UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORAFacultad de Ciencias Sociales

Carrera: Licenciatura en Publicidad.

Materia: Comunicación Visual.

Primer cuatrimestre del año 2015.

Turno Noche.

"Campaña publicitaria de la marca As.e.a.d.o"

(Asociación de espacios afectados y descuidados por los organismos públicos)

Strazzullo Carlos.

DNI: 33180642

Villamayor Pablo.

DNI: 27147554

Dirección del Blog: https://visionar10s.wordpress.com/

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Presentación de la organización

La marca con la que trabajamos se denomina As.e.a.d.o y sus siglas corresponden a las palabras "Asociación de espacios afectados y descuidados por los organismos públicos". Es una entidad social sin fines lucrativos que concientiza a la población en general sobre la importancia de la recolección de los desechos orgánicos de sus mascotas en la vía pública. Se encuentra ubicada en Capital Federal.

Lo que tratamos de lograr con nuestro trabajo es que los distintos integrantes de la comunidad reconozcan los diferentes espacios públicos tanto una plaza, como una cuadra, como un barrio, en resumen, todos los espacios públicos urbanos; para que los individuos los respeten y los mantengan limpios haciendo hincapié en la recolección de los desechos orgánicos de sus mascotas.

Queremos concientizar a la comunidad de Capital Federal dueñas de mascotas y que por problemas de espacio habitacional sacan fuera de sus casas a sus animales en busca de un lugar en donde puedan satisfacer sus necesidades fisiológicas, salgan preparados con una bolsa para recoger los desechos orgánicos que inevitablemente producen en los espacios públicos, estos animales.

Nuestros principales puntos fuertes son:

Lograr a partir de la campaña publicitaria que la gente se reconozca y se sienta identificada inmediatamente con la actividad que realizan y con las zonas geográficas determinadas.

Trabajamos con la empatía de las personas para que dicha actividad sea "vista con buenos ojos".

Nuestras debilidades son:

La falta de educación de los organismos privados y públicos en este ámbito en todos sus niveles tanto primario, como secundario y universitario.

El bajo aprovechamiento de los recursos económicos y recursos humanos por parte del sector municipal, provincial y nacional, responsables del mantenimiento de las zonas geográficas donde se realizan las actividades a las que hacemos referencia en nuestra campaña.

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Cuerpo del informe

Identificación del problema

Nos encontramos que los espacios públicos, específicamente plazas y diferentes cuadras, son utilizados para el paseo de animales domésticos, más precisamente de perros. Los mismos realizan sus necesidades básicas en dichos espacios y es este el motivo de ser de nuestro trabajo, la irresponsabilidad de los dueños de no recoger sus desechos y que estos queden al alcance de los niños y personas en general, dando la posibilidad a que se generen problemas tales como:

Manipulación e incluso ingesta de esos desechos por parte de los infantes.

Rechazo de la zona por las demás personas que comparten la comunidad por considerarla sucia e inapropiada para realizar cualquier actividad.

Contaminación tanto visual como ambiental gracias a que los desechos no quedan en los sitios destinados para estos materiales.

Propósito de la campaña

AS.E.A.D.O busca concientizar a la comunidad centrando su actividad en las distintas zonas de Capital Federal, tanto plazas como cuadras en general con el objetivo de disminuir el grado de contaminación visual y ambiental que los desechos de los animales domésticos producen en los espacios públicos, insertar una cultura de higiene y generar el proceso del éxito que permita evitar problemas aún más graves de los que en la actualidad están tan presentes en nuestra cotidianeidad.

Público objetivo

La campaña está dirigida a los individuos desde infantes hasta personas ubicadas dentro de la tercera edad que viven en la comunidad de Capital Federal .

Consideramos esta variable porque es una zona geográfica en la cual se concentra un gran número de personas y entre ellas la mayoría vive en departamentos, esto hace más factible que saquen a pasear a sus mascotas ya que no disponen del espacio necesario dentro de sus viviendas.

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Notamos que es deficiente y casi nula la señalización destinada a advertir y concientizar el cuidado de los espacios públicos que son utilizados por los individuos junto a sus animales en sus paseos diarios y por eso elegimos ubicar la campaña dentro de las plazas, cuadras y todo tipo de zonas de recreo.

No elegimos un rango de edad ni genero particular que restringir ya que consideramos que es una problemática en donde puede participar todo tipo de persona, género o rango de edad.

Identificación de los Objetivos de la campaña

Objetivo de desarrollo

La imagen deseada por nuestra Asociación es que las personas que realizan sus paseos diarios con sus mascotas en la vía pública recuerden el nombre de la marca y la asocien automáticamente al mensaje principal que tomamos como base para nuestra campaña: recoge los desechos de tu perro.

Nuestro objetivo principal es la concientización del cuidado de los espacios públicos dentro de la comunidad de Capital Federal para que los paseos diarios de los animales domésticos no interfieran ni dañen la libertad visual ni la integridad del resto de los individuos, fomentando la limpieza particular de los desechos de los animales.

Objetivo especifico

El fin específico que nos proponemos como institución es el de proveer información a la población en el período que comprende el receso invernal del ciclo lectivo del año 2015, presentando afiches en la vía pública y una serie de avisos publicitarios publicados en revistas de distribución local como revistas dirigidas al público infantil, revistas para adolescentes y revistas para adultos.

Escogemos este período por ser de elevado público y al ser un periodo de ocio de los adolescentes y estudiantes poseen más cantidad de tiempo para realizar la actividad que mencionamos en nuestra campaña y para la lectura general de las revistas donde publicaremos los avisos fortaleciendo así la comunicación de nuestra campaña en los vínculos primarios.

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