BTL DE MC DONAL’S

Mariana Reyes González

INTRODUCCIÓN

El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising,

eventos, actividades corporativas, patrocinios, sponsors, promociones,

medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros

muchos.

En los últimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del

concepto en agencias y medios, y aunque el concepto no es nuevo, si se

puede ver un aumento en la tendencia a la utilización de este tipo de

estrategias.

Esto es así porque a diferencia de los métodos publicitarios tradicionales,

el BTL crea un canal de comunicación más directo entre un posible cliente

y la marca, así como una respuesta por parte del consumidor más

inmediata.

Aquí podemos

observar que se

colocan unas

bolsas gigantes

junto a una

promoción de la

marca. Es BTL

porque es

especifica y

espontanea.

En esta parada de autobús

simulan el horno donde se

preparan las hamburguesas

hechas en Mc Donald´s, está

solo se coloco por un tiempo

y en un lugar especifico. Las

personas que pasan por ahí

notan algo distinto en un

lugar común.

Estamos acostumbrados a

ver espectaculares en la

calle, pero este sobresale ya

que tiene un complemento

que es la base del

espectacular en forma de

popote que da un diseño

completo de la imagen; por

esto es BTL.

Dentro de todas las disciplinas en las que se divide el marketing, son

las estrategias BTL las que nos permiten un mayor acercamiento con

el consumidor al brindarnos la oportunidad de interactuar con él de una

manera más directa, esto es para facilitar la vida del cliente, que

permite una mayor personalización de sus productos por parte del

consumidor, una interacción o simplemente brinde una mayor

información sobre el producto en cuestión tiene mayores posibilidades

de mantenerse presente en la mente del cliente.

El BTL es una herramienta que genera sorprender. Al consumidor le

gusta ser encontrado en momentos donde no se lo espera, razón por

la que crear puntos de contacto en lugares y tiempos inesperados

mejorará la respuesta del consumidor hacia la información presentada

Otra ventaja del BTL es la posibilidad de crear formas más creativas y

menos costosas de relación de una marca con el consumidor, así

como la posibilidad de emplear medios novedosos como parte de la

estrategia.

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFÍA

MDZOL, McDonald's apuesta a la publicidad no tradicional en

Mendoza, 2011, extraído de:

http://archivo.mdzol.com/2012/08/13/nota/303993-mcdonalds-

apuesta-a-la-publicidad-no-tradicional-en-mendoza/.

Make a Tour, 2012, extraído de :

http://marketingtour.blogspot.mx/2012/06/publicidad-de-

guerrilla.html.

Luis Maram si no seduce no es marketing, McDonald’s en paradas

de autobus: guerrilla marketing, 2002, extraído de :

http://blog.luismaram.com/2007/04/05/mcdonalds-en-paradas-de-

autobus-guerrilla-marketing/.