Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de...
-
Upload
pedro-ricardo-valenzuela-lucero -
Category
Documents
-
view
229 -
download
0
Transcript of Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de...
![Page 1: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Bloque VIIIEstrategia de Producto
Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.
![Page 2: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Concepto de Producto
• Es un conjunto de características y atributos tangibles e intangibles que el comprador acepta
• Un producto no existe hasta que no responda a una necesidad
• Servicio acompaña al producto• Diferenciación tangible– Consumo– Industriales– etc
![Page 3: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/4.jpg)
Atributos del Producto
• Son susceptibles de un análisis de atributos• Evaluación de factores– Núcleo– Calidad– Precio– Envase– Diseño, forma y tamaño– Marca, nombre y expresiones gráficas– Servicio– Imagen del producto– Imagen de la empresa
![Page 5: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/5.jpg)
Concepto del Ciclo del Producto
![Page 6: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/7.jpg)
Fase de Lanzamiento o Introducción
• Concepción, definición y experimentación del producto• 70% fracaso• Características
– Bajo volumen de venta– Gran inversión técnica, comercial y comunicación– Gran esfuerzo para poner a punto los medios de fabricación– Dificultades para introducir el producto al mercado– Escasa saturación de su mercado potencial– Pocos ofertantes– Dedicación especial del equipo de venta
• Rentabilidad negativa
![Page 8: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/8.jpg)
Fase de Lanzamiento o IntroducciónInterrogantes y estrategias
A. Producto– Lanzamiento geográfico– Responde a necesidades?– calidad
B. Precio y condiciones– Precio aceptado– Incentivos hubo?
C. Canal de distribuciónD. Organización comercial
– Equipo nuevo?– Usamos nuestros vendedores?
E. Campaña de comunicación– Respuesta positiva?– MKT directo?
![Page 9: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/9.jpg)
Fase de Lanzamiento o IntroducciónInterrogantes y estrategias
A. Producto– Lanzamiento geográfico– Responde a necesidades?– calidad
B. Precio y condiciones– Precio aceptado– Incentivos hubo?
C. Canal de distribuciónD. Organización comercial
– Equipo nuevo?– Usamos nuestros vendedores?
E. Campaña de comunicación– Respuesta positiva?– MKT directo?
![Page 10: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/10.jpg)
Concepto del Ciclo del Producto
![Page 11: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/11.jpg)
Concepto del Ciclo del ProductoHipotético
![Page 12: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/12.jpg)
Análisis de la Cartera de Productos
• Planificar!!!!!• Visión futuro utilizar la matriz BCG• Antes de abandonar– Mejorar el diseño– Obsolescencia en los métodos de fabricación– Seguridad– Profesionalizar la gestión– Colaboración de terceros
![Page 13: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Análisis de la Cartera de Productos
• Acciones antes de abandonar– Colaboradores para la reestructuración– Determinar el tiempo de garantías en el servicio– Artículos que deben mantenerse en almacenes
para posteriores arreglos– Existencia de materias primas– Cuándo y cómo han de ser informados los clientes– Posible utilidad de la maquinaria
![Page 15: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/15.jpg)
Product Manager
• Mayor demanda de productos naturales y ecológicos• Incorporación de nuevos nichos de mercado• Mayor demanda de productos mejorados• Protagonismo de la marca• Mayor crecimiento del consumo fuera del hogar• Internet ha obligado a crear especialidades• Creación y clasificación de nuevas ideas• Desarrollo del proyecto• Productos pilotos• Lanzamiento
![Page 16: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/18.jpg)
La Marca
• Variable estratégica• Es un nombre, una señal, un símbolo, un
diseño, una identificación• Herramienta estratégica• Atributo primordial
![Page 19: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Bloque VIII Estrategia de Producto Concepto. Atributos. Ciclo de vida. Innovación y estrategia de Comunicaciones de Marketing.](https://reader030.fdocuments.ec/reader030/viewer/2022033101/56a1889d1a28abe5459535b1/html5/thumbnails/22.jpg)
Claves para conseguir el éxito sostenido de la marca
• Aportación de valores acordes a las expectativas del consumidor• Seguir siendo relevante para cada audiencia en cada momento• Maximizar la percepción del valor• Insistir en diferenciarse: ser únicos y creíbles• Equilibrar el binomio consistencia/flexibilidad• Optimización de la arquitectura de la marca• La estrategia de la marca debe ser entendida y asumida por los
empleados• Gestionar las marcas como valor seguro a largo plazo• Integrar al consumidor el desarrollo de las marcas• Apoyar inquietudes sociales compatibles con la marca le añade
valor