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Manual Coorporativo Tomate un tiempo para ti...

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Desing and brand language for an organic juice store.

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Page 1: Brand Book

Manual CoorporativoTomate un tiempo para ti...

Page 2: Brand Book

Contenido

B.B.1

Logotipo, marca

Construcción de logotipo

A. Pautando marca

A.1 Gestión e identidadA.2 Lectura y función del manual

B.2 Aplicación de logotipoB.3 SímboloB.4 Slogan, selling line

B.6 Colores corporativos

B.5 Tipografías

B.7 Aplicaciones de fondo

B.8 Reducción máxima

B.9 Área de inviolabilidadB.10 Sangrado

PrimariaSecundaria

Sobre fondos planosSobre fotografías

Del emblemaDel símbolo

B.11 Usos incorrectos

Page 3: Brand Book

Contenido

B.12 Papelería

B.13 Uniformes

Tarjetas de presentaciónHoja Carta

Para mujeresPara hombres

C.3 En empaquesBotellas de vidrioAgua saborizadaBotella de aluminioEmpaques para llevar

C.4 Para consumir en el sitio

C.5 Cajas de embalajeC.6 Aplicación en prensa

C.7 Publicidad urbana

Vasos transparenteEmpaques para llevarServilletasIndividualesEnvoltorio del pitilloBolsas

En periódicos En revistasFormatos de afiches

Sobre N°11

C.C.1

Aplicaciones del logotipo

D. Contacto

Menú suspendido

C.2 En Transporte

Page 4: Brand Book

Gestión e IdentidadLos signos de identidad son un conjunto de estructu-ras visuales que actúan como un paraguas capaz de integrartodas las emisiones, creando un estilo reconocible como marca discursiva.

Su correcta aplicación contribuye a:

-Construir la identidad visual de la gestión mediante un tono constante, transversal a los distintos sistemas de signos.

-Desarrollar desde su ámbito a un registro público de coherencia respecto de la gestión urbana.

Este carácter transversal presupone la acción conjunta y homogénea de los distintos actores institucionales generadores de hechos comunicables.Los proveedores externos por su parte, deberán

subordinar sus intervenciones a los lineamientos pautados por el manual. Este disciplinamiento es clave a fin de garantizarla viabilidad del mismo.

Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa son el logotipo, el símbolo y la gama cromática.

En la práctica hay casos de probada eficacia q utilizan de diferentes maneras estos elementos. En esta operación intervienen las siguientes variables: la naturaleza y filosofía de la empresa, el sector en el que se inscribe, el tipo de servicios, bienes o produc-tos que se venden, la imagen publica que posee o que desea implantar, el tamaño de la audiencia, la magnitud de la difusión de los mensajes.

Las combinaciones de los signos de identidad son: Logotipo- color y logotipo símbolo – color. El logotipo es más informativo, por que es representa-tivo.

El símbolo por representar el aspecto icónico, posee menor fuerza directa de explicación, pero mucho más fuerza de memorización, aunque es como toda imagen polisémico (tiene varios significados).

La gama cromática ha de considerarse un elemento complementario en la identificación visual. Consid-erar el color per se, en identidad visual, es una abstracción. El color introduce una carga emocional, estética, connotativa a la identidad y una notables

fuerza señalética.Otro aspecto de la identidad visual: la complementa-riedad, o sea, el refuerza recíproco con que operan.

La combinación del logotipo, símbolo y gama cromática, en la identidad visual de las organizacio-nes, favorece unasimbiosis, que es parte importante de la integración de tales elementos por parte del publico en una percep-ción global. Esta integración es una fuerza q esta potencialmente en la naturaleza de cada signo por separa-

do, pero q sola cristaliza cuando se hace un uso inteligente de éstos.

Hay una conexión entre los 3 tipos de signos, que establece una red sutil que es vía de acceso a una

percepción plena. Esta red implica y conecta distintos registros sensoriales y perceptuales: el nivel racional, por el logotipo, que es leído y comprendido, el nivel estético, q es la segunda condición del logotipo, el

nivel de la sensación, o el impacto por el símbolo y el

color, y el nivel subliminal o inconsciente, q son las resonancias psicológicas del color.

La naturaleza de cada uno es diferente, pero se conectan entre sí, por ciertos rasgos q en grados

diversos, poseen en común. Representan 3 partes de un mismo fenómeno.

LOGOTIPO: origen lingüístico: denotación, semantici-dad, que tiene las funciones de designar y de

significar. Es una de las representaciones visuales de identidad mas destacadas de la empresa, y las más

explícita.

El SÍMBOLO es esencialmente icónico. Su función de impacto sobre la sensación lo reviste de una cualidad

sígnica. Un símbolo es un estímulo q remite a un significado que se encuentra fuera de él y con el cual no existe generalmente relación causal: en el caso de

taima el asterísco.

SIGNO CROMÄTICO. El color tiene aquí, una cualidad sígnica emblemática y un carácter fuertemente

emocional. Desde el punto de vista semiótico el color es lo opuesto al lenguaje codificado o a los sistemas secuenciales o lineales, como son el lenguaje oral o

escrito. El color no tiene forma, no es isomórfico. No es descriptivo, analógico o imitativo de otro sujeto

portador de significado. Sin embargo es fuertemente evocador.

A.1

Page 5: Brand Book

Gestión e IdentidadLos signos de identidad son un conjunto de estructu-ras visuales que actúan como un paraguas capaz de integrartodas las emisiones, creando un estilo reconocible como marca discursiva.

Su correcta aplicación contribuye a:

-Construir la identidad visual de la gestión mediante un tono constante, transversal a los distintos sistemas de signos.

-Desarrollar desde su ámbito a un registro público de coherencia respecto de la gestión urbana.

Este carácter transversal presupone la acción conjunta y homogénea de los distintos actores institucionales generadores de hechos comunicables.Los proveedores externos por su parte, deberán

subordinar sus intervenciones a los lineamientos pautados por el manual. Este disciplinamiento es clave a fin de garantizarla viabilidad del mismo.

Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa son el logotipo, el símbolo y la gama cromática.

En la práctica hay casos de probada eficacia q utilizan de diferentes maneras estos elementos. En esta operación intervienen las siguientes variables: la naturaleza y filosofía de la empresa, el sector en el que se inscribe, el tipo de servicios, bienes o produc-tos que se venden, la imagen publica que posee o que desea implantar, el tamaño de la audiencia, la magnitud de la difusión de los mensajes.

Las combinaciones de los signos de identidad son: Logotipo- color y logotipo símbolo – color. El logotipo es más informativo, por que es representa-tivo.

El símbolo por representar el aspecto icónico, posee menor fuerza directa de explicación, pero mucho más fuerza de memorización, aunque es como toda imagen polisémico (tiene varios significados).

La gama cromática ha de considerarse un elemento complementario en la identificación visual. Consid-erar el color per se, en identidad visual, es una abstracción. El color introduce una carga emocional, estética, connotativa a la identidad y una notables

fuerza señalética.Otro aspecto de la identidad visual: la complementa-riedad, o sea, el refuerza recíproco con que operan.

La combinación del logotipo, símbolo y gama cromática, en la identidad visual de las organizacio-nes, favorece unasimbiosis, que es parte importante de la integración de tales elementos por parte del publico en una percep-ción global. Esta integración es una fuerza q esta potencialmente en la naturaleza de cada signo por separa-

do, pero q sola cristaliza cuando se hace un uso inteligente de éstos.

Hay una conexión entre los 3 tipos de signos, que establece una red sutil que es vía de acceso a una

percepción plena. Esta red implica y conecta distintos registros sensoriales y perceptuales: el nivel racional, por el logotipo, que es leído y comprendido, el nivel estético, q es la segunda condición del logotipo, el

nivel de la sensación, o el impacto por el símbolo y el

color, y el nivel subliminal o inconsciente, q son las resonancias psicológicas del color.

La naturaleza de cada uno es diferente, pero se conectan entre sí, por ciertos rasgos q en grados

diversos, poseen en común. Representan 3 partes de un mismo fenómeno.

LOGOTIPO: origen lingüístico: denotación, semantici-dad, que tiene las funciones de designar y de

significar. Es una de las representaciones visuales de identidad mas destacadas de la empresa, y las más

explícita.

El SÍMBOLO es esencialmente icónico. Su función de impacto sobre la sensación lo reviste de una cualidad

sígnica. Un símbolo es un estímulo q remite a un significado que se encuentra fuera de él y con el cual no existe generalmente relación causal: en el caso de

taima el asterísco.

SIGNO CROMÄTICO. El color tiene aquí, una cualidad sígnica emblemática y un carácter fuertemente

emocional. Desde el punto de vista semiótico el color es lo opuesto al lenguaje codificado o a los sistemas secuenciales o lineales, como son el lenguaje oral o

escrito. El color no tiene forma, no es isomórfico. No es descriptivo, analógico o imitativo de otro sujeto

portador de significado. Sin embargo es fuertemente evocador.

A.1

Page 6: Brand Book
Page 7: Brand Book

Lectura y función del manual

A.2

El Manual Corporativo constituye una herramienta para el manejo de las directrices de presentación de

los mensajes institucionales, como medio que garantice el respeto y la promoción de la identidad.

En el Manual Corporativo se habla de la definición comercial de la empresa o marca, la actividad

principal y secundaria de la empresa (definición del producto y características), el tiempo en el mercado y ubicación, tipo de mercado (clasificación), competen-

cia, análisis de la imagen que posee, compatibilidad entre la imagen y el mercado, (demostrado mediante

encuestas), qué se debe mejorar, cómo y por qué, cómo, cuándo, y dónde se deberá usar la imagen y

por qué.

Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa y su capacidad, y en función del

mercado y sus exigencias. El desarrollo del manual de marca, es fundamental para la correcta aplicación de

una Identidad Corporativa.

La imagen corporativa es el conjunto de atributos que percibe el público de una empresa, servicio, producto

o marca y como lo posiciona en su mente. Es el reflejo de la empresa, una buena imagen utilizada con

coherencia, representa y comunica las cualidades y beneficios de esa empresa, diferenciándola de la

competencia, captando más clientes, generando más ganancias.

Este manual ha sido diseñado para facilitar el acceso a la información técnica de modo tal que todos los

componentes de la gestión puedan cumplir con su normativa de manera simple y efectiva. La edición en forma de fichas técnicas permite visualizar los temas en forma separada según la necesidad. No obstante,

la identidad estáconcebida como un sistema, por lo que una lectura

general es altamente recomendable.

A las fichas tipo se suma un muestrario de colores institucionales, un esquema para facilitar los procesos

de producción y un glosario de términos frecuentes.

Se ha intentado incluir en estas páginas la información más completa y precisa posible para el mejo funcionamiento y cumplimiento de la marca.

Toda situación no contemplada o que ofrezca la posibilidad de dudas, será resuelta

por el diseñador, todos los datos que necesite se encuentran al final del manual en la página de

contacto.

Page 8: Brand Book

B.1

Construcción de logotipo

X

SímboloConstruido parala marca, se utiliza un símbolo tan perfecto para simbolizar la perfección de las frutas, el asterisco en la lingüística se coloca enfrente de una palabra para explicar posteriormente su significa, su composición o si esa palabra ha sido reconstruida y no hay un registro de esto, taima está dentro de el y se le quiere explicar al consumidor que taima es el sitio donde vas a tomarte un tiempo para ti, a salir de la rutina y el estres del día a día.

Los vértices del asterísco fueron redondeadas para que no hayan filos ni esquinas dentro de la marca, para crear un ambiente un poco más orgánico para darle alusión a la fruta y su perfección orgánica.

LogotipoSe escoge una tipografía existente de la casa emigre diseñada por Rudy VanderLans y Zuzana Licko en 1988, Variex (Regurlar), a ésta tipografía se le modificaron sus vértices, redondeándolos para suavizar el logotipo, haciendo que no hayan vértices en él y que se parezca lo más posible el logotipo al símbolo.

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Lectura y función del manual

B.2

1/4 X

X X

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

variexTipografía logotipo

El símbolo en positivo y la tipografía en negativo o diapo.

Logo en positivoEl símbolo en negativo o diapo y la tipografía en positivo.

Logo en negativoÉste sería el logo en positivo a color.

Aplicación de color

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B.3

SímboloEl símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del mismo para identificar un producto o servicio sólo le está permitido a la persona física o jurídica que ha realizado el registro de dicha marca o la que esté debidamente autorizada por quien la ha registrado. El símbolo en un emblema es esencialmente icónico. Su función de impacto sobre la sensación lo reviste de una cualidad sígnica.

Un símbolo es un estímulo q remite a un significado que se encuentra fuera de él y con el cual no existe generalmente relación causal con la marca

El asterísco de taima es el elementocentral del sistema de identidad visual. Asume el carácter de marca representando la faz comunicacional del juice bar y permitiendo la inmediata identificación en cualquier lugar y situación.

Como todo dentro de la marca el símbolo sigue algunos lineamientos para no romper con la identidad de taima:

- El asterisco de taima es totalmente simétrico tanto en la vertical como en la horizontal.

- El símbolo de taima puede ser utilizado solo en cualquier aplicación bien sea empaques, vasos, stickers, pins, cajas, bolsas, relojes, plumas, gift cards, material POP.

- El símbolo no puede ser rotado en ningún sentido, y para sangrarlo ver página de especificacines de sangrados.

Page 11: Brand Book

B.3

Símbolo

Page 12: Brand Book

B.4

Slogan

Tomate un tiempo para ti...

Posi

cion

amie

nto

del s

loga

n La alineación del logotipo va con el símbolo, siempre va a la derecha del logo, posicionado como aparece

en el ejemplo, alineado con la arista inferior y con la arista horizontal.

El logotipo puede aparecer sin el slogan, más el slogan jamás aparecerá sin la presencia del logotipo.

La alineación del logotipo va con el símbolo, siempre va a la derecha del logo, posicionado como aparece

en el ejemplo, alineado con la arista inferior y con la arista horizontal.El logotipo puede aparecer sin el

slogan, más el slogan jamás aparecerá sin la presencia del logotipo. La alineación del logotipo va con el

símbolo, siempre va a la derecha del logo, posicionado

Page 13: Brand Book

B.3

como aparece en el ejemplo, alineado con la arista inferior y con la arista horizontal.

La alineación del logotipo va con el símbolo, siempre va a la derecha del logo, posicionado como aparece

en el ejemplo, alineado con la arista inferior y con la arista horizontal.

El logotipo puede aparecer sin el slogan, más el slogan jamás aparecerá sin la presencia del logotipo.

Slogan

Page 14: Brand Book

B.5

Tipografía primaria

Construido parala marca, se utiliza un símbolo tan perfecto para simbolizar la perfección de las frutas, el asterisco en la lingüística se coloca enfrente de una palabra para explicar posteriormente su significa, su composición o si esa palabra ha sido reconstruida y no hay un registro de esto, taima está dentro de el y se le quiere explicar al consumidor que taima es el sitio donde vas a tomarte un tiempo para ti, a salir de la rutina y el estres del día a día.

Los vértices del asterísco fueron redondeadas para que no hayan filos ni esquinas dentro de la marca, para crear un ambiente un poco más orgánico

Construido parala marca, se utiliza un símbolo tan perfecto para simbolizar la perfección de las frutas, el asterisco en la lingüística se coloca enfrente de una palabra para explicar posteriormente su significa, su composición o si esa palabra ha sido reconstruida y no hay un registro de esto, taima está dentro de el y se le quiere explicar al consumidor que taima es el sitio donde vas a tomarte un tiempo para ti, a salir de la rutina y el estres del día a día.

Los vértices del asterísco fueron redondeadas para que no hayan filos ni esquinas dentro de la marca, para crear un ambiente un poco más orgánico

Construido parala marca, se utiliza un símbolo tan perfecto para simbolizar la perfección de las frutas, el asterisco en la lingüística se coloca enfrente de una palabra para explicar posteriormente su significa, su composición o si esa palabra ha sido reconstruida y no hay un registro de esto, taima está dentro de el y se le quiere explicar al consumidor que taima es el sitio donde vas a tomarte un tiempo para ti, a salir de la rutina y el estres del día a día.

Los vértices del asterísco fueron redondeadas para que no hayan filos ni esquinas dentro de la marca, para crear un ambiente un poco más orgánico

variex A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

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B.5

Tipografía secundaria

Rotis

Ser

if

Roti

s Se

rif

Regu

lar

Bol

d

Rotis

San

s Se

rifRo

tis

Sem

i San

s

Rotis

Sem

i San

s

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Regu

lar

Rotis

San

s Se

rifBo

ld

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Regu

lar

Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Rotis

Sem

i Ser

if

Rotis

Sem

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if

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Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Page 16: Brand Book

Color Corporativo

B.6

PANTONE

PANTONE 021C

R

Page 17: Brand Book

Color CorporativoRGB-CMYK

B.6

C: 0%

M: 53%

Y: 100%

K: 0%

R: 247

G: 143

B: 30

Page 18: Brand Book

Aplicación sobre fondos de colores planosEn colores rebajados se utiliza el logo en positivo, siempre en naranja con la tipografía blanca, en fondos oscuros también se colocará el logo en positivo con la tipografía blanco, pero al toparnos con colores que contrasten o que se asemejen al naranja coorporativo del símbolo el logo se aplicará en negativo, el símbolo blanco y la tipografía en naranja (utilizando SIEMPRE el naranja coorporativo (PANTONE 021C)) .

B.7

Aplicaciones de fondo

En los colores que funciones se puede utilizar cualquiera de las dos aplicaciones, el negativo o el positivo del logotipo.

Ten o que se asemejen al naranja coorporativo del símbolo el logo se aplicará en negativo, el símbolo blanco y la tipografía en naranja (utilizando SIEMPRE el naranja

Page 19: Brand Book

B.7

Aplicaciones de fondo

Aplicación sobre fotografíasAnteriormente se explicó como sería el uso con un fondo de color plano, en la fotografía se aplicaría de una manera distinta, el logo no puede ser colocado en cualquier tipo de foto.

La fotografía debe ser nítida, siempre con frutas en ella y siempre utilizando un sin fin blanco centrando el objeto a fotografiar, resaltando los colores de las frutas que es lo más importante para la marca, puede

también ser un vaso con jugo y que no haya una fruta presente.

El emblema de taima se colocará siempre en una de las cuatro esquinas de la imagen, sin importar cual sea la imagen o que tanta importancia se le quiera dar al logo, nunca en el centro de la fotografía ya que allí es donde iría el objeto fotografiado y se está buscando resaltar la marca no hacerla competir con

la fotografía, siempre va posicionado en la esquina (en una sola) y en una esquina donde el quede en un fondo plano blanco del sin fin.

Page 20: Brand Book

B.8

Reducción máximaEl emblema (logotipo acompañado por el símbolo) se puede ampliar lo que sea necesario pero sólo aguantará una reducción máxima de 13mm, el emblema jamás deberá reducirse a una medida menor ya que perdería legibilidad, de ser necesario colocar la marca más pequeña se podría utilizar solo el símbolo de taima.

El emblema (logotipo acompañado por el símbolo) se puede ampliar lo que sea necesario pero sólo aguantará una reducción máxima de 13mm, el emblema jamás deberá reducirse a una medida menor ya que perdería legibilidad, de ser necesario colocar la marca más pequeña se podría utilizar solo el símbolo. El emblema (logotipo acompañado por el símbolo) se puede ampliar lo que sea necesario pero sólo aguantará una reducción máxima de 13mm, el emblema jamás deberá reducirse a una medida menor ya que perdería legibilidad, de ser necesario colocar la marca más pequeña se podría utilizar solo el símbolo de taima.

El emblema (logotipo acompañado por el símbolo) se puede ampliar lo que sea necesario pero sólo aguantará una reducción máxima de 13mm.

Page 21: Brand Book

B.8

Reducción máxima

El símbolo aguanta sin la tipografía más reducción, si va a ser utilizado a una medida menor a 13mm utilizar el símbolo solo pero

no colocarlo jamás a menos de 5mm.

El emblema (logotipo acompañado por el símbolo) se puede ampliar lo que sea

necesario pero sólo aguantará una reduc-ción máxima de 13mm, el emblema jamás

deberá reducirse a una medida menor ya que perdería legibilidad, de ser necesario colocar la marca más pequeña se podría

utilizar solo el símbolo.

13mm

5mm

Page 22: Brand Book

Se llama área de inviolabilidad al perímetro externo al logotipo o emblema que no puede ser penetrado por ningún elemento que no sean los propuestos por el diseñador como por ejemplo el símbolo si hablamos de logotipo y el slogan, este perímetro jamás debe ser violado.

El área de inviolabilidad está calculada pasándose en X, X es la medida de el alto de una arista del símbolo, dentro de ésta área no se puede colocar ningún recurso, bien sea texto o gráfico, en ningún caso o aplicación, esta área de inviolabilidad también aplica en los sangrados.

Lo único que puede invadir este espacio es el slogan si se decide utilizarlo.

B.9

Área de inviolabilidad

Page 23: Brand Book

X es una distancia cualquiera que se da tomando la medida del alto de

una arista del símbolo, esa x la trasladamos a todo el perímetro del

asterisco para que nada entre dentro de esa área a la que llamamos área

de inviolabilidad.

X

X=

X

X

X

X

X

B.9

Área de inviolabilidad

Page 24: Brand Book

B.10

Sangrado

16

Page 25: Brand Book

B.10

SangradoSolo se puede sangrar el símbolo, si se incluye la tipografía siempre debe salir

completo el logotipo, las líneas grises me delimitan hasta donde puedo sangrar,

siempre debe salir el 25% de mi símbolo, nunca nada menor a ese porcentaje para

que se puede leer el asterisco así no aparezca el en su totalidad.

Solo se puede sangrar el símbolo, si se incluye la tipografía siempre debe salir

completo el logotipo, las líneas grises me delimitan hasta donde puedo sangrar,

siempre debe salir el 25% de mi símbolo, nunca nada menor a ese porcentaje para

que se puede leer el asterisco así no aparezca el en su totalidad. Solo se puede

sangrar el símbolo, si se incluye la tipografía siempre debe salir completo el logotipo, las

líneas grises me delimitan hasta donde puedo sangrar, siempre debe salir el 25% de

mi símbolo, nunca nada menor a ese porcentaje para que se puede leer el

asterisco así no aparezca el en su totalidad.

Solo se puede sangrar el símbolo, si se incluye la tipografía siempre debe salir

completo el logotipo, las líneas grises me delimitan hasta donde puedo sangrar,

siempre debe salir el 25% de mi símbolo, nunca nada menor a ese porcentaje para

que se puede leer el asterisco así no aparezca el en su totalidad.

1717

Page 26: Brand Book

Usos Incorrectos

16

B.11

NUNCA cambiar colores en el logo, solo se permite jugar con su positivo y negativo.

NUNCA utilizar solo la tipografía en el logo, si bien el símbolo se puede colocar solo, la tipografía no podrá

ir jamás sin estar acompañada por el símbolo.

NUNCA cambiar el kearning ni la posición de la tipografía dentro del símbolo.

NUNCA colocar el símbolo y la tipografía de una manera que no sea la predeterminada (Logotipo

dentro del símbolo).

taima

NUNCA girar el logotipo, siempre debe estar totalmente horizontal.

NUNCA utilizar otra tipografía que no sea la variex para el logotipo, no importa si se utiliza la

secundaria, el taima siempre va en la tipografía principal.

NUNCA colocar nada dentro del área de inviolavilidad del emblema.

NUNCA deformar el símbolo ni la tipografía por ningún motivo.

NUNCA reducir a un tamaño menor al estipulado en la reducción máxima (13mm).

Page 27: Brand Book

1717

B.11

Usos Incorrectos

NUNCA colocar sobre un fondo que distraiga.

NUNCA variar las proporciones del logotipo.

NUNCA invadir de ninguna manera el logotipo.

NUNCA, bajo ninguna circunstancia utilizar el logotipo con una opacidad menor al 100%.

NUNCA estirar ni deformar las proporciones del logotipo.

NUNCA sangrar el logotipo, se puede sangrar el símbolo, pero sí y sólo si no tiene la tipografía dentro

de él.

NUNCA utilizar el logotipo en outline. NUNCA agregar ningún tipo de efecto al logotipo por ninguna razón.

NUNCA colocar sobre fondos donde el logotipo pueda perderse.

Page 28: Brand Book

16

B.12

Papelería

Page 29: Brand Book

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HOJA CARTAPAPEL

silkGRAMAJE

90 grTARJETA

PAPELilustración mate

GRAMAJE250 grSOBREPAPEL

silkGRAMAJE

70 grCARPETA

PAPELilustración mate

GRAMAJE230 gr

TROQUELADO

B.12

Papelería

Page 30: Brand Book

Papelería (Hoja carta)

16

B.12

24

Page 31: Brand Book

B.12

Papelería (Hoja carta)

Tomate un tiempo para ti...

Calle Guaicaipuro Edif. Natura, Piso 12 Oficina 123-4 Los Ruices, CaracasTeléfonos: 0212-2345678 /5467/4567, Fax: 0212-2345123 www.taima.com email: [email protected]

20mm

30mm

69mm

105m

m 10mm10m

m

Rotis Semi Sans Bold puntaje: 9pts centrado

Rotis Sans Serif Regular puntaje: 10pts

Rotis Semi Serif Regular puntaje: 9pts centradoEsc

1:2m

m

Page 32: Brand Book

16

B.12

24

Papelería (Tarjeta de presentación)

Page 33: Brand Book

B.12

Papelería (Tarjeta de presentación)

Tiro Retiro

Tomate un tiempo para ti...

7mm

15mm

Rotis Semi Sans Bold puntaje: 7pts

alineado a la izquierdaEsc

1:1m

m

55mm

27m

m

64mm

85mm

Rotis Sans Serif Bold puntaje: 21pts

Rotis Semi Serif Regular puntaje: 7pts alineado a la izquierda

Page 34: Brand Book

16

B.12

24

Papelería (Sobre N°11)

Page 35: Brand Book

B.12

Papelería (Sobre N°11)Tiro cerrado Retiro cerrado

Sobre abierto

Para: Destinatario

Tomate un tiempo para ti...

Tomate un tiempo para ti...

Rotis Sans Serif Regular puntaje: 24pts Rotis Semi Serif Regular puntaje: 9pts centrado

115mm48

mm

35mm

10mm

230mm

147mm

Page 36: Brand Book

16

B.13

24

Uniformes(para mujeres)

Vestido

PinEl alma del uniforme se lo da un pequeño pin de 18

mm con el símbolo de la marca.Sin el pin el uniforme no dice mucho así que debe ser

utilizado en todo momento dentro y fuera del local

Para el uniforme femenino se escogio un vestido corto hecho y bordado en algodón orgánico, de escote redonde, se escoge este tipo de escote por ser juvenil y favorecer a la mayoría de los tipo de cuerpos, sea cual sea la talla de la muchacha que lo vaya a utilizar el vestido siempre debe ir 30 cms por debajo de la cadera hacia abajo o a 18 cms de la rodilla hacia arriba, que no sea ni muy largo ni muy corto.

El vestido debe estar impecablemente blanco en todo momento y nunca debe ser utilizado sin el pin con el símbolo de la marca, ni dentro ni fuera del local.

18mm

Page 37: Brand Book

B.13

Uniformes(para hombres)

Camisa blancaPara la parte superior se utilizó una camisa manga

larga de algodón orgánico blaca, ésta camisa puede ser utilizada manga larga o tres cuartos si es

remangada. En caso de ser remangada se debe doblar siguiendo la costura de la manga.

Jean oscuroPara el uniforme masculino se escogen dos piezas, en la parte inferior del uniforme se escoge un jean oscuro hecho de demin (un algodón super resiente) se teje en blanco y pasa 20 días tiñendose con un azul índigo oscuro, cuando ya agarra el color deseado para por un proceso de secado para que el color no se caiga con el contacto del agua. Luego son cosidos con un hilo beige para que se vea el detalle de la costura y los metales cobre.

El pantalón debe ser utilizado sin cinturon y debe ser justo la talla, le debe quedar entallado a la persona que lo vaya a utilizar, al decolorarse deben ser repuestos por otros, para que siempre se vean oscuros y usados.

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La aplicación del emblema sobre transporte depende de la proporción donde se vaya a colocar en el vehiculo, puede ser en autos sedan, en camiones o en pick ups pero se debe tomar muy en cuenta el área donde se colocará la gráfica, que deberá ser en el lateral en todos los casos.

El carro o camión donde se va a poner el logo debe ser siempre blanco (en su totalidad), el único gráfico que puede estar en el vehiculo es el logotipo.

El área a colocarlo debe ser amplia y la proporción es la que aparece en el gráfico siendo el logo una medida X el área a colocarlo es 1.8 X , esta medida puede variar según el modelo del auto, pero jamás X puede ser igual al área de colocación, variaría entre una relación X y 1.8 X como un mínimo a X y 1.2 X.

Siempre debe aparecer el emblema (logotipo más símbolo) con el slogan, nunca el símbolo solo o el logotipo solo o solo el slogan, no se cambiará jamás la disposición del slogan ni la proporción del mismo, ver páginas de símbolo logotipo y slogan para conocer mejor las dimensiones y su disposición.

Aplicación en transporte

C.2

X1.8X

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Aplicación en transporte

C.2

Page 40: Brand Book

16

C.3

24

Tipografía principal

Tipografía secundaria

Aplicación en botellas de vidrio

Page 41: Brand Book

C.3

En el caso de la etiqueta de las botellas de vidrio se utiliza el símbolo de la marca como sticker, dentro de

ella va la descripción de que es el líquido y la cantidad del producto.

Ingredientes: Concentrado de piña orgánica, fuctosa (ázucar de frutas) y ácido cítrico.

uva:Una de las enzimas más importantes de piñas es bromelaína y lleva a cabo un papel muy importante para la buena salud. La Piña fresca está llena de estos compuestos con azufre, pro-teinicos digestivos.Se ha encontrado que la a bromelaína es un

cción de la hinchazón y la ayuda al tratamiento de condiciones tales como sinusitis aguda, gar-ganta dolorida, artritis y gota. La piña es también una fuente e xcelente de manganeso, un mineral esencial en algunas de las enzimas necesarias en el cuerpo para la pro-ducción energética. También tiene cantidades muy buenas de tiamina (vitamina B1) que sea también importante en estas enzimas de la pro-ducción de energía.

Ingredientes: Concentrado de piña orgánica, fuctosa (ázucar de frutas) y ácido cítrico.

Naranja:Una de las enzimas más importantes de piñas es bromelaína y lleva a cabo un papel muy importante para la buena salud. La Piña fresca está llena de estos compuestos con azufre, pro-teinicos digestivos.Se ha encontrado que la a bromelaína es un

cción de la hinchazón y la ayuda al tratamiento de condiciones tales como sinusitis aguda, gar-ganta dolorida, artritis y gota. La piña es también una fuente e xcelente de manganeso, un mineral esencial en algunas de las enzimas necesarias en el cuerpo para la pro-ducción energética. También tiene cantidades muy buenas de tiamina (vitamina B1) que sea también importante en estas enzimas de la pro-ducción de energía.

Ingredientes: Concentrado de piña orgánica, fuctosa (ázucar de frutas) y ácido cítrico.

Patilla:Una de las enzimas más importantes de piñas es bromelaína y lleva a cabo un papel muy importante para la buena salud. La Piña fresca está llena de estos compuestos con azufre, pro-teinicos digestivos.Se ha encontrado que la a bromelaína es un

cción de la hinchazón y la ayuda al tratamiento de condiciones tales como sinusitis aguda, gar-ganta dolorida, artritis y gota. La piña es también una fuente e xcelente de manganeso, un mineral esencial en algunas de las enzimas necesarias en el cuerpo para la pro-ducción energética. También tiene cantidades muy buenas de tiamina (vitamina B1) que sea también importante en estas enzimas de la pro-ducción de energía.

Ingredientes: Concentrado de piña orgánica, fuctosa (ázucar de frutas) y ácido cítrico.

Manzana:Una de las enzimas más importantes de piñas es bromelaína y lleva a cabo un papel muy importante para la buena salud. La Piña fresca está llena de estos compuestos con azufre, pro-teinicos digestivos.Se ha encontrado que la a bromelaína es un

cción de la hinchazón y la ayuda al tratamiento de condiciones tales como sinusitis aguda, gar-ganta dolorida, artritis y gota. La piña es también una fuente e xcelente de manganeso, un mineral esencial en algunas de las enzimas necesarias en el cuerpo para la pro-ducción energética. También tiene cantidades muy buenas de tiamina (vitamina B1) que sea también importante en estas enzimas de la pro-ducción de energía.

Etiquetas

Cada sabor posee un color de tapa distinto que corresponde al color de la etiqueta, el mismo

pantone, con el símbolo siempre estampado en blanco o diapo.

Tapas

Según el sabor del jugo el símbolo o el sticker cambia de color, cada fruta tiene su color y cada botella su

forma de distribuir la información.

Cambio de color en sabores

Aplicación en botellas de vidrio

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Aplicación en botellas plástico

C.3

34

Page 43: Brand Book

Aplicación en botellas plástico

C.3

La tapa es un ícono de la marca y es lo que hace que la botella quede identificada en el caso de reutilizarla

si se le quita la etiqueta.

En el caso de las aguas saborizadas la tapa de la botellas siempre va en negro con el logo en el naranja corporatico (pantone 021C), el logo va centrado y con 1 centímetro y medio de margen por todos sus lados.

Tapa

agu

as s

abor

izad

asAtrás de todas las botellas va la tabla nutriciona, los

ingredientes y una breve reseña de las propiedades de la fruta, en el caso del agua en la parte porsterior lo que dice son las propuedades curativas del agua. La

tipografía utilizada son la principal en los títulos y la secundaria en la descripción y el color de las mismas

lo dicta el sabor.

Etiq

ueta

pos

teri

or d

e la

bot

ella

Se utiliza la tipografía principal para el sabor y la secundaria para la descripción, el símbolo no va

intervenido y siempre va en naranja (pantone 021C) lo que varia en cada sabor además del sabor descrito con la tipografía principal es el color de la tipografía

que va de acuerdo a cada sabor de cada una de las aguas.

La tipografía secudaria puede ir en naranja o blanco dependiendo de la legibilidad que tenga en la

botella.

Etiq

ueta

fro

ntal

de

la b

otel

la

35

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34

En la parte posterior de la botella se encuentra la tabla nutricional, la descripción de las propiedades de la fruta de la que es el jugo y los ingredientes del mismo, los títulos van en la tipografía primaria y la descripción en la secundaria, en el caso de las botellas de alumino es la botella la que va del color de la fruta asi que todo la tipografía, el símbolo en la frontal y la tabla nutricional van en blanco para que contraste con el fondo del color.

Etiq

ueta

pos

teri

or d

e la

bot

ella

Etiq

ueta

fro

ntal

de

la b

otel

la

La tapa de la botella también es de aluminio aninizado y va del color de la botella que a su vez va el color del sabor del jugo que posea dentro, la singularidad de la tapa es que en su vista superior se puede ver el símbolo de taima en bajo relieve ya que es una presentación más costosa que luego de consumir el producto el cliente la puede conservar y coleccionar dándole a la marca publicidad.

En el frontal de la botella anonizada va estampado el símbolo sin ningún tipo de intervención, arriba de el va la descripción, en la tipografía principal va descrito el sabor del jugo siempre y debajo de eso el contenido neto de la botella, el resto de la información va reflejado en la parte posterior de la botella, tabla, ingredientes, etc.

Tapa

bot

ella

de

alum

inio

Aplicación en botella aluminio

C.3

36

Page 45: Brand Book

35

Aplicación en botella de aluminio

C.3

37

Page 46: Brand Book

B.15C.1

Menú suspendido

Page 47: Brand Book

16

B.12

24

C.1

Menú suspendido

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