sentido, y

muestra su vitalidad con un seminario a cargo de Seligman, un instituto que la incluye bajo el

amplio paraguas de la Felicidad y una extensa gama de profesionales que la refieren como

fundamento de sus mensajes.

No obstante, la Psicología Positiva no tiene una

aceptación igual en ámbitos académicos: sus fundamentos teóricos no son especialmente

novedosos (muchas ideas provienen de la psicología cognitivo-conductual, la psicoterapia

humanista o la escuela de las relaciones humanas, por nombrar algunas fuentes bien conocidas),

mientras los modelos que Seligman presenta para explicar la felicidad, el éxito y/o el bienestar

parecen promover un sesgo optimista difícil de aceptar para una disciplina que aspira a prescindir

de sesgos (ver artículo de Barbara Held).

Volviendo al principio: sería una exageración responsabilizar a la Psicología Positiva de la cantidad

de supersticiones optimistas que se ofrecen a los clientes expectantes. Sería francamente injusto y

absurdo culpar a sus promotores del uso que algunas sectas hacen de ciertas

afirmacionespositivas, que como dijimos forman parte del sentido común. Pero no sería nada malo

someter esta tendencia optimista y positiva a un escrutinio disciplinar exigente y escéptico, aunque

al final eso nos llevara a concluir que el cliente pueda estar equivocado.

http://temasfamosos.blogspot.com/

Preguntas interesantes sobre... Coca-Cola

¿Por qué Coca-Cola no es una marca exitosa más entre tantos otros

productos líderes? ¿Por qué la preferimos ante cualquier otra bebida

gaseosa?

Porque Coca-Cola alcanzó un liderazgo entre todas las bebidas

gaseosas, producto del mantenimiento de un estilo publicitario

inteligente, que ha privilegiado el estudio previo de los

comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses,

modas del momento, formas de relación de las personas, el avance

del rol social y laboral de la mujer, etc., generando un resultado

beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha

encontrado tentado de preferir Coca-Cola antes que cualquier otra

bebida, porque la asociación mental consumo/valor, virtud, calidad

de vida, ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.

¿Llegamos a fanatizarnos por la marca y a creer que una "fórmula secreta"

puede hacernos "sentir de verdad"?

Sí, este poder de "fanatizarnos" y enceguecernos proviene de las

estrategias de seducción publicitaria, dado que las imágenes y las

letras que la acompañan apelan directamente a las emociones del

receptor, sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que

le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente

proporcional al consumo de Coca-Cola.

¿Por qué hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto?

Porque Coca-Cola ya está en nosotros de una manera que los

creativos mantienen, siguiendo arraigadamente el estilo de los

comienzos. Porque no podemos dejar de elegirla, porque nuestras

decisiones no son tan libres ni racionales como creemos. Porque

los personajes que actúan en las publicidades de Coca-Cola nos

identifican, y en ellos proyectamos todos nuestros deseos. Porque

las publicidades de Coca-Cola disuaden la incertidumbre propia de

la vida, y nos hace alcanzar la seguridad de que hay una forma de

sentir verdadera. Consumiéndola. Porque ya es tarde para romper

con tantos años en los que fuimos seducidos por una gaseosa.

¿Tenemos el poder de decirle que NO al consumo de Coca-Cola?

No, no tenemos ese poder. Porque Coca-Cola nos convenció,

apelando a nuestra emotividad, que sentiremos de verdad

consumiéndola, y que así seremos jóvenes y alegres. Porque es

"Siempre Coca-Cola", una especie de eternidad, que morigera

nuestro miedo a las dudas.

¿Por qué nos avergonzamos cuando no tenemos en la heladera una Coca-

Cola para nuestros invitados imprevistos?

Porque nuestros invitados están igualmente persuadidos por la

marca. Porque los invitados sienten vergüenza ajena de que en

nuestras casas no se sienta de verdad. Porque una jarra de vidrio

con bebida cola, no es Coca-Cola. Porque la Coca-Cola se exhibe. Y

si un mozo nos dice que el restaurant trabaja con Pepsi, nuestra

cara de insatisfacción es notable. "Y bueno, traeme una pepsi"

¿Por qué necesitamos justificarnos si tenemos para ofrecer otra bebida

cola diferente?

Porque esas otras bebidas no tienen el poder de hacernos sentir

de verdad. Porque estamos engañados estratégicamente, y no

advertimos el mensaje subliminal de las publicidades.

¿Por qué el consumo de Coca-Cola nos gratifica?

Porque aunque creemos consumirla para calmar nuestra sed, lo

que nos conmueve a su compra es la magia que nos hicieron creer

que produce su consumo.

¿Por qué creemos que al consumir Coca-Cola pertenecemos al mundo

idealizado que nos ofrece a través de la publicidad?

Porque las publicidades de Coca-Cola han tomados elementos

ideales y los han vinculado al consumo de la gaseosa.

http://www.interachtung.com/destapalafelicidad/

La campaña ha sido confiada de nuevo a la agencia McCann Eriksson, una buena elección tras el alto nivel mostrado en campañas anteriores.

Este nuevo spot intentará tocar nuestra fibra sensible, y muy probablemente lo consiga, con la presentación de dos personajes muy curiosos unidos por la crisis y la siguiente pregunta ¿Qué le dirías a alguien que llega al mundo en un momento como este? 

El teaser de la campaña lleva varios días emitiéndose en TV y en internet podemos entrar awww.destapalafelicidad.es donde podemos conocer a uno de los personajes. Para que no tengáis que esperar os dejo la versión íntegra del spot que ya ha sido filtrada a la red.

En torno a la respuesta de la pregunta anterior gira el spot en el que Josep, un anciano de 102 años, aconsejará a Aitana, una bebé a punto de nacer, sobre la vida, la experiencia, los buenos y malos momentos, la felicidad,... A continuación os dejo la transcripción del spot:

"Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido,

como tú, por poder abrazar a mi mujer, por haber conocido a mis amigos, por haberme despedido

de ellos, por seguir aquí. Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos

te dirán que a quien se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis, que no se puede.

Esto te hará fuerte, yo he vivido momentos peores que éste, pero al final de lo único que te vas a

acordar es de las cosas buenas.

No te entretengas en tonterías, que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre

muy deprisa.

He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida, es que te va a

parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz."El mensaje está cargado de optimismo y recuerda algunos valores de la marca como la familia y la felicidad. Por otro lado, la música de fondo me parece todo un acierto ya que acompaña al mensaje con un ritmo que busca florecer esa emoción en nuestro interior. En su regreso Coca Cola ha puesto el listón muy alto y estoy seguro que la campaña obtendrá muy buenos resultados, estaremos atentos.

http://www.clubdarwin.net/seccion/marketing/coca-cola-gana-premio-de-diseno-por-su-campana-grafica-destapa-la-felicidad

El reto de crear un cartel de Coca-Cola original, llamativo y emocional es todo un desafío; así que, ¿qué mejor símbolo que una sonrisa, y, mejor aún, desarrollado directamente a partir del logo de Coca-Cola? "Destapa la felicidad" conecta directamente con el espectador y realza la alegría que ya se dibuja en el logo original.

Este reconocimiento con dos oros iF de diseño de comunicación 2013, ha impulsado a la agencia Mccann, responsables creativos, a crear una serie de anuncios impresos para completar la campaña "Destapa la Felicidad" de Coca-Cola.

No hay que olvidar que este es un enfoque de marketing consolidado, que ha estado funcionando desde el año 2009.

El proyecto incluye tanto esa felicidad abierta en forma de sonrisa (smile) como el diseño de los atletas -cada uno de ellos diseñado específicamente para Coca-Cola Alemania y Suiza.

Ambos proyectos nacen de una deconstrucción del icónico logotipo de la marca –trasladado a los carteles impresos y posters de luz para colocarlos en la ciudad, al alcance del público.

eclaraciones del jurado iF

"El zoom sobre el logotipo se convierte en un punto de atracción; con el corte tipográfico  Coca-Cola, una nueva lectura se convierte en una forma de comunicación emocional: el smiley.

"Una declaración maravillosamente auto-reflexiva pero increíblemente potente, que concede una nueva libertad de acción para un logotipo sólo con cambiar la perspectiva".

"No hay titular. Ni una palabra. Gráfica propiamente dicha: una marca de gran alcance se presenta a la perfección con tipografía de gran alcance.

"La campaña de carteles tiene todo lo que un patrocinio - especialmente para los Juegos Olímpicos – necesita: energía; simbolismo.

La mezcla es perfecta, haciendo el conjunto de la imagen increíblemente intenso".

Ambos proyectos nacen de una deconstrucción del icónico logotipo de la marca.

http://rediseno.ning.com/profiles/blogs/la-campana-open-happiness-destapa-la-felicidad-de-coca-cola-gana-?xg_source=activity

Coca-Cola "Destapa la Felicidad "por Mccann Erickson AlemaniaCartelera impresa - iF Design Award de OroImagen cortesía mccann

¿Cómo crear una cartelera original, llamativa y sobre todo emocionante para Coca-Cola? fácil: con una sonrisa. Desarrollada directamente de la marca, "Destapa la felicidad" viene a la vida inmediatamente para cada espectador y aumenta la alegría ya contenida en el logotipo original de Coca-Cola. 

Reconocida con dos Premios de Oro iF en diseño de comunicación en 2013, la agencia creativa McCann con sede en Berlín ha creado una serie de anuncios impresos para completar la campaña Destapa la Felicidad de Coca-Cola - un enfoque de marketing que ha estado funcionando desde 2009.El proyecto incluye la "felicidad abierta (smiley)" y "atletas" - cada uno diseñado específicamente para Coca-Cola Alemania y Suiza. Ambos proyectos deconstruyen el logotipo icónico de la marca - para a imprimir carteles y posters iluminados al alcance del público.

Designboom asistió a la ceremonia de premios iF en Munich durante la creative business week, , el 22 de febrero de 2013. Se reunió con el jefe creativo de Mccann Erickson Alemania, Bill Biancoli, que es responsable del diseño de la campaña. designboom: ¿Cómo se te ocurrió la idea?

Bill Biancoli: 'Coca-Cola tiene su mercado global y campañas publicitarias divididas en regiones. La identidad de la marca utiliza los estándares de diseño de los elementos de la

marca y el uso del color - por ejemplo, las ejecuciones de color del logo incluye el logo en un fondo blanco y el logotipo invertido en rojo en sólo un fondo negro. El uso del logotipo en sí también es limitado: no debe ser recortado en una aplicación permanente, como señalización, punto de venta, etc. En el caso de las aplicaciones provisionales, excepciones a esta regla podrán concederse si el mercado se considera maduro desde una perspectiva de equidad de marca. Las excepciones se supone que tienen una vida máxima de 3 meses en el mercado y cada excepción sólo debería producirse una vez al año. Cuando propuse que la felicidad se encuentra en el logo de Coca-Cola y que con esta campaña teníamos una oportunidad para mostrar lo poderoso que es el logotipo... ¡si nos fijamos en el logotipo de Coca-Cola, se verá que este smiley no es una parte de él! "

Cartelera y Poster iluminadosPremio iF en diseño de comunicación 2013 - Orodesignboom: así que no recortaste el logotipo, pero ha habido una intervención arriesgada ...

¿Cómo solucionaste la alteración de la marca?.Bill Biancoli: 'después de recibir la luz verde de la Coca-Cola Alemania para el uso de la sonrisa, trabajamos toda la noche para llegar a la propuesta final. A la mañana siguiente carteles impresos se distribuyeron por toda la ciudad.No perdimos ni un momento porque había una pequeña posibilidad de que el consejo de administración de Coca-Cola cambiara de opinión con respecto a la utilización del logotipo - ya que es la primera vez que aceptó mostrar sólo algunas partes de la identidad en una campaña oficial. Por lo tanto, antes de tener la oportunidad de apelar cualquier decisión, la campaña ya estaba pegada por todas partes, por lo que era demasiado tarde para que la modificaran.

Bill Biancolifoto© designboom'Hacer zoom sobre el logotipo lo convierte en un punto de atracción. Con el corte de las letras tipográficas 'Coca-Cola', una nueva lectura se convierte en una forma emocional de comunicación: la sonrisa. Una declaración maravillosamente autorreflexiva pero increíblemente poderosa, concede nueva libertad de acción para un logotipo simplemente cambiando la perspectiva. – Jurado del Premio iF

Información del proyecto: Proyecto: fabricante / cliente: Coca-Cola berlín, alemaniaDiseño: mccann berlin, Bill Biancoli (CCO)Equipo: Bill Biancoli (concepto, copia), Erik gonan (arte CD), Tilo Endert (CD de copia), Lisa marie schröder (director de arte), Thorsten Adenauer, Stefan Bächle (ECD)

Anuncio Coca Cola - Destapa la Felicidadhttp://www.youtube.com/watch?v=ukbhrx9UKh0

El slogan de la campaña, destapa la felicidad. Una vez más, la felicidad, la vida, la sonrisa como eje de campaña. La marca,

Coca-Cola, (casi) no aparece hasta el final. Pero a nadie se le olvidará que es el anuncio de coca-cola, y mucho menos su

propuesta para estos tiempos de crisis: qué es lo importante en la vida y qué no. Nos lo cuenta un simpático abuelito de 102

años, Josep Mascaró.

Emotional marketing, marketing de las emociones. Sin duda, este es el estilo del marketing y la publicidad del Siglo XXI.

Anuncios que arranquen risas o sonrisas y que asocien la marca a valores positivos, a buenas sensaciones, a estilos de vida.

Coca-cola cautiva al consumidor, porque utiliza como motor de campaña una aspiración que compartimos todos, ser

felices. ¿Cuántos anunciantes consiguen conectar tanto con sus consumidores? Además, el anuncio es una bocanada de aire

fresco en estos tiempos de crisis que vivimos, donde mucha gente está sufriendo, muchas familias, muchas empresas, muchos

autónomos….Y  donde tenemos unos medios a veces imprudentes que siembran mucho pánico y pocas propuestas para salir

del agujero. Y el pánico y el pesimismo no son buenos compañeros de viaje.

El anuncio de Coca-cola consigue abstraernos de nuestro drama diario, “encontrar sentimientos positivos o pequeños oasis

dentro de la realidad cotidiana”, como apuntaLeandro Raposo, Director creativo de McCann Ibéria. Y es que nos va bien que

nos insuflen optimismo. La alegría, el optimismo, son buenos aliados para construir lo que sea. Y ahora más que

nunca. Destapa la felicidad.

http://www.disenoesnegocio.com/noticias.php

COCA COLA DESTAPA LA FELICIDAD

Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada día para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa… el sólo hecho de estar vivos. Esta es la filosofía de la nueva plataforma de comunicación de Coca-Cola, “Destapa la felicidad”.

“Este estilo de comunicación optimista ha sido inherente a la marca desde siempre, es parte de sus valores, lo que estamos haciendo ahora es refrescar la forma de transmitirlo para lograr vigencia y vanguardia. Y, sobre todo, las investigaciones que llevamos a cabo nos confirmaron qué rumbo debía tomar nuestra nueva campaña”, aseguró María Eugenia del Río, directora de Marca Coca-Cola. “Si 9 de cada 10 latinoamericanos afirman que el bienestar emocional es una condicionante para ser feliz, y que la felicidad y la salud emocional dependen de uno mismo, nuestro camino creativo debía reforzar esto”, agregó.

“Destapa la felicidad”, llega para evolucionar “El lado Coca-Cola de la vida”, campaña multipremiada por comerciales como “La Fábrica de la Felicidad” y “Es mía” que se transmitieron en más de 200 países alrededor del mundo, y continúa invitando a las personas a hacer cosas que las hagan felices, a ser positivos, optimistas y divertidos a través de un mensaje creativo y motivador. Su alcance será también global y tendrá adaptaciones locales de acuerdo a las necesidades de cada país. 

Para desarrollarla, se realizó un estudio a nivel Latinoamérica sobre Felicidad y Salud Emocional, apoyados por IPSOS y BMC Innovation Company, que mostró datos tan interesantes como:

73% se define como bastante o muy feliz

96% se atribuyen la responsabilidad de su propia felicidad y salud emocional, aunque 10% de los menos/poco felices, no están tan de acuerdo con esta afirmación.

Más del 20% de los encuestados reconoce que hacer deporte y ejercicio físico, además de salir/compartir en familia son las actividades más relevantes para tener una buena salud emocional.

96% piensa que compartir la mesa en familia colabora para el bienestar emocional.

“Destapa la felicidad” inició con el comercial “Encuentro”, basado en la historia real de un anciano de 102 años que es invitado a conocer a un recién nacido para compartir con él su experiencia de vida. Los materiales gráficos también se crearon a partir de esta historia con el objetivo de provocar una reflexión sobre ¿qué le dirías sobre la vida a un bebé que acaba de nacer?•