CIENCIA APLICADA | CREATIVIDAD | EMPRESAS | HERALDO DE ARAGÓN Martes 10.Abr.2012# 601

TERCERMILENIO

REDES SOCIALES>AL SERVICIO DE LAS PYMESLas redes sociales han cambiado el escenario de relación social, también entrecliente y empresa. Conscientes de esta realidad, cada vez son más las pymesque definen su presencia en estos lugares de interacción virtual PÁGS. 4-5

La ciencia nuncaestará por encimade nuestrasposibilidades

Dentro de medio siglo, la ma-yor parte de las tecnologías

que hoy consideramos punterashabrán quedado obsoletas. Los te-levisores 3D, los coches con mo-tor híbrido, el Airbus 380 o lossmartphones tendrán su lugar, en

el mejor de los casos, en las salasde algún museo. El mismo futuro,entre el olvido y el asombro, le es-pera a tratamientos y sistemas dediagnóstico médico que apenasacaban de llegar a nuestra vida, ytambién a los procesos industria-les que definen los límites denuestro mundo tecnológico.

A poco que se mantengan losactuales ritmos de innovación, encincuenta años los procedimien-tos con los que hoy obtenemosenergía, fertilizamos los camposo tratamos los residuos urbanosnos merecerán la misma opiniónque actualmente tenemos de los

que se empleaban en 1965, cuan-do los Beatles llegaron a España.Ante nosotros se presenta un in-creíble despliegue de aplicacio-nes basadas en la computacióncuántica, la genómica o la nano-tecnología, por citar alguno de loscampos más prometedores de laciencia. Los países que participenactivamente en estos desarrollosse beneficiarán social y económi-camente del impulso innovadorcon más riqueza y mejores traba-jos. El resto se limitarán a adqui-rir –si es que pueden– lo que ha-gan aquellos. La importancia de lainnovación basada en el avance

científico es tan evidente que lasnaciones mejor organizadas laconsideran un factor estratégicoen su desarrollo, y así lo demues-tran con la asignación de recur-sos crecientes en sus presupues-tos para fomentar el interés por laciencia, la actividad investigado-ra y la transferencia del conoci-miento científico a la sociedad.Sobre todo en tiempos de crisis.Porque lo contrario es actuar co-mo el náufrago que se desprendedel salvavidas para nadar más có-modo.

MARCOS PÉREZ

TAN

TO

PO

RS

AB

ER

Patrocinan Edita Tercer Milenio es un suplemento de ciencia aplicada ycreatividad editado por HERALDO DE ARAGÓN para el mundode la investigación, la empresa aragonesa y la enseñanzamedia y superior, a los que llega con la colaboración delDepartamento de Industria e Innovación del Gobierno deAragón e Ibercaja.

Visítanos en

blogs.heraldo.es/ciencia/

milenio@heraldo.es twitter.com/milenioheraldo www.facebook.com/tercermilenioCoordina: María Pilar Perla Mateo

ARAGÓN>Bit Brain interpreta las señaleseléctricas que generan las neuronas. PÁG. 3

ENTREVISTA CON JON MARCAIDE<En Zaragoza recibí clases con la marcainconfundible de lo auténtico> PÁG. 7

TETRIS CIENTÍFICO>¿De dónde viene laborra? Nos adentramos en el apasionantemundo del polvo. PÁG. 8

CG

UA

LLA

R

TM MARTES 10.ABR.2012 HERALDO DE ARAGÓN

La selección bibliográfica con la quela antigua sala de lectura universitaria delParaninfo se reencuentra con el públicopretende ofrecer una muestra de la riquezade su colección histórica a travésde ejemplares poco conocidos, entre los quebrilla con luz propia la temática científica

LEER Y ADMIRAR La lectura ha dado pasoa la contemplación en la biblioteca delParaninfo. Convertida en sala de expo-

siciones, el visitante no puede evitar deslizar-se en silencio y hablar en voz baja. Aquel es-pacio aún es un templo de la cultura. Sus es-tantessiguendandocobijoa los librosquesir-vieron para el estudio en un edificio que fuefacultaddeMedicinayCiencias.Perootrosdelosdocumentosque integran lacolecciónhis-tóricade labibliotecadelaUniversidaddeZa-ragoza(UZ)hansalidodelcofredel tesoropa-ra encontrarse con el público.

La primera exposición que se muestra eneste lugar lleva por título ‘Un espacio para ellibro: el patrimonio bibliográfico de la Uni-versidad de Zaragoza’ y presta especial aten-ción a los libros de contenido científico. Lacomponen 46 documentos que trazan un re-corrido cronológico por la historia del libroapoyado por paneles explicativos.

Un imponente búho se asoma a la página524 del libro VIII de la ‘Ornithologiae’ deUlisse Aldrovandi. Si mirada habla de latransformación que experimenta en el sigloXVI la forma en que el hombre contempla,estudia e interpreta la naturaleza. En los li-bros de la época, las especies reales ganan te-rreno a unicornios, dragones y otros anima-les fantásticos. Dibujos y grabados tratan dereflejar fielmente la realidad para contribuiral reconocimiento de plantas y animales. Labiblioteca de la UZ posee muchos otros tra-tados de ciencias naturales, entre los que secuentan obras tan destacadas como variasediciones del ‘Dioscórides’ y de la ‘Historianatural’ de Plinio, el ‘Libri de piscibus mari-nis’ de Rondelet, la ‘Historia plantarum’ deMattioli y ‘De plantis’ de Jean Bahuin.

La medicina también está presente en laexposición, con libros universitarios de auto-res clásicos como Galeno, de quien se mues-tra una edición del siglo XVI del ‘Recetariodi Galeno a tutte le infirmitate acano a li cor-pi humani’. De época barroca, se incluye unaobra ilustrada con grabados de gran calidad,

siguiendo la tradición iniciada por Vesalio, la‘Medicina septentrionalis’, del médico gine-brino Theofile Bonnet; así como el ‘Tratadode vendages, y apositos para el uso de losReales Colegios de Cirugia’, de Francisco Ca-nivell, ilustrado con diez láminas.

AUGE EXPERIMENTAL El jesuita Athanasius Kir-cherrepresentaalhombredecienciadelXVII,un momento en que, según cuentan los pane-les explicativos, «se establecen las bases deuna nueva filosofía científica, experimental yfísico-matemática, de acuerdo con los princi-pios cartesianos y su concepción mecanicistade la naturaleza». Este autor era un gran afi-cionadoa losexperimentoscientíficos, inven-tor y coleccionista, con intereses variados ha-cia los volcanes, la cartografía de la luna, losjeroglíficos, el magnetismo terrestre... Se leatribuyeninventostancuriososcomola linter-na mágica. Así puede comprobarse en la obraexpuesta en el Paraninfo, donde se ven dosgrabados calcográficos de artefactos ópticos.

La ciencia aragonesa aparece representadapor laobradeAndrésPiquer ‘Fisicamoderna,racional y experimental’. Se enmarca en la se-lección de textos del siglo XVIII, cuando laculturasesecularizayseconoceunimportan-te desarrollo de las ciencias experimentales,como constata la edición de la Imprenta Realde los ‘Elementos de física teórica y experi-mental’ de Joseph Aignan Sigaud de la Fond,traducidos y con la descripción añadida delmodo de hacer los experimentos.

La selección con la que la antigua sala delecturauniversitariasereencuentraconelpú-blico no pretende sacar a la luz los libros másnotables de la colección bibliográfica históri-ca –una de las mejores de España, con sus40.000 volúmenes, 416 manuscritos y 406 in-cunables–, sino ejemplares menos conocidos.

La exposición puede visitarse de martes asábado, de 11.00 a 14.00 y de 17.00 a 21.00; do-mingos y festivos, de 11.00 a 14.00.

MARÍA PILAR PERLA MATEO

>

‘Tratado de vendages y apositos para el uso de los Reales Colegios de Cirugia’, de Francisco Canivell. MARCO

EXPOSICIÓN

PARANINFO>PATRIMONIODE PAPEL

DÓNDE IR

‘Alicia en el País de lasMatemáticas’, en Aragonia.

■ ‘100 AÑOS DE SUPERCONDUCTI-VIDAD’ Teruel celebra el centenario de lasuperconductividad con un ciclo de activi-dades que da comienzo esta semana enIbercaja (Carretera de Alcañiz, 14). Del 13 al18deabrilseencuentraabierta laexposición‘Centenario de la superconductividad: elmundocuánticoaescalakilométrica’.Setra-ta de una muestra en la que la Obra Socialde Ibercaja y el Instituto de Ciencia de Ma-teriales de Aragón (ICMA, centro mixtoCSIC-UniversidaddeZaragoza)seproponenacercara lasociedadaragonesalosmateria-les superconductores, sus principales apli-caciones y la investigación que se realiza anivelnacional.Elhorariodevisitaesdelunesaviernes,de9.00a14.00yde17.00a21.00.Además, el próximo lunes 16, Luis AlbertoAngurel, investigador del ICMA, ofrecerá lasconferencias ‘Superconductores a nuestroalrededor:sueñoorealidad’,a las12.15;y ‘Su-perconductividad: una tecnología que utili-zamosadiario’,a las19.00.AmbasenlaUni-versidad (Ciudad Escolar s/n). El ciclo ‘100añosdesuperconductividad’hacontadoconel apoyo de la Fundación Española para laCiencia y la Tecnología.■ ‘ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MATE-MÁTICAS’ El Sombrerero Loco de ‘Aliciaen el País de las Maravillas’ será el guía delos escolares que visiten desde hoy una ex-posición que invita a descubrir el mundo de

lasmatemáticasde la formamáslúdica. ‘Ali-ciaenelPaísde lasMatemáticas’estácom-puesta por una exposición, una yincana yuna zona de juegos matemáticos gigantesdesplegados en las diferentes plantas delcentro comercial Aragonia (avda. Juan Car-los I, 44, Zaragoza) hasta el 30 abril. Un aje-drez, un parchís, un conecta 4 y un tangramgigantes formanlazonade juegosmatemá-ticos.El itinerariode laexposiciónpuedere-cogerse en la planta calle.■ ‘BIENVENIDOS A LA NANODIMEN-SIÓN’ Del 11 al 30 de abril, puede visitarseen la sala de exposiciones de la UNED enBarbastro esta muestra. El Instituto de Na-nociencia de Aragón propone un recorridoatravésde lananocienciamedianteunase-rie de módulos interactivos y expositivos, yun lenguaje sencillo y accesible para todos,aunque principalmente para escolares deprimaria y público familiar.

De sala de lectura a espacio expositivo. GUILLERMO MESTRE

02 EN LA PRÁCTICAA

GE

ND

A CONFERENCIAS■ ‘Rol de las proteínas de estrés en el desarro-llo de tumores pancreáticos’, por Juan Iovanna,Universidad de Marsella. Seminario Científico IIS Ara-gón. Jueves, 16.00, sala de grados de la facultad deMedicina (Domingo Miral, s/n, Zaragoza).Y ADEMÁS...■ ‘Robótica básica’ Curso del 17 de abril al 26 de

junio en el Centro de Ibercaja Teruel (Carretera de Al-cañiz, 14). Dirigido a escolares a partir de 14 años yadultos.■ Jornada de Puertas Abiertas de la EscuelaPolitécnica Superior de Huesca Día 14, de 11.00 a14.00.11.00,charlas ‘Enseñanzasagrícolasymedioam-bientales’; 12.15, visita a las instalaciones. Escuela Po-litécnicaSuperiordeHuesca(CarreteradeCuarte,s/n).

■ ‘Bioplásticos’ Foro tecnológico y empresarial.Jueves, de 9.30 a 13.45. Edificio CREA (avda. Rani-llas, 20, Zaragoza). Dirigido a profesionales e inves-tigadores.■ ‘Construcción de cohetes de agua’ Taller acargo de Óscar Canales. Viernes, 20.00, Centro Cívi-co Esquinas del Psiquiátrico. Organiza la AgrupaciónAstronómica Aragonesa.

NO TE LO PIERDAS■ ‘Ciencia de armas tomar’ José Luis Orts Paléses general de división y director del Instituto Tecnoló-gico La Marañosa, organismo relacionado con la I+Dde defensa. Hoy a las 19.30 en el Ámbito Cultural de ElCorte Inglés (Independencia, 11, Zaragoza) expondráel trabajo de este centro y detallará su potencial tec-nológico para hacer frente a las amenazas futuras.

MAGIA PARECE Todos cono-cemos el truco: un magomuestra una baraja a un es-

pectador y le pide que elija unacarta, que debe mantener en se-creto.Cuandoelmagovuelveaba-rajar y aparece su carta, se produ-ceunaseñaleléctricaenelcerebrodel espectador. Esa señal se llamapotencial evocado y la empresazaragozana Bit Brain ha desarro-llado un sistema que sabe detec-tarla. Y no es magia, ni adivina-ción. Al contrario, es todo cienciaque ha llevado a cabo esta ‘spinoff’, nacida en 2011 de un grupo deinvestigadores de la Universidadde Zaragoza.

«No es que leamos el pensa-miento», aclara María López, so-cia fundadora y CEO de Bit Brain.Todavía no se puede descifrar quépensamos, pero sí es posible «de-tectarsi lapersonaestáatenta,con-centrada,osi, comoenelcasocon-creto de esta aplicación, ha apare-cido algo que el individuo estabaesperando».

La señal eléctrica que se produ-ce en las neuronas, esa chispa quesalta ante el estímulo de lo previs-to, se registra por medio de unelectroencefalograma. Esta prue-ba médica solo muestra líneas queverifican la actividad del cerebro,pero laaplicacióndesarrolladaporBit Brain logra descifrar ese men-saje, leer esa señal.

Se coloca un gorro con electro-

03TM MARTES 10.ABR.2012 HERALDO DE ARAGÓN ARAGÓN

PROCESO DE CALIBRACIÓN

BIT BRAIN>UNA EMPRESA ZARAGOZANASABE LO QUE ‘PASA’ POR NUESTRO CEREBROLas reacciones de nuestro cerebro ante estímulos externos se traducen en señales eléctricas emitidas por las neuronas. La empresa BitBrain ha desarrollado un software que sabe interpretar esas señales. En concreto, la aplicación de esta ‘spin off’ nacida de la Universidadde Zaragoza, detecta los potenciales evocados, es decir, el momento en el que el cerebro ve una imagen que estaba esperando. Unproceso que no es sencillo porque cambian de una persona a otra, incluso en el mismo sujeto según su estado de ánimo.

>

MICROSCOPÍAS AVANZADAS

■ JORNADA Más de 80 expertos asistiren hoy a la jornada de traba-jo organizada por el Laboratorio de Microscopías Avanzadas (LMA),instalaciónubicadaenel InstitutodeNanocienciadeAragón(INA).Es-ta jornada reúne a un grupo internacional de científicos en lo que su-poneelpuntodearranquedelosLaboratoriosdeMicroscopíasdeSon-da Local del LMA. El INA demostró recientemente con un experimen-to su liderazgo internacional en manipulación atómica.

INGENIERÍA Y MEDIO AMBIENTE

■ JORNADAS Los días 11 y 12 de abril, la Escuela de Ingeniería y Arquitectura ofrece unprograma centrado en promover el debate sobre los recursos y la regulación de la energía.Mañana, tendrán cabida en él la charla ‘El debate nuclear después de Fukushima’, por Fran-cisco Castejón (CIEMAT) y una mesa redonda sobre ‘Energía nuclear en tiempos de crisis’;la empresa González Mateo hablará del reciclaje de vidrio y José Manuel Vicente (Acade-mia General Militar) de ‘Medio ambiente y defensa’. El jueves: ‘Industrias extractivas y con-flicto social’; ‘Exploración y producción de hidrocarburos’ y ‘Energía y desarrollo’.

CHEQUE TECNOLÓGICO IBERCAJA

EN CORTO

Los electrodos registran la señal en el cerebro y el software de Bit Brain la descifra.

La calibración se realiza mediante un pro-ceso empírico: cuando aparece un estí-mulo esperado, el cerebro produce es-pontáneamente unos ritmos caracterís-ticos que son diferentes para cada indi-viduo. Y la máquina tiene que aprendercómo son esos ritmos en cada sujeto.«Hacemos pasar una secuencia de pun-tos azules y le decimos a la persona quetiene que estar atento para cuando sal-ga el punto rojo; la señal que lanza su ce-rebro cuando aparece ese reclamo rojoes el potencial evocado. Como nosotrossabemos cuándo va a salir el punto, po-demos recoger la señal cerebral emitiday enseñársela a la máquina; este proce-so lo vamos repitiendo hasta que la má-quina va aprendiendo las señales de ca-da sujeto y luego es capaz de reconocerlaseñal cerebral que se produce en el mo-mento en que aparece un potencial evo-cado que nosotros ya no provocamos. Asíse realiza la calibración», explica MaríaLópez, CEO de la empresa.

dos sobre la cabeza de la personaque detecta sus reacciones cere-brales y las transmite a un ordena-dor. Ese es el software que hacreado la empresa zaragozana yno es algo fácil porque «las seña-les no son las mismas en cada per-sona, podríamos decir que tienentodas la ‘misma pinta’, pero no sonexactamente iguales, por eso, co-mo fase previa, es preciso progra-mar el ordenador para que apren-da a reconocer las señales de ca-da individuo concreto», explicaMaría López.

Más aún, incluso en un mismosujeto, esas reacciones pueden va-riar de un día para otro, según suestadodeánimo,elmomentode lajornada, o cualquier situación ex-terna. Es necesario, por ello, reali-zar un complejo proceso de cali-bración para aprender con preci-sión la horquilla en la que una se-ñal va a cambiar y así su significa-do.Enestafasedelproyecto, laem-presa contó con la ayuda del Che-que Tecnológico Ibercaja.

EN LA PRÁCTICA Las aplicacionesprácticas todavíaseestándesarro-llando. «Ahora mismo su aspectomás comercializable es como fun-ción divulgativa en neurociencas.Por ejemplo, orientado a museos,hemos desarrollado un juego con-sistente en una mesa con neuro-nas,de formaqueteconcentrasenuna de ellas y el sistema es capaz

de detectar en qué neurona estáspensando», señala López. Tam-bién este estímulo serviría paraque personas con problemas demovilidad pudieran seleccionarmentalmente un programa en elmenúdelordenador, simplementecon la detección que Bit Brain ha-cedelaseñaleléctricageneradaensu cerebro cuando este aparecieseen una lista.

Másalládeunaaplicacióndirec-ta inmediata, López habla de quese ha generado un conocimiento«útil para construir por encima yque sirve para grandes proyectosdonde los potenciales evocadossonmuyinteresantes,porejemploen el diagnóstico de enfermeda-des, en concreto se está utilizandocomo una de las herramientas pa-ra identificar déficit de atención, obien en herramientas de neuro-marquetin para, por ejemplo, de-tectar la atención y el interés».

MARÍA JOSÉ MONTESINOS

INTERACCIÓN Convencidas de que yano el futuro sino el presente pasa porformar parte de las redes sociales, las

empresas han comenzado a subirse a estetren. Las abrumadoras cifras de usuarios(Facebook supera los 800 millones registra-dos; Twitter alcanza más de 200 millonesde ‘tweets’ diarios) avalan que la sociedadestácambiandoytenersolounapáginaweben internet se ha quedado obsoleto. Las re-des sociales han convertido a la sociedaden transversal, inclusiva y participativa.

Establecen canales de comunicación en-tre el emisor y los receptores, lo que ha da-do lugar a una nueva topología relacionalentre personas y, por derivación, entre em-presas y clientes. Las redes son herramien-tas transformadoras de hábitos que hacenlas relaciones con el cliente más transpa-rentes.

LUGAR DE ENCUENTRO El encuentro y la con-versación son la clave, porque las redes so-ciales no son unidireccionales.

Ante este nuevo escenario, las empresasbuscan posicionarse lo mejor posible. Aho-ra bien, ¿en qué redes sociales conviene es-tar? De acertar en la respues-ta dependerá el grado de éxi-to de la iniciativa.

En ese sentido, los exper-tos coinciden en señalar quelo primero es tener claro quésignifica estar en las redessociales. Gabriel del Molinoes vicepresidente de Asom-mar (la Asociación SocialMedia y Marketing de Ara-gón) y gerente de la empre-sa Camyna, especialista enredes sociales y posiciona-miento. En su opinión, «las empresas tie-nen que partir de que lo nuevo que apor-tan las redes sociales es que están para con-versar. No tiene sentido –dice– formar par-te de una red social si no se va a mantenerun flujo de respuesta con los clientes».

Del Molino explica que, en la actualidad,«está ocurriendo como hace 15 años cuan-do surgió internet y las empresas comen-zaron a crear sus páginas web. La diferen-cia es que en las redes sociales no basta conestar, hay que estar activo, generar conver-sación». La principal aportación de las re-des sociales es que te permiten llegar a unpúblico al que de otra manera no se llega-ría, pero requieren de una interacción per-manente.

«Existen muchas redes sociales, y de dis-tinto tipo –explica del Molino–, y no nece-sariamente conviene estar en todas. En Fa-cebook, por sus cifras de usuarios, puedenestar casi todos los potenciales clientes decualquiera; Twitter convence por su inme-diatez; si eres un profesional, hay que estaren Linkedin; Foursquare es fantástica paraempresas que trabajan de cara al público

(‘con puerta abierta’) y Pinterest ha arran-cado con mucha fuerza y resulta de graninterés para sectores relacionados con laimagen (fotografía, diseño, una pasteleríaque cuelgue las imágenes de sus produc-tos, un sastre que lo haga con su colecciónde trajes...)».

Por ello, el primer paso consiste en escu-char a las redes: averiguar qué dicen de ti,de tu empresa. El segundo será ya la aper-tura a nuevos canales, aquellos que en fun-ción de la necesidad concreta y posiciona-miento en la red, se vean más adecuados.Existen empresas especializadas en poneren marcha este proceso. Y también en sumantenimiento, aunque, como señala Ga-briel del Molino «lo más adecuado es que,pasado un plazo razonable, sea la propiaempresa la que gestione la red. Es la quemejor podrá conversar con sus clientes».

Desde su experiencia, del Molino co-menta que no existe un perfil de empresaque lo esté haciendo especialmente bien,sino que hay casos concretos de empresasconcretas. Así, por ejemplo, en ZaragozaBacaciones, una empresa de viajes, tienebásicamente presencia en Facebook y es

usuaria de Twitter; las utili-za para difundir sus ofertas,otorga puntos por difundir-las (‘retwitear’) que luego secanjean por vacaciones gra-tuitas.

EN CONCRETO Pero quizás unode los casos más sorpren-dentes es el ejemplo de Ce-rrajerías Hermanos Justo,que llevan casi un año comousuarios de las redes socia-les. Sonia Justo, gerente, ex-

plica que dieron el salto de la página web alas redes «porque veíamos que no había na-die del sector. ¿Por qué no ser nosotros losprimeros?YasíempezamosenYoutube,Fa-cebook, Twitter y a llevar un blog». BeatrizHernández es la gestora de sus redes. Cuen-ta que la empresa partía del deseo de posi-cionarse. «A priori, parecía un gremio difí-cil. La presencia en las redes era en formade ‘spam’, con anuncios del teléfono y delservicio de 24 horas. Además, nadie va a en-trar a las redes a descubrirle al resto que lehan robado o que se ha instalado una puer-ta blindada. Pese a todo, hemos conseguidoposicionarnos muy bien, gracias a nuestros‘post’. Son variados, centrados fundamen-talmente en temas de seguridad, no solo enel hogar, sino también en internet o en au-tomoción. El resultado es muy satisfacto-rio. Los clientes ya no nos conocen solo porel buzoneo o el boca a boca, ahora muchosde los clientes llegan a través de las redessociales. No es un caso de comunicaciónfluida, salvo con los proveedores, pero sínoshaservidoparaganarclientesyposicio-narnos mejor en el mercado».

TM MARTES 10.ABR.2012 HERALDO DE ARAGÓN04 MILENIOEN

PO

RTA

DA REDES SOCIALES>ALIADAS

DE LAS PEQUEÑASY MEDIANAS EMPRESASLas pymes están comprobando ya los beneficios que les reporta pertenecer aalguna red social. Estas herramientas han cambiado el escenario en el que tienenlugar las relaciones, tanto personales como entre cliente y empresa. Es necesarioescuchar lo que las redes dicen de uno mismo y asumir que, en un mercadohipercompetitivo, atender al cliente ya no es suficiente. Además, hay que saber loque necesita, interactuar y personalizar la oferta. TEXTO AMELIA ALMAU NAVARRO

>

POR QUÉ Y CÓMO HAY QUE ESTAR: EMOCICOMPARTIR Álvaro Gómez Viei-tes y Carlos Otero Barros, en supublicación ‘Redes sociales en la

empresa. La revolución e impacto a ni-vel empresarial y profesional’ definenlas redes sociales «como un lugar deinteracción virtual. Son un punto deencuentro de personas que compartenintereses y características sociodemo-gráficas y participan en procesos de co-municación y difusión de todo tipo decontenidos, mensajes y noticias».

Este nuevo contexto da lugar a unnuevo tipo de clientes, cuyo comporta-miento es multitarea, es más exigenteporque está más informado y tiene másposibilidades de elección. Un clienteque compra en la red y se informa an-tes a través de ella. Las relaciones sonmás transparentes, pero también máscomplejas.

La empresa ha de ser capaz de crearuna nueva estructura de relación y co-

>

ESTAS HERRAMIEN-TAS HAN DADO

LUGAR A UN NUEVOESCENARIO DE RELA-CIÓN EN EL QUE LACOMUNICACIÓN YLA INTERACCIÓN

SON CONSTANTES

Las redes han obligado a las empresas a crear un

RESUMENPARA LECTORESCON PRISA

05TM MARTES 10.ABR.2012 HERALDO DE ARAGÓN MILENIO

Twitter permite la difusión directa de cualquier acontecimiento. JAVIER BLASCO

■ Las empresas se han dado cuenta delgran potencial que les ofrecen las redessociales.

■ La escucha y la conversación son lasclaves: la interacción con el cliente se da entiempo real.

■ Generalistas o temáticas, cada red aportaun hecho diferencial: cada empresa debeestudiar en cuáles le conviene estar.

■ Hay que fidelizar al cliente, convertirlo enaltavoz de tu marca y productos para lograrel mejor posicionamiento.

OCHO RAZONES CONCRETAS

Foros y expertos concentran en estos losmotivos para que las marcas y las em-presas usen las redes sociales:■ Crear la identidad de marca: la marcadeja de pertenecer a la empresa para serpropiedad de todos los que opinan sobreella. Hay que saber participar en ese pro-ceso de creación: entrar en las conversa-ciones, compartir experiencias, subircontenidos sobre ella.■ Reconocimiento de marca: la presen-cia debe estar bien planificada para queel recuerdo de marca sea máximo.■ Escuchar lo que se dice de ti: saberqué opina la red de tu pyme puede mejo-rar tu posicionamiento.■ Establecer una relación cercana: sa-ber lo máximo de los clientes (quiénesson, cómo se comportan frente a tumarca).■ Atención: anticiparse a sus necesida-des, ofrecerles lo que piden.■ Fidelización: que será más fácil si seconsigue crear un grupo de amigos-se-guidores-clientes.■ Conocimiento máximo: si sabes quié-nes son tus seguidores, podrás ofrecer-les mensajes a su medida, sin molestar alos demás.■ Conseguir ‘evangelizadores’: hay queser capaz de monitorizar la marca y de-tectar entre los usuarios de las redes yclientes aquellos capaces de hacer de al-tavoz de la misma. Es preciso incentivaresta relación (premios, descuentos...).Quien habla bien de tu marca te benefi-cia, cuanto más lo hagan, mayores serántus beneficios.

IONAR AL CLIENTE, PONERLO DE TU PARTEmunicación, en la que la clave es escu-char y ofrecer servicios y contenidosque puedan interesar a los usuarios delas redes y posibles clientes.

Las pymes han de replantear sus lí-neas de márquetin: ya no solo hay queidentificar y satisfacer al cliente, es pre-ciso además entusiasmar a cada uno deellos. Bajo el concepto de redes socia-les subyacen las claves del márquetinviral (los clientes satisfechos son pres-criptores de la empresa); del márque-tin relacional (es necesario establecerrelaciones fructíferas y duraderas); delmárquetin emocional, hay que cautivary entusiasmar el cliente, lo que requie-re del diálogo directo y personalizado(claves del márquetin ‘one-to-one’) ydel márquetin de la conversación, ba-sado en no interrumpir la actividad delcliente, sino escucharle y ofrecerle ser-vicios y contenidos personalizados quereviertan en un compromiso.

LAS MÁS INTERESANTES

FACEBOOK Es la red genera-lista con mayor número deusuarios en el mundo: más

de 800 millones de todos los seg-mentos de edad. Permite definir ypublicar el perfil del usuario, in-corporandosusdatossociodemo-gráficos, estudios, intereses y afi-ciones. Desde 2011, permite el ac-ceso desde el teléfono móvil.

Ofrece a las empresas tener sus‘fanpages’ (páginas de fans). Es lared que más engancha y tiene ungran potencial para el mercadopublicitario y el comercio.

TWITTER La red social de ‘micro-blogging’. Sus usuarios publicanmensajes cortos (‘tweets’); al díase lanzan más de 200 millones de‘tweets’. Se trata de mensajes pú-blicos aunque puede restringirseel acceso a ellos. Sus principalesusos son el seguimiento en direc-to de acontecimientos, con co-mentarios inmediatos; ejerce decatalizador de la comunicación ycoordinación ciudadana.

FOURSQUARERed social para usua-rios de dispositivos móviles queofrece una serie de servicios ba-sados en la geolocalización.

Puede resultar de gran interéspara ofrecer servicios de márque-tin de proximidad.

LINKEDIN es una red orientada alcontacto entre profesionales, quepermite publicar el perfil y expe-riencia de sus usuarios.

Cuenta con gestión de lista decontactos; sistema de mensajeríainterna; permite publicar brevesmensaje de texto para dar a co-nocer el estado o información re-levante de cada usuario; incluyesolicitud de recomendaciones, dereferencias y presentación denuevos contactos; tiene un bus-cador de usuarios registrados se-

gún diferentes criterios; cuentacon herramientas para facilitar laselección a un determinado pues-to de trabajo y con herramientastanto de publicación como debúsqueda de ofertas empleo; ypermite la inserción de mensajespublicitarios por parte de las em-presas.

Las empresas están explotandosu potencial para hacer llegarnuevas ofertas y promociones, asícomo para escuchar a los clien-tes, atender sus quejas, sugeren-cias y críticas.

GOOGLE +Nació en 2011 para hacerfrente a Facebook. Integra servi-cios de red social, ‘cloud compu-ting’, chat y videoconferencia.Tiene su propia aplicación paraAndroid y para el sistema Ios delIphone y el Ipad.

Se distingue por su preocupa-ción por salvaguardar la privaci-dad del usuario; permite definircírculosdecontactosydiferenciarentrecírculos,asícomorelacionara los contactos de un usuario condeterminados temas de conversa-ción o áreas de interés.

PINTEREST Nacida en 2012, ofrececontenido visual con una interfazminimalista y una mecánica‘adictiva’ (inspirada en el ‘Megusta’ de Facebook). Genera mu-rales tipo recorte y es competen-cia directa de Picasa, Flick deYahoo y Google imágenes. Entresus ventajas destaca que generamucho tráfico y que es muy in-tuitiva.

MYSPACE Es similar a Facebook,que le ha ganado el terreno en losúltimos cuatro años.

TUENTI Es la red española creadaen 2009. Sus usuarios tienen en-tre 14 y 28 años.

>

na nueva estructura de relación. AFP

ALGUNOS NÚMEROS

El ‘Primer estudio nacional sobre el usode las redes sociales por parte de laspymes españolas’, presentado a final de2001, por la Fundación Banesto y la Em-presa Nacional de Innovación, refleja lossiguientes datos:

■ El 49,80% de las pymes españolas uti-liza alguna vez las redes sociales (el34%, en Aragón).■ El 38,70% es usuaria de Facebook (el30%, en Aragón), lo que la convierte enla red más utilizada.■ El 11,9 % utiliza Twitter (un 24%, enAragón).■ El 8,26% es usuaria de Youtube (un20%, en Aragón).■ El 6,54% utiliza Linkedin.■ El 3,21% usa el repositorio Flick (el7,5%, en Aragón).■ El 10% de las pymes aragonesas esusuaria de Foursquare.■ Por sectores, el estudio revela que elsector de hostelería y turismo es el máshabituado al uso de las redes sociales,con un 72,6%; el comercio lo utiliza enun 44%, mientras que por debajo del40% de uso se encuentran sectores conmenor relación directa con el púbico:agricultura, ganadería, pesca, industria,transporte y logística.■ Geográficamente, las áreas que mayorpoblación concentran tienen más inci-dencia de uso.

CHARMEL

TM MARTES 10.ABR.2012 HERALDO DE ARAGÓN06 INNOVA

LAS REACCIONESDE FUSIÓN (UNIÓN)DE LOS NÚCLEOSATÓMICOS GENERANTANTO CALOR,COMO EL SOLY OTRAS ESTRELLAS

FÍSICA>POTENCIAL DE LA ENERGÍA DE FUSIÓN NUCLEARARAGÓN ATRAE CEREBROS | Coordina: Aragón Investiga

TEORÍA DE PLASMAS Hoy endía cualquier persona ins-truida sabe que las reaccio-

nes de fusión (unión) de los nú-cleos atómicos generan calor, co-mo el Sol y otras estrellas. El serhumano ha conseguido utilizar laenergía de fusión nuclear en for-ma de explosión. Y esa energía esenorme: la explosión de unabomba de hidrógeno liberaría lamisma energía que producen du-rante un día todas las centraleseléctricas de la Tierra. Por eso,desde hace más de 50 años, se de-sarrollan tecnologías para man-tener de forma estable y contro-lada esa reacción, que permiteque el calor emitido genere elec-tricidad. Las ventajas de la fusióntermonuclear controlada son evi-dentes: es una energía casi inago-table, barata y de alta seguridadambiental, con mínimo riesgo decontaminación radiactiva en ca-so de accidente. No obstante, to-davía no se ha conseguido apro-vechar la energía que se obtienede esta reacción, ya que el com-bustible debe estar en estado deplasma, a una temperatura tanelevada que solo puede confinar-se con campos magnéticos cerra-dos, algo de gran complejidadtecnológica.

Miles de investigadores experi-mentan en diversos tipos de ins-talaciones. En España, por ejem-plo, está el TJ-II, del Centro de In-vestigaciones Energéticas, Me-dioambientales y Tecnológicas deMadrid. Los teóricos de la físicade plasmas participan en la inter-pretación de los datos experimen-tales y buscan formas para opti-mizar las tecnologías explotadas.Además, la misma teoría de la fí-sica de plasmas todavía se está de-

>

Maxim Tereshchenko centra suinvestigación en la cinética de

plasmas. CARLOS MUÑOZ

COLABORACIÓN RUSA

Soy un físico teórico de Moscú, Rusia. Des-de hace bastante tiempo me interesan cier-tas cuestiones de la electrodinámica y la ci-nética de plasmas y últimamente de la teo-ría de las ondas. Y prácticamente todas misinvestigaciones tienen el común denomina-dor el uso intenso de computación.

Principalmente se debe a que, en esta ra-ma de la ciencia, la mayor parte de los resul-tados teóricos que podían alcanzarse usan-do solo lápiz y papel, ya se han obtenido.Además, las geometrías magnéticas toroi-dales y espirales de las instalaciones actua-les complican la descripción de los procesosque tienen lugar en el plasma. La aplicaciónde los métodos computacionales no solopermite calcular los detalles de fenómenossupuestos, sino a veces encontrar e inter-pretar efectos inesperados, causados porcombinación de diferentes factores.

Antes de venir a Zaragoza, trabajaba en elInstituto de Física General en Moscú y toda-vía no he perdido el contacto con ellos. Ru-sia cuenta con numerosos y excelentes cien-tíficos, aunque la financiación estatal de laciencia sea mínima. Mi colaboración con loscolegas españoles comenzó hace más dediez años y, gracias al interés recíproco, hasido cada vez más estrecha y fructífera. Undía recibí una invitación para venir a traba-jar al Instituto de Biocomputación y Física deSistemas Complejos de Zaragoza, por lo queya hace más de tres años que trabajo y vivoaquí con mi familia.

Zaragoza me encanta por su belleza, porsu patrimonio histórico y cultural, por la hos-pitalidad de su gente, por las fiestas tan im-presionantes. Me gusta viajar y no solo porlas ciudades, sino por las zonas rurales o po-co habitadas. A veces, aprovecho mi estan-cia aquí para conocer Aragón.

MAXIM TERESHCHENKO ES INVESTIGADOR DELINSTITUTO DE BIOCOMPUTACIÓN Y FÍSICA DE SISTEMASCOMPLEJOS (BIFI) DE LA UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA

sarrollando, sobre todo en el casode los modelos numéricos.

El Instituto de Biocomputacióny Física de Sistemas Complejos(BIFI) de Zaragoza participa enlas redes europeas y españolas desupercomputación. Y dos de susproyectos corren a cargo de Ma-xim Tereshchenko y sus colabo-radores, de Aragón, EE. UU., Ale-mania y Rusia.

Uno de ellos se basa en la pre-dicción numérica de la inyecciónen el plasma de átomos neutrospreviamente acelerados. Al pene-trar en el plasma, estos átomos seionizan por colisiones, quedanatrapados por el campo magnéti-co y transmiten su energía a lamayor parte del plasma. Este mé-todo será sin duda uno de losprincipales en los futuros reacto-res termonucleares.

El segundo proyecto gira en tor-no al calentamiento del plasmamediante lasmicroondaselectros-táticas.Estasondasexistensoloenel interior de un plasma muy den-so. Afortunadamente, ya ha sidoelaborado el método para excitar-lasdesdefueramediantemicroon-daselectromagnéticasusuales.Es-te método es prometedor no soloparacalentarel interiordeplasma,sino como medio de investigaciónde sus propiedades estudiando lasondas irradiadas desde su interior.

EL METADATO

68,1%DE LOS INTERNAUTAS ARAGONESES DECIDEN QUÉ COMPRANCON AYUDA DE INTERNET

Para ampliar esta información, procedente de la Enterprise EuropeNetwork: Instituto Tecnológico de Aragón María de Luna, 750018 Zaragoza. T976-010063. actis@ita.es.En Internet: www.ita.es

INTERNET, CANALPARA LAS DECISIONESDE COMPRA

vía internet. En el ámbito urbanose compra más que en el rural: 11,6puntos de diferencia, aunque estacifra también ha disminuido demanera notoria en el último año,puesto que era de 16,6 puntos en2010. Los productos más adquiri-dospor internet,entrequieneshancompradoenlosúltimosdoceme-ses, son los billetes para transpor-te(oalquilerdevehículos)yelalo-jamiento para viajes. Toma venta-ja lacompradelibros,equipamien-to informático o aparatos electró-nicos entre habitantes del ámbitorural, puesto que superan en 0,9,0,7 y 1,4 puntos, respectivamente,a quienes viven en ciudad.

MARÍA JESÚS PERICHOBSERVATORIO ARAGONÉS DELA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

CRECIENDO Los internautasaragonesesutilizan internetcomo canal de sus decisio-

nes de compra en un 68.1%. Estedato viene creciendo año tras año:2,5 puntos porcentuales en el últi-mo año. Las diferencias de este in-dicador entre quienes viven en elámbito rural y urbano son solo de4,6 puntos en 2011, según la En-cuesta sobre penetración de inter-net en los hogares del Observato-rio Aragonés de Sociedad de la In-formación. Esta diferencia era de8,5 puntos en 2010, lo que señala laimportancia que internet está to-mandocomocanalpara la tomadedecisiones de compra, indepen-dientemente de dónde se resida.

Las diferencias son mayores alanalizar la realización de compras

■ OFERTA Alumbrado de calles Una empresa ucraniana ha desa-rrollado un sistema de iluminación LED para alumbrado de calles e ins-talaciones espaciosas. Este sistema reduce el consumo de electricidadhasta un 90% y tiene una durabilidad de 15-20 años (50.000 horas). Sebuscan inversores para establecer acuerdos de licencia y formar un con-sorcio para fabricar y promocionar el producto. Ref.11 UA RE05 3N58.

■ DEMANDA Producir proteínas y azúcar Una pyme húngara bus-ca una línea de producción que permita producir proteínas y azúcar apartir de productos vegetales básicos en un sistema conectado a unainstalación de biogás. El azúcar obtenido permitirá obtener biopolíme-ros (ácido poliláctico). Se busca una tecnología lista para demostracióno disponible en el mercado y socios industriales. Ref.12 HU 50S0 3NZ2.

ESCAPARATE TECNOLÓGICO

EN EL ÁMBITO RURALSE COMPRAN MÁSLIBROS, EQUIPAMIENTOINFORMÁTICOY APARATOSELECTRÓNICOSA TRAVÉS DE LA REDQUE EN LAS CIUDADES

>

07TM MARTES 10.ABR.2012 HERALDO DE ARAGÓN HUMANOS

FERIA DE TIENDASVIRTUALES EN WALQA

Del 16 al 18 de abril se celebra en Wal-qa la VII Feria de Tiendas Virtuales. Losexpositores mostrarán tiendas virtua-les y los servicios que ofrecen al públi-co. Diversos seminarios y tallerescompletan el programa.

■ SÉPTIMA EDICIÓN El próximo lunesabre sus puertas en el Parque TecnológicoWalqa, en Huesca, la Feria de Tiendas Virtua-les, que alcanza su séptima edición. Su obje-tivo es contribuir a mejorar la formación dequienes venden por internet, por lo que suprograma incide especialmente en aspectosquesonclaveparaeléxitodequienesapues-tan por el comercio electrónico. Este año, el

PARA IR Y OÍR

tema central de los seminarios y actividadesparalelasserá la internacionalización; lawebsemántica también ocupará un lugar desta-cado. Otra de las metas es la difusión del co-mercioelectrónico,por loquelaFeriadeTien-das Virtuales es un gran escaparate que davisibilidad a expositores y profesionales.■ PREMIOS Entre las tiendas participan-tes se otorgará el tradicional Premio a la Me-

jor Tienda Virtual de 2012 y cinco reconoci-mientos especiales en posicionamiento,márquetin, presencia en redes sociales, as-pectos legales y usabilidad.■ EN LA PRÁCTICA Todos los detalles enwww.observatorioaragones.org/feria Se haestablecidounserviciodeautobusesqueuni-rán Zaragoza y Huesca con el Parque Tecno-lógicoWalqael18deabril,DíadelComprador.

PREGUNTA ¿Qué se espera deALMA, el observatorio deAtacama?

RESPUESTA Es el observatorio másglobal; está todavía en construc-ción, pero ha empezado a funcio-nar con 16 de las 66 antenas. Amé-rica, Europa y Asia han unido susesfuerzos para diseñar, construir yoperar un interferómetro grandí-simo que tiene (tendrá) recepto-res en 9 bandas de ondas milimé-tricasysubmilimétricasyunagrancapacidad colectora de luz congran resolución angular. El instru-mento perfecto para estudiar eluniverso ‘frío’. Es un instrumentosituado a 5.000 metros de altitud yque funcionará durante muchosaños para estudiar una gran varie-dad de fenómenos y muy en parti-cular regiones de formación este-lar. De las primeras 900 propues-tas de observación, se han acepta-do 119. Yo estoy en una de ellas, lade estudiar los restos de superno-va 1987A.P. ¿Qué observaciones se benefi-cian más de la interferometría?R. La interferometría es una técni-ca con la que se puede obtener

JON MARCAIDE<EN ZARAGOZARECIBÍ CLASES CON LA MARCADE LO AUTÉNTICO>

?

za. Además, también ha recibidootros premios enormes, como elShaw.Nosvemosyescribimosconciertaregularidad.CuandovieneaEspaña, no olvida traerme una bo-tella de vino de su viñedo.P. Quizás no cada día, pero sí quecada poco tiempo se descubre unnuevo exoplaneta. ¿Encontrare-mos alguno tan parecido a la Tie-rra que ofrezca condiciones dehabitabilidad?R. Probablemente, y quizás nodentro de mucho tiempo.P. ¿Cree que el futuro de la huma-nidad pasa por colonizar otroplaneta?R. Para nada. En miopinión, el futuro dela humanidad pasapor humanizarse yconservar este pla-neta. Pero mira queloestamoshaciendomal.P. En su charla enZaragoza, habló deagujeros negros.R. Ahora mismo,una gran bola de hi-drógeno y helio de una masa detres veces la masa terrestre se es-tá dirigiendo al agujero negro ma-sivo que se encuentra en el centrode nuestra galaxia, en una órbitamuy excéntrica; llegará al perias-tro en 2013. Ya está sufriendo losefectos del agujero negro en su es-tructura y no sobrevivirá al paso.El profesor Reinhard Genzel, delMaxPlanckInstitute,hahechode-cisivas aportaciones a la mediciónde la masa del agujero negro delcentro de nuestra galaxia.P. Usted está convencido de quecuando uno habla de algo que co-noce de cerca, tiene una magia es-pecial para comuni-carlo. Cuéntenos al-go que, a lo largo desu carrera, le haya‘tocado’ de formamás personal.R. Lo voy a decir enpúblico por primeravez. Fue en Zarago-za,comoestudiante,donde aprendí algoesencial en ese sen-tido. Recibí en quin-to de carrera unasclasesdadasconperfecciónquenovalían para nada. Pronto me dicuenta de ello. Sin embargo, tam-biénrecibíclases,particularmenteen segundo de carrera, que, sin es-tar dadas con perfección, llevabanesa marca inconfundible de lo au-téntico,deloqueunoexplicacuan-do aporta, lo entiende muy bien ylo vive. Eso pasa a todos los nive-les. Siempre que se pueda, hay queoír o leer el original. En términosactuales, mejor escuchar a

Jon Marcaide, en la Facultad de Ciencias, donde habló de agujeros negros, supernovas y el Nobel 2011. CARLOS MUÑOZ

ENTREVISTA

■ CATEDRÁTICO DE ASTRONOMÍA YASTROFÍSICA EN LA UNIVERSIDAD DEVALENCIA Y PROFESOR DE INVESTIGA-CIÓN DEL CSIC EN EXCEDENCIA VOLUN-TARIA.

■ ESPECIALISTA EN INTERFEROME-TRÍA, SUPERNOVAS, RADIOESTRELLASY NÚCLEOS ACTIVOS DE GALAXIAS, AL-MA Y SKA .

■ ESTUDIÓ FÍSICA EN LAS UNIVERSI-DADES DE ZARAGOZA, COMPLUTENSEDE MADRID Y EDIMBURGO.

Schmidt y Genzel de lo que voy ahablar que escucharme a mí.P. ¿En qué centra actualmente susinvestigaciones?R. Me estoy empeñando en unanueva línea: interferometría infra-rroja de estrellas supergigantesrojas. Queremos determinar lasestructuras de sus complicadasatmósferas, donde hay agua, mo-nóxido de carbono, etc. y situarsus posiciones en el diagrama HRtras determinar sus parámetrosfundamentales con rigor. Este tra-bajo no se ha podido hacer hastaahora, es difícil. Para mí, a estas

alturas, es un reto,por eso lo hago. Estambién una ma-nera de introducirla interferometríainfrarroja en Espa-ña, de modo pare-cido a como lo hicecon la inteferome-tría de muy largabase en radio hacemuchos años.P. Lleva casi dosdécadas ‘mirando’

a la misma supernova.R. Esa supernova, la SN1993J, a laque se refiere es única por su cer-canía y potencia de emisión. He-mosterminadoel trabajo, lohemospublicado todo y además estamoscasi agotados del esfuerzo. Es laúnicasupernovadelaquetenemosunapelículayunconocimientoex-quisito de su expansión durantemás de 4.000 días. Es la supernovade referencia. Mi satisfacción esque desde España hemos hechouna aportación importante.P. ¿Cómove lasituaciónde lacien-cia española?R. En tiempos duros y de grandes

privaciones se hahecho gran cienciaen otros lugares yquizás también sehaga aquí. Desdeque tengo memo-ria, en España hahabido demasiadocafé para todos ymejor café paraquien más se haarrimado al poderpolítico. Y muchaendogamia. Todo

eso se tiene que acabar; la calidaddebe primar. Nos va a costar; tene-mos malos hábitos. Lo importantees utilizar bien el dinero, haya mu-cho o poco. Hay que seleccionar yapoyara loscontrastadamenteme-jores de dentro, y abrir las puertasa los mejores de fuera que quierantrabajar entre nosotros, como ha-cen los americanos, alemanes,franceses...

MARÍA PILAR PERLA MATEO

«UNA BOLA DEHIDRÓGENO Y HELIO

DE TRES MASASTERRESTRES SE

DIRIGE AL AGUJERONEGRO MASIVO DEL

CENTRO DENUESTRA GALAXIA»

tura espacial del astro en estudio.P. ¿Qué supuso para la astronomíael descubrimiento de la expansiónacelerada del Universo?R. Un cambio de paradigma. Ungran salto hacia adelante. Un sal-to inmenso.P. Usted ha trabajado con Brian P.Schmidt, uno de los tres galardo-nados con el Nobel de Física 2011.R. Bueno, igual es más correcto de-cir que Brian ha trabajado conmi-go, pues el investigador principaldeaquel ‘paper’ en ‘Nature’en1995era yo y él era entonces un jovencolaboradorreciéndoctorado.Fueunacolaboraciónpuntual,peronosdejó una gran amistad. La colabo-ración surgió en los pasillos deHarvard. Yo tenía que interpretarun resultado de la supernovaSN1993J en el óptico y no sabía losuficiente. Él justamente se habíadoctorado en cosas relacionadas.Empezamosahablarydeinmedia-to congeniamos de maravilla. Era,es, un tipo muy inteligente. Pero,además, Brian es un tipo estupen-do y generoso siempre. Lo ha sidoy sigue siéndolo tras el Nobel; nocreo que jamás se le suba a la cabe-

gran resolución angular, que vie-ne determinada, para una longi-tud de onda dada, por la separa-ción entre los telescopios y no porel tamaño de cada telescopio. Latécnica hace uso de la síntesis deuna superficie equivalente a lamayor distancia entre las antenasaprovechándose de la rotación dela Tierra. Las observaciones quemás se benefician de la técnicason aquellas en las que se quieredeterminar los detalles, la estruc-

«LA CALIDAD DEBEPRIMAR. EN ESPAÑA

HA HABIDODEMASIADO CAFÉ

PARA TODOSY MEJOR CAFÉ PARAQUIEN SE ARRIMA

AL PODER POLÍTICO»

A TU ALREDEDOR>GUERRA A LAS PELUSAS

Hace unos días, un lector se preguntaba, en una cartaal director, de dónde viene la borra. «Te vas 15 días aSalou, dejas la casa limpia como una patena, cierras acal y canto, nadie entra en casa y, cuando vuelves, hayborra para parar un tren. ¿De dónde sale?». Nos aden-tramos en el apasionante mundo del polvo

SIN PELO NO HAY PELUSA Sidiseccionásemosunape-lusa o borra, hallaríamos

un pelo en su interior. A ese pe-lo inicial se le van agregando,por atracción electrostática,otros pelos, polvo, piel muerta,fibras de la ropa... Como expli-ca América Valenzuela en ‘Elporquédelaciencia’, trascaeralsuelo, el pelo se carga positiva onegativamente. Nuestros pasoso una leve corriente de aire lomueven y causan un roce, car-gándolo de electricidad estáti-ca. Ese pelo cargado atrae a to-do aquello con carga contrariaque se encuentre cerca. Cuan-dodosmateriales intercambianelectrones por contacto, habla-mos de efecto triboeléctrico.

Muchos sueñan con una casasin el maldito polvo posado so-bre los muebles. Tecnológica-mente, este es un problema re-suelto. El aire de las salas blan-casdela industriamicroelectró-nica está limpio de partículas.Diversos filtros y el control dela presión y el flujo del aire lasmantienen a raya. En las salasde clase 1, el límite está en 10partículas de tamaño mayor oigual que 0,1 micras por m3. Unimportante foco de contamina-ción de estas salas son sus pro-pios usuarios, que deben cum-

>

UN PROBLEMAESPACIAL

TM MARTES 10.ABR.2012 HERALDO DE ARAGÓN08 MILENIO

TETRIS CIENTÍFICO

Tormenta de polvo sahariano que afecta a Canarias. NASA

■ OTROS POLVOSResulta que en la Tie-rra nos quejamos devicio. En la Luna, unpolvofinísimo,elrego-lito, lo impregna todo,ensucia los instru-mentosylostrajeses-paciales que, man-chados de polvo, ab-sorben la luz solar ytienden a recalentar-se. Un serio problemapara las misiones lu-nares. Su comporta-miento al cargarseeléctricamente es es-tudiado en el Labora-torio de Plasma dePolvo,enelCentroNa-cional de Ciencia yTecnología del Espa-cio, en EE. UU.En Marte, el polvo ensuspensióncausator-mentas tremendas.La Nasa ha contrata-do a Arquimea Inge-niería para limpiar elpolvo de las naves es-paciales en Marte. Laempresa española hadadoconunasolucióna un problema que laagencia creía imposi-blesolucionaryestro-peaba sistemática-mente sus sensores.

TER

CER

MIL

ENIO

UNA ATMÓSFERA SIN POLVO NOS DEJARÍA SIN NUBES Y SIN LLUVIA

PELIGROS DE LA LIM-PIEZA Ya que resul-ta tan difícil evitar

que el polvo entre ennuestras casas, ¿por quéno soñar con una atmós-fera totalmente limpia?Pues mejor que ese deseono se cumpla porque sino hubiera ni una sola

Torbellino de polvo en el PoloNorte de Marte. NASA

Polvo atomizado de magnesio. GRUPO TECNOLOGÍA DE POLVOS

TECNOLOGÍADEPOLVOSHaycientíficos especializa-dos en polvos, pero la

materiaprimadesuestudiona-datienequeverconelpolvodo-méstico,«quees lasumadepar-tículas transportadas por la at-mósfera: inorgánicas–arena,ce-mento, arcilla...–, tan finas y detan poca densidad que quedanen suspensión y pueden serdesplazadas a mucha distancia;y también orgánicas, como elpolen»,explicaJoséManuelTo-rralba, responsable del grupoTecnologíadePolvosde laUni-versidad Carlos III de Madrid.En inglés está clara la diferen-cia: el polvo que se utiliza parafabricar cosas es ‘powder’ y elpolvoquenosensucia lascasas,‘dust’. Mientras estas partículasson casi nanométricas, los pol-vos industriales suelen ser del

>

plir unos rígidos protocolos devestuario,saliryentrar lomenosposible, incluso moverse poco.Dos millones y medio de partí-culas mayores de 0,5 micras sedesprenden de nuestro cuerpoal ponernos de pie. No digamosun estornudo.Costesaparte, se-ría imposible trasladar estascondiciones al ámbito domésti-co. Mejor pasar el aspirador devez en cuando y vivir algo másrelajados, ¿no?

tamaño de micras –los de las cerá-micas, más finos que los metáli-cos–. Se fabrican a partir de polvosprácticamentetodas lascerámicas:tanto los ladrillos y azulejos con-vencionales como las cerámicasavanzadas para herramientas decorteosuperconductores.Cuandolas operaciones de dar forma a lospolvos mediante presión y tempe-ratura(sinterización)seproducensimultáneamente, se obtienen ce-

rámicas más densas y tenaces. Enmetales, esta tecnología avanzadase aplica por ejemplo a las aleacio-nesdetitaniode lasprótesisdeca-dera o a los aceros rápidos y car-buros cementados de potentes he-rramientas de corte. «El problemaes el alto coste cuando se quierenaltas prestaciones», señala Torral-ba. Algo que no importa demasia-do en la alta competición de Fór-mula 1, ciclismo o golf.

mota de polvo flotandoen el aire, no tendríamosnubes en la Tierra y nollovería.

El meteorólogo JoséMiguel Viñas explica que«la presencia de polvo enla atmósfera es funda-mental; gran parte de laspartículas sólidas micros-cópicas que se encuen-tran en suspensión tienenla capacidad de atraparmoléculas de vapor deagua del ambiente y for-mar en torno a ellas mi-crogotas que, al crecer,forman las típicas gotitasde nube».

Sobre las áreas conti-nentales, el aire contienemás polvo en suspensión,procedente de los suelosdesnudos de vegetación,que sobre los mares, don-de abundan las sales ma-rinas. En tierra, se sumantambién aerosoles de pro-cedencia vegetal: pólenes,esporas y un sinfín de mi-croorganismos que viajana merced del viento.

En los últimos tiempos,son cada vez más frecuen-tes en la Península Ibéricalas lluvias de barro que de-jan perdido el coche. Ellose debe, señala, «a las ma-sas de aire tropical de pro-cedencia sur con origenen ese gigantesco almacénde polvo que es el desier-to del Sáhara». En Cana-rias, las calimas son espe-cialmente intensas.

En los años treinta, Es-

tados Unidos sufrió laDust Bowl, una sucesiónde tormentas de polvo,que oscureció el cielo du-rante días enteros. La ex-trema sequedad del sueloy la erosión agravaron undesastre natural que causógrandes daños en la agri-cultura.

Sala blanca para procesos denanolitografía en el Institutode Nanociencia de Aragón.HERALDO

>