Breve Historia Del Diseño
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Patrón de prueba de pantalla panorámica (16:9)
Prueba de la relación de
aspecto
(Debe parecer circular)
16x9
4x3
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Breve Historia del DiseñoUna aproximación teórica de los principales movimientos de fines del S. XIX y S. XX.
Prof. Percy Peña Vicuña
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Las principales corrientesEl diseño está aparejado directamente con el desarrollo de la historia del arte. Para este curso nos ocuparemos de algunos de los principales movimientos que influyeron en el diseño principalmente en el último siglo.
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Las principales corrientes
El Modernismo o Art Noveau Constructivismo/
constructivismo ruso ArtDeco Pop Art Minimalismo Op Art Cartel de Propaganda Hitos del diseño chileno
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“Juventud, divino tesoro. Ya te vas para no volver”, Rubén Darío. Poeta nicaragüense.
El Modernismo
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El Modernismo
Importante: Aunque pertenecen a la misma denominación de origen, las versiones de Modernismo en cada país alcanzaron algunas sutiles diferencias propias de la región donde estaban ubicadas.
Importante: Aunque pertenecen a la misma denominación de origen, las versiones de Modernismo en cada país alcanzaron algunas sutiles diferencias propias de la región donde estaban ubicadas.
Es conocido como Art Nouveau en Francia y Bélgica, Modern Style en Inglaterra, Jugendstil en Alemania, Liberty o Floreale en Italia y Modernisme en Cataluña.
Es en esencia una corriente artística que influyó a la literatura, la arquitectura y –por cierto- el diseño desde fines del S. XIX hasta principios del XX.
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El Modernismo Este movimiento es definido
como estructural por lo que estuvo mayormente vinculado con la arquitectura y las artes decorativas.
Tenía como objeto desarrollar objetos finamente artísticos sin renunciar a la creatividad y basándose en la artesanía.
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El Modernismo Es un movimiento muy
creativo y los artistas ponen atención a la línea y la acentuación de las curvas, de elementos espaciales y fantasiosos.
Había una constante referencia a la vida y la naturaleza. Los materiales eran el hierro, la madera y la cerámica, entre otros.
Casa Batllò, Barcelona. Antoni Gaudi
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Principales exponentes Rubén Darío (escritor) Aubrey Beardsley (ilustrador) Lluís Domènech i Montaner
(arquitecto) Émile Gallé (ceramista y vidriero) Antoni Gaudí (arquitecto y
diseñador) Hector Guimard (arquitecto) Josef Hoffman (arquitecto) Victor Horta (arquitecto) Gustav Klimt (pintor) René Lalique (orfebre)
Charles Rennie Mackintosh (arquitecto y diseñador)
Kolo Moser (diseñador) Alfons Mucha (pintor, carteles) Joseph Maria Olbrich (arquitecto) Jože Plečnik (arquitecto) Josep Puig i Cadafalch
(arquitecto) Louis Comfort Tiffany (diseñador) Jan Toorop (pintor) Otto Wagner (arquitecto) Salvador Valeri i Pupurull
(arquitecto)
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La Salamandra, Park Güell Barcelona.
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Vista aérea de la Casa Batllò
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Palau de la música catalana.
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Un movimiento cruzado por la ideología
El Constructivismo
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El constructivismo
Dato: como otras tendencias, el constructivismo tuvo presencia en distintos países, pero es en Rusia y Alemania donde más se desarrolla.
Dato: como otras tendencias, el constructivismo tuvo presencia en distintos países, pero es en Rusia y Alemania donde más se desarrolla.
Al igual que el modernismo, este movimiento influenció las artes plásticas y la arquitectura, encontrándose también presencia en un nuevo formato como el cine.
El constructivismo nace en Rusia en 1914 y tiene su apogeo tras la Revolución de Octubre.
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El constructivismo Tal vez una de las
características fundamentales es que se diferencia del arte “puro” por tener una clara vocación de representar los problemas sociales con una carga ideológica
En el ámbito del diseño Alexander Rodchenko es uno de sus máximos exponentes, sobre todo en el desarrollo del cartel de propaganda.
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![Page 18: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/18.jpg)
Carátula del segundo disco de la banda Franz Ferdinand, inspirado en el constructivismo ruso
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El constructivismo La revolución dio al arte un carácter de denuncia
social. Los artistas se oponían al viejo orden y al arte visual conservador.
El arte al servicio de las necesidades y utilidades de la sociedad (Malevich, Vassily y Kandinsky).
1921 Talin y Rodchenko y otros 25 artistas renuncian al “arte por el arte” para consagrarse al diseño industrial, la comunicación visual y las artes aplicadas a la nueva sociedad comunista.
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Constructivismo “Hacemos un llamado a
los artistas para que dejen de producir cosas inútiles y se vuelvan hacia el cartel, porque tal trabajo pertenece ahora al deber del artista, como ciudadano de una comunidad que está barriendo el campo de viejos desperdicios, para prepararse para una vida nueva”. Manifiesto, 1921.
![Page 21: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/21.jpg)
Constructivismo El Constructivismo desarrolló un estilo de
"agitación" de la composición, marcado por las diagonales, fotomontajes y colores primarios
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Un estilo internacional
ArtDeco
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ArtDeco Este lenguaje científico del diseño fue
popularizado en un nuevo movimiento decorativo internacional llamado "ArtDeco". En este estilo la máquina, la energía y la velocidad se convirtieron en los temas primarios. Las formas fueron simplificadas y aerodinamizadas, y los tipos de letra curvados fueron substituidos por los lisos, angulares.
![Page 24: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/24.jpg)
ArtDeco El arte Deco demostró una
variedad amplia de influencias gráficas, de los movimientos modernos del arte del Cubismo, de Futurismo y de Dada; a los avances del diseño de la Secesión de Viena, de Plakatstil, y del Constructivismo ruso; al arte exótico de Persia, de Egipto, y de África.
![Page 25: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/25.jpg)
ArtDeco El término "ArtDeco" se
deriva de la exposición de "Artes Decorativas" de 1925 en París, que demostró ser un escaparate espectacular para el estilo.
![Page 26: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/26.jpg)
ArtDeco
En París, el estilo caricaturesco de Cappiello llevó a las imágenes geométricas, intelectuales de A.M. Cassandre, que popularizaron las técnicas del aerógrafo para la aplicación del color. Sus carteles de cruceros de Normandie, de Statendam y de Atlantique se convirtieron en iconos de la edad industrial.
![Page 27: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/27.jpg)
ArtDeco El ArtDeco, como el
Art Nouveau antes de él, se extiende rápidamente a través de Europa.
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ArtDeco Son representantes de este
movimiento los artistas Federico Seneca y Giuseppe Riccobaldi en Italia, Ludwig Hohlwein en Alemania, Pieter Hofman en Holanda, Otto Morach y Herbert Matter en Suiza, E. McKnight Kauffer en Inglaterra, y Francisco Gali en España.
![Page 29: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/29.jpg)
Dato: Algunos teóricos del arte señalan el hundimiento el Titanic como el fin del ArtDeco, al acabarse la supremacía de las máquinas.
Dato: Algunos teóricos del arte señalan el hundimiento el Titanic como el fin del ArtDeco, al acabarse la supremacía de las máquinas.
![Page 30: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/30.jpg)
“La obra de arte como objeto de consumo”
El Pop Art
![Page 31: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/31.jpg)
Pop Art Aplicar elementos e íconos
de la sociedad de la comunicación de masas en el arte visual es la esencia del movimiento conocido como Pop Art.
Surge en Estados Unidos y el Reino Unido a fines de la década del 50.
![Page 32: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/32.jpg)
Pop Art Al subrayar el uso de los íconos de la sociedad de
consumo, los artistas emplean imágenes populares.
El arte pop es el resultado de un estilo de vida, la manifestación plástica de una cultura (pop) caracterizada por la tecnología, el capitalismo, la moda y el consumismo, donde los objetos dejan de ser únicos para ser pensados como productos en serie.
![Page 33: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/33.jpg)
Pop Art En este tipo de cultura
también el arte deja de ser único y se convierte en un objeto más de consumo.
Los orígenes de este movimiento se encuentran en el dadaísmo y utiliza el collage y el fotomontaje.
![Page 34: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/34.jpg)
“Just what is it that makes today´s homes so different, so appealing?”, 1956. Richard Hamilton. Considerada la primera obra de Pop Art.
![Page 35: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/35.jpg)
Ron
Lichtenstein
Andy Warhol
![Page 36: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/36.jpg)
“La razón por la que pinto de este modo es porque quiero ser una máquina”, Andy Warhol.
![Page 37: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/37.jpg)
“Triple Elvis”, Warhol, 1963.
![Page 38: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/38.jpg)
Opción por las formas más simples
El Minimalismo
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Minimalismo Corriente estética y musical que surge a
fines de los años 60’s, pero que tiene su apogeo en la década del 70.
En la arquitectura privilegia las formas simples, los espacios amplios y libres, con colores suaves y tenues.
![Page 40: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/40.jpg)
Minimalismo “Todos los elementos
deben combinar y formar una unidad”
![Page 41: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/41.jpg)
Minimalismo Este movimiento nace como
reacción al Pop Art, a la fascinación por la cultura de masas y a la visión del arte como objeto de consumo.
Manejó conceptos como la individualidad de la obra de arte, la privacidad, una conversación conceptual entre el artista, el espacio circundante y el espectador.
Tableau I, Mondrian
![Page 42: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/42.jpg)
Minimalismo El entorno es esencial para la
comprensión y vida de la obra, dicen los minimalistas.
Los creadores minimalistas reducen al máximo los elementos propios del arte, los volúmenes y formas en escultura y en la música. De forma análoga proceden en la arquitectura o en la pintura. Intentan condensar en escasos elementos sus principios artísticos y reflexiones.
![Page 43: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/43.jpg)
Minimalismo
Algunos nombres ligados al minimalismo son Malevich, Mondrian, Rothko o Albers
![Page 44: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/44.jpg)
Diseño de interior minimalista.
![Page 45: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/45.jpg)
La ilusión óptica
El Op Art
Tampico, 1953. Victor Vasarely
![Page 46: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/46.jpg)
Op Art El Op Art o Arte
Óptico nace en Estados Unidos a fines de la década del 50, mientras en Europa se desarrollaba un movimiento bastante parecido denominado Nueva Tendencia.
![Page 47: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/47.jpg)
Las mayores influencias artísticas de este movimiento son el suprematismo el constructivismo, el De Stijl o neoplasticismo y el Bauhaus. Además de tener importantes influencias intelectuales, psicológicas y científicas sobre la fisiología y la percepción.
Op Art
![Page 48: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/48.jpg)
Op Art, algunas características
Se pretende crear efectos visuales tales como movimiento aparente, vibración, parpadeo o difuminación.
Usa los recursos de líneas paralelas, tanto rectas como sinuosas, contrastes cromáticos marcados, ya sea poli o bicromáticos, cambios de forma y tamaño, combinación y repetición de formas y figuras, entre otros recursos ópticos. Usa también figuras geométricas simples, como rectángulos, triángulos y circunferencias en tramados, combinaciones o formaciones complejas.
![Page 49: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/49.jpg)
Op Art, algunas características En muchos casos el
observador participa activamente moviéndose o desplazándose para poder captar el efecto óptico completamente.
Se usa el acrílico para obtener superficies lisas, limpias y muy bien definidas.
![Page 50: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/50.jpg)
Op Art Victor Vasarely, Bridget Riley, Frank
Stella, Josef Albers
Lawrence Poons, Kenneth Noland y Richard Anuszkiewicz
![Page 51: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/51.jpg)
La guerra, la más grande campaña publicitaria nunca antes vista.
El Cartel de Propaganda
![Page 52: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/52.jpg)
El cartel de propaganda Los grandes conflictos bélicos han sido el
escenario ideal para la comunicación de ideas y mensaje complejos de manera urgente.
En este sentido, el cartel de propaganda fue un instrumento eficaz para dar a conocer los lineamientos del régimen o de la resistencia, según fuera el caso.
![Page 53: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/53.jpg)
El Cartel de Propaganda Como hemos visto, las principales
corrientes tanto del arte como ideológicas influenciarán el diseño de carteles como una visión crítica, el funcionalismo, etc.
Revisemos algunos carteles de propaganda que atraviesan varios estilos.
![Page 54: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/54.jpg)
Diseño de carteles de propaganda española.
![Page 55: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/55.jpg)
Diseño de carteles de propaganda española.
Guerra Civil Española
![Page 56: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/56.jpg)
Diseño de carteles de propaganda estadounidense contra el régimen nazi en Europa (II Guerra Mundial)
![Page 57: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/57.jpg)
Propaganda estadounidense y de la resistencia francesa. (II Guerra Mundial)
![Page 58: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/58.jpg)
Régimen franquista y partido comunista, respectivamente. (España)
![Page 59: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/59.jpg)
Cartel de Propaganda Uno de los más conocidos. Un
llamado del ejército estadounidense a unirse a la milicia.
Importante: Como me imagino que lo habrán visto (o lo verán en Ciencias de la Comunicación) hay una diferencia sustancial entre los términos Publicidad y Propaganda. La primera es difusión de un producto o servicio, mientras que la segunda es de una ideología.
Importante: Como me imagino que lo habrán visto (o lo verán en Ciencias de la Comunicación) hay una diferencia sustancial entre los términos Publicidad y Propaganda. La primera es difusión de un producto o servicio, mientras que la segunda es de una ideología.
![Page 60: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/60.jpg)
Ligado al pasado y la memoria histórica
Hitos del diseño gráfico en Chile
![Page 61: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/61.jpg)
Dieño chileno Más viejo que la
Cocoa...
![Page 62: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/62.jpg)
Dieño chileno Portada de una
revista de 1909, creada en estilo Art Nouveau, por el ilustrador chileno Alejandro Fauré....
![Page 63: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/63.jpg)
Diseño chileno El obrero de Cemento
Polpaico, imagen diseñada por la agencia de publicidad Velox,en 1967.
![Page 64: Breve Historia Del Diseño](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022042512/555514c2b4c905b9318b4826/html5/thumbnails/64.jpg)
Diseño Chileno Sicodélica carátula
de un disco de Ángel Parra, diseñada por el autor nacional Vicente Larrea y editada por el sello Dicap.
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El valor sentimental: seguro que este jamás lo han visto. ¡Con este silabario muchos aprendimos a leer!
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Muchas gracias
FIN