Branding Turistico - Territorial Brand design - Marketing Turistico

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destino chañaral diseño MARCA TURÍSTICA de

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destino chañaral

diseñoMARCA TURÍSTICA

de

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AGENDA1. EL CONCEPTO DE MARCA

2. CASOS

3. DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO

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LA MARCA

EL SIMBOLO VISUAL

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La MARCA es la representación visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc.

IDENTIDAD IMAGEN

REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR

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IDENTIDAD IMAGENEN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA

CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS

ELEMENTOS GEOGRAFICOS,

ESCENICOS E HISTORICOS

ES CÓMO LAS PERSONAS SE REPRESENTAN UN TERRITORIO, LUGAR, EMPRESA U ORGANIZACIÓN, ES DECIR LA REPRESENTACION MENTAL Y LA EXPERIENCIA VIVIDA EN EL. INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS PRODUCTOS DE SOUVENIRS

MARCAAL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA,

UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO, UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA

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EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE

CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO.

SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION

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LA MARCA / LA GESTIÓN DE LA MARCA

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Símbolos que representan territorios o gestión de territorios

Sensacional!

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LA MARCA

ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN

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Hay diseños arquitectónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios

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Presencia de marca por el diseño de los productos

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Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor TIFF (sin comprimir).

Presencia de marca por el diseño de los productos

ESTILO / COLOR / MATERIALES

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Presencia de marca por el diseño de los productos

COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO

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INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION

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British Petroleum

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LA MARCA

COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE

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EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA

IMAGEN GENERA: CONCEPTO

EL CONCEPTO COMUNICACALIDAD DIFERENCIACION

ELEMENTO CENTRAL DE LA ESTRATEGIA DE

MARKETING

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ELEMENTOS DE UNA MARCA

ISOTIPO LOGOTIPO COLOR

SLOGAN

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SIMPLICIDAD RECORDACION

POSICIONAMIENTOIMPLICA

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MARCASCASOS

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Fin de los casos

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OGD de la Provincia de Chañaral

Generar una atractiva imagen turística del destino por medio de acciones promocionales y comunicacionales orientadas a ciertos segmentos de mercado, tanto nacionales como internacionales

Objetivo

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es una de esas accionesLa marca

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Pero

NO BASTA

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MARCA =

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Trekking

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Hotelería

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Ciclismo de montaña

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Paseos en bote

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Alimentación

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deben cargar la marca servicios

de calidadcon

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haciendo

experiencia memorable

la experiencia del visitante

una

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METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA

MISION

VISION

IDENTIFICAR LOS CONCEPTOSA.DIFERENCIADORES

B.IDENTIFICADORES

VERBALES

VISUALES

SINTESIS EXPLORACION FORMAS

DECISION

DISEÑO DE APLICACIONES

ESTUDIO DE MERCADOANALISIS COMPARATIVO DE MARCAS DEL MERCADO

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Procesoparticipativo

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Llenar ficha individualmente

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PROPUESTAS DE SLOGAN. Escriba dos propuestas de slogan que a su juicio refuercen los conceptos expresados

Dibuje esquemáticamente los elementos culturales y naturales que identifican a CALETA PORTALES

Escriba los conceptos verbales que diferencian a la CALETA PORTALES

Escriba los conceptos verbales que a su juicio identifican la CALETA PORTALES