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BLOGs!Paso a Paso

Como crear, configurar y obtener beneficios con el Blogging!

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Autora: Lic. Celia Beatriz Savaris - savaris@continentalmarket.com

Según las leyes internacionales vigentes, está terminantemente prohibida la modificación, copia, reproducción, edición o transmisión del todo o parte de este documento, en forma gráfica, electrónica, digital, mecánica o sonora, sin el correspondiente permiso de su editorial o autora.

Este manual y todos los que integran el "Curso Completo de Comercio Electrónico, Marketing y Promoción Web" SOLO puede ser comercializado por REVENDEDORES AUTORIZADOS UNICAMENTE por la AUTORA. Prohibida la extracción de texto bajo ningún medio, cualquiera sea el motivo o finalidad Puedes adquirir el 100 % de los derechos de reventa en http://www.

continentalmarket.com/1derechos.htm

TABLA de CONTENIDOS:

Introducción

Blogs: concepto y finalidad

Capítulo 1: configurando una cuenta gratuita en Blogger

Capítulo 2: realizando los primeros ajustes a tu blog

Capítulo 3: Agregando entradas - Posting

Capítulo 4: Cambiando la plantilla (diseño)

Capítulo 5: Los Blogs como herramienta de marketing:

● Estableciendo confianza y credibilidad● FeedBack instantáneo

● Blogs y la optimización para buscadores

Capítulo 6: Técnicas de promoción para tu Blog

Introducción:

Blogger es una de las mas populares herramientas de creación y publicación de blogs de la Red.

Es además, una de las mas sencillas de utilizar, pues no es necesario aprender ni tener conocimientos de programación o diseño Web.

Casi todo se encuentra a uno o dos clicks del ratón!

Es por ello, que para los propósitos de este manual, enfocaremos nuestra atención en Blogger.

Una vez que te familiarices con el blogging, te será mucho

mas sencillo cambiar de servicio, si así lo quisieras.

Esta guía está editada “paso a paso”, por lo que te resultará muy fácil conseguir el objetivo.

Listo para el blogging?

Comencemos!

Blog: Concepto y finalidad

Un Blog es una publicación Web cronológica, sin frecuencia determinada, interactiva y que expresa pensamientos personales de todo tipo y enlaces propios, a otros blogs y a la Web misma.

Se denominan también “Web logs” o “weblogs”…

Pero “blog” es el término adoptado mayoritariamente por los usuarios, ya que “Web Log” tiene otros significados.

Los Blogs y la WWW

Tanto las páginas Web personales como las listas de enlaces existen desde que nació la www misma.

La diferencia de ello con los blogs, es la habilidad de enlazar un documento con otro, ya sea dentro del mismo blog, blogs externos o sitios Web.

Los blogs permiten interacción e invita a los visitantes a ingresar sus comentarios personales sobre el tema.

Viéndolo por el lado de los negocios…

Para el comercio electrónico o profesionales dedicados al marketing, esta opción es invaluable!

Los blogs pueden representar grandes beneficios, no solo económicos, sino también en lo referido a información y opiniones personales de los consumidores.

Los blogs son, definitivamente, la gran “revelación” de Internet y nadie puede dejar de tener uno propio!

Capítulo 1:

configurando una cuenta gratuita en Blogger

Este es el primer paso…

Ingresa a http://www.blogger.com

Por la mitad de la pantalla, verás un gran botón que dice: “Cree su blog ahora” o “Create your own blog”. Presiona sobre él para comenzar el proceso de obtener tu cuenta gratuita.

Una nueva pantalla se abrirá, en donde tendrás que ingresar tu información personal.

Este es un proceso de 3 pantallas, pero nada complicado!

Veremos…

Página 1:

• nombre de usuario: pon algo fácil para ti de recordar

• Password: elige una clave que sea compleja, pero fácil de recordar para ti. En lo posible, que incluya números y letras. Debe tener un mínimo de 6 caracteres.

• Retype password: vuelve a tipear la clave que escribiste en el punto anterior.

• Name shown (nombre mostrado): tu primer nombre y apellido, que se usarán para firmar las entradas que se hagan al blog (no coloques solo tus iniciales)

• Email address: tipea la dirección de correo electrónico que utilices habitualmente. Es aconsejable NO utilizar direcciones webmail gratuitas (yahoo, hotmail, etc.), ni tampoco cuentas autoresponders o que tengan un mensaje de autorespuesta automática!

Antes de continuar con el proceso, se sugiere la lectura de las “condiciones del servicio” (terms of service). Haz un click derecho sobre el enlace que lo menciona y en el menú contextual que aparece, elige la opción “abrir en una ventana nueva” (open link in new window), para que puedas leerlo en una nueva pantalla y no pierdas la ventana donde estás realizando el proceso de inscripción.

Una vez que lo hayas leído, cierra esa pantalla.

Marca el casillero que afirma que aceptas los términos del servicio de blogger.com y luego clickea sobre el botón “continuar” (next).

Página 2:

Title: título que tendrá tu blog

Dirección (URL) de tu blog: si vas a dejarlo hospedado en BLOGSPOT, (recomendado), simplemente completa el nombre y chequea la disponiblidad mediante un enlace que

encontrarás debajo. Generalmente, el nombre del blog suele ser el mismo que la dirección URL.

Una vez hecho verificado que la dirección en Blogspot está disponible, te pedirán (mas abajo) que tipees en un casillero cierto texto. Esto lo hacen para asegurarse que los usuarios no utilicen procesos o softwares automáticos de inscripción.

Al final de la página, también tienes la opción de “configuración avanzada” para ubicar tu blog en un lugar diferente a Blogspot, pero obviaremos este paso en este manual.

El tener tu blog hospedado en el propio Blogger – Blogspot, te da ciertas ventajas en lo que a posicionamiento en Google se refiere.

De todas formas, si en el futuro desearas cambiar esta situación, podrás hacerlo sin problemas, ya que Blogger también te lo permite.

Ahora bien, proseguiremos presionando el botón “continuar” (next).

Página 3:

Aquí debes elegir una plantilla. Se refiere al modelo o diseño que tendrá tu blog. Verás una serie de figuras, que puedes apliar para visualizarlas mejor.

Cuando te decidas, marca el botón correspondiente, que encontrarás debajo de cada imagen.

Luego presiona el botón “continuar” (next)

Aparecerá la ventana FINAL, confirmando que tu BLOG fue creado!

Presiona el botón “empezar a publicar”.

Capítulo 2:

realizando los primeros ajustes a tu blog

Ahora que ya tienes tu propio blog, es hora de hacer algunos cambios antes de empezar a realizar entradas (posting).

Deberías estar en el área de administración de tu cuenta…

Pero si no estás, ingresa a blogger.com…

En la parte superior de la página verás el formulario para ingresar a tu cuenta. Escribe tu nombre de usuario y tu contraseña.

En esta pantalla, estarás en la parte donde directamente puedes agregar una nueva entrada (new post).

Se trata del editor de entradas.

Un gran recuadro para agregar texto y herramientas de diseño para darle formato adecuado.

Una de las primeras cosas que querrás hacer es ajustar las opciones de tu blog:

En la parte superior, hay cuatro pestañas. Cada una de ellas tiene diferentes opciones:

● AGREGAR ENTRADA (POSTING)● OPCIONES (SETTINGS)● PLANTILLAS (TEMPLATES)● VER BLOG (VIEW BLOG)

Ingresemos a “opciones”:

En la parte superior, encontraremos varios botones:

• Básico

• Publicación

• Formato

• Comentarios

• Archivo

• Feed del sitio

• Correo electrónico

• Miembros

BASICO:

La opción “básico” está abierta en forma predeterminada.

Y por aquí comenzaremos a cambiar las opciones.

Veamos y analicemos que contiene:

• Título: verás el nombre que le asignaste a tu blog cuando abriste la cuenta. Puedes vcambiarlo si lo deseas.

• Descripción: ingresa una breve descripción sobre lo que trata tu blog. No puedes superar los 500 caracteres. Estas línes son tan importantes para el blog, como la etiqueta meta “description” lo es para una página Web!! Podría mejorar tu posionamiento en las páginas de resultados en los buscadores (por ejemplo en Google). Por ello es esencial que edites con cuidado este párrafo, incorporando, en lo posible, la

mayor cantidad de palabras y frases clave relacionadas con tu blog (o tu negocio mismo)

• ¿Desea añadir su blog a nuestras listas?: Debes marcar un “SI” si lo quieres hacer público, aparecer en blogger.com y estar listado en los buscadores… o un “NO” si el blog va a ser privado.

• ¿Mostrar edición rápida en su blog?: marcar esta opción con un “SI” te permitirá editar tu blog en forma rápida, cuando estés conectado.

• ¿Mostrar vínculos de envío de entradas?: Si señalas un “SI”, los visitantes podrán crear entradas (post) por correo electrónico.

• ¿Mostrar el modo composición para todos sus blogs?: agrega herramientas en el editor de entradas para darle formato a los textos.

Una vez hechos los cambios, se presiona el botón “guardar valores”.

PUBLICACION:

Aquí puedes cambiar el alojamiento de tu blog.

Se muestra la dirección (URL) actual en Blogspot y te permite cambiar a un FTP diferente. Como lo mencioné antes, es conveniente dejarlo hospedado aquí.

Mas abajo, te pregunta si quieres notificar a WEBLOGS.COM: marcar un “SI” le permites a weblogs.com que chequee, registre y notifique a otros sitios y usuarios, la existencia y actualizaciones de tu blog. (muy aconsejado)

FORMATO:

En “mostrar” se señala cuantas entradas se muestran en la página del blog. Recuerda que hay una sección que te lleva a ver otras entradas dentro del blog.

Puedes modificar el formato de fecha, formato de hora, tu zona horaria, idioma de la fecha, codificación del texto (dejar como está), convertir (o no) saltos de línea en el editor de entradas, mostrar campo de título y de vínculo.

COMENTARIOS:

Aquí tienes todas las opciones relacionadas con los comentarios que recibes en tu blog.

Por ejemplo:

Mostrar u ocultar los comentarios a la vista de los visitantes, quienes pueden hacer comentarios, ocultar o mostrar vínculos de retroceso, formato de hora, mostrar comentarios en ventana emergente (nueva), habilitar la moderacion de los comentarios (recomendado marcarlo con un “SI” para regular lo que otros tienen para decir sobre el blog). Si marcaste con un “SI” esta última opción, ingresa también una dirección de correo electrónico adonde te llegarán previamente, los comentarios ingresados.

ARCHIVO:

Permite configurar la frecuencia de los archivos.

También eliges si cada entrada (post) tendrá su página exclusiva (o no)

FEED DEL SITIO:

Se aconseja dejar estas opciones tal cual se encuentran.

CORREO ELECTRONICO:

Aquí puedes ingresar una dirección de correo electrónico adonde se enviarán todas las entradas que se realicen en el blog.

También puedes especificar un email especial para realizar entradas (posts) por correo electrónico. Esta dirección de email tendrá el siguiente formato:

Nombre-de-usuario,nombre-secreto@blogger.com

El “nombre-secreto” es lo que debes ingresar en el casillero que se muestra en esta página de opciones.

MIEMBROS:

En esta pantalla se muestra tu nombre de usuario como “administrador” y puedes agregar otros usuarios que participan en el blog.

Capítulo 3:

Agregando entradas al blog - Posting

Seguramente, esta es la parte mas sencilla en Blogger!

Lo que hay que tener en claro es que no hay reglas que te condicionen en los temas y contenidos…

Salvo aquellas cosas especificadas en las “condiciones de uso” de Blogger.

Me refiero a que no importa si en la entrada de ayer hablaste sobre tu perro y hoy se te ocurre agregar una entrada sobre pizzas!

El diseño y como se vea tu blog en general, no tienen por que estar acordes con los contenidos.

Blogging es como la vida misma… nunca se sabe lo que pasará mañana.

Y con esto dicho, comencemos a agregar entradas!

Supongo que sigues “online” dentro del panel de control de tu blog…

Si no es así, ingresa a blogger.com con tu nombre de usuario y contraseña.

Estamos ahora en la página para agregar entradas.

En el gran recuadro blanco, puedes escribir o pegar el texto que quieras publicar.

Luego, dale formato con las herramientas que encontrarás por encima del recuadro (negrita, color del texto, alineción, vínculo, viñetas, agregar imágenes, etc).

Cuando creas que está listo, presiona sobre la opción PREVIEW, para previsualizar como quedará tu entrada.

Puedes volver a la página de edición si es que necesitas hacer cambios…

O desde la misma página de PREVIEW, presionar sobre el botón PUBLICAR y listo!

Tu entrada ya fue incorporada a tu blog!

Realmente rápido y sencillo, ¿verdad?

Nota:

Algo importante a tener en cuenta, es que algunas veces será necesario “re-publicar” tu blog para que los cambios se efectúen.

Verás los botones “volver a publicar el índice solamente” y “volver a publicar el blog entero”

Si tu blog no es muy extenso, es conveniente utilizar siempre la segunda opción (todo el blog).

Ahora que ya has aprendido a publicar entradas en tu blog y a hacer modificaciones de configuración, vayamos por algo mas avanzado para darle al blog un nuevo “look”.

Capítulo 4:

Cambiando la plantilla (diseño)

E la página de administración de tu blog, verás en la parte superior, 4 solapas…

Clickea sobre PLANTILLAS (templates)

Aquí es donde trabajaremos en este capítulo.

Verás un recuadro similar al de “ingresar entradas”, pero lleno de texto.

Este es el código HTML de la plantilla de diseño que actualmente está utilizando tu Blog!

Para realizar las tareas que voy a indicarte será necesario que conozcas básicamente el lenguaje HTML.

Si bien para algunos es algo confuso, trataré de guiarte lo mas sencillamente posible para que puedas realizar los cambios.

Tú puedes!

En esta área es donde puedes modificar parte o completamente toda tu plantilla por una nueva.

Esto es muy simple. Debes primero tener elegida de antemano tu nueva plantilla.

Si aún no lo has hecho, puedes elegir una de las que se encuentran en el software BLOG IN A BOX.

BLOG IN A BOX viene con herramientas, scripts, plantillas y guías adicionales sobre BLOGs.

Por solo centavos, puedes adquirir una copia desde esta página:

http://www.continentalmarket.com/recursos

Cambiando a una plantilla nueva:

Habiendo ya elegido tu nueva plantilla, clickea con el botón derecho del mouse en cualquier parte dentro del recuadro de texto (en la página administrativa de tu blog – sección “plantillas”)

Dentro de las opciones que muestra el menú contextual, elige “seleccionar todo”

Verás que todo el texto dentro del recuadro queda coloreado (seleccionado).

Déjalo así por un ratito…

El próximo paso será reemplazar ese código por el código de la nueva plantilla elegida.

Si bien hay varias formas de obtener el nuevo código, te indicaré la forma mas elemental de hacerlo:

• Ejecuta el archivo index.html de tu plantilla.

• Lo abrirá el Internet Explorer (o el navegador Web

predeterminado de tu sistema)

• Clickea el menú “ver” (en la parte superior de la pantalla), elige la opcion “código fuente”.

• Se abrirá otra ventana mostrándote el código de tu plantilla.

• Haz click con el botón derecho del mouse, elige la opción “seleccionar todo”.

• Se “pintará” todo el texto.

• Clickea nuevamente con el botón derecho del mouse y elige la opción “copiar”.

Ahora regresemos a la página administrativa de tu blog.

Asegúrate que aún está seleccionado todo el texto.

Clickea con el botón derecho del mouse sobre ese texto y elige la opción “pegar”

Solo resta presionar el botón “guardar cambios de plantilla”

Listo! El código de tu nueva plantilla ya ha sido incorporado a tu blog.

IMPORTANTE:

Si has elegido una plantilla que contiene imágenes o gráficos, necesitarás tener dichos archivos hospedados en algún lugar del ciberespacio.

De lo contrario, las imágenes no se mostrarán en tu blog y hasta quedaría desagradable a la vista.

Revisa el código que acabas de pegar en el recuadro, y si encuentras cosas como estas, significa que debes re-ubicar esas imágenes en la red:

<img src=”http://www.wheremyimagesare.com/images/mine.jpg”

width=”120” height=”200” alt=”text that is displayed if your images don't show up”>

Ese lugar bien puede ser tu sitio Web. Recuerda tambien modificar ese enlace, para que apunte a la ubicación correcta donde se encuentran los archivos que contienen las imágenes.

Luego de hacerlo, asegúrate de “guardar los cambios” en la página de administración de plantillas.

Cambiando los enlaces de la plantilla:

Será necesrio que modifiques los vínculos que tiene la plantilla e incorpores los propios

Los enlaces que contiene la plantilla son fácilmente detectables. Se ven así:

<a href="<URL>" texto que aparece en la página </a>

Modifica la URL y el texto que quieres que se muestre.

por ejemplo, algo así:

<a href="<http://www.continentalmarket.com>" visita mi sitio </a>

Y se vería como: visita mi sitio

Capítulo 5:

Los Blogs

como herramienta de marketing

Estableciendo confianza y credibilidad

El primer y quizas mas importante beneficio al crear y mantener un blog como herramienta de marketing, es el hecho de que es una oportunidad única de inspirar confianza y credibilidad y establecerte tú mismo como un experto en el tema.

Clientes, potenciales clientes, visitantes, proveedores, colegas y todo tipo de personas, accederán a tu blog habitualmente y aprenderán a conocer tus habilidades, virtudes y todo lo que tú quieras que ellos conozcan de ti.

Cada entrada (post) que realices en tu blog, se dirigirá directamente a tus visitantes, como si estuvieras frente a frente, compartiendo el desayuno en una cafetería.

Cada una debería tener entre 300 y 800 palabras y apuntar a un tema específico.

Debería estar bien enfocada y mostrar un punto de vista personal y profesional al mismo tiempo.

También debe reflejar tu propia personalidad, tus opiniones y tu generosidad.

Escribe como si estuvieras hablándole a un amigo…

¿Confiarías o harías trato con un amigo, verdad?

Pues bien, los visitantes del blog no son diferentes.

No solo publiques artículos en general… sino también notas y pensamientos personales y también solicita a los lectores que publiquen sus comentarios y sugerencias sobre cada entrada.

FeedBack instantáneo

Los Blogs son un mecanismo instantáneo y efectivo para el FeedBack (los comentarios de los lectores).

Ya sea que le agregas contenidos a tu blog, mencionas cambios en tu sitio web, anuncias la actualización de un producto o escribes sobre los play-offs de la NBA, siempre es una gran oportunidad para que los lectores inserten sus comentarios personales sobre el tema!

En relativamente poco tiempo, recibes la opinión y sugerencias de lectores (potenciales clientes)

Saber lo que esos lectores, consumidores o potenciales clientes quieren, necesitan o piensan sobre tí o tu negocio, pueden ayudar a resolver problemas, optimizar los productos o servicios o crear nuevos productos de gran demanda.

Blogs y la optimización para buscadores

Cada post que ingresas en tu blog es una nueva "dosis" de contenido actualizado que puede (y debe) estar reflejado en tu sitio web.

Ante todo, asegúrate de incluir keywords en el título y en el contenido general del nuevo post

Estos posts pueden estar en los contenidos de tus páginas web, mediante la inserción de RSS Feed.

Esto es altamente efectivo, en lo que a optimización para buscadores se refiere!

Significa tener nuevos contenidos en tu sitio, y además, si esos contenidos contienen keywords directamente relacionadas con las páginas del sitio, muchísimo mejor.

Por otro lado... el blog seguramente tendrá enlaces que

apunten a tu sitio. Un blog que se actualiza a diario, es registrado prácticamente al instante en los buscadores. Eso también mejora el PageRank, tanto del Blog como del sitio!

Técnicas de Promoción para tu Blog

A continuación, te enumero algunos trucos, consejos, herramientas y recursos para dar a conocer tu blog a la mayor cantidad de interesados:

● Si tu blog es nuevo, inserta al menos 5 posts antes de comenzar a promocionarlo. LAs personas que lo visiten, querrán encontrar algo para leer y participar, querrán ver la calidad de tus posts, el temario general. Eso no se puede lograr si solo se tiene una entrada.

● Ubica los botones RSS y XML en un lugar visible de tus páginas (tanto del sitio web como del blog. Sería también recomendable que describieras brevemente para que son esos botones (en página aparte). Por ser una nueva tecnología, muchas personas desconocen de que se trata... por eso, no estaría de mas poner enlaces como "Suscribite al Feed" o "Agreganos a tu lector de Feeds".

● Habrás visto en algunos sitios o blogs el enlace o los botones que dicen: "Add to My Yahoo!". Millones de personas entran a Yahoo diariamente. Millones tienen a yahoo.com como su página de inicio... y si las personas se suscriben a tu Feed a través de "add tio My Yahoo!", el título de la última entrada de tu blog aparecerá en sus navegadores!

● Inscribe tu blog en la mayor cantidad de "directorios de blogs" y "buscadores de blogs" como te sea posible. Realiza una búsqueda con esas frases en Google o Yahoo y te aparecerán los listados de directorios y buscadores. Esto también ayuda a colocar enlaces

externos que mejoran el PageRank de tu Blog (y de tu sitio).

● Si algunos de los directorios o buscadores de Feeds solo permiten ingresar la URL de tu feed en formato RSS y no te permite incorporar URL en XML, visita el sitio www.feedburner.com y abre una cuenta gratuita. Este sitio te permite convertir automáticamente cualquier versión de fedd al formato que quieras!

● En www.feedburner.com, tambien puedes conseguir los botones "add to My Yahoo", XML y RSS para colocarlos en tu blog, tus emails, foros y en tu sitio

● Coloca enlaces en todas las páginas de tu sitio, que apunten a tu Blog. No solo sirve para conducir visitantes a tu blog, sino también enriquecen el pagerank y facilitan la actualización de las páginas por parte de los buscadores.

● Agrega la URL de tu Blog y del Feed de tu sitio en la firma de todos los emails que envíes

● Lee otros blogs relacionados y cuando encuentres un buen informe o artículo, inserta tus comentarios. Al hacerlo, obviamente, coloca la URL de tu blog en la firma. Los buscadores también incorporan los comentarios que tienen los posts.

● Incluye la URL de tu Blog y la del Feed de tu sitio en todas las ediciones de tu boletín electrónico. Incentiva a los suscriptores para que lo visiten y la incorporen en sus lectores (softwares lectores o agregadores de Feeds).

● Incluye la URL de tu Blog en cada nuevo artículo, informe, tutorial, ebook, material de ventas, etc. que

escribas de aquí en mas.

● Inserta la URL de tu blog en las tarjetas personales, volantes, folletería, sobres, anuncios, facturas y en toda la publicidad online u offline de tu negocio.

Como verás, las técnicas para promocionar un blog son muchísimas. Veamos ahora lo que tienes que hacer para promocionar individualmente cada entrada o post del blog:

● Cada vez que incorporas una nueva entrada, querrás darla a conocer al mundo. Querrás hacer un "PING" a los principales buscadores, buscadores de blogs y sitios RSS. Puedes hacerlo fácilmente desde el sitio www.pingomatic.com . Lo que hace esta aplicación, es decirle a "los grandes" que has actualizado tu blog.

Conclusiones:

Espero que este manual te haya provisto de suficiente información para que puedas crear tu propio blog y, tal vez, haberte brindado algo de inspiración para convertirlo en algo espectacular!

Hay mucho de que hablar y las chances de que tu blog sea popular son grandes.

Seguramente, habrá muchas personas por allí esperando leer tus posts!

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Autora: Lic. Celia Beatriz Savaris - savaris@continentalmarket.com

Según las leyes internacionales vigentes, está terminantemente prohibida la modificación, copia, reproducción, edición o transmisión del todo o parte de este documento, en forma gráfica, electrónica, digital, mecánica o sonora, sin el correspondiente permiso de su editorial o autora.

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Celia Beatriz Savaris

Lic. en comercio electrónico Pres. de Continental Market, inc. U.S.A.

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