Brief

Marco General

Descripción de la campaña

Objetivos

Estrategia de comunicaciónTargetTonoConcepto a comunicarElementos

Medios

Pautas para conservar la imagen corporativa

Elementos obligatorios

Más de 140 años de Historia.

Labor humanitaria: estar cada vez más cerca

de las personas vulnerables.

Ámbitos nacional e

internacional.

Acciones de carácter

preventivo, asistencial,

rehabilitador y de desarrollo.

Trabaja desde hace años en programas para mejorar la calidad de vida de las

personas

Con atención especial a las nuevas necesidades surgidas de las transformaciones de la

sociedad madrileña

Campaña de comunicación interna para concienciar a todo el colectivo que forma Cruz Roja Española de la Comunidad de Madrid sobre la necesidad de hacer un uso eficiente y respetuoso de los recursos: Agua; Electricidad; Climatización; Reciclaje; Conducción Ecológica,…

Posteriormente, la pretensión es trasladar estos conceptos a la población general, a través de la actividad de la organización.

Inculcar entre todas las personas de Cruz Roja la necesidad de hacer un uso óptimo y

responsable de los recursos e incluir una perspectiva ambiental en toda su actividad.

-Todos los miembros de Cruz Roja de la Comunidad de Madrid (Plantilla: 730 personas -77% mujeres, 51% titulados universitarios, edad media: aprox. 38 años-)

-Posteriormente, la población general.

Directo, moderno, que invite a la reflexión, concienciación y participación.

Menos es más.

Cada detalle suma.

Tu gesto se nota.

Si ahorramos mejoramos nuestros servicios.

Posibilidad de contar con una mascota, que fuera el interlocutor para transmitir los diversos mensajes a comunicar.

Gráfica. (Cartel, Postal-free, Flyers)

Spot . (30”)

Radio. (20”)

Medios On-line. (Prehome ó Banner animado 197x123 pxls.)

Redes sociales

Fondos de pantalla

Tarjeta animada en flash para email

Nota: El concepto se deberá materializar en 4 de las 7 piezas enumeradas.

Ver Bases del Concurso.

Rockwell Bold Condensed y Arial en sus distintas versiones.

Rojo Pantone 485

Banda corporativa: Banda en la que se incluye el logo de Cruz Roja y el

claim marcado para este año.

Se trata de un elemento móvil, no tiene una posición

fija, pero siempre irá en horizontal.

La banda no va a sangre sino centrada respecto al

soporte, dejando una distancia equidistante de los

bordes.

No utilizar mensajes o ilustraciones que comprometan de alguna manera la dignidad de ninguna persona.

Cruz Roja Española actuará con responsabilidad y transparencia en la elaboración de sus campañas de sensibilización:

•Fomentará los valores y principios fundamentales de la Institución.•Propiciará el conocimiento de la realidad de las personas en situación de vulnerabilidad, exclusión y sufrimiento.•Situará como protagonistas a los colectivos y situaciones destinatarios de sus acciones, y no a la Institución o a sus miembros.•Utilizará siempre información real y cierta.•Tendrá absoluto respeto por la dignidad de las personas y los pueblos, evitando cualquier tipo de discriminación.•Evitará los mensajes e imágenes que busquen presionar o culpabilizar a sus destinatarios, generalizadoras y discriminadoras.

•No se asociará con ninguna campaña publicitaria que potencia o promueva el consumo de productos dañinos para la salud.

Perspectiva de Género

Cruz Roja Española, en su compromiso por reducir los impactos ambientales de su intervención utiliza materiales respetuosos con el medio ambiente (sello FSC, libres de cloro, etc).

Cruz Roja Colombiana CartelAgencia: Estudio Creativo SanFrancisco