Brand equity

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    17-Nov-2014
  • Category

    Marketing

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  • 1. Cuantitativa es la investigacin que encierra el Brand Equity, aplicada en aquellos consumidores o clientes de la categora o servicio. Para este tipo de estudio cuantitativo se aplica el modelo, que consisteenresponderpreguntasclavequeintegran5dimensiones: notoriedad, fidelidad de actitud, fidelidad conductual, calidad percibida y resto de imagen de marca de producto y la asociacin de stas con la utilidad. Se muestran las dimensiones con fortalezas y aquellas con oportunidades de mejora. Cmo se hace el estudio? Permite entender cul es el valor que los consumidores perciben de la marca y su respectiva comparacin con los competidores cercanos, as como identificar cul es la importancia relativa y el desempeo de cada uno en las dimensiones o componentes del Brand Equity, estableciendo una relacin con la Utilidad. Calcular el ndice de la marca evaluada y sus principales competi- dores Monitorear el valor de la marca y los competidores en funcin de tomar decisiones a tiempo, actuando ante las acciones o cambios en este ndice. Responder las siguientes interrogantes: Cmo es conocida y percibida mi marca? Cmo est posicionada mi marca vs. la competencia? Cules problemas tengo como marca y cmo los resuelvo? Cules estrategias puedo aplicar en la comercializacin? En general. Cul es el valor de mi marca? Brand Equity Estudio Inteligencia de Mercado yToma de Decisiones J-00215222-2 Telfono: (0212) 630.93.00 @Datanalisis info@datanalisis.com BeneficiosMetodologa