BRANDING MAGAZINE

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¿Qué es Branding?

Muchos autores muestran el Branding como un activo para todas las empresas, ya que esta es la que le da reconocimiento y credibilidad frente a entidades bancarias

y/o hacia los consumidores.

La marca no se debe quedar solo en la forma, la marca debe tener un valor intangible que pueda ser recibido mentalmente por los consumidores.

Entre más fuerte sea percibido, mejor será la interacción con la marca y mayor será su aceptación. A su vez a lo largo del tiempo esto crea el capital de marca que se muestra en diferentes elementos como:

Notoriedad de Marca (en qué medida es reconocida y recordada)

Calidad Percibida (qué nivel de calidad se le atribuye)

Lealtad de Marca (la medida en la cual los consumidores de la marca permanecen leales) y Asociaciones de Marca (conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca).

A demás de esto no se puede descuidar la parte de gestión de marca que va determinado por los siguientes pasos:

Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).

Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP.) se adapte a la Identidad definida.

Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos(entrada de competidores, crisis de comunicación) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.

Así, si logramos posicionar la marca en la mente de los consumidores y logramos trasmitir lo que buscamos, nuestra marca será muy fuerte.

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El Poder de la Marca

En un mundo tan competitivo el poder de la marca puede llegar a diferenciarnos en el mercado.

Como se puede apreciar en el mundo actual las empresas se enfocan en bajar sus costos y subir su calidad en los productos, por esto competir se ha vuelto tan difícil.

¿Pero por qué empresas costosas como MERCEDEZ, FERRARI o AUDI logran vender y ser tan reconocidas?

Esto puede explicarse por el poder de su marca. El poder de su marca va relacionado con la percepción del comprador y lo que está dispuesto a pagar por obtener un producto de esta marca.

Dado que muchos productos son similares en la actualidad, las empresas deben buscar unadiferenciación intangible.

Lo que hace diferente a estas marcas es que ofrecen,

exclusividad, confort, lujo. Cualidades por las cuales un comprador está dispuesto a pagar grandes cantidades de dinero, independientemente que otros productos sean más económicos.

Cuando una empresa es capaz de producir emociones es casi seguro que obtendrá el éxito y que será escogida entre muchas, o ¿porque pretendemos pagar más por lo mismo? ¿Porque pagamos 600 mil pesos por unas gafas Rayban, cuando podemos obtener unas as económicas? O ¿es que acaso estamos buscando todo lo que esta marca ofrece? En este momento estamos aceptando que la percepción que tengamos de la marca nos motiva más a comprar que el producto en sí.

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Las 4 reglas del Branding

Difusión Vs. Complejidad, Potencial Vs. Limitaciones, Rigidez Vs Flexibilidad, In House Vs. Outsourcing.

1. Difusión Vs. Complejidad gráfica.

Por lo general marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos.

Esta regla se basa en la idea de noagotar al consumidor.

Si el consumidor se ve bombardeado por una marca compleja de forma constante, se produce un agotamiento que deteriora la marca.

2. Potencial Vs. Limitaciones.

Las limitaciones de una marca deben no figurar en la marca. Debemos poner el acento en el potencial.

El caso más común es el de las denominaciones de origen que ponen todo el esfuerzo en la región descuidando aspectos potenciales de los productos como el sabor, calidad, origen, autenticidad, etc.

Las marcas de los productos, servicios, deben ser creados atendiendo al potencial real de los mismos.

3. Rigidez Vs. Flexibilidad

A la hora de crear una marca se pueden generar reglas estrictas sobre todos los aspectos de la marca creando enormes manuales y guías que cubren todos los aspectos de uso de la marca.

Por lo general, un sistema rígido es bueno para:- Empresas en las que el equipo de Branding no intervienen en el equipo de desarrollo o implementación.- Empresas pequeñas sin recursos. Es mejor tener algo consistente que algo que pueda sufrir mutaciones no controlables.- Grandes corporaciones. Simple es mejor. Lo contrario suele llevar al caos.

Un sistema flexible es bueno para:- Empresas que mantienen al equipo

creador de la marca como el equipo desarrollador de la marca.

.

Los sistemas flexibles son complejos de desarrollar si el equipo de Branding de la empresa no es un equipo con mucha experiencia en el desarrollo de identidades, proceso creativo, producción, etc.

Los sistemas rígidos pueden ser ilusionantes y no convertirse en "obstaculos" para los colaboradores en el proyecto, si se consigue transmitir con claridad los espacios creativos que el sistema ofrece más que hacer énfasis en las limitaciones creativas del sistema (exhibir el potencial y no las limitaciones).

4. In House Vs. Outsourcing

Los únicos casos dónde el "In House" es recomendable es en aquellos en los que la estructura corporativa está claramente definida la estrategia de marca.

Por lo general esto equivale a que junto al Presidente de la compañía exista un líder de "Corporate Communications" claro, visible y con autoridad para llevar este aspecto de la empresa con firmeza.

Si la empresa no tiene en su estructura esta figura, la marca se suele diluir entre departamentos pudiendo acabar

en un sistema donde cada división crea su interpretación de la marca acabando con cualquier tipo de consistencia, armonía, unión, claridad, mensajes.

Si esta figura no existe, lo mejor es sacar fuera la gestión de la marca y que una empresa externa lleve las riendas. Esta empresa puede ser una agencia de identidad, una agencia de publicidad, un estudio de diseño, etc.

Las ventajas del In House son claras frente al Outsorcing ya que la cultura corporativa se puede retroalimentar año a año, las necesidades se pueden comunicar de forma más clara, se puede crecer de forma orgánica, etc...

El Outsorcing es bueno si la empresa no tiene en su marca un claro potencial y es más económico (por tiempo, dinero, etc...) sacarlo fuera que crearlo dentro.

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Aston Martin remplaza al iPhone de Apple como la marca más cool de Gran Bretaña

Aston Martin, la marca coche favorita del popular James Bond ha superado al iPhone de Apple como la marca más cool en Gran Bretaña, según el ranking Coolbrands de Superbrands.

Las marcas se juzgan por miles de consumidores, jueces, diseñadores, consultores profesionales que analizan el estilo, la innovación y la originalidad de las marcas.

Aunque la competencia con marcas de tecnología es bastante fuerte, AstonMartin ha podido consolidarse gracias

a lo que desea mostrar. Gracias a que sus mayores fanáticos son estrellas de cine y futbol, la marca se reafirma en el primer puesto de este ranking.

La empresa Apple con su iphoneocupa el segundo puesto, seguido por la BlackBerry. La lista muestra las 55 marcas más cool de Gran Bretaña.

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Apple se convierte en la marca más criticada de los medios y redes sociales

Un estudio ha revelado que la marca más criticada en internet es Apple.

La reputación de esta se está afectando aun cuando la revista Forbes la catalogo como la marca más valiosa del mundo. El estudio desarrollado por la firma Brandwatch, culminó con el resultado que posiciona a Apple como la marca más criticada en los medios y redes sociales, esta tendencia es detectada a través de herramientas y canales como Twitter.

La empresa gozaba con una gran reputación y aceptación, pero su reciente iphone y los problemas que ha mostrado a

llevado a que los consumidores se quejen de sus defectos y aspectos técnicos de fabricación.

Tras Apple, otras empresas o marcas como FACEBOOK, NOKIA, BBC, CNN, FIREFOX Y BLACKBERRY se encuentran entre las más criticadas por los propios usuarios de internet.

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Apple la marcas más valiosas del mundo según Forbes

Según los expertos, hará falta más de un problema con la recepción de la antena del iPhone 4 para que la marca Apple se vea afectada. la revista Forbes, muestra en este

orden las marcas más valiosas. Apple. Microsoft y Coca-Cola

Aun cuando su nuevo iphone ha tenido muchos problemas y según los expertos su reputación ha bajado, los responsables de la revista Forbes indican que "Va a hacer falta más de un problema con la recepción de la antena del iPhone 4 para que la marca Apple se vea afectada".

Apple se encuentra en lo más alto de este ranking con un valor aproximado de su marca de 57.400 millones de dólares.

En el segundo puesto de este ranking lo ocupa el fabricante de Sotfware Microsoft gracias a un valor de marca de 56.600 millones de dólares.

Seguidamente, Coca-coca, con un valor aproximado de 55.400 millones, se posiciona en tercer lugar de esta lista de las marcas más valiosas del mundo.

Otros dos gigantes del sector cierran los cinco primeros puestos: IBM (43.000 millones), que se beneficia de su "fuerte innovación" en el sector, y Google (39.700 millones), cuyo valor ha aumentado un 450 por ciento desde 2005.

Los siguientes marcas en aparecer en este ranking son la cadena de comida rápida McDonald's (35.900 millones), el conglomerado General Electric (33.700), la firma de cigarrillos Marlboro (29.100), distribuida por Altria y Philip Morris International, la tecnológica Intel (28.600) y la fabricante finlandesa de telefonía Nokia (27.400).

En el ránking aparecen también empresas como la automovilística japonesa Toyota, que ocupa la undécima posición con 24.100 millones de dólares, pese al daño que han provocado en su marca las distintas retiradas de automóviles del mercado estadounidense debido a los problemas de seguridad que presentaban algunos de sus diseños.

También destaca la presencia de Cisco (23.900 millones), la telefónica Vodafone (23.500), HP (23.400), la operadora de telecomunicaciones estadounidense AT&T (22.000), BMW (19.900), Oracle (19.800), Louis Vuitton (19.000), Mercedes (18.800) y Disney, que cierra los veinte primeros puestos con 18.500 millones.

Para elaborar el ránking, los expertos de Forbes estudiaron los beneficios antes de impuestos que lograron las distintas firmas en los últimos tres años y tuvieron en cuenta otros factores, como el papel que juegan en cada uno de sus sectores.

Entre otras marcas, también están presentes Gillette (18.000 millones),

Honda (17.500), Walmart (17.200), Pepsi (15.700), Verizon (15.500), Nintendo (14.200), Budweiser (14.100), Nescafé (14.100), Nike (13.500), American Express (13.000), Samsung (12.800), L'Oréal (12.100), BlackBerry (11.700) o Ikea (11.200).

Ranking de las mejores marcas en 2010