PORTAFOLIO

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diseñadora gráficaCAMILA SERRANO

CREATIVA

Diseñadora gráfica, apasionada por la fotografía y la ilustración. Mis habilidades y conocimientos se enfocan en idear y plasmar conceptos, orientando la creatividad a lograr una interacción en diferentes niveles entre los productos de comunicación y sus usuarios.

Y PROACTIVA

Los trabajos compilados en el presente Portafolio - Camila Serrano Rueda corresponden al proceso académico (y/o laboral) desempeñado durante los años 2007 y 2010 en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (y/o empresas en donde trabajó). Su compilación es estrictamente documental (y/o académica) del proceso elaborado para cada uno de los proyectos que aca se presentan, por tanto, la documentación conceptual y gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor, se encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohibe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes contar con una autorización explícita y por escrito del autor. Camila Serrano Rueda© 2010www.camilaserrano.comcamilasrueda@gmail.com

empaque

CALMIDOL TEENS

Los empaques interactivos motivan la compra de cualquier producto, Calmidol, unas pastillas para los cólicos menstruales invitan al usuario a cambiar la expresión del personaje del empaque haciendo alusión al tan nombrado cambio de ánimo de las mujeres en estos días.

problema de DISEÑO

Con frecuencia las marcas, necesitan renovar su imagen o llegar de una forma nueva a sus clientes, así se mantiene vigente el producto y se experimenta con el concepto de diseñar en pro de la interacción, donde el usuario se enfrenta a un producto que establece con él una conversación.

los REFERENTES

Cuando el empaque que contiene un producto rompe las barreras de la cotidianidad, efectivamente está logrando que el usuario-comprador se fije en él, afectando directamente la decisión de compra.

elCOLOR

Según la arquitectura de marca de Calmidol, el fucsia debería ser el color predominante en sus diferentes etapas de comunicación, pero en esta extensión de línea, Teens, el fucsia se une con el negro, para representar a una nueva generación de adolescentes.

laTIPOGRAFÍA

Teens aparece en el empaque de una forma diferente a los otros textos, lo importante en este caso es resaltar la palabra que enmarca una subcategoría de Calmidol. Los textos interactivos del empaque se manejan en una tipografía century gothic sin serifias, que sigue teniendo vigencia y por sus formas expresa amabilidad.

la COMPOSICIÓN

Para darle orden a la información en empaques, debe tenerse encuentra cómo se adquiere el producto y en qué orden se lee según su ubicación, los espacios superiores serán de mayor jerarquía, utilizándose para comunicar el concepto y los inferiores tratarán temas informativos de menor relevancia.

La interacción de la pieza con el usuario es inmediata, elementos como flechas indican rápidamente de qué se trata, y con el primer cambio de expresión la intención del empaque se entiende perfectamente.

el usuario y

LA PIEZA

empaque

CALMIDOL TEENS

Carlota es un niña de cuatro años que nos explica, en sus propias palabras, lo que es para ella la ecología, y cómo vive este tema en un día normal. Carlota M. está inspirada en Sara, mi hermana menor, por lo cual este proyecto de animación es muy importante para mí.

diseño de personaje

CARLOTA M.

Una personalidad y un carácter determinado; estos son algunos de los puntos claves para que un personaje se adentre en el corazón de las personas, y en conjunto con una animación fluida y veraz, lograremos inmortalizar nuestra creación. Este proyecto busca darle vida a un personaje por medio de diferentes técnicas de animación, haciéndolo protagonista de una entrevista sobre ecología.

problema de DISEÑO

A través del color podemos crear atmósferas que reflejan la personalidad y los gustos de Carlota M. El azul oscuro y el fucsia muestran la personalidad activa de una niña de 4 años. En la animación digital los colores ácidos y brillantes llaman la atención del espectador y nos muestran un carácter divertido en la escena de la playa.

elCOLOR

American Typewriter es una tipografía que nos transporta a una época análoga, y logra darle un toque romántico a la composición. Información clasificada, en este caso, los pensamientos de una niña llamada Carlota M. acerca de la ecología. Sus ideas se representan en archivos recopilados y organizados. La tipografía es perfecta para hacernos sentir que estamos en frente de información importante.

laTIPOGRAFÍA

caminado CUADRO-A-CUADRO

Es la técnica por excelencia de animación que evolucionó a través del tiempo hasta llegar a lo que conocemos de animación hoy en día. El movimiento se crea a partir de una secuencia de dibujos hechos a mano; para Carlota m. se hicieron dibujos de línea de estructura, de contorno y de color, que después fueron escaneados, editados y montados en After Effects para poder ver el movimiento.

Esta técnica de animación al igual que el Stop Motion, utiliza una “marioneta” que se anima, la diferencia está en el tipo de “marioneta”, que en este caso es plana y se fabrica a partir de recortes de papeles. La “marioneta” se mueve una parte a la vez en cada una de las tomas para que el movimiento se vea fluido. Los materiales y telas utilizados para la ropa de Carlota M. son los mismos que se utilizaron en la “marioneta” de Stop Motion.

recortesCUT-OUT

After Effects permite crear movimiento a partir de la animación de las capas que componen al personaje, funciona casi de la misma manera que el Cut Out, ya que hay una composición por capas de un personaje que se anima según una línea de tiempo.

digital AFTER EFFECTS

Para el Stop Motion de Carlota M. fabriqué una “marioneta” con esqueleto de alambre recubierto con espuma y tela. Este esqueleto permite el movimiento, pero es lo suficientemente fuerte para mantener a la marioneta en una posición estable para hacer el subsiguiente estudio fotográfico. Para que la animación en esta técnica funcione mejor, es necesario tener en cuenta factores como la iluminación del escenario y los movimientos de la “marioneta”.

STOP-MOTION marioneta

El diseño de información, infografías, un medio para un diálogo completo. Imágenes y texto a favor de la comprensión del usuario. Desgloce y organización de los datos y la información.

infografía

VLAD TEPES

Uno de los problemas de diseño más frecuentes a los que me enfrento, es la diagramación de infografías, texto e imagen que deben acoplarse a la perfección. Cuando se trabaja un tema histórico, como es este caso, las líneas de tiempo son esenciales, pues son el hilo conductor de toda la lectura.

problema de DISEÑO

losREFERENTES

Cuando me fijo en referentes para el diseño de información, la pertinencia del texto es clave, nunca debe sobrar nada, en cuanto a las gráficas, estas deben ser la compañía ideal. De esta manera cautivan al usuario y lo atrapan en la comprensión de todo el diseño.

Quienes conocen la historia de Drácula, reconocen que la sangre y lo sombrío es esencial, por esta razón el rojo y el negro son la mejor elección. Las texturas y los soportes deben transportarnos a la época, pues es la concordancia de todos estos elementos sutiles la que da verdadero valor comunicativo a la pieza.

elCOLOR

Todo el texto debe relacionarse con las imágenes y con los otros contenidos a través de jerarquías, pues son los textos más grandes los que el usuario aborda primero. La lectura debe ser suave y progresiva debido a que todo el tiempo lo que se lee se referencia con lo que se ve, las fuentes palo seco favorecen la lectura y mi elección en este caso, Calibri.

laTIPOGRAFÍA

El buen diseñador en esta clase de piezas debe ir más allá del diseño para el ojo, y comunicar con el diseño para la mano, en este caso el plegado hace parte de la interacción total con la pieza.

Uno de los problemas de diseño más frecuentes a los que me enfrento, es la diagramación de infografías, texto e imagen que deben acoplarse a la perfección. Cuando se trabaja un tema histórico, como es este caso, las líneas de tiempo son esenciales, pues son el hilo conductor de toda la lectura.

jerarquizar

LA INFORMACIÓN

Las retículas son sumamente eficientes, de esta manera la relación texto e imagen se crea y es realmente efectiva para conducir al lector a los puntos que deseamos, que logre ver todo de forma equilibrada.

las RETICULAS

los

PLIEGUES

Cada parte separada por un doblez nos debe remitir a la anterior y ayudar a obtener una pieza con unidad, en una publicación de revista los pliegues están presentes y no para separar la información, sino para organizar y clasificar.

A partir del análisis de las tipologías se pueden reunir una serie de características que logran identificar al usuario con un proyecto a la perfección.

juego

EL BARRIAL

Crear un juego gráfico de piezas intercambiables en el que a través de las tipologías de los barrios cotidianos de Bogotá, el usuario construye uno a su gusto. Era necesario realizar un estudio de las características típicas de cada uno de los barrios para que el usuario las pudiera entender y asimilar fácilmente..

problema de DISEÑO

losREFERENTES

El papel es el soporte más utilizado en los juegos de mesa, y muchos de los referentes me hablaron de la importancia de relacionar varios formatos y del reto de diseñar en cada uno de ellos. Encontré un referente específico de la tipología de los bigotes, la gráfica es muy sencilla pero interesante ya que lo muestran a través de” Mario” el personaje de Nintendo.

El colorido es fundamental para crear ambientes según los gustos de quienes residen en un espacio, vamos desde lo colorido para destacar espacios alegres, hasta los tonos más neutros para lugares exclusivos y refinados.

elCOLOR

Bullpen. Esta tipografía bold, dirige la atención del usuario hacia sectores definidos de la diagramación, es apropiada para títulos de elementos didácticos que se le presentan de una forma familiar al lector. Las tipografías que se utilizan en textos de extensa lectura deben ser las más legibles, la funcionalidad enriquece el diseño.

laTIPOGRAFÍA

Las tipologías y estereotipos en los barrios, me llevaron a concluir tres categorías para la dinámica de este juego: “el ricacho”, “el populacho” y “el universitario” que reflejan tres categorías diferentes de vehículo, entornos arquitectónicos, vestimentas y núcleo familiar.

lasCATEGORÍAS

Una retícula simple, para describir el contenido del juego, la cantidad de fichas y su función en el escenario. Brindar información es lo primordial, además de ser la guía comparativa de los elementos y su función.

la COMPOSICIÓN

juego

EL BARRIAL

Dentro de una infografía podemos encontrar información jerarquizada, también por medio de los infogramas, que son una zona de las infografías, que busca destacar contenido específico dentro de la diagramación, dándole más importancia y creando zonas de lectura que facilitan el recorrido por toda la composición

infografía

EL RECICLAJE

La infografía como medio informativo para el usuario, un medio con el cuál puede seguir una serie de instrucciones o conocer cómo se realiza un proceso, la infografía como un medio de aprendizaje para el usuario.

problema de DISEÑO

Al tratar de explicar un proceso tan largo y complejo como el reciclaje de los diferentes desechos, y además, tratar de enseñar al usuario dicho proceso de reciclaje, lo mejor es simplificar y organizar la información en una infografía.

los REFERENTES

Es muy fácil encontrar referentes de infografías que traten de explicar procesos o dar instrucciones, ya que la mejor manera de llegar a un usuario para explicarle este tipo de información, es por medio de las ayudas visuales que podemos encontrar dentro de una infografía. Vale la pena citar el viejo refrán: “una imagen vale más que mil palabras”.

elCOLOR

Los colores utilizados para esta infografía son el amarillo, el verde y el azul, tonalidades asociadas con temas ecológicos, y especialmente utilizados para distinguir las zonas de reciclaje de papel, plástico y vidrio. En la parte inferior tenemos el color rojo que contrasta con los anteriores y nos sirve para diferenciar las zonas de la pieza.

laTIPOGRAFÍA

Arial es la tipografía escogida para el desarrollo de esta infografía, ya que es una tipografía que funciona muy bien para textos corridos, tiene buena legibilidad, y funciona de igual manera para títulos y subtítulos.

la COMPOSICIÓN

Para que la información sea entendida por el usuario es necesario primero, que este completa y simplificada, y segundo que se organice de la mejor manera siguiendo jerarquías. La infografía guía al usuario a través de la información.

Una buena manera de simplificar la información es por medio de los pictogramas, un dibujo puede darnos mucha información, es una manera más fácil, didáctica y rápida para que el usuario pueda entender la información.

simplificación de LA INFORMACIÓN

infografía

EL RECICLAJE

Crear un personaje es uno de los ejercicio creativos más ricos que existe, donde imaginar gestos, movimientos y características, que empiezan a acoplarse y finalmente dan vida a un personaje, terminan en una personalidad única.

diseño de personaje

JUACO

Desarrollar una situación en la que se desempeñe un personaje con un hilo narrativo, donde convergen, imagen y sonido. Crear una situación en donde el personaje muestre su personalidad y su reacción en una determinada situación.

problema de DISEÑO

losREFERENTES

En todos los referentes de animación 3D de personajes, encontramos que es muy importante su capacidad expresiva, deben parecer vivos y expresar sentimientos y reacciones, además el movimiento debe ser fluido para lograr una conexión con el espectador.

La ingenuidad hace parte de la personalidad de “Juaco”. El color rosado y los tonos pasteles nos comunican vulnerabilidad, de esta manera todo lo que “Juaco” haga se verá afectado por estos matices.

elCOLOR

Las formas y volúmenes son la personalidad de una letra, cuando la fuente Bull pen refleja lo que es “Juaco” físicamente, las serifas y el alto calibre de línea son el refuerzo de sus formas y movimientos.

laTIPOGRAFÍA

Desarrollar una situación en la que se desempeñe un personaje con un hilo narrativo, donde convergen, imagen y sonido. Crear una situación en donde el personaje muestre su personalidad y su reacción en una determinada situación.

En esta etapa del proceso se define uno de los lineamientos principales de un proceso audiovisual, el narrativo. Un mal trabajo en este momento de la creación se verá reflejado drásticamente en la finalización de cualquier proyecto.

elSTORY BOARD

juego Un personaje debe tener una serie de cualidades “reales” para que este pueda mejorar según lo que su creador va cambiando de él, y a través del tiempo su madurez se refleja en la correcta elección de sus expresiones y movimientos más cotidianos.

proceso deEVOLUCIÓN

Hay categorías fundamentales a la hora de hablar de finalización de un proyecto audiovisual, la iluminación tiene gran protagonismo cuando hablamos de ambientar una escena, y la textura de las superficies es su complemento ideal. De la elección correcta de estos elementos depende el obtener un buen resultado.

la FINALIZACIÓN

Los troqueles le brindan riqueza a cualquier pieza gráfica, y cuando recibimos uno entendemos la valiosa intención de cautivar al usuario con una propuesta diferente y llamativa, que diferencie a esa pieza de las demás.

plegable

POP ART

Solucionar una pieza para un evento cultural en el que el usuario adquiera algo como valor agregado, en este caso un separador de libros. Las piezas que son interactivas funcionan llaman la atencion, son mas recordadas y tienen una periodo de vida mas largo que una pieza cualquiera.La pieza tiene que hablar por si sola y mostrar su interactividad y uso de manera inmediata.

problema de DISEÑO

losREFERENTES

A través del color podemos crear atmósferas que reflejan la personalidad y los gustos de Carlota M. El azul oscuro y el fucsia muestran la personalidad activa de una niña de 4 años. En la animación digital los colores ácidos y brillantes llaman la atención del espectador y nos muestran un carácter divertido en la escena de la playa.

En este caso, una ciudad como Bogotá es protagonista. Se utilizaron los colores de la bandera de Bogotá (amarillo, rojo y negro). A través de los colores se puede insinuar un lugar, una sensación o una época, por eso es vital hacer una buena elección.

elCOLOR

La tipografía para el texto de corrido debe ser amable, la Helvética es la mejor elección por su fácil lectura. La tipografía utilizada para el separador de libros va troquelada, por lo tanto es necesario usar una tipografía pesada y de mucho volumen.

laTIPOGRAFÍA

Interacción del usuario con la piezaLa comunicación del troquel, y el hilo en la parte superior de este, le indican al usuario que debe arrancar esta parte de la pieza, de esta manera obtiene el valor agregado, en este caso un separador de libros que le recordará el evento.

interacción del usuarioCON LA PIEZA

En este caso la información nos habla de una serie de eventos. Estos deben clasificarse a lo largo del plegable por la índole de su categoría, separar la información programática de la historia utilizando retículas.

la COMPOSICIÓN

plegable

POP ART

Muchos de los temas más comunes a tratar, resultan de gran amplitud cuando investigamos a fondo y una vez más debemos traducir la información a términos amigables para el usuario, la mejor forma para lograrlo es haciendo uso de la infografía.

infografía

EL SUEÑO

Abarcar una gran cantidad de variables existentes en un tema aparentemente conocido por todos: tipos de sueño, enfermedades crónicas y variables físicas que lo trastornan e incluir fotografías que pongan al usuario en el contexto, ejemplificando situaciones y partes específicas del cuerpo.

problema de DISEÑO

losREFERENTES

El texto, en este caso específico de un área de la psicología y la medicina debe hacerse amigable para el lector, en este caso las ilustraciones ayudan a la persona a familiarizarse con el tema. Sus líneas simplifican muy bien los contenidos haciendo más fácil la comprensión de todo.

Algunas ayudas visuales que permiten una mejor comprensión de la información son las imágenes, que pueden ser ilustraciones o fotografías. Todas la fotografías utilizadas son de la película “La ciencia de los sueños” de Michel Gondry, la idea era acercar al usuario a la información a través de materiales y texturas manuales.

la ciencia DE LOS SUEÑOS

Todos los colores nos remiten a materiales cotidianos, de esta manera se transporta al usuario a un ambiente familiar de información como lo es en este caso, un corcho de notas.

elCOLOR

Es importante que el texto sea diagramado con una tipografía legible y agradable para el lector, la fuente escogida fue Arial. Una tipografía sin serifas que aliviana la información que se presenta en esta pieza.

laTIPOGRAFÍA

La composición por medio de una retícula es primordial para el buen manejo de la información, sobre todo en estos casos donde contamos con textos abundantes. Hay que ordenar los elementos de la mejor manera para que el lector no se sienta abrumado frente a la información.

la COMPOSICIÓN

Algunas ayudas visuales que permiten una mejor comprensión de la información son las imágenes, que pueden ser ilustraciones o fotografías. Todas la fotografías utilizadas son de la película “La ciencia de los sueños” de Michel Gondry, la idea era acercar al usuario a la información a través de materiales y texturas manuales.

jerarquizar

LA INFORMACIÓN

Dentro de una infografía podemos encontrar información jerarquizada, también por medio de los infogramas, que son una zona de las infografías, que busca destacar contenido específico dentro de la diagramación, dándole más importancia y creando zonas de lectura que facilitan el recorrido por toda la composición

de los ojos de los gatos citadinos.LAS ESTACIONES A TRAVÉS

postales

GATUNAS

Hacer unas postales, ¿qué tema plasmar? Qué gráfica utilizar?, sería bueno hablar de algo que me guste. Mostrar las estaciones gatunas, cómo serían los gatos si fueran afectados por las estaciones, verano, primavera, otoño e invierno.

problema de DISEÑO

Colores vivos o pálidos según la estación, verano y primavera con colores cálidos y llamativos como el amarillo, el verde y el rojo; otoño con ocres y colores tierras, e inverno con colores fríos azules y grises.

elCOLOR

postales

GATUNAS

hay que sacar la sombrilla.

ESTAMOS EN ABRIL Y EN ABRIL LLUEVE

portada revista

LA BRUJULA

Hacer una portada para la revista de la universidad, La brújula. Mostrar algo que me guste o que me moleste, me gusta la lluvia pero no me gusta mojarme los pies, la portada va a recordarle a los lectores que deben sacar su sombrilla todos los días.

problema de DISEÑO

Para un ambiente de lluvia, un poco de gris, negro, morado y azul oscuro, y para llamar la atención en la sombrilla específicamente, el color fucsia sobresale sobre todo lo demás.

elCOLOR

portada revistaLA BRUJULA

y el niñoLA VIRGEN

MI PROPIA REPRESENTACIÓNDE UNA DE LAS FIGURAS RELIGIOSAS más importantes para los latinos.

Un ejercicio que se convierte en un obsequio muy personal. Una virgen como regalo para un regalo para mi madre. Una virgen como muchas con un niño en sus brazos, desde mi punto de vista.

problema de DISEÑO

Los colores característicos de este tipo de representaciones, el azul, el amarillo y el naranja, y para el manto no puede faltar el morado y un poco de verde.

elCOLOR

y el niñoLA VIRGEN