Bochmann y la connotación del texto publicitario
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Por Klaus Bochmann
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*Trabajo realizado en 1975 por Klaus Bochamann:
¨Valores connotativos del texto publicitario¨.
*Continua con la óptica de Barthes y la desarrolla.
*Plantea una nueva línea para el análisis
publicitario.
* En este trabajo, investiga acerca de las formas
de existencia de la connotación.
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*Sistema lingüístico
basado en relación entre organización del sistema y
expresión de la idea.
circunstancias que acompañan al habla.
se efectúa de modo explicito (denotativo)
implícito (connotativo)
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*La comunicación se efectúa con la ayuda de signos ordenados
(factores)
Factores: Tono – emisor – receptor –
mensaje – código – canal – referente.
2 tipos Contexto no lingüístico (aparecen fuera Relación
del enunciado) (punto de partida análisis
funciones del lenguaje)
Contexto lingüístico (dentro del texto)
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*A su vez, estos factores pueden presentarse de
manera connotativa y simultanea al habla
denotativa.
Ejemplo: Extranjero reconocido como tal mediante un
discurso, gracias a que su acento lo delata.
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*Connotación:¨Ese plus que la
significación lingüística contiene mas
allá del pensamiento puro, del núcleo
nocional de un semema¨. Klaus
Bochmann
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*Connotación metalingüística
*Connotación poética
*Connotación emotiva/evaluativa
*Connotación conativa/apelativa
*Connotación fática
*Relación entre funciones del lenguaje con la
connotación. Clasificación de las mismas.
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*Índices implícitos de un texto, elegidos con el sentido de
crear cierto código de una lengua, o un subcódigo de la
misma.
*Rol publicitario Atraer al publico mediante el uso
de palabras poco cotidianas.
Ejemplo: Palabras en ingles.
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**Toda significación segunda de una unidad lingüística, puesta
conscientemente en evidencia por su ubicación particular en
el texto.
*Recursos Procedimientos fonéticos, morfológicos, sintácticos y
organizacionales.
Ejemplo: la palabra “reserva” en la etiqueta.
connota exclusividad, calidad, etc.
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*Expresa una actitud, verdadera o ficticia, del emisor
frente al mensaje.
*Recurso utilizar palabras con trasfondos polémicos.
Ejemplo: Referirse a Las Islas Malvinas como
¨Falklands¨ demostrando así una postura
frente al conflicto.
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*Alude al receptor, implícitamente, a tomar una conducta
determinada.
*Recurso Se le impone un comportamiento, una imagen del
mundo y de si mismo.
Ejemplo: Persuadir a alguien a
comprar algo.
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*Funciona simultáneamente al discurso explicito, con el
fin de atraer o mantener la atención del receptor.
*Recursos Utilizar medios acústicos o gráficos
impactantes.
Ejemplo: Carteles luminosos
gigantes.
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*La fuerza persuasiva del texto publicitario no proviene
del plano denotativo, sino del connotativo.
*Mientras mas connotaciones existan, la comprensión del
texto se volverá menos racional, provocando así una
actitud del consumidor más primaria hacia la marca.