Cambiando los hábitos de consumo energético. Directrices para

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  • CAMBIANDO LOS HBITOS DE CONSUMO

    ENERGTICO

  • CAMBIANDO LOS HBITOS DE CONSUMO

    ENERGTICO

    Directrices para Programas Dirigidos al Cambio de Comportamiento

  • CAMBIANDO LOS HBITOS DE CONSUMO

    ENERGTICO Directrices para Programas Dirigidos al Cambio de Comportamiento

  • CRDITOS

    Ttulo: Cambiando los hbitos de consumo energtico Directrices para programas dirigidos al cambio de comportamiento

    Editor: IDAE Coordinadores tcnicos: Antoinet Smits, SenterNovem Directora editorial: Virginia Vivanco Cohn, IDAE

    Autores: Bo Dahlbom, Universidad de Gotemburgo Heather Greer, NRL Cees Egmond, SenterNovem Ruud Jonkers, RESCON

    Colaboradores del proyecto BEHAVE: Austrian Energy Agency (AEA), Austria Energy Efficiency Agency (EEA), Bulgaria Deutsche Energie Agentur GmbH (DENA), Alemania Instituto para la Diversificacin y Ahorro de la Energa (IDAE), Espaa Motiva Oy, Finlandia Agence de lEnvironnement et de la Matrise de lEnergie (ADEME), Francia Centre for Renewable Energy Sources (CRES), Grecia Dutch Agency for Sustainability and Innovation (SenterNovem), Holanda Enova SF, Noruega Swedish Energy Agency (STEM), Suecia Energy Saving Trust (EST), Reino Unido

    Realizacin editorial: Ormobook Diseo grfico: Ormochip

    Diseo y maquetacin: Ormograf Produccin: Ormobook Impreso en Espaa Depsito legal: M66672009

    De esta edicin: IDAE Instituto para la Diversificacin y Ahorro de la Energa, 2009 C/ Madera, 8 E28004 Madrid comunicacion@idae.es www.idae.es Edicin no venal

    Esta publicacin est financiada por el Programa Energa Inteligente para Europa de la Comisin Europea. Los contenidos del presente libro son completa responsabilidad de los autores, y no reflejan necesariamente la opinin de las Comunidades Europeas. La Comisin Europea declina toda responsabilidad del uso de la informacin contenida.

    Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicacin podr ser reproducida ni almacenada en un sistema de recuperacin de datos o transmitida de ninguna forma o por cualquier medio electrnico, mecnico, fotocopiado, etc., sin previa autorizacin del propietario de los derechos de autor.

    Aunque los editores han puesto el mximo cuidado en la creacin de esta publicacin, no garantizan la exactitud ni la exhaustividad de todos sus contenidos, ni aceptan responsabilidad en las posibles incorrecciones que esta pueda contener.

    Subvencionado por

    mailto:comunicacion@idae.es

  • Introduccin

    En el pasado, los programas de modificacin de los hbitos de consumo de energa se han enfrentado a niveles muy dispares de motivacin ciudadana y de atencin poltica.

    E uropa y sus Estados miembros estn desarrollando y adoptando polticas que tienen como objetivo reducir la emisin de CO2 a la atmsfera. Algunas de estas polticas implicarn cambios a gran escala, como es el paso de una situacin de dependencia de los combustibles fsiles a otra en la que tendr mayor relevancia el uso de fuentes de energa alternativas. Otras polticas impulsarn cambios en los hbitos de los ciudadanos europeos para que estos adopten un modo de vida ms sostenible.

    Con el fin de mejorar las polticas destinadas a reeducar el comportamiento de los consumidores, la Comisin Europea, a travs del programa Energa Inteligente para Europa, decidi cofinanciar el proyecto BEHAVE. El objetivo de este proyecto es extraer conclusiones a partir de la evaluacin de 41 programas de modificacin de los hbitos de consumo de energa llevados a cabo en toda Europa, combinarlas con modelos tericos, ofrecer una visin general de las mejores prcticas y generar nuevas directrices para el desarrollo y la adopcin de polticas exitosas dirigidas a los consumidores. El grupo de trabajo de Cambio de Hbitos Energticos de la Red EnR (Red Europea de Agencias Nacionales de Energa) ha realizado este proyecto tomando como base los resultados del proyecto del Programa SAVE The Guide to Change Energy Related Behaviour (Greer y otros, 2000), en el que se analizaron programas de cambio de hbitos energticos realizados durante el periodo 19901998.

    En el pasado, los programas de modificacin de los hbitos de consumo de energa se han enfrentado a niveles muy dispares de motivacin ciudadana y de atencin poltica. En los comienzos del proyecto BEHAVE, a finales de 2006, an se debata la influencia del comportamiento humano en el cambio climtico. Actualmente, existe un consenso general sobre la urgente necesidad de afrontar un cambio radical en nuestros hbitos de consumo energtico. Los ciudadanos europeos estn sensibilizados con el calentamiento global y quieren contribuir en la construccin de una sociedad ms sostenible, pero para ello necesitan sentirse apoyados y saber cmo han de actuar.

    La actual preocupacin por el calentamiento global demanda de los responsables polticos el desarrollo de programas de modificacin de hbitos. Sin embargo, estas actuaciones polticas slo resultarn exitosas si estn bien enfocadas, son elaboradas a partir de la experiencia colectiva de programas anteriores, y tienen una base cientfica suficiente. Con este libro, pretendemos facilitar la preparacin y ejecucin de estos programas y contribuir as en su xito.

    Acerca de esta publicacin La publicacin comienza con una breve visin general sobre la importancia de un cambio

    en los hbitos de consumo para alcanzar un futuro energticamente sostenible. A continuacin, aborda la teora y un mtodo de planificacin para los programas de cambio de comportamiento. Posteriormente expone un resumen de las conclusiones extradas de 41 programas desarrollados en Europa durante los ltimos aos. La publicacin finaliza con sugerencias para los responsables polticos y gestores de los programas de cambio de hbitos de consumo, y con las conclusiones sobre los logros alcanzados desde la publicacin de The Guide to Change Energy Related Behaviour en el ao 2000.

    4 | CAMBIANDO LOS HBITOS DE CONSUMO ENERGTICO

  • 1 Visin general del uso de la energa y el comportamiento humano

    Hoy en da, mejorar la eficiencia energtica es el sistema ms rpido y rentable para contribuir a la minimizacin del calentamiento global.

    E l uso de la energa es omnipresente, y su demanda sigue en aumento. A pesar de los esfuerzos de los ltimos aos por incorporar fuentes de energa ms sostenibles, los combustibles fsiles an dominan el mix energtico, lo que tiene como consecuencia un impacto medioambiental negativo. Una reduccin en el consumo de energa, sumada al desarrollo de otras polticas, es ineludible para que Europa alcance sus objetivos de sostenibilidad energtica. Podemos reducir nuestro consumo de energa utilizndola de manera ms eficiente, invirtiendo en equipamiento domstico energticamente eficiente y en medidas de ahorro energtico, as como adoptando un estilo de vida ms sostenible con respecto al uso de la energa, es decir, cambiando nuestro comportamiento.

    1.1 El uso de la energa Hoy en da, mejorar la eficiencia energtica es el sistema ms rpido y rentable para contribuir a la minimizacin del calentamiento global. Reduce la demanda de energa y, por tanto, el coste del uso de servicios energticos, e incrementa la garanta del suministro de Europa. Hay que recordar que, de seguir la actual tendencia, en el ao 2030 la Unin Europea depender de la importacin de combustibles en un 90% en el caso del petrleo y en un 80% en el del gas. En Europa, el uso de la energa se reparte de la siguiente forma: un 27%, el sector industrial; un 31%, el transporte; y un 42% los hogares, oficinas y edificios comerciales. El consumo total de energa en Europa es de aproximadamente 1.825 millones de tep por ao (www.energy.eu, datos de 2006). Esta demanda energtica est aumentando rpidamente debido a diversos factores: unidades familiares ms pequeas, crecimiento del suelo habitable per cpita e incremento de la utilizacin de equipamiento domstico consumidor de energa. Actualmente, en los pases de la UE con un menor aunque creciente PIB per cpita, la demanda de energa per cpita est aumentado rpidamente. La poblacin compra cada vez ms electrodomsticos y los mercados estn lejos de su saturacin.

    En este contexto, una visin estratgica sobre el uso de la energa debe abordar las siguientes cuestiones sobre su consumo (Enova, 2008):

    Renovables Gas Industrias Petrleo Hulla Transporte Nuclear Lignito Hogares, oficinas, edificios comerciales

    7%

    14%

    13%

    37%

    25%

    4%

    42%

    27%

    31%

    Fuente: Energa, transporte e indicadores medioambientales. Eurostat, 2007

    Figura 1.

    Uso final de la energa en la Europa de los 27 (2007)

    6 | CAMBIANDO LOS HBITOS DE CONSUMO ENERGTICO

  • 1. Estructura: Cmo se organiza la sociedad? En qu casas vivimos? Cul es su tamao? Y su calidad? Y sus necesidades energticas? Estrategia: Construir estructuras con bajas necesidades energticas!

    2. Tecnologa: Con qu mquinas y aparatos completaremos la estructura? Cules son sus funciones y cmo es su calidad? Estrategia: Complementar la estructura con tecnologa de eficiencia energtica!

    3. El consumidor: Cmo utiliza el ser humano la tecnologa? Cules son sus hbitos, actitudes, normas, conocimiento y habilidades? Estrategia: Interactuar con la tecnologa de tal modo que se evite el despilfarro de energa!

    En esta publicacin, nos centraremos en el tercer punto: cmo modificar el modo en que los consumidores utilizan la energa e interactan con la tecnologa.

    Fuente: European Energy and Transport, Trends to 2030 Actualizacin 2007. EC DG TREN, 2008

    Figura 2.

    Demanda final de energa por sectores (19902030)

    1.600Transporte Millones de tep

    1.400

    1.200 Servicios-Agricultura

    1.000

    Residencial800

    600Resto de la industria 400

    200Industrias intensivas

    0 en energa 1990 1995 2000 2005 2