Big ideal
-
Upload
jorge-yunes -
Category
Business
-
view
3.375 -
download
1
description
Transcript of Big ideal
![Page 1: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/1.jpg)
BIG IDEALUNA APROXIMACION AL FUTURO.
![Page 2: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/3.jpg)
GRANDESGENIOS.GRANDESIDEAS.
![Page 4: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/4.jpg)
CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL?
EJE 1 EJE 2
BIGBIGIDEALIDEAL
![Page 5: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/5.jpg)
Eje 1: ESENCIA DE MARCA
LA MARCA NO ES EL CLAIM.“Es el conjunto de cualidades, de atributos tangibles e intangibles que el consumidor
decodifica asignándole significado, generando recordación y potenciando la relación con esa
marca, generando fidelidad a largo plazo”.
CONSTRUCCION DE MARCA
![Page 6: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/6.jpg)
Eje 2: TENDENCIAS CULTURALES
NECESIDADES Y DEMANDAS DEL TARGET.Debemos realizar una lectura de las actitudes del shopper ante nuestros producto y la competencia.
¿Qué siente?¿Por qué compra?¿Qué prefiere? ¿Qué prioriza? ¿calidad o precio?
![Page 7: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/7.jpg)
La L de la diferencia.
IDEAS = SHARE OF MIND
IDEALS = SHARE OF CULTURE
![Page 8: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/8.jpg)
EL BIG IDEAL ES...
![Page 9: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/9.jpg)
CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL DE UNA MARCA?
“[poner nombre de marca] cree que el mundo sería un lugar mejor si…”
![Page 10: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/10.jpg)
EJEMPLOSVEAMOS ALGUNOS…
![Page 11: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/11.jpg)
“APPLE cree que el mundo sería un lugar mejor si las personas tuvieran
las herramientas necesarias para liberar todo su potencial”
![Page 12: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/12.jpg)
“JOHNSON & JOHNSON cree que el mundo sería un lugar
mejor si las personas se cuidaran entre ellas”
![Page 13: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/13.jpg)
“DOVE cree que el mundo sería un lugar mejor si se les permitiera
a las mujeres sentirse bien con ellas mismas”
![Page 14: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/14.jpg)
“ADIDAS cree que el mundo sería un lugar mejor si las
personas ignoraran la noción de fracaso”
![Page 15: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/15.jpg)
“AXE cree que el mundo sería un lugar mejor si los hombres
pudieran tener sexo, muy, pero muy fácilmente”
![Page 16: Big ideal](https://reader036.fdocuments.ec/reader036/viewer/2022062313/5593de001a28abe90b8b457e/html5/thumbnails/16.jpg)
“COCA COLA cree que el mundo sería un lugar mejor si las
personas pudieran ver el vaso mitad lleno y no mitad vacío”