APOYO AL MEDIO AMBIENTE

SOCIEDAD ESTATAL LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO S.A.

MAYO 2011 - Nº19

Apostando por un mundo mejorPara Loterías del Estado ha supuesto una gran satisfacción conceder las primeras Becas Soñadores, que permitirán llevar a la práctica tres proyectos destinados a potenciar la sostenibilidad en nuestro entorno y el respeto a la biodiversidad y el medio ambiente. Esta ambiciosa iniciativa, surgida de la colaboración con National Geo-graphic Channel, se presentó al público el pasado mes de octubre y acaba de dar sus frutos con la elección de los tres proyectos gana-dores. Se trata de nuestra particular contribución en el ámbito de la conservación de la naturaleza. Todo ello, con el deseo de trasladar a las futuras generaciones un mundo mejor, sabiendo que las Becas Soñadores nos permiten apoyar a los jóvenes estudiantes e investi-gadores, haciendo realidad sus sueños.

Por otro lado, la organización de los Premios Manos Solidarias ha supuesto un reto para nosotros —junto con el Grupo Zeta y Cruz Roja Española—, puesto que ha sido largo el camino recorrido hasta llegar a la entrega de los galardones (reuniones previas, designación del Jurado, deliberaciones, etc.). Además, no resulta fácil elegir tres proyectos entre un total de 48, todos ellos de altísimo nivel, mere-cedores de ser conocidos y apoyados por el conjunto de la sociedad española. Al mismo tiempo, ha sido un motivo de orgullo poder aportar nuestro granito de arena a algo tan esencial y tan necesario como es la solidaridad. La primera edición de estos Premios ha servi-do, precisamente, para reconocer la gran labor que a diario realizan la Fundación Vicente Ferrer, la Fundación Telefónica, el Hospital Clínic de Barcelona y el Centro de Investigación en Salud Internacio-nal de Barcelona.

En el presente número del Boletín —en el que hemos recupera-do el tradicional nombre de la publicación— abordamos también la transformación de Loterías del Estado en Sociedad Estatal, un cambio que no ha nacido de una decisión precipitada, sino de una reflexión serena y de un amplio debate, motivado por la necesidad de adaptar a las circunstancias del siglo XXI una institución cuyos antecedentes se remontan al año 1763. Esta adaptación, sin embar-go, se ha realizado manteniendo intacta nuestra esencia y nuestra razón de ser: la comercialización en toda España de los juegos de titularidad estatal.

Con el objetivo de que esta transformación sirva para impulsarnos hacia el futuro, SELAE se ha dotado de una estructura más funcio-nal, en la que destaca la existencia de una Secretaría General y tres Direcciones: la Dirección de Negocios, la Dirección de Medios y la Di-rección Económico-Financiera. En este boletín informamos de quié-nes ocupan ahora estos y otros puestos de responsabilidad. También damos a conocer la completa renovación de loteriasyapuestas.es, la web oficial de juego online de SELAE, junto con las importantes novedades relacionadas con el sorteo de Navidad y EuroMillones.

Al mismo tiempo, Loterías del Estado sigue sintiéndose orgullosa de su pasado y, por ello, se prepara para celebrar en 2012 el segundo centenario de la Lotería Nacional, que coincide con el de la promul-gación de la Constitución de Cádiz, conocida popularmente como “La Pepa”. Recordar nuestro pasado hoy nos permite difundir los valores de nuestra primera Carta Magna, unos valores que —200 años después— siguen teniendo una clara vocación de futuro.

Mientras tanto, la Red Comercial sigue renovándose y mirando hacia delante. En esta ocasión, nos hemos acercado a la realidad de uno de los puntos de venta más jóvenes de España, la Administra-ción nº 7 de Teruel. Ilusión y ganas de trabajar se dan la mano para sacar a diario a la calle los productos que llevan nuestro propio nom-bre, el de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado.

3 Actualidad• Saludo del Presidente de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado• Tres sueños hechos realidad• Novedades en la página web• Reconocimiento a la solidaridad

6 En juego• Un nuevo “Gordo” para una nueva Navidad• Novedades en EuroMillones• Firme compromiso con el deporte• Doscientos años de “La Pepa” y la Lotería Nacional• La importancia de las redes sociales

8 Selae X dentro• Nuevos retos y responsabilidades• Loterías ya es Sociedad Estatal• Las nuevas caras de SELAE

10 De punto a punto• Administración nº 7 de Teruel

11El espacio de los sueños• SELAE, con los Goya• Premios para la diosa Fortuna• Campeones de bronce

12 Punto y final• Entrevista a Marcelo Ruiz, Director de Negocios • La emoción de los Sorteos Viajeros

Es una publicación deLoterías y Apuestas del Estado

C/ Capitán Haya, 5328020 Madrid

Tel. 91 596 25 35

Dirección:Antonio San José

Coordinación editorial:Cruz Ferrero

Realización:Dirección de Comunicación

Documentación:Marga BuenoJuan Serrano

Sugerencias y comentarios:boletinlae@loteriasyapuestas.es

Diseño:Carlos Fernández

Servicios editoriales e impresión:Editorial MIC

Depósito Legal:M-47322-2009

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Sumario

Créditos

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actualidad

Saludo del Presidente de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado

MIRANDO AL FUTUROLoterías y Apuestas del Estado es hoy el modelo en el que se miran otros operadores del sector del juego, tanto en España como en otros países. Esto nos llena de orgullo y debe animarnos a seguir trabajando en la misma dirección.

Todos conocemos cuál es el pasado y el presente de Loterías y cuál es el futuro al que deseamos llegar, un futuro que en gran medida ya está aquí. Siguiendo con la misma constancia y dedicación, mantendremos el alto grado de excelencia que tantas veces nos ha sido reconocido.

La conversión de Loterías del Estado en Sociedad Estatal no supone, de ningún modo, una ruptura con nuestra historia, sino todo lo contrario. Es la mejor garantía para que esa historia siga actualizándose día a día en cada uno de nuestros puestos de trabajo, en cada una de las Delegaciones Comerciales, en cada uno de los puntos de venta de la Red Comercial, de modo que —también día a día— continuemos avanzando juntos para seguir siendo el operador líder del sector.

Para ello contamos con una seña de identidad propia: la comercialización de los juegos de titularidad estatal. A partir de ahí, debemos trabajar para trazar nuestro camino con éxito en un mercado cambiante, en el que irán surgiendo otros operadores, con otras ofertas de juego. La competencia no nos asusta, porque no nos asusta ningún reto. No tendría sentido que fuese de otro modo, puesto que conocemos el sector y sabemos lo que nos ha hecho crecer y lo que debemos seguir ha-ciendo a partir de ahora para mantener la confianza de los ciudadanos.

Otro rasgo que ha distinguido a Loterías y continua-rá haciéndolo en el futuro es el carácter público de su gestión. Junto a ello, la nueva Sociedad Estatal seguirá

apostando por aquellos valores —como la solidaridad— que nos hacen crecer como personas y que redundan en beneficio del conjunto de la sociedad. Los Premios Manos Solidarias o las Becas Soñadores son un buen ejemplo de ello.

Finalmente, la aprobación de la Ley de Regulación del Juego establece el marco regulador de las actividades del sector desarrolladas en el ámbito estatal a través de medios electrónicos, informáticos, telemáticos e interac-tivos, con el objetivo de aumentar la protección sobre los usuarios de este tipo de servicios y proporcionar mayor seguridad jurídica a todos los operadores del mercado.

Éste es, por tanto, el marco en el que desarrollaremos nuestra actividad a partir de ahora, mirando al futuro.

Aurelio Martínez EstévezPresidente de la Sociedad Estatal Loterías

y Apuestas del Estado, S.A.

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Novedades en la página webLa web oficial de juego online de Loterías del Estado, loteriasyapuestas.es, está de estreno, ya que, desde el 5 de mayo, sus usuarios disfrutan de una nueva y mejorada versión, para lo cual se ha revisado la nave-gación de todo el sitio web. De este modo, SELAE ha dado un paso ade-lante en su comunicación corporativa y ha reforzado su compromiso con los puntos de venta, proporcionándoles mayor visibilidad y permi-tiéndoles sacar mayor partido a su presencia en los nuevos canales. Al mismo tiempo, SELAE sigue ofreciendo a sus clientes toda la informa-ción relacionada con resultados, escrutinios, botes, próximos sorteos, etc., tanto de forma convencional como a través de diversos canales externos (correo electrónico, redes sociales, etc.). Todo ello, sin alterar la esencia de nuestra web: la posibilidad de jugar online sin comisiones, de forma sencilla y con total garantía. loteriasyapuestas.es ofrece una

nueva y mejorada versión

Tres sueños hechos realidadLas Becas Soñadores, una iniciativa de Loterías del Estado y National Geographic Channel, ya tienen sus primeros ga-nadores. Se trata de varios jóvenes universitarios, que van a poder llevar a la práctica sus proyectos de conservación del medio ambiente, orientados a promover la recupera-ción de nuestra fauna y nuestra flora. Estos jóvenes ven así cumplidos sus sueños, que son también los del conjunto de la sociedad, unos sueños que tienen en común el deseo de ayudar a construir un mundo mejor.

El acto de entrega de la primera edición de estas Becas se celebró el 5 de mayo en Madrid, y en él se dieron cita los autores de los 10 proyectos finalistas, seleccionados por un Comité Técnico de expertos. De entre estos finalistas, el Jurado eligió los tres proyectos ganadores, que recibieron 100.000, 75.000 y 50.000 euros respectivamente (una parte de este dinero irá destinada a financiar el propio proyecto, mientras que otra parte se dedicará al estudio y la formación). Esta dotación económica es una de las más altas concedidas hasta ahora en el ámbito universitario. Además, hay otras cifras que hablan por sí solas: SELAE y National Geographic Channel han contactado con los alumnos de las 80 universidades más importantes de Es-paña y los resultados han sido sobresalientes, ya que han participado más del 54% de las universidades de nuestro país, con más de 500 alumnos implicados. En total, se han presentado 146 proyectos.

En palabras del Presidente de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, Aurelio Martínez, las Becas Soñadores representan “una aportación a la importante y necesaria tarea que toda la sociedad tiene en relación con la conser-vación del medio ambiente. Por eso, el patrocinio econó-mico de estas Becas supone para nosotros una gran satis-facción”. El Presidente finalizó agradeciendo su esfuerzo a los autores de todos los proyectos presentados: “A los que habéis participado en esta iniciativa, gracias por dejarnos soñar con vosotros”.

Por su parte, la Directora General de National Geographic Channel, Pilar Jiménez, recordó que la institución de la que forma parte lleva concediendo becas a jóvenes explorado-res de todo el mundo desde el año 1888, y anunció que el canal de televisión de National Geographic contribuirá a la difusión de los proyectos finalistas y ganadores. “Como sabéis —explicó— llegamos a 360 millones de hogares y emitimos en 37 idiomas distintos”. De este modo, se pre-

tende concienciar al mayor número posible de personas sobre la importancia de preservar los ecosistemas y pro-mover el desarrollo sostenible.

Proyectos ganadoresLa primera Beca Soñadores, dotada con 100.000 euros, correspondió a Adrián Sánchez y Antonio Jesús Rivero, por su proyecto titulado “Experiencias de uso y manejo de salinas artesanales: desarrollo integral de un sistema en proceso de desaparición”, que cuenta con el aval de la Universidad de Cádiz y el apoyo del Parque Natural Bahía de Cádiz. El Jurado tuvo en cuenta la recopilación que los autores han hecho del saber popular relacionado con la gestión de los recursos naturales. Además, valoró positi-vamente la participación de voluntariado de la zona y la combinación del estudio científico con el interés social y cultural. Los dos investigadores premiados agradecieron a los organizadores la concesión de esta Beca, que les ofrece “una oportunidad para ayudar a salvar la cultura propia de los humedales y las salinas de Cádiz”. Entre otras medi-das, pretenden realizar un libro y un DVD divulgativos, así como fomentar el voluntariado ambiental y promover el ecoturismo en la zona.

La segunda Beca Soñadores, con una dotación de 75.000 euros, fue para María Gaja y María Arduña, por su proyec-to “Sostenibilidad territorial en un humedal costero medi-terráneo: Partida de L’Estell”, avalado por la Universidad

Politécnica de Valencia y apoyado por la Fundación Assut de la Comunidad Valenciana. En este caso, los miembros del Jurado quisieron premiar la implicación de la Univer-sidad, de la Asociación de Custodia del Territorio y de la Comunidad de Regantes, así como el hecho de que el pro-yecto pretende proteger una zona tan valiosa y a la vez tan presionada como es el litoral mediterráneo. Las autoras mostraron su satisfacción porque estas Becas suponen, en su opinión, “una clara apuesta por los universitarios”. Además, confiaron en que el éxito de participación de esta primera edición se repetirá en años sucesivos.

La tercera Beca Soñadores, con un importe de 50.000 eu-ros, fue para Ana Tubío y su “Monitorización de la Reserva Marina de Interés Pesquero Ría de Cedeira”, avalada por la Universidad de A Coruña y apoyada por la Cofradía de Pescadores de Cedeira, gestora de la Reserva Marina. El Jurado concedió el galardón a este proyecto por llevarse a cabo en un espacio protegido, por contar con el apoyo y la participación de la Cofradía de Pescadores y también por la implicación de la Universidad y de la base social. Por su parte, Ana Tubío destacó lo difícil que es obtener una beca en la actualidad, especialmente si la dotación económica es tan elevada como en este caso. Por eso se mostró muy agradecida a Loterías del Estado y National Geographic Channel. En su opinión, los organizadores no podían haber elegido un nombre mejor para estas Becas, puesto que constituyen “un auténtico sueño”para todos.

Aurelio Martínez (izquierda), junto con los ganadores de las tres Becas Soñadores (centro) y Pilar Jiménez (derecha)

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La Infanta Elena y Aurelio Martínez, durante la entrega de los Premios

Reconocimiento a la solidaridad

Precisamente los Premios Manos Solidarias (organizados por Loterías del Estado, el Grupo Zeta y Cruz Roja Espa-ñola) han nacido con el objetivo de reconocer y difundir la labor desarrollada por distintos colectivos y organiza-ciones, tanto en el ámbito público como en el privado, que destaquen por sus acciones solidarias en el campo de la educación, la salud, el medio ambiente, etc.

El acto de entrega de estos Premios se celebró el 14 de abril en Madrid, y estuvo presidido por la Infanta Elena. Asistieron también la Ministra de Sanidad, Política So-cial e Igualdad, Leire Pajín, el Vicepresidente de la Co-munidad de Madrid, Ignacio González, y los represen-tantes de las tres entidades organizadoras: el Presidente de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, Aurelio Martínez, el Presidente del Grupo Zeta, Antonio Asensio, y el Vicepresidente de Cruz Roja Española, Fer-nando del Rosario.

Los ganadores de esta primera edición de los Premios Ma-nos Solidarias son los proyectos “De mujer a mujer”, de la Fundación Vicente Ferrer (en la categoría Desarrollo So-cial), “Proniño”, de la Fundación Telefónica (en la catego-ría Compromiso Corporativo), y “Erradicar la malaria”, del Hospital Clínic de Barcelona y el Centro de Investigación en Salud Internacional de Barcelona (en la categoría In-novación y Progreso). Los responsables de estos proyectos recibieron —de manos de Doña Elena— una escultura del prestigioso artista aragonés José Antonio Barrios. Se trata de una figura realizada en bronce, de 26 cm de altura, que simboliza la unión de dos manos solidarias.

Durante el acto, el Presidente de la Sociedad Estatal Lote-rías y Apuestas del Estado, Aurelio Martínez, dirigió unas

palabras a los premiados, a quienes dio las gracias por su “trabajo constante, labor callada y compromiso con la hu-manidad”, y les deseó que no desfallecieran en su trabajo y que fueran conscientes de que representan “el alma de nuestra sociedad, la parte más noble de la misma”.

Proyectos ganadoresLa categoría Desarrollo Social premia a aquellas entidades que promueven el progreso de la comunidad, a través de iniciativas orientadas a elevar la calidad de vida y la pros-peridad de los países en los que actúan. El proyecto “De mujer a mujer” promueve la igualdad de género en las áreas donde desarrolla su labor la Fundación Vicente Fe-rrer. El Director General de esta entidad, Jordi Folgado, ex-presó su agradecimiento a “todos los que han hecho po-sibles los Premios Manos Solidarias”. Y afirmó que estos galardones permiten que muchas personas se den cuenta de que tienen que tomar parte en la lucha por erradicar la pobreza profunda. “Nosotros tenemos unas manos —finalizó—, pero nos faltan muchas más”. El “Proyecto educativo y de integración”, impulsado por la Asociación Semilla, ha quedado finalista en este apartado.

La categoría Compromiso Corporativo reconoce el traba-jo de las organizaciones que incorporan prácticas sociales, centradas fundamentalmente en la responsabilidad so-cial corporativa. El programa “Proniño” está gestionado por la Fundación Telefónica, junto con las operadoras de Telefónica Móviles en 13 países, y pretende contribuir a erradicar el trabajo infantil en América Latina. El Vicepre-sidente Ejecutivo de la Fundación Telefónica, Javier Nadal, expresó su agradecimiento “a los organizadores de estos magníficos Premios”. El proyecto finalista ha sido “Pro bono a las ONG’s”, de la Fundación Accenture.

¿Es posible erradicar el trabajo infantil, acabar con la malaria o garantizar la igualdad entre hombres y mujeres en el mundo? Parece difícil responder afirmativamente a es-tos y otros interrogantes, pero lo cierto es que miles de personas dedican a diario todo su esfuerzo para hacerlo posible, dando con su vida un gran ejemplo de compromiso con la humanidad.

Jordi Folgado, de la Fundación Vicente Ferrer

Javier Nadal, de la Fundación Telefónica

Pedro Alonso, del Centro de Investigación en Salud Internacional de Barcelona

La categoría Innovación y Progreso premia a aquellas entidades que realicen un mayor esfuerzo en el impul-so de la investigación, el desarrollo y la innovación para mejorar la vida de las personas. En esta primera edición, el proyecto ganador ha sido “Erradicar la malaria”, una iniciativa promovida por el Hospital Clínic de Barcelona y el Centro de Investigación en Salud Internacional de Barcelona. El Director de este Centro, Pedro Alonso, hizo un llamamiento a la solidaridad y a mantener el esfuerzo para reducir el número de casos de malaria en el mundo. El proyecto finalista ha sido “El hogar digital accesible”, cuya autoría corresponde a la Escuela Universitaria de In-geniería Técnica de Telecomunicación de la Universidad Politécnica de Madrid.

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en juego

Algunas de las principales estrellas del deporte español se dieron cita el 7 de marzo en el Teatro Arriaga de Bilbao, donde se celebró la XXXI Gala Nacional del Deporte, con la colaboración de Loterías del Estado. Precisamente el Di-

Firme compromiso con el deporterector Comercial, Juan Antonio Gallardo, fue el encargado de entregar un premio al seleccionador nacional de fútbol, Vicente del Bosque, por haber ganado el Campeonato del Mundo de 2010, celebrado en Sudáfrica, y por haber sido elegido mejor seleccionador del año por la Federación In-ternacional de Historia y Estadística de Fútbol (IFFHS).

Del Bosque afirmó llevar “muy dentro” este premio, ya que es “un reconocimiento a la selección por lo que su-puso el triunfo del verano pasado”. Y añadió: “Estamos obligados a acudir allí donde nos distinguen, para devol-ver el afecto que nos dan”.

Al día siguiente, SELAE ofreció un almuerzo dentro del mar-co del Congreso de la Asociación de la Prensa Deportiva. A esta tradicional comida acudieron 125 personas, entre las que figuraban autoridades de Bilbao y periodistas de toda España. Durante el Congreso, se presentaron los resultados anuales de La Quiniela, que es, sin duda, uno de los produc-tos más populares de SELAE. El propio Del Bosque confesó: “Soy un aficionado a La Quiniela. Me gusta y hago todas las semanas mi columna, al igual que muchos españoles”.

En el año 2010 los ingresos de La Quiniela, sumados a los de El Quinigol, superaron los 497 millones de eu-ros, de los cuales más de 273 millones (un 55%) fue-

ron destinados a premios. En este sentido, destacan los 2.911.872,93 euros obtenidos por un acertante de La Quiniela en la 4ª jornada de la temporada 2010/2011.

Fiel a su compromiso con la sociedad, SELAE ha seguido destinando una parte importante de los ingresos obteni-dos de La Quiniela y El Quinigol a diversas entidades (las Comunidades Autónomas, la Liga de Fútbol Profesional y el Consejo Superior de Deportes), con el fin de promo-ver el deporte en nuestro país.

Durante las 44 semanas de 2010 se disputaron un total de 62 jornadas de Liga, cuatro más que el año anterior. Las ventas de La Quiniela ascendieron a 487.907.643,50 euros, lo que supuso un descenso del 8,47% respecto a 2009. La venta media por semana fue de 11.088.810,08 euros, mientras que la venta media por jornada se situó en 7.869.478,12 euros.

Las Comunidades Autónomas en las que se registraron las mayores ventas fueron Cataluña (19,23% del total), Madrid (16,18%) y Andalucía (13,67%). Como es lógi-co, las cifras más bajas correspondieron a Ceuta y Me-lilla, debido a su menor población, pero fue en estas dos Ciudades Autónomas donde menos disminuyeron las ventas en el último año.

Vicente del Bosque es un gran aficionado a La Quiniela

Un nuevo “Gordo” para una nueva Navidad

Novedades en EuroMillones

“El Gordo” del Sorteo Extraordinario de Navidad de 2011 será el más gordo de la historia, ya que estará do-tado con nada menos que 4.000.000 de euros por serie, en lugar de los 3.000.000 anteriores. Se trata de un in-cremento espectacular, que convertirá a este premio en el más deseado y perseguido por todos. Sin embargo, esta no será la única novedad que veremos el próximo 22 de diciembre, ya que Loterías del Estado ha introdu-cido otras modificaciones relacionadas con los premios de este sorteo de la Lotería Nacional, el más esperado del año.

Así, el segundo premio pasará de 1.000.000 de euros por serie a 1.250.000, mientras que los ocho quintos pre-mios serán de 60.000 euros cada uno por serie, frente a los 50.000 anteriores. Además, se incrementará en 20 el número de extracciones de cinco cifras (popularmente co-nocidas como pedreas), que llegarán a ser, por lo tanto, un total de 1.794. En definitiva, habrá 15.304 premios por serie, en lugar de los 13.334 existentes hasta ahora.

Por otro lado, el bombo de números estará más lleno que nunca, ya que pasará de tener 85.000 bolas a nada menos que 100.000, es decir, el máximo de su capacidad. De este modo, la emisión será de 180 series de 100.000 billetes cada una (que corresponderán a los números comprendi-dos entre el 00.000 y el 99.999)

EuroMillones se ha renovado con la intención de con-vertirse en un juego todavía más atractivo para el pú-blico, y lo ha hecho con una serie de cambios que en-traron en vigor el 10 de mayo. Una de las principales novedades es que ahora se celebran dos sorteos sema-nales: el martes y el viernes. Al igual que sucede con La Primitiva, hay dos boletos distintos (uno para jugar a un solo sorteo y otro para jugar a ambos). El núme-ro de estrellas ha aumentado de nueve a once, y se pueden hacer combinaciones múltiples, seleccionando hasta cinco estrellas y diez números (con un máximo de 2.520 apuestas). En cuanto a los premios, se ha introducido una nueva categoría, la 13ª, para los acer-tantes de dos números, y se ha invertido el orden de las categorías 8ª y 9ª. No ha variado, sin embargo, el importe de cada apuesta, que sigue siendo de 2 euros.

Lo que no variará será el importe del billete, que se man-tendrá en 200 euros (20 euros el décimo). Por lo tanto, el precio del número completo será de 36.000 euros. Tam-poco variará el porcentaje de la emisión que se destinará a premios, que seguirá siendo el 70%.

Así pues, ya sólo quedan unos meses para que comience la venta de la Lotería de Navidad, y un poco más para que la suerte —cargada más que nunca de premios— visite a los nuevos afortunados. En Navidad todo es posible y sólo hace falta jugar. ¿Jugamos?

El Sorteo de Navidad tendrá más premios que nunca

EuroMillones tendrá más sorteos, combinaciones y premios

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Novedades en EuroMillones

EuroMillones tendrá más sorteos, combinaciones y premios

En noviembre de 1811 las Cortes de Cádiz aprobaron la creación de la Lotería Nacional, cuyo primer sorteo se ce-lebró en marzo de 1812, unos días antes de la promulga-ción de “La Pepa”. Dos siglos después, SELAE recordará su propia historia para recuperar y difundir los valores de nuestra primera Constitución.

La ciudad de Cádiz y Loterías del Estado tienen mucho que celebrar en 2012. Por un lado, se cumplirán 200 años de la promulgación de la primera Constitución de España e Ibe-roamérica, popularmente conocida como “La Pepa” (por haber sido aprobada el 19 de marzo, festividad de San José). Por otro lado, se cumplirán 200 años de la celebración del primer sorteo de la Lotería Nacional, entonces llamada “Mo-derna” (para distinguirla de la “Primitiva”, instituida por el rey Carlos III en 1763). Ambos acontecimientos tuvieron como escenario la capital gaditana, mientras el resto de la Península se encontraba ocupada por las tropas de Napoleón.

Ante esta doble efeméride, el entonces Presidente del Consorcio para la Conmemoración del II Centenario de la Constitución de 1812, Luis Pizarro, y la que era Directora General de LAE, Inmaculada Vela, se dieron cita el 3 de marzo en Cádiz para firmar un convenio de colaboración.

La ciudad ha sido designada para acoger tres sorteos de la Lotería Nacional. El primero de ellos se realizó pocos días después de la firma del acuerdo, concretamente el 26 de marzo, para conmemorar el 199 aniversario de “La Pepa”. El segundo —y ésta es la principal novedad— será el 6 de enero, lo que quiere decir que el próximo Sorteo Extraordinario de “El Niño” no se celebrará en la capital de España, como es habitual, sino en Cádiz. El tercero de los

sorteos programados se realizará el 17 de marzo de 2012, para conmemorar el 200 aniversario de la Carta Magna.

Para Luis Pizarro, el acuerdo tiene una gran importancia, ya que tanto la celebración de los sorteos como la inclusión del

Una placa recuerda en Cádiz el lugar donde tuvo su sede la Lotería Nacional, en la plaza de San Antonio

logotipo de “La Pepa 2012” en los soportes informáticos de SELAE constituyen una publicidad de primer orden. Por su parte, Inmaculada Vela señaló que esta iniciativa contribuye a hacer más visible el esfuerzo que Loterías del Estado realiza en el ámbito de la cultura, el deporte y el desarrollo social.

Doscientos años de “La Pepa” y la Lotería Nacional

La importancia de las redes socialesNo estamos ante una moda pasajera. Existe un gran potencial en la fusión de los asuntos de los juegos de loterías con las redes sociales, por lo que es convenien-te entrar a formar parte de ellas en algún momento.

Un reciente estudio de NASPL (The North American As-sociation of State & Provincial Lotteries) muestra que casi dos tercios de las loterías americanas están presen-tes en las redes sociales y que las utilizan regularmen-te. Facebook es el canal elegido para la publicación de la mayor parte de contenidos, mientras que Twitter es una gran fuente de difusión de combinaciones gana-doras.

Hay empresas que han alcanzado audiencias nunca lo-gradas con la televisión u otros medios. Actualmente, hay más de 500 millones de usuarios que suben a diario gran cantidad de vídeos a YouTube. Y es bien sabido que no estar en Twitter o Facebook, o no colgar videos en YouTube, significa no formar parte del mundo de esos usuarios, de los que el 93% prefiere compañías que tengan una presencia social. Por lo tanto, a ellos también hay que dirigirles nuestro mensaje, y hacerlo de una forma clara y concisa; además, sabemos que se lo enviamos directamente y que llegará intacto.

Facebook es un lugar de encuentro y, como tal, un sitio donde compartir experiencias de manera informal. La lo-tería puede beneficiarse de Facebook al proporcionar in-formación rápida a sus seguidores en un tono coloquial, no corporativo, por medio de posts rutinarios tales como: anuncio de ganadores, aviso de botes, etc. Si se lo pone-mos fácil, tendrán más información que antes. Por otra par-te, no hay que dedicar mucho tiempo a la red para tener éxito, ya que los posts suelen hacerse unas pocas veces al día. Además, podemos escuchar y aprender lo que la gente quiere y piensa y, sobre todo, aprender a no tener miedo a las críticas. La capacidad de tener un feedback en tiempo real es un buen servicio para el cliente y para la empresa.

Ahora bien, no sirve de nada tener presencia en las redes sociales, tener una página web, si esta no se ejecuta ade-cuadamente y de forma automática. Si atrae a los usuarios, se convertirán en embajadores activos de nuestra marca.

Nos encontramos ante algo completamente diferente a lo experimentado antes en el mundo de la publicidad, donde la estrategia es crucial y las loterías deben enfocar las redes sociales como una herramienta de comunica-ción, así como diseñar un plan de entrada de la lotería en ese espacio. Hay quien ve las redes sociales como una

pérdida de tiempo, pero quien así lo hace debe saber que la comunicación se está produciendo y que va a continuar, así que lo mejor es estar presente, y oír, y responder, y representarse a uno mismo.

En definitiva, cuantas más formas tengamos de comunicar-nos con el público, más fuerza tendremos como industria.

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Loterías ya es Sociedad EstatalEl cambio ya está aquí. Loterías del Estado ha culmi-nado un ambicioso proceso de transformación, por el cual ha dejado de ser una Entidad Pública Empresarial para convertirse en una Sociedad Estatal. No se trata de un mero cambio de nombre, sino que SELAE ha adoptado la forma jurídica más adecuada para poder proyectarse hacia el futuro con la mayor garantía de éxito, de modo que pueda mantener el liderazgo en el sector, ordenado por medio de la Ley de Regula-ción del Juego.

Para hacer posible este cambio, Loterías del Estado debía desprenderse de las funciones y competencias que hasta ahora asumía en materia de regulación del mercado. Estas funciones y competencias han sido asu-midas transitoriamente por una Dirección General de Ordenación del Juego —creada el 11 de marzo por el Consejo de Ministros—, hasta la constitución de la Co-misión Nacional del Juego, prevista en la Ley. Al dejar de actuar como regulador, Loterías se centra a partir de ahora en su otra faceta, la de operador.

La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, S.A. se constituyó el 16 de marzo, fecha en la que fue inscrita en el Registro Mercantil de Madrid. De este modo, se extinguió la personalidad jurídica de la Entidad Pública Empresarial existente hasta ese momento. SELAE sigue gestionando los juegos de ámbito estatal en toda España y mantiene las relaciones jurídicas tanto con las Delegaciones como con los puntos de venta de la Red Comercial.

El órgano de gobierno de la Sociedad Estatal es un Conse-jo de Administración formado por 11 miembros: Matilde García Duarte, Aleix Pons Vigués, Juan Enrique Gradolph

Cadierno, Jesús Gascón Catalán, María de las Mercedes Díez Sánchez, Diego Francisco Jiménez García-Alzórriz, Joaquín de Fuentes Bardají, Aurelio Martínez Estévez, Ru-fino de la Rosa Cordón, Antonio Cerrolaza Gómez y Luis Pedro Villameriel Presencio. El Presidente es Aurelio Martí-nez Estévez, mientras que Eva María González Díez ocupa el cargo de Secretaria no consejera.

El Presidente de la Sociedad Estatal Loterías y Apues-tas del Estado es Catedrático de Economía Aplicada y Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Valencia. Anteriormente, fue Director del Departamento de Economía del Gabinete de la Presi-

Al dejar de actuar como regulador, SELAE se centra a partir de ahora en su otra faceta, la de operador

dencia del Gobierno, Consejero de Economía y Hacien-da de la Generalitat Valenciana, Presidente del Instituto de Crédito Oficial y Presidente de la empresa pública Navantia.

En el tercer Consejo de Administración, celebrado el 7 de abril, se aprobó el organigrama directivo de la Socie-dad Estatal. En él destaca la existencia de una Secreta-ría General y tres Direcciones: la Dirección de Negocios, la Dirección de Medios y la Dirección Económico-Finan-ciera. Este organigrama tendrá un desarrollo que al-cance el conjunto de la estructura orgánica y funcional de SELAE.

Nuevos retos y responsabilidades

ANTONIO SAN JOSÉ PÉREZDirector de Comunicación

Licenciado en Ciencias de la InformaciónFecha de incorporación: 1 de abril de 2011

ARANTZA GINER INCHAUSTIDirectora de Auditoría Interna

Licenciada en Ciencias Económicas y EmpresarialesFecha de incorporación: 1 de abril de 2011

MARÍA VEIGA ALONSOLetrada de los Servicios Jurídicos

Licenciada en DerechoFecha de incorporación: 1 de marzo de 2011

MALEN VERGARAJÁUREGUI SATRÚSTEGUISecretaria del Presidente

Graduada en Artes AplicadasFecha de incorporación: 4 de febrero de 2011

Selae dentroX

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Selae dentroXLas nuevas caras de SELAE

EVA MARÍA GONZÁLEZ DÍEZSecretaria General y del Consejo de Administración

Licenciada en Derecho por la Universidad de León, donde fue Premio Extraordinario de Licenciatura, es funcionaria del Cuerpo de Abogados del Estado.

Ha desempeñado su actividad profesional en los servicios jurídicos de la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT) en Barcelona y en Madrid. Ha sido Subdirectora de la Asesoría Jurídica de Bankinter, Secretaria del Consejo General y Subdirectora de la Asesoría Jurídica del Instituto de Crédito Oficial.

LUIS ANTONIO BLANCO BLANCODirector de Medios

Licenciado en Sociología, casi toda su experiencia en la Administración Pública se ha desarrollado en el área de Recursos Humanos, en la cual ha desempeñado diversos puestos en la Administración del Estado.

Ha trabajado en los Departamentos Ministeriales de Presidencia y Economía y Hacien-da, y en organismos como la Tesorería General de la Seguridad Social, el Consejo Supe-rior de Deportes y Patrimonio Nacional. Ha sido Director Adjunto de Recursos Humanos de Loterías y Apuestas del Estado, a donde llegó procedente de la AEAT.

MARCELO RUIZ GÁLVEZDirector de Negocios

Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid, en la actualidad se encuentra cursando la licenciatura de Investigación y Técnicas de Mercado en la Univer-sitat Oberta de Catalunya.

Ha sido Jefe Adjunto del Servicio de Sistemas Informáticos en la Dirección General de Seguridad de la Presidencia de Gobierno y ha desempeñado los cargos de IT-IS Mana-ger, Director Comercial y Director de Unidad de Negocio en Ericsson España. También ha sido Director Adjunto de TIC, Logística y Nuevos Canales de la empresa Sistemas Técnicos de Loterías del Estado.

LUIS FELIPE PALACIOS ARROYODirector Económico-Financiero

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y Licenciado en Derecho por la Universidad Nacional de Educación a Distancia, es funcionario del Cuerpo Superior de Inspectores de Hacienda del Estado (especialida-des de Inspección Financiera y Tributaria y Gestión y Política Tributaria, así como Inspec-ción de Aduanas e Impuestos Especiales). También es funcionario del Cuerpo Superior de Inspectores de Seguros del Estado, en excedencia voluntaria.

Se incorpora a Loterías del Estado desde la AEAT, con una amplia experiencia profesio-nal desarrollada en el Ministerio de Economía y Hacienda, el Ministerio de Educación y el Ministerio de Fomento, donde entre otros puestos ocupó el de Director General de Programación Económica.

Administración nº 7 de Teruel. Titular: Úrsula López Herranz

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LA RED SELAE

de puntoa punto

“Hay que tener muchas ganas de trabajar y de vender”

Sólo tiene 27 años y ya es titular de una administración de lotería, concretamen-te la nº 7 de Teruel. Hablamos de Úrsula López Herranz, que el 28 de marzo abrió por primera vez al público las puertas de su nuevo negocio. “Es todo tan recien-te que aún no he elegido el nombre que voy a poner a la administración”, con-fiesa. Anteriormente, había tenido varias tiendas de ropa, y fue su padre quien le propuso participar en el proceso de se-lección de puntos de venta integrales, que Loterías del Estado anunció en agos-to de 2010. “Mi padre se enteró por un amigo y me animó a que me presentara al concurso —recuerda—, pero yo no pensaba que fuera a tener tanta suerte”.

Úrsula ofreció un local de grandes di-mensiones y con una ubicación inmejo-rable, ya que está situado en plena calle Joaquín Costa, conocida por los turolen-ses como “El Tozal”. Se trata de la calle comercial por excelencia de Teruel y un lugar muy transitado por los turistas. De hecho, la Administración nº 7 se encuen-tra a escasos metros de algunos de los principales monumentos mudéjares de la ciudad, como la Catedral de Santa María o la iglesia de San Pedro (famosa porque en ella fueron sepultados los “amantes

de Teruel”). Además, el nuevo punto de venta está situado también muy cerca de la plaza Carlos Castel, popularmente conocida como “plaza del Torico”, que es el principal punto de encuentro de la ciudad.

La Dirección Comercial de Loterías del Estado valoró el local y, tras elaborar el correspondiente informe técnico, lo incluyó en la propuesta provisional de adjudicación que, posteriormente, fue examinada por la Comisión de Contrata-ción y aceptada por la Dirección General. Úrsula se enteró de la adjudicación pro-visional del punto de venta por una lla-mada telefónica. “Al principio no me lo creía mucho —señala—, pero cuando la adjudicación fue definitiva me puse muy contenta”. También reconoce que sintió un poco de miedo, por tratarse de una actividad totalmente distinta a la que había desarrollado hasta ese momento. “Pero al final todo sale —afirma—, sólo hay que tener muchas ganas de trabajar y de vender”. Antes de poder abrir la administración, hubo que acondicionar el local por den-tro y por fuera (diseño, rótulos, etc.), para adaptarlo a los requisitos de la Red

¿Qué apoyo ha recibido por parte de la Delegación Comercial?Antes de abrir la administración, mi compañera y yo fuimos varios días a la Delegación Comercial que Loterías del Estado tiene en Teruel, y allí nos explicaron absolutamente todo sobre los juegos, el uso del terminal, el ac-ceso al portal eSTILA, etc.

¿Qué expectativas tiene sobre las ventas de La Quiniela?En los primeros días hemos hecho ya nuestras primeras reducidas y condi-cionadas. El año pasado, Teruel fue una de las tres únicas provincias en las que las ventas de este juego no sólo no descendieron, como ocurrió en el resto de España, sino que au-mentaron (en el caso de Teruel, un 1,17%).

¿Cómo se está desarrollando la venta de Lotería Nacional por ter-minal?Por ahora la gente está más acos-tumbrada al décimo, sobre todo en el caso del Sorteo de Navidad, pero la venta por terminal es algo muy bueno, que irá aumentando a medi-da que se vaya conociendo más. Está muy bien poder elegir el número que quieres jugar, sin necesidad de tener que buscarlo por internet.

Dime qué opinasComercial de SELAE. Después de unos días de intenso trabajo, por fin llegó el momento tan esperado de la firma del contrato mercantil. Todo estaba listo ya para comenzar a repartir sueños e ilusión entre los propios habitantes de Teruel y los turistas que visitan la ciudad.

“La primera persona que entró en la ad-ministración fue mi tía —señala Úrsula—, que vino a cobrar un décimo premiado en el Sorteo de ‘El Niño’ y a jugar una Pri-mitiva”. Y añade: “A algunas personas les llama la atención que el local sea tan grande, pero yo les digo que así, cuando celebremos ‘El Gordo’ de Navidad, habrá sitio para mucha gente”.

Gran expectaciónLos vecinos del centro de Teruel llevaban tiempo esperando la apertura de una nueva administración, desde que la nº 1 (ubicada también en la calle Joaquín Cos-ta) cerró por el fallecimiento de su titular. “Había mucha expectación y la gente nos preguntaba cuándo íbamos a abrir… Hasta que por fin ha llegado el día”, re-conoce. Junto a ella trabaja Mª Carmen, con quien comparte las tareas de venta al público y gestión de la administración. En los primeros días, los clientes han jugado, sobre todo, a La Primitiva, EuroMillones y Lotería Nacional. Pensando ya en la cam-paña de Navidad, Úrsula espera que la ubicación del punto de venta en una zona tan céntrica y turística ayude a obtener unos buenos resultados: “En la adminis-tración que existía anteriormente en esta calle se formaban largas colas en cuanto comenzaba a venderse la Lotería de Navi-dad”, recuerda.

Úrsula confiesa que, antes de embarcarse en esta aventura, participaba en los jue-gos de SELAE de forma esporádica: “Mi padre y mi hermano tienen la costumbre de jugar todas las semanas, pero yo sólo lo hacía cuando había algún bote impor-tante de La Primitiva o EuroMillones. Eso sí, en Navidad siempre he comprado Lo-tería Nacional”. ¿Y cómo afronta la ac-tual situación de crisis económica? Con optimismo, ya que, en su opinión, “la gente juega un poco menos que antes, pero sigue haciéndolo, porque la ilusión nunca se pierde”.

El nuevo punto de venta, en el que trabajan Úrsula y Mª Carmen, abrió sus puertas el 28 de marzo

La titular de la Administración nº 7 de Teruel es Úrsula López

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El Salón de Sorteos de SELAE acogió la primera rueda de prensa de la selección tras regresar del Mundial

La selección española de balonmano conquistó la meda-lla de bronce en el Campeonato del Mundo de Suecia, en un partido disputado el 30 de enero frente al equipo anfitrión. De este modo, España puso el broche final a su brillante participación en el Mundial, donde obtuvo ocho victorias, un empate y una única derrota. Éste ha sido el segundo mejor resultado conseguido por nuestro país en un Campeonato del Mundo.

Tras el éxito alcanzado en Suecia, el cuerpo técnico y los jugadores del equipo nacional quisieron mostrar su agradecimiento por el patrocinio de Loterías del Estado, por lo que su primera rueda de prensa en España se celebró en el Salón de Sorteos. Unos días antes, el 12 de enero, Loterías y Apuestas del Estado se había com-prometido a patrocinar a la Real Federación Española de Balonmano y sus actividades, lo que incluía a las selec-ciones nacionales (tanto masculinas como femeninas).

Premios para la diosa FortunaLa diosa Fortuna, que nos ha traído la suerte esta Navidad, está siendo muy afortunada, al recibir un amplio recono-cimiento por parte del público. La dio-sa es la protagonista del anuncio de la Lotería de Navidad, junto con los personajes de varios cuen-tos populares. La campa-ña, creada por la agencia Ricardo Pérez Asociados, está teniendo mucho éxi-to en distintos festivales publicitarios.

Para empezar, el spot estuvo presente en la gala de los premios TP de Oro, ya que fue seleccionado por los lectores de la revista Teleprograma, especializada en televisión, como uno de sus tres anun-cios favoritos del año 2010.

Por otro lado, la Asociación de Medios Publicitarios de España concedió a la campaña de la Lotería de Navidad el AMPE de Plata a la mejor acción multimedia. En es-tos premios, son los propios medios los que eligen a los ganadores.

Por último, los estudiantes de la Universidad Antonio de Nebrija decidieron otorgar a los spots de la campaña el premio Tocado a la Mejor Realización e Imagen. El 14 de abril se celebró en el Palacio de Congresos de Madrid la gala del Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad, en la que se entregaron los galardones.

SELAE, con los GoyaLa gala de los Premios Anuales de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España, común-mente conocidos como Premios Goya, se celebró el 13 de marzo en Madrid. La

de este año ha sido una edición muy especial, ya que los galardones han cumplido un cuarto de siglo. El cine es la actividad cultural que logra un

mayor seguimiento de la sociedad es-pañola. La afluencia de público a las salas, la televisión y los demás sistemas de visionado confirman nuestro gusto por esta disciplina artística, que es también una importan-te industria de producción y distribución.

La ceremonia de entrega de los Premios tuvo lugar, por primera vez, en el Teatro Real. Según el entonces Director de la Academia, Álex de la Iglesia, es difícil imaginar un lugar con más encanto, con el impresionante Palacio de Oriente de fondo y toda la magia de uno de los más im-portantes edificios de ópera. Los organizadores de la gala realizaron un notable esfuerzo para poner en marcha un espectáculo memorable, tanto para los que siguieron el evento desde sus casas como para aquellos que se acer-caron al centro de Madrid.

Con el apoyo de Loterías del Estado, la alfombra de los Goya ha vuelto a ser roja. Por ella hicieron su recorrido los máximos exponentes de la industria cinematográfica española, destacadas personalidades de la Administra-ción… y Pancho. Nuestro querido amigo no podía faltar a su cita con los Premios, a los que acudió acompañado por la modelo Noelia López Vidal.

Pero el apoyo de SELAE a los Premios Goya ha ido mu-cho más allá de la presencia el día de la gala. Loterías del Estado ha estado junto a la Academia del Cine en los momentos previos a la ceremonia, como la Lectura de Nominaciones o la Recepción de Candidatos Finalistas.

Como SELAE tiene siempre presente al gran público en todas sus actuaciones, las diferentes iniciativas desarrolla-das a propósito de los Goya han tenido su reflejo en ac-tuaciones en espacios de acceso libre. Coincidiendo con la Recepción de Candidatos, se montó en la Puerta del Sol el photocall de Pancho: los ciudadanos pudieron llevarse a casa su foto con nuestra estrella. Una semana antes de la ceremonia, la Gran Vía de Madrid se convirtió en La Ca-lle de los Sueños, gracias a las 160 estrellas que Loterías del Estado colocó en sus aceras, trasladando hasta la calle del cine toda la magia de los Goya.

Los ciudadanos conocen los juegos que gestiona SELAE y conocen, gracias al esfuerzo de todos, el beneficio que pro-porciona la entidad al bienestar general. El patrocinio de los Goya y el desarrollo de acciones de comunicación dirigidas al gran público representan un paso más en esta labor.

Pancho acudió acompañado por la modelo Noelia López Vidal

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Entrevista a Marcelo Ruiz, Director de Negocios

“El éxito de la web loteriasyapuestas.es, la fidelidad de los clientes”

Marcelo Ruiz, actual Director de Negocios, ha sido Director Adjunto de TIC, Logística y Nuevos Canales de la empresa Sistemas Técnicos de Loterías del Estado (STL), cargo que ha ocupado hasta abril de 2011. Ha tenido responsabilidad directa sobre la presencia de SELAE en los canales telemá-ticos, pero también ha colaborado con el Director del De-partamento, Alfonso P. Fernández, en la gestión de las tec-nologías de la información, las comunicaciones, la logística y el Canal LAE. Marcelo Ruiz ha vivido en primera persona el éxito de la página web loteriasyapuestas.es, que ha sido reconocido por el Estudio General de Medios (EGM).

¿En qué consiste el EGM?Se trata de una investigación de mercado sobre las au-diencias de los diferentes medios, realizada por la Aso-ciación para la Investigación de Medios de Comunica-ción (AIMC). Conocer las audiencias es muy útil para nosotros, porque SELAE, como gran inversor en publi-cidad, debe conocer qué audiencia y perfiles tienen los distintos medios (televisión, radio, prensa, internet, etc.), para elegir dónde invertir en publicidad y conseguir un mayor retorno de la inversión. Además, Loterías del Estado es propietaria del Canal LAE (nuestro canal de marketing dinámico en los puntos de venta) y las pági-nas web onlae.es y loteriasyapuestas.es. Por eso, debe conocer la notoriedad de estos medios y saber cuántas personas utilizan sus servicios y visualizan los mensajes que se lanzan desde ellos.

¿Qué resultado ha obtenido loteriasyapuestas.es en el EGM?En la primera oleada publicada en 2011 aparecemos co-mo la 9ª web más visitada, con un total de 1.281.000

visitas mensuales. Estos datos se refieren al periodo com-prendido entre abril de 2010 y marzo de 2011. Estamos por encima de las webs de medios como Telecinco, 20 Minutos, Cadena Ser, ABC, La Vanguardia y Onda Cero. En el anterior estudio nos situábamos en el puesto 12 y ahora hemos alcanzado el 9, al superar a Telecinco, Terra y 20 Minutos entre otros.

¿Cuáles son las razones de este éxito?Loterías del Estado no ha publicitado nunca sus páginas web. Nuestro crecimiento se basa en el boca a boca, en el posicionamiento orgánico en buscadores y en la fidelidad de los clientes por los servicios que en estas páginas se prestan. No cabe duda de que las webs de SELAE heredan automáticamente los atributos de garan-tía y confianza que atesora la marca. Estos atributos se han ido construyendo y consolidando a lo largo de los años, gracias a todos los que han formado y formamos esta institución. Todos los servicios que se prestan desde el portal tienen muy en cuenta esa herencia e intentan poner su granito de arena para continuarla.

¿Existen otros estudios, además del EGM, que con-firmen estos buenos resultados?La AIMC realiza también la encuesta “Navegantes en la Red”, en la que participan exclusivamente usuarios de in-ternet. Los últimos datos publicados en 2010 confirman la anterior posición duodécima de loteriasyapuestas.es, por delante de webs como 20minutos.es, twitter.com o wikipedia.org.

¿Cuál es la situación de loteriasyapuestas.es res-pecto a la comercialización de publicidad?Esta página web sólo hace publicidad de Loterías del Es-tado como institución y marca, de sus productos y de su Red de Ventas. En la última campaña de Navidad, se pre-paró una web especial con servicios sobre el sorteo del 22 de diciembre, que tuvo 1.200.000 usuarios únicos en tan sólo un día. Además, a través de ella se realizaron 4.635.591 comprobaciones de décimos, 83.059 perso-nas visualizaron los puntos de venta que habían reparti-do premios y 84.009 siguieron el sorteo en directo.

¿Qué opciones se barajan de cara al futuro?Loterías del Estado puede y debe incrementar y unificar su presencia en internet y aprovechar este canal para conseguir los retos que tiene por delante. Esto pasa por añadir información, funcionalidades y servicios a los que actualmente proporcionan onlae.es y loteriasyapuestas.es, y requerirá de un trabajo conjunto entre ambas para conseguirlo. Al mismo tiempo, debemos hacer presente y partícipe a la Red de Ventas en internet, permitiendo esta-blecer diálogo, relación y comunicación entre los clientes finales y los puntos de venta.

Marcelo Ruiz ha sido responsable de la web loteriasyapuestas.es

Bilbao acogió por primera vez, el 5 de febrero, un sorteo de la Lotería Nacional. Concretamente, fue el sorteo especial que Loterías del Estado celebra todos los años a favor de la Asociación Española Contra el Cáncer, y que en esta oca-sión tuvo como escenario la Alhóndiga de la capital vizcaí-na. El premio especial de 5.000.000 de euros correspondió al 24.378, vendido en Santurtzi, Bizkaia; de este número también hubo dos premios de 100.000 euros cada uno, que se vendieron en Portugalete y en Bilbao.

El segundo Sorteo Viajero del año se realizó el 26 de febrero en Las Palmas de Gran Canaria. Este sorteo tuvo lugar al aire libre, en un entorno impresionante como es la céntrica plaza de Santa Ana, presidida por la Catedral. Allí los niños de San Ildefonso extrajeron las bolas del 41.591, número ganador del primer premio y el premio especial (dotado con 3.000.000 de euros).

El tradicional sorteo especial dedicado a la Cruz Roja se celebró el 9 de abril en Pontevedra, concretamente en el auditorio de la Delegación de la Xunta de Galicia. El pre-mio especial (5.000.000 de euros al décimo) y el primer premio (1.000.000 de euros por serie) correspondieron al 88.167 y fueron a parar a Gandía (Valencia).

El siguiente sorteo se celebró el 21 de mayo en Elche (Ali-cante), coincidiendo con el décimo aniversario de la declara-ción del Misterio como Patrimonio Cultural por la UNESCO. El último Sorteo Viajero del primer semestre del año tendrá lugar el 25 de junio en Roquetas de Mar (Almería).

Próximo sorteosEn la segunda mitad de 2011, los bombos de la Lotería Nacional volverán a recorrer nuestra geografía para re-partir ilusión, sueños y grandes premios. Concretamen-te, se celebrarán los siguientes Sorteos Viajeros:

El 9 de julio, en Madrid. El Museo Thyssen-Bornemisza acogerá por primera vez la celebración de un sorteo de la Lotería Nacional.

El 23 de julio, en La Granja (Segovia). El Real Sitio de San Ildefonso, célebre por sus monumentos y su entorno na-tural, se convertirá de nuevo en el escenario de la suerte.

El 24 de septiembre, en Masamagrell (Valencia). La co-marca valenciana de la Huerta Norte albergará otro de los Sorteos Viajeros.

El 22 de octubre, en La Palma del Condado (Huelva). La emoción de la Lotería Nacional visitará esta localidad onubense, de gran tradición vinícola.

Finalizaremos los sorteos viajeros el 12 de noviembre en Almendralejo (Badajoz).

www.loteriasyapuestas.es

La emoción de los Sorteos Viajeros