7/23/2019 Brief Creativio

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Agencia Agencia DirectaAnunciante Librera Segunda OportunidadMarca Segunda OportunidadEquipo Celia Tejedor: Directora de Cuentas

Carmen Morano: Copy

Campaa Donde los libros uelen a nacerFecha OK !" #oiembre de !$"%"& Di'erenciaci(n del consumidor&

a& Consumidor ": a)uellos )ue enden sus libros en lotes a la

tienda&b& Consumidor !: a)uellos )ue ienen a comprar los libros )ue

ende la librera&2. Competencia social en el segmento:

La competencia social en el segmento est* compuesta por dos tipos

de libreras& +stas tienen como caracterstica principal la enta de libros

de segunda mano en un estado no muy 'aorable y precios eleados encomparaci(n con la librera ,Segunda Oportunidad-

.& /ensamiento del consumidor:a& Consumidor ": su pensamiento se basa en dar salida a los

libros )ue tiene en casa )ue ya se 0an ledo y no se usan y

obtener una cantidad de dinero&b& Consumidor !: su pensamiento consiste en ad)uirir libros de

segunda mano1 dado )ue su precio es m*s reducido2 y en

buen estado&%& 3ene4cio prometido 5promesa6: Libros de segunda mano a los cuales

se les da una nuea oportunidad para ser endidos7& +idencias )ue lo soportan: la empresa se centra en comprar libros

)ue otras personas ya 0an ledo1 proporcion*ndoles una nuea ida&