Campaign woodwork spain
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CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO EN PRESCRIPCIÓN INTERNACIONAL A TRAVÉS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Y OFFLINE. ENERO - ABRIL 2011
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Campaign we depelop through editorial interesting contents instead of advertisment.
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CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO EN PRESCRIPCIÓN INTERNACIONAL
A TRAVÉS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE Y OFFLINE. ENERO - ABRIL 2011
Este documento contiene las acciones de comunicación realizadas con el fin de posicionar la imagen del sector maderero español a nivel internacional aprovechando las tendencias actuales: el valor de lo auténtico y los materiales nobles, o el nexo de unión entre proveedores y clientes internacionales que supone la capacidad, ingenio y creatividad para trabajar con el material en España o con proveedores españoles. Este ha sido el inicio de una campaña con gran potencial futuro, muy dirigida para una primera fase y basada en contenidos editoriales promocionados.
Back to the Basics Artesanía + Creatividad
Aprovechando las TENDENCIAS actuales:
La tendencia actual es la vuelta al origen de las cosas, a lo esencial. El diseño que se pone de moda refleja el Esencialismo y la nueva creatividad es publicada en revistas, blogs y redes sociales de todo el mundo.
Otra corriente editorial que se pretende abordar es el mostrar a través de contenidos experiencias existentes (y si no existen provocarlas) en los que se sumen artesanos tradicionales con diseñadores emergentes y consolidados.
Propuesta de MENSAJE
“Ser original es !volver al origen”!(Be original means returning to the origins)!!Un mensaje que encaja en todas su acepciones susceptible de convertirse en la próxima campaña de publicidad internacional que nos posicione rápidamente ante la competencia.
Silla “Calvet” de Antoni Gaudí editada por BD Barcelona Design
Diseño industrial
Arquitectura e interiorismo
Creatividad y tendencias
Los contenidos se basan en tres ejes principales con los que mostrar de una forma atractiva la manipulación de la madera -modified wood- para los medios y sus lectores.
CONTENIDOS sobre modified wood
Estructuras interesantes, proezas de ingeniería que utilicen madera
Recuperación de valores de autenticidad relacionados con el uso de los materiales nobles y su estética, Esencialismo como corriente de diseño en piezas muy reflexionadas por sus autores
De cualquier ámbito que esté utilizando la madera como soporte y que sirva para llamar la atención en relación al material VIVIR
CON MADERA
CONTENIDO 1 Arquitectura e interiorismo
Estructuras interesantes, proezas de ingeniería que utilicen madera
Divulgación internacional Premios VIVIR CON MADERA
+
CONTENIDO 2 Diseño industrial
Recuperación de valores de autenticidad relacionados con el uso de los materiales nobles y su estética, Esencialismo como corriente de diseño en piezas muy reflexionadas por sus autores.
CONTENIDO 3 Creatividad & tendencias
De cualquier ámbito que esté utilizando la madera como soporte y que sirva para llamar la atención en relación al material
Editorial promocional en revista internacional MONOCLE
Contenidos en blogs como DEZEEN
Vídeo-comunicado para Internet: Los 3 Juanes como caso de éxito
CAMPAÑA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
1. Revista internacional Monocle
• Tirada de 150.000 ejemplares en 60 mercados y 14.500 suscriptores en 82 países, lo que le da un carácter global sin precedente desde un único soporte e idioma.
• Combina negocios con estilo de vida y arquitectura y diseño.
1. Revista internacional Monocle
2. Contenidos en blogs
Vídeo online: Los 3 Juanes como caso de éxito de carpintería que combina tradición, creatividad y tecnología.
Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración
0 5000
10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000
Impresiones
102.269 IMPRESIONES 3.275 REPRODUCCIONES EN 5 DÍAS
0 200 400 600 800
1000 1200 1400 1600
Reproducciones
Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración
1136
321 252
181 150 123 81 75 69 66 60 60 47 47 33 33 29 27 26 24
Reproducciones por países
0 5000
10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000
Impresiones por países
Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración
Dwell, 473 Inhabitat, 7331
Designerblog.it, 8906
Google, 9096
Coolhunting, 26934
Core77, 37754
Dwell, 39 Designerblog.it, 116
Google, 138
Facebook, 148
Inhabitat, 230
Core77, 345
Coolhunting, 591
Reproducciones
Impresiones
EN LOS PRINCIPALES BLOGS DE DISEÑO Y ARQUITECTURA
Vídeo online: Los 3 Juanes. Artesanía y restauración
ENLACES CON INSERCIÓN DE VÍDEO A 28 DE ABRIL:
http://inhabitat.com/three-johns-carve-incredibly-detailed-wood-panels-in-spain/
http://www.coolhunting.com/design/los-tres-juanes-mudejar.php
http://www.core77.com/blog/object_culture/
contemporary_mudjar_art_by_los_tres_juanes_19163.asp
http://www.designerblog.it/post/11005/le-decorazioni-artigianali-dei-los-tres-juanes
http://www.dwell.com/articles/friday-finds-42211.html
http://joeblog.offshow.com/
Es el momento de capitalizar la explosión de creatividad con madera.
La madera está de moda, sus valores estéticos también.
La creatividad y trabajo con madera en España hemos demostrado que tiene interés internacional.
Es altamente recomendable que esta campaña tenga continuidad para consolidar la buena acogida internacional.
MAITE FELICES [email protected] T. 630 88 28 70
Esta campaña ha contado con el apoyo de Confemadera, ICEX y Fondo Europeo de Desarrollo Nacional.
