BIME: Saca el mayor partido a las herramientas de promocion online
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YO ME LO GUISO, YO ME LO COMO Clara Saiz | nvivo.es Saca el mayor partido a las herramientas de promoción
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"Yo me lo guiso, yo me lo como: saca el mayor rendimiento a las herramientas de promoción" Presentación para el BIME HACKDAY http://www.bimehackday.net/#/conferencias#nvivo
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YO ME LO GUISO, YO
ME LO COMO
Clara Saiz | nvivo.es
Saca el mayor partido a las herramientas de promoción
Fuente: http://blog.wsioms.co.za/index.php/social-media-marketing/social-media-and-music/
Y.. ¿ahora qué?
Objetivos
Planning
Herramientas
Análisis
Punto De
Partida
Darnos a conocer.
No es un monólogo, el mensaje es bidireccional.
Aquellos que ya nos siguen que estén al
tanto de lo que hacemos.
Training Marketing Branding Engagement Ventas Fidelización
No hay que olvidarse de las conversiones.
Objetivos
Planning
Objetivos Herramientas Timing Análisis
Branding Fidelización Engagement Ventas
Social Visual Video On Tour Promo Crowdfunding Ticketing Otras
Periodicidad Continuidad
Target
Local Internacional Edad
¿Conseguimos nuevos followers? ¿Tenemos likes? ¿Tenemos feedback? ¿Tenemos conversiones?
Objetivos
Planning
Herramientas
Análisis
Punto De
Partida
Herramientas, empezamos por lo básico
• Home • Bio • Media (fotos+videos) • Agenda • Noticias, blog, feed
RRSS • Contacto
• Lanzamientos de discos
• Notas de prensa • Giras • Novedades • Acciones • Colaboraciones
• Blogger • Wordpress • Tumblr
Web Blog
Estar informados
Herramientas SOCIALES VISUALES VIDEO AUDIO ON TOUR MAILING PROMO CROWDFUNDING TICKETING
Facebook Instagram Youtube Spotify Bandsintown MailChimp Bandpage Kickstarter
Ticketea
Twitter Pinterest Vimeo Soundcloud
Songkick Campaign Monitor
ReverbNation Indiegogo Entradas
Google+ Flickr Vine Deezer
Nvivo.es Sonicbids Razoo Ticketmaster
Tuenti Instagram video
Bandcamp Lastfm
Pledge Music Atrapalo
Rdio Herzio Sell a band Codetickets
Streaming: Pandora Musikaze Artist Connect
Livestream Eventpro Oocto
UStream FeedTheMuse
JustinTV TuneFund AgoraMusic
Verkami
• Hootsuite
• Tweetdeck
• IFTT
Características:
- Programar
- Localizar
- Diversificar la publicación en otras redes
Automatización de contenidos
Timely, SocialBro, Buffer, Twitter Feed…
Herramientas sociales
• Customizar URL, perfil, pestañas…
• Integración con BandsinTown, Bandpage, Songkick,Herzio, nvivo…
• Segmentar la
publicación (geolocalizar, definir país o ciudad)
• Destacar publicación (Pin to top o Highlight)
• FB Ads
http://es.members.cdbaby.com/campaigns/thanks-twitter-guide.aspx
• Ojo que son 140 caracteres
• Usar acortadores de URLS (bit.ly, goo.gl…) ¿etiquetado? Nº de clicks
• Uso de hashtags. Ej: #TourOfChaosRF2014
• Controlar frequencia
• Medición de los mismos. Ej: tweetbinder
• Mejorar impacto (ej: cuando se conectan los usuarios) buffer, socialbro,..
Comunidad de Music+: https://plus.google.com/+musicpluses/posts Canal de Youtube: http://www.youtube.com/user/ImpulsoMusicPlus/videos
• Enlaces
• Acortador de URLS (bit.ly, goo.gl…)
• Workshops, charlas, ponencias en http://musicplus.es/
• HangOuts
Google Plus
Herramientas visuales
• Imágenes de:
- Sorteos, promociones - En la carretera - Ensayos - Carteles, creatividades,
portadas… - Making off, videoclips,
storyboards,
• Uso de:
- Hashtags - Palabras clave - Etiquetado - URL’s - Videos
• Para medir Nitrogram: https://go.nitrogr.am
• Múltiples cuentas en 1: -Multigram 1.99$ -Fotogramme: gratis -Padgram (Android)
- Feeds - Integración en web, resto de RRSS
Herramientas de audio
“Hay que estar en todas, ya que es nuestro principal producto”
Aprovechar: • Embedded player • Marketplace (digital y física- +mailing list
bandcamp) • API disponible • Multisoporte • Estadísticas • Soporte publicitario
• El punto de partida son los agregadores digitales asociados
https://www.spotify.com/uk/about-us/labels/aggregators/ http://www.deezer.com/legal/labels-artists.php
Spotify, Lastfm (no solo player), Soundcloud, Deezer, …
Herramientas de video
Contenidos: • Videoclips • Entrevistas • Covers • Making off
Uso:
• Embeber, linkar… • SEO friendly, para que indexe mejor los
titulos • Descripciones elaboradas y con keywords • Etiquetar y categorizar • Ej: youtube live +de100 suscriptores en el
canal se puede hacer.
- Youtube advises: http://www.themusicvoid.com/wp-content/uploads/2013/08/TMB%E2%80%94Infographic%E2%80%94YouTube%E2%80%94Final.jpg
Servicios de streaming: LiveStream, Ustream, JustinTV, Agoramusic, Turntable.fm (solo USA) Twitcam, Hangouts Google…
Youtube, Vimeo, Vine, Instagram video…
Herramientas ‘on tour’
• 5 millones de usuarios registrados
• Integración de listas de Spotify
• Trackea artistas de Pandora, Facebook o LastFm
• Partnership (youtube, spotify…)
• +de 720.000 usuarios registrados
• Casi 1.000.000 de conciertos
• Versión móvil para iPhone y Android
• Versión para Spotify • EventPRO para
promocionar eventos
• Escaneo de fuentes de FB, LastFm, Pandora o GooglePlus
• Eventos de facebook y links
de entradas
• Tabs customizables
• Sincronización de las giras en myspace, twitter o web
Otros servicios: Eventful, Kedin, Guía del ocio, LastFm…
• Mejor a nivel local y presencia en buscadores
• Mejores partnerships • Mejor integración con Facebook+app móvil
Songkick Nvivo.es BandsInTown
Herramientas de mailing
A tener en cuenta… • Idea, diseño, creatividad • Cuidado con las listas de correo
• Utilizar plataformas adecuadas
• Call to actions
Mailchimp, Campaign Monitor…
• Creatividades, títulos y contenidos elaborados
• Templates/plantillas
• Medir resultados/analítica (tasas de apertura, bajas…)
Herramientas de promo
• 360º promoción
• Distribución
• Marketplace de físico y digital • Calidad de audio/ MP3, FLAC…
• Players • Mailing List
• Optimizado para SEO
• Códigos de descuento
• Estadísticas y Análisis
Bandcamp, Reverbnation, Bandpage, Sonicbids…
Otros servicios: LastFM, Herzio, Musikaze, Eventpro by nvivo
Herramientas de crowdfunding
Ventajas Inconvenientes
• Control absoluto del proyecto
• Exposición si tienes una gran base de fans
• Libertad creativa
• Responsabilidad para con los que financian
• Conocer la diferencia entre recompensa, donación, préstamo o microcredito
• ‘Riesgo’ de ser copiado
Kickstarter, Verkami, Lanzanos, Pledgemusic, Indiegogo, Montatuconcierto, Bandtastic, Bandeed …
Herramientas de ticketing
• Rápidas y sencillas
• Comisiones baratas
• Integración con tu web, redes sociales…
• Sistema de afiliados
• Posicionamiento SEO
• Multisoporte (ej: passbook…)
• Soporte técnico
Atrapalo, Codetickets, Entradas.com, Ticketmaster, Ticketea, Ticketbox,…
Que tengan en común…
¿Y el futuro?
¿Cómo Young Guru (ingeniero de sonido de Jay-Z)? http://www.youtube.com/watch?v=l5XoAkOuWdM
¿Cómo David Bryan teclista Bon Jovi Google Glasses? http://www.youtube.com/watch?v=PhLpezf84tc
