BRIEF DE MEDIOS

Festival Sónar Bogotá 2015

1.Marco general

Producto: Festival Sónar Bogotá 2015

Sónar es el Festival Internacional de Música Avanzada y Tecnología que se celebra  en Barcelona desde 1994 y que por primera vez estará el 7 de diciembre de 2015 en Bogotá. Para la primera edición del festival en Colombia se contará con 16 artista nacionales e internacionales de diferentes géneros alternativos.

Beneficios

Sónar se caracteriza por crear nuevas experiencias en un espacio donde la música y el arte son uno solo, así  dejando a un lado los festivales convencionales, se realizará en corferias y contará con un aforo de 15.000 personas.

Tendencias en venta:

El Sónar no sólo ofrece actuaciones musicales, sino que también se organizan conferencias y exposiciones de prestigiosos artistas internacionales sobre las últimas tendencias en música electrónica, arte multimedia, video y cine, a lo largo de sus 20 años de vida, Sónar ha transformado en cada ocasión la dinámica y el ambiente de la ciudad en la que se presenta por medios de estos eventos los cuales atraen numerosas audiencias.

El festival ha estado presente en varias ciudades del mundo desde su primera incursión internacional, en Londres, el año 2002. Desde entonces el festival ha querido trasladar su filosofía y su formato urbano y vanguardista a los cinco continentes, en ciudades como Chicago, Buenos Aires, São Paulo, Hamburgo, Nueva York, Seúl o Roma y por primera vez este año en Bogotá

Conocimientos de la marca:

El festival cuenta con 21 ediciones en barcelona donde ha atraído aproximadamente 3.000.000 millones de visitantes, cada año el festival reúne más de 45 millones de euros entre sus diferentes eventos durante el año incluyendo los días del festival, además Sónar cuenta con 42 eventos en 23 ciudades del mundo. 7 de dicimenbre del 2015 primera edicion en Bogotá

Campañas

Antecedentes

Las campañas del festival son verdaderas piezas de creación artística. Dirigidas por Alberto Caballero, son singulares, originales y provocativas, y se han convertido en uno de los elementos más esperados de esta cita cada año. Sus

campañas se presentan en formatos impresos, digitales y video, cuenta con personajes bizarros que llaman la atencion de consumidor por medio de historias divertidas y fuera de lo comun.

Campaña Sónar Bogotá

La imagen de festival es bastante controversial a nivel internacional, es por esto que para la primera edicion en Bogotá se busca manejar un estilo mas sobrio en donde se resaltara la combinacion de escenarios artisticos y musicales, por medios de una estrategia de medios que busca resaltar los sentidos y las sensaciones musicales atraves de la implementacion de formatos interactivos.

Proceso de compra

Los tickets para el evento en Bogotá se pueden adquirir online en www.atrapalo.com y fisicos en todos los puntos de venta del restaurante La hamburgueseria, cuenta con dos etapas de venta la primera con 3000 boletas y un valor de $195.000 + servicio y la segunda etapa hasta agotar existencias y un valor $250.000 + servicio.

2.Posicionamiento:

DOFA

Debilidades:

Poco reconocimiento a nivel nacional Cercanía a las fechas de otros festivales de música alternativa en el país

como Storyland y SOMA colombia Cuenta con un solo día de festival.

Oportunidades

Es un festival que cuenta con espacios de creatividad y arte a diferencia de los tradicionales

Tiene un respaldo de reconocimiento internacional cuenta con artista reconocidos a nivel mundial

Fortalezas

Reconocimiento mundial Festival tradicional en cuanto al género electrónica Precios razonables Ambiente no tradicional

Amenazas

Storyland y SOMA son realizados cerca a la fecha Cuenta con solo 16 artistas mientras que los demás festivales tiene cerca

de 50 Poca información y publicidad a nivel nacional

imagen

Antecedentes (Imagen Barcelona)

La imagen gráfica de Sónar es mítica: por ella han pasado Maradona, un perro disecado, gente sin ojos, cheerleaders barbudas, adictos al tunning y una pajarraca que canta al ritmo de un beat hip hop.El año del 20 Aniversario es celebrado por Sónar con una imagen festiva, en el que una majorettes con barba bailan una divertida coreografía.

Imagen Sónar 2015 Bogotá

Sónar se caracteriza por una imagen extravagante y fuera de lo común, esta imagen en Colombia aun no es reconocida es por esto que vamos a empezar posicionando a sonar como un festival de música diferente a los demás en donde la música y el arte se encuentran en un solo escenario. Se manejara una imagen mas sobria en comparación con Sònar Barcelona en donde la música será la protagonista.

Precio

Sónar Barcelona

310 Euros

Sónar Bogotá

Primera etapa   $ 195.000 + servicio

Segunda etapa $ 250.000 + servicio

3.Objetivos de marketing y comunicación

Marketing:

1. Crear participación al festival.

2. Aumentar la participación en redes sociales exclusivas a Colombia

3. Incentivar la compra de boletas por medio de plataformas online

Comunicación:

Teniendo en cuenta lo  mencionado, lo ideal es trabajar con un concepto que se ejecute pensando en nuestro grupo objetivo entorno a la línea de festivales musicales en Colombia.

Concepto creativo : estremece tus sentidos sónar 2015

Estremece tus sentidos esta enfocado principalmente en la música y lo que esta genera; sentimientos, sensaciones en nuestro cuerpo y pensamientos positivos. Mediante el uso de diferentes herramientas de comunicación buscaremos transportar a nuestros consumidores a otra ‘’Dimensión’’ para contextualizarlos con lo que será la experiencia Sónar

El hashtag #estremeceteconsonar será utilizado durante la campaña, con este hashtag podremos controlar todo el contenido que vamos a subir a nuestras redes y tambien nos volveremos tendencia, generando ruido. 

4. Target

Primario: Jóvenes estudiantes o profesionales entre 22 y 30 de estratos 4, 5 y 6 que estén actualizados con la tecnología y el mundo moderno, apasionados por el arte y la música electrónica.

Secundarios: Jóvenes entre 18 y 25 años que gusten de asistir a festivales de música alternativa sin importar específicamente un genero, de estratos 3, 4 y 5 relacionados con carreras afines al arte, publicidad, comunicación ,etc.

Otros: Personas interesadas por un artista especifico del line- up sin importar cual Festival sea.

5. Tipo de campaña

Expectativa (14 de octubre): En esta etapa utilizaremos medios digitales, radio para dar a conocer el festival, generaremos expectativa dando a conocer el Line.up poco a poco para mantener a nuestro taget atento acerca de cuales artista se presentan y en que fecha se va a relaizar

Implementacion (Noviembre): Digital, radio, cable y BTl, en esta etapa se realizaran eventos de activacion y promocion para dar a conocer mas de cerca el festival por medio de actividades de integracion con nuestro target.

Lanzamiento (Diciembre): Digital, prensa,cable y BTL, en esta etapa proxima al evento se recordara al consumidor que el sónar se acerca y que no vale la pena perderselo, asi generaremos mas venta de boletas sin importar que tan cerca este el festival.

6. Objetivos de medios

Objetivo general

Lograr una cobertura y un alcance optimo en nuestro target y asi dar a conocer el festival en el pais.

Objetivo especifico

Posicionar a Sónar como el festival de musica mas importante del pais Dar a conocer el Line-up y lograr que se interesen por este tipo de musica Concretar la venta total del boletos

Medios ha utilizar

Medios offline:

Revista:Invertiremos en prensa para las etapas de expectativa (2 paquetes) y lanzamiento (2 paquetes) ya que las revistas como bakanika y cartel urbano nos venden paquetes que incluyen enlaces a sus medios digitales lo que nos brinda más impacto a nuestro grupo objetivo

Ooh y BTL: etapas de implementacion y lanzamiento con Walking billboards,paraderos, baños,vitrinas moviles, pantallas leds ubicados en la Calle 85, zona rosa y Parque usaquen.

Radio (La x): Etapas de expectativa e implementacion con 47 cuñas en noches x electronica y 25 cuñas en sound city

Cable: Implementacion (FOX) con 15 spots y lanzamientos (MTV) con 4 spots

Medios online:

Etapas de expectativa, implementacion y lanzamiento.Es nuestro fuerte en la campaña ya que nuestro target pasa la mayor parte de su tiempo hiperconectado, no se invirtió mucho presupuesto ya que el medio nos brinda movimientos y repost totalmente gratis generados por nuestro grupo objetivo, solo se invirtió en las principales redes sociales para así obtener visitas en la página principal.

7.Periodos de Campaña: Octubre noviembre y diciembre 2015

Fecha de Inicio: Se dará inicio de campaña el 1 de octubre para dar a conocer el festival y de esa manera hacer que la gente participe y asista a este gran evento el cual por primera vez viene a Colombia.

Fecha Final: El 7 de diciembre de 2015 Bogotá vivirá una experiencia única hasta el momento en el país. La música, la vanguardia y la tecnología serán los

protagonistas de este gran festival encabezado por dos pilares de la música electrónica: Hot Chip y The Chemical Brothers.

Oleadas: el mes de noviembre será crucial para mantener y sostener la campaña la cual se basa en estremecer los sentidos de los asistentes al evento es por eso que impactaremos con nuestras piezas publicitarias para que así se logre persuadir al grupo objetivo llevando a que compren boletas del evento.

8.Estacionalidad

Mercados fuertes: Sabemos que existen bastantes festivales en Colombia y tenemos competencia directa con el festival Storyland que a pesar de que no se realice en la ciudad de Bogotá, presenta un estilo de música bastante parecida a la que ofrece Sónar y al cual asiste bastante público.

Áreas de refuerzo: A pesar de que ya es un poco más fuerte el tema de compra de boletas online necesitamos reforzar la compra de las mismas por medio de las plataformas de Atrápalo y Ticketbis.

Que se desea apoyar: El festival Sónar quiere expandirse al mercado de festivales musicales en Colombia, principalmente en la ciudad de Bogotá, para lo cual se ha pensado en el desarrollo de un plan completo de medios donde el pilar básico de apoyo sea la parte digital.

Distribución ventas por región: Consideramos pertinente contar con la participación de su agencia en la creación de una estrategia de comunicación publicitaria que se encuentre soportada principalmente en redes sociales, entornos web 2.0 y espacio de publicidad digital que abarque diferentes momentos.

Momentos del año clave; octubre, noviembre y diciembre

Calendarios Comerciales; Sónar es uno de los festivales de música electrónica más importante del mundo y llega el 7 de diciembre a Colombia. Motivo por el cuál deseamos hacer una campaña para que las personas asistan a este.

9.Piezas Creativas

Formatos Existentes; Menciones y Música de los artistas que se vayan a presentar en el festival. Se pautara en canales como FOX y Kmusic cuyos programas son del agrado de nuestro grupo objetivo en horarios tales como prime time de 7pm a 10pm, late fringe de 10 y media a 11 y media y overnight de 12am a 6 y 45 am, Mupis con realidad aumentada para simular experiencia. Los mupis se ubicaran en las principales vías de la ciudad y paraderos de los buses SITP. Pantallas ubicadas en zonas especiales. Parque de la 93 Calle 85 Donde se brindará información del festival además de reproducir videos de artistas del line up. Las vallas móviles rotaran por los mismos lugares y contarán con ayudantes que apoyen las rutas. Vitrinas móviles donde se brindará información del festival además de reproducir videos de artistas del line up. Las vallas móviles rotaran por los mismos lugares y contarán con ayudantes que apoyen las actividades a

realizar. Baños; Ubicar en los bares el logo del festival y la página web. Armando Records, Baum, Billares Londres, El Cock. Walking billboards personas con traje negro caminando juntos mostrando los carteles principales del festival junto con la página Web. Grandes formatos Logo del festival en los principales parques y zonas populares donde se ubica nuestro target simulando que el festival ha “roto” el suelo con su llegada.

Tamaños; valla, pantalla LCD, arte público, Eucoles, página de revista y prensa.

Duraciones; la campaña se realizara durante los meses de octubre y noviembre.

10.Presupuesto total de publicidad

Total: 43.103.448

Incluye IVA: 50.000.000

Producción: Digital- 20.000.000, Radio- 9.500.000, Prensa- 6.714.840, Cable- 12.064.800, Btl- 20.000.000,

11.Limitaciones

Horarios: Octubre 14 a Diciembre 7 del 2015, el flow de medio se hará en las siguientes formas-expectativa-14.854.420, lanzamiento-29.354.320, sostenimiento-24.957.900.

Medios: OOH; radio, Btl, cable, prensa, digital. En Bogotá y Medellín

Entidades: Google adwords, Twitter, Facebook, YouTube, La X, Cartel Urbano, Bacanika, Fox, Publimetro, AND, El Tiempo

12.Compromisos

Timing de la presentación: la campaña se realizara de la siguiente manera- expectativa-14.854.420, lanzamiento-29.354.320, sostenimiento-24.957.900. Desde octubre hasta Diciembre del año 2015.