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BRASIL - PERÚ

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¿DE QUÉ SE TRATA?

VS.

Doce equipos latinoamericanos se enfrentarán para disputar el título del mejor equipo del continente. Muchos equipos con cuentas pendientes por definir – unos por muy buenos resultados en la copa del mundo y otros no tanto- prometen hacer de esta edición de la Copa América una de las ediciones más excitantes y cautivantes en su historia.

Como no podemos predecir quién ganará, Young & Rubicam y BrandAsset Consulting crearon su propio torneo de marcas donde se enfrentan una marca representativa de un país versus otra representativa de la misma categoría del país contrincante.

El patrocinio de los datos corre por cuenta del BAV (BrandAsset Valuator) el estudio de marcas más grande del mundo, que ha medido activamente más de 50,000 marcas desde 1993 en más de 51 países.

¡QUE RUEDE LA BOLA Y LOS DATOS DE LAS MARCAS!

¿CÓMO LO HICIMOS?

Por medio del BAV comparamos dos marcas de una misma categoría en los dos países que se enfrentarán. La mejor de un país VS la mejor del país contrincante. Pusimos a estas dos marcas a competir en una serie de variables para definir el ganador.

En esta ocasión: En la categoría de Super Mercados

¡QUE COMIENCE EL PARTIDO!

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ALINEACIÓN

Cada marca, saltará a la cancha BAV con sus mejores atributos.

Por un lado, EXTRA de Brasil alineará con Se preocupara por el cliente, Prestigiosa, Confiable y Vale lo que cuesta.

Por el otro lado PLAZAVEA de Perú, alineará con Se destaca, Prestigiosa, Mejor en su categoría y Amigable.

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¿QUIEN SALDRA VICTORIOSO EN ESTE DUELO DE TITANES?

!Sigan conectados!

* El BAV mide 48 atributos de imagen y personalidad de marcas. En esta ocasión comparamos los que mejor han sido valorados para una marca VS la otra.

PRIMER TIEMPO

DIFERENCIACIÓN: Qué tan única y diferente es la propuesta de valor de la marca, además de ser un reflejo de su dinamismo y el impulso que demuestre.

RELEVANCIA: La capacidad que tiene la marca de conectarse con la vida de las personas. Qué tan apropiada es la marca para sus vidas.

ESTIMA: Mide el nivel de respeto que tienen las personas por la marca, reputación y calidad.

FAMILIARIDAD: Qué tan íntimamente conocida es la marca por las personas. 0

25

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DifrenciaciónEnergizada

Relevancia Estima Familiaridad

COMPARAMOS EL EQUITY MARCA BASADOS EN LOS 4 PILARES DEL BAV.

LUEGO NOS SUMERGIMOS A EXPLORAR COMO SE COMPORTAN LAS MARCAS EN CADA UN DE LOS PILARES

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95.9 90.6

PUNTAJE DE BRANDASSET PUNTAJE DE BRANDASSET

vsEl indicador BrandAsset es el puntaje t

otal obtenido por la marca. Va de 0 a 100. El indicador BrandAsset es el puntaje t

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SEGUNDO TIEMPOCOPA AMÉRICA

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MIENTRAS EL INDICADOR BRANDASSET PUEDE MOSTRARNOS LA POSICIÓN GENERAL DE UNA MARCA EN EL MERCADO, TAMBIÉN SON MUY IMPORTANTES OTROS ASPECTOS PARA MEDIR LA

FUERZA Y LA RELEVANCIA CULTURAL QUE TIENEN LAS MARCAS.

USO REGULAR

PREFERENCIA

37,3

35,1

0,76

38,7

28,1

0,56 EMOTIONAL

COMMITMENT

Emotional Commitment = (La que prefiero comprar / usar) / (Una de las varias que compraría / usaría)

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¿QUIÉN ES EL GANADOR?

EXTRA PLAZAVEABRANDASSET

DIFERENCIACIÓN

RELEVANCIA

ESTIMA

FAMILIARIDAD

USO REGULAR

PREFERENCIA

EMOTIONAL COMMITMIENT

¡QUE GRAN PARTIDO!

5 - 3SCORE

Los ases bajo la manga de Plazavea Perú (Diferenciación, familiaridad y uso regular) no le bastaron para vencer a los pentacampeones.

Extra Brasil por su parte dominó el partido de principio a fin. Al minuto 70 anotó el gol de la Preferencia que desempató el partido y les dio la tranquilidad para lograr el triunfo.

Dos marcas fuertes han dejado todo en la cancha. Han demostrado que sus hinchas las valoran lo suficiente para dar la pelea a nivel internacional.

Como cualquier entrenador, El BAV puede ayudar a desarrollar la fuerza, la resistencia y la energía que su marca necesita para jugar y ganar en grande en el mercado. El BAV es una herramienta para el manejo de marca, con 72 métricas universales con la habilidad de generar diagnósticos, que suministran insights para construir marcas fuertes e irresistibles.

El BAV mira a las marcas más allá de los confines de su categoría para identificar y entender los roles que juegan en nuestra cultura, para así poder construir un marco estratégico que ayude a manejar su desempeño en el mercado.

Si quieres saber cómo BrandAsset Consulting pueden contribuir con tu marca, visita nuestras redessociales o escríbenos a informacion.br@yrbrands.com.

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¿COMO BRANDASSET CONSULTINGY EL BAV PUEDEN AYUDARTE?

@bac_colombia

www.brandassetconsulting.com.co