Briefing de la revista de

Briefing ClackClack

¿Quiénes somos?ClackClack shoes es una empresa dedicada a la produc-cion y distribución de zapatos de tacón, desde zapatos para diario hasta zapatos de fiesta y de novia.

El publico de la empresa es femenino,dirigida a mujeres de entre 20 y 40 años que quieran lucir centrimetros de gla-mour. Empresas relacionadas con este sector: Louboutin,dior, Manolo Blahnik, Valentino, Gloria Ortiz...Son muchos los diseñadores que han creado su própia línea de calzado, pero en la mayoría de los casos el precio de los zapatos es muy elevado.Mi empresa va a crear zapatos atrevidos y modernos a la par que elegantes, de buena calidad y asequibles para cualquier bolsillo.En conclusión, sacamos en claro que estamos antela revolución del sector. La imagen de la empresa nos transmite elegancia, sotisficación y glamour pero con un toque moderno y atrevido.

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Análisis del sector

ClackClack shoes trama algo nuevo: lanzar su própio producto editorial. ¿Por qué? Porque es el momento per-fecto , porque lo estabas esperando, porque es calidad, porque es MODA.

CackClack, con este nuevo proyecto, abre un abanico de posibilidades que van mas allá de la producción y venta de zapatos de tacón, adentrándose en los entresijos de la moda y en todo a lo que las mujeres nos interesa.

Renuévate cada mes con una revista fresca y a la última, en la que cada página va influenciada por las nuevas tendecias que toman terreno. En definitiva, una revista actual para mujeres triunfadoras que se sienten bien con ellas mismas.

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Análisis del sectorLa prensa de moda, está conformada por publica-ciones periódicas centradas sobre todo en moda y belleza y va dirigida a la mujer, principal consumidor del mercado de revistas mensuales. Se trata de uno de los pocos productos de la cultura de masas española escrito por, para y sobre mujeres, abarcando temas definidos culturalmente como femeninos y propaga ideales de feminidad y de belleza.En los últimos años, España está asistiendo a un incremento del número de revistas de moda, si bien la cantidad de publicaciones internacionales sigue superando con creces la de nacionales. Del total de 8 cabeceras escogidas, Glamour y Vogue España (ambas del grupo Bertelsmann), Elle e InStyle, Marie Clair o V (entre otras) son ediciones nacionales de los originales internacionales. Sólo la madrileña Telva y la barcelonesa Woman son autóctonas. Todas venden estilos de vida y se centran en la moda, la belleza y otros intereses femeninos.

Las publicaciones de moda abarca los tres géneros básicos de la comunicación, ya que informa, opina y entretiene y además prescribe. En ellas contenido y publicidad se solapan e intercalan, ya que la publici-dad adquiere un alto puesto en estas revistas.Además de estilo y belleza, estas revistas estan car-gadas de secciones variadas, que tratan sobre salud, sexo...

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Indagación sobre productos editoriales de la competenciaRevista VOGUE:Se la conoce como la Biblia de la moda, y no hay mujer en el mundo que no la haya leído aunque sea una vez. En ella moda, fotografía, diseño y arte se conjugan de forma magistral. La revista está desti-nada a una fémina glamorosa, elegante, de alto poder adquisitivo, ya que en ella se revaloriza el lujo y lo exquisito de una vida con estilo, en donde una mujer de mundo es la protagonista. La revista incluso ha sido revalorizada en la serie de “Sex and the city”.Se trató de la primera publicación estadounidense que logró conquistar Europa. Esta revista de moda y estilos de vida, considerada la más influyente a nivel mundial, hoy se edita en más de veinte países, como: Italia, Francia, Inglaterra, Australia, Brasil, China, Alemania, Grecia, India, Japón, Corea, México, Portugal, Rusia, España (en este país, por ejemplo, está desde los años ochenta y desde 2001 está disponible su versión online, con contenidos propios)Cuenta con la colaboración de los más reconocidos escritores, fotógrafos, diseñadores e ilustradores

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internacionales.

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Indagación sobre productos editoriales de la competenciaRevista ELLE:La revista Elle es mensual, al igual que Vogue. Elle se centra en la moda, nuevas tendencias, salud, entretenimiento, belleza y estílos de vida y va desti-nada sobre todo a las mujeres. También encontramos entrevistas a personajes famosos, casi siempre relacionados con el mundo de la moda como por ejemplo diseñadores de ropa, modelos, o actores que estén de actualidad.En esta revista también toma gran importancia la publicidad,de perfumes, ropa o joyas entre otros productos, ocupando páginas completas.Es una de las revistas líder de la sociedad actual y es internacional.Casi todos los números de la revista traen de regalo alguna guía sobre belleza, o sobre tendencias de moda de cada temporada, o algún regalo como por ejemplo en verano unas chanclas o un pareo.El target de mujeres que leen esta revista seria de 20 hasta 35 años.

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En la portada siempre aparece una mujer famosa normalmente en el centro de la misma y ocupando gran parte del formato, tapando parcialmente el nombre de la revista.

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Indagación sobre productos editoriales de la competenciaRevista V MAGAZINE:V magazine es una revista de culto a la moda, arte y diseño, un lifestyle dedicado al vanguardismo con una filosofía sofisticada e internacional que es pion-era en su sector. No existe ninguna otra publicación en el mundo que mezcle lujo con lo último de la cultura urbana. V magazine consigue esta variedad cuidando al máximo la calidad de sus contenidos.

Dentro de la revista conviven juntas las últimas gen-eraciones del movimiento Rock Underground con las grandes revelaciones del mundo de la moda y las marcas consolidadas sinónimo de prestigio y calidad. Las grandes producciones y valores de V convierten a la revista instantáneamente en una pieza de colec-cionista. La revista permanece de forma perenne en los lugares para ser consultada y servir de fuente de inspiración.

V se dirige a un lector joven, sofisticado, hombre o mujer que desea obtener el último hit en estilo,

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cultura, novedades y primicias. También los anuncios toman importancia en esta revista, siendo muchos a doble página y otros a una cara completa. Llama la atención que en todas las portadas de la revista, sale una V que ocupa toda la página y la modelo o el modelo está acoplado a esta forma.

Las publicaciones de moda abarca los tres géneros básicos de la comunicación, ya que informa, opina y entretiene y además prescribe. En ellas contenido y publicidad se solapan e intercalan, ya que la publici-dad adquiere un alto puesto en estas revistas.Además de estilo y belleza, estas revistas estan car-gadas de secciones variadas, que tratan sobre salud, sexo...

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Indagación sobre productos editoriales de la competenciaRevista Telva:Dentro de la competencia de la revista de ClackClack,tengo que destacar una revista femenina española, Telva. De tirada mensual, lleva más de 800 números publi-cados, es una de las revistas de moda mas impor-tantes del país, ya que lleva produciendose desde los años 60. Su distribución es nacional.

Entre sus contenidos destacamos moda, belleza, salud, trucos, recetas, direcciones, reportajes, entrevistas...La publicidad también toma gran impor-tancia en esta publicación. La diferencia de telva a otras revistas que he analizado denominadas como de ¨alta gama¨es que te dan la versión cara y la barata de la moda. Es una de las revistas que más contenidos de otro tipo tiene, como entrevistas, apuntes sobre cine, teatro...y columnas de opiniones entre otros. Vogue está mucho más basada en la moda pura y dura. En cuanto a la organización, separa todo por aparta-dos siempre con el mismo orden, primero el comen-

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tario de la directora, luego una entre-vista a alguien famoso, luego moda, recetas, niños, hogar, direcciones...He encontrado el siguiente docu-mento que me a parecido importante incluir aquí, ya que son datos reales del coste de Telva.

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Púbico Objetivo: Buscamos un target que se encuentre entre los 20 y 40 años. Principalmente público femenino, aficionado a la moda, el buen gusto, belleza, salud, de clase media y alta, que le guste darse de vez en cuando un capri-cho y que le guste también el glamour y la elegancia a la par del diseño.Queremos clientas actuales, que se cuiden y dejen cuidarse y informarse e ir a la última con nuestros consejos de belleza o salud y las últimas directrices sobre moda.Nuestro target debe sentirse agusto e identificadas con nuestra revista.

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Posicionamiento de la empresa: ClackClack shoes es una empresa granadina,que está abriendo fronteras, con la apertura de nuevas tiendas en Madrid, Barcelona y Sevilla. Atrevida, moderna y fresca, que no descuida a sus clientas más clásicas pero siepre actual y fiel a las últimas tendencias de moda. Es una empresa donde calidad y precio van unidos de la mano. Nuestro objetivo es que nuestras clientas se sientan cómodas con zapatos, desde 6 cm de tacón o más, gracias al sistema non-stop revolucionario en el sector. Ninguna otra marca mima tanto a sus clien-tas, parecerá que ¨anden sobre algodones¨. Somos los más comodos, ya que este sistema de microfibra consiste en que el zapato se adapte totalmente al pie nada mas pasar 5 minutos con ellos puestos. Sabe-mos que nuestras clientas son mujeres activas, que van todo el dia de un lado para otro, y saben que los ClackClack no fallan y han desaparecido esos sufri-dos dolores de espalda y rozaduras.

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La empresa tiene claro que una revista de moda es lo que necesita para tener al dia con lo último y lo más hit a su público.

Por lo tanto el objetivo que se propone este año la empresa es lanzar su própio producto editorial, una revista de moda. Una revista de carácter mensual.Una revista cargada de novedades. Muchas empre-sas de zapatos tienen sus própios catálogos, donde se muestran para vender sus colecciones. Pero ClackClack shoes va más allá y quiere caracterizarse por ser la primera empresa española, especializada en producción de zapatos femeninos que saque al mercado su própia revista de moda, de carácter periódico y mantenga al día a sus clientas con novedades.Quiere formar parte de la vida de sus clientas.

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Conclusiones de la indagación: Tras comprar revistas de moda, ver versiones online y buscar información sobre ellas por internet, y tras ver opiniones y críticas de sus consumidores habituales, tengo más claro como quiero que sea mi revista.Las conclusiones que he sacado son las siguientes: - Tras el análisis varias revistas se puede decir que, ha grandes rasgos, son todas muy parecidas en contenido ya que se tratan de un mismo género literario dirigido a mujeres interesadas por la moda.

-Evidentemente, la forma de este contenido (nombre de secciones, lenguaje, fotografías, imágenes, etc.) cambia considerablemente entre ellas, y eso es la que las difer-encia ya que también esto demuestra que cada una de ellas va dirigida a una tipo de lectora, que aunque com-partan afición por la moda, son de características muy distintas entre ellas. Por ejemplo la revista GLAMOUR va dirigida a un público mas juvenil que la revista VOGUE o ELLE.

-En lo que se refiere a secciones, todas tienen en común la carta de la directora y las cartas de las lectoras, las secciones de moda y belleza, las entrevistas a per-

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sonajes famosos, la agenda de ocio y cultura, las editori-ales y los manuales de compras y el horóscopo (excepto la revista VOGUE)

-Lo que las diferencia a estas secciones es el contenido de éstas, el vocabulario utilizado, los productos y servi-cios mostrados, algunos de más calidad y más marcas más elitistas que otros(como VOGUE) La revista TELVA en cambio te da la versión cara y la versión barata de la moda.

-Otra diferencia que he observado es que la mayoría de las revistas de moda, como es el caso de ELLE, GLAM-OUR, MARIE CLAIR, TELVA, WOMAN o IN STYLE entre otras, en los últimos tiempos han sacado su versión mini o pocket, es decir han reducido el formato de la revista y por tanto es mas barata(unos 1,50 € y alrededor de 300 páginas más o menos), han suprimido el regalo y el aporte de publicidad es mucho mayor que en las nor-males, exceptuando el caso de VOGUE que tiene su versión mini (Teen Vogue) pero es inglesa, todavía no ha llegado a España. En el caso de V magazine, no tiene versión mini.

-También suelen traer un ¨extra¨¨o un regalo dependi-endo del mes en el que nos encontremos, en verano suelen regalar bolsos para ir a la playa, pareos, gafas de sol, chanclas...y en invierno bufandas, agendas... Casi siempre para el cambio de estación traen un ¨extra¨ sobre tendencias de moda de otoño/invierno o primavera/verano.

-Su publicidad se centra en exclusiva (prácticamente) en marcas de ropa, accesorios, colonias / perfumes y maquillajes. Todo productos de belleza y moda. Tambien casi todas traen muestras gratuitas para sus clientas como por ejemplo maquillaje, crema facial, champú para el pelo...Creo que un obsequio para los consumidores de mi revista puede ser una opción acertada, ya que a las consumidoras de estas revistas les encanta recibir rega-los.

-También es muy frecuente en este tipo de publica-ciones que vengan acompañadas de ¨extras¨, es decir suprementos que en algunos casos son iguales de grandes que la própia revista, y suelen tratar de un tema en concreto: o sobre maquillaje profesional, o guía sobre

peinados, o sobre decoración...El último número de VOGUE trae dos ¨extras¨, uno que trata sobre cabello y otro sobre complementos otoño/invierno. -En general, las revistas de moda más consumida son aquellas que tienen un buen tratamiento de las imágenes y un buen diseño de cabeceras y partes de la revista, por lo que ClackClack unirá moda, tendecias y diseño, para crear su revista a partir de todas estas conclusiones.

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Conclusiones de la indagación: Tras comprar revistas de moda, ver versiones online y buscar información sobre ellas por internet, y tras ver opiniones y críticas de sus consumidores habituales, tengo más claro como quiero que sea mi revista.Las conclusiones que he sacado son las siguientes: - Tras el análisis varias revistas se puede decir que, ha grandes rasgos, son todas muy parecidas en contenido ya que se tratan de un mismo género literario dirigido a mujeres interesadas por la moda.

-Evidentemente, la forma de este contenido (nombre de secciones, lenguaje, fotografías, imágenes, etc.) cambia considerablemente entre ellas, y eso es la que las difer-encia ya que también esto demuestra que cada una de ellas va dirigida a una tipo de lectora, que aunque com-partan afición por la moda, son de características muy distintas entre ellas. Por ejemplo la revista GLAMOUR va dirigida a un público mas juvenil que la revista VOGUE o ELLE.

-En lo que se refiere a secciones, todas tienen en común la carta de la directora y las cartas de las lectoras, las secciones de moda y belleza, las entrevistas a per-

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sonajes famosos, la agenda de ocio y cultura, las editori-ales y los manuales de compras y el horóscopo (excepto la revista VOGUE)

-Lo que las diferencia a estas secciones es el contenido de éstas, el vocabulario utilizado, los productos y servi-cios mostrados, algunos de más calidad y más marcas más elitistas que otros(como VOGUE) La revista TELVA en cambio te da la versión cara y la versión barata de la moda.

-Otra diferencia que he observado es que la mayoría de las revistas de moda, como es el caso de ELLE, GLAM-OUR, MARIE CLAIR, TELVA, WOMAN o IN STYLE entre otras, en los últimos tiempos han sacado su versión mini o pocket, es decir han reducido el formato de la revista y por tanto es mas barata(unos 1,50 € y alrededor de 300 páginas más o menos), han suprimido el regalo y el aporte de publicidad es mucho mayor que en las nor-males, exceptuando el caso de VOGUE que tiene su versión mini (Teen Vogue) pero es inglesa, todavía no ha llegado a España. En el caso de V magazine, no tiene versión mini.

-También suelen traer un ¨extra¨¨o un regalo dependi-endo del mes en el que nos encontremos, en verano suelen regalar bolsos para ir a la playa, pareos, gafas de sol, chanclas...y en invierno bufandas, agendas... Casi siempre para el cambio de estación traen un ¨extra¨ sobre tendencias de moda de otoño/invierno o primavera/verano.

-Su publicidad se centra en exclusiva (prácticamente) en marcas de ropa, accesorios, colonias / perfumes y maquillajes. Todo productos de belleza y moda. Tambien casi todas traen muestras gratuitas para sus clientas como por ejemplo maquillaje, crema facial, champú para el pelo...Creo que un obsequio para los consumidores de mi revista puede ser una opción acertada, ya que a las consumidoras de estas revistas les encanta recibir rega-los.

-También es muy frecuente en este tipo de publica-ciones que vengan acompañadas de ¨extras¨, es decir suprementos que en algunos casos son iguales de grandes que la própia revista, y suelen tratar de un tema en concreto: o sobre maquillaje profesional, o guía sobre

peinados, o sobre decoración...El último número de VOGUE trae dos ¨extras¨, uno que trata sobre cabello y otro sobre complementos otoño/invierno. -En general, las revistas de moda más consumida son aquellas que tienen un buen tratamiento de las imágenes y un buen diseño de cabeceras y partes de la revista, por lo que ClackClack unirá moda, tendecias y diseño, para crear su revista a partir de todas estas conclusiones.

Alejandra Lombardo ValeroProyecto de 2º