Alonso Laguna Megino

Estructura de la Comunicación

1º Publicidad y RRPP – UVA (Segovia)

05925874Q

La compañía Bertelsmann Verlaj fue fundada a mediados de 1885 por Carl Bertelsmann casi en exclusividad para la publicación de literatura de índole religiosa. Dos décadas después con la entrada en el negocio de su hijo Heinrich, la compañía entró también en la publicación de novelas lo que le produjo un gran crecimiento económico hasta el estallido de la Segunda Guerra Mundial, donde la empresa que ya contaba con varios centenares de trabajadores cesó parcialmente su actividad. Aún así fue participe en la publicación de algunos libros de ideología Nacionalsocialista durante la contienda mundial.

Tras la paz y el resurgimiento económico de Alemania la compañía fue refundada Reinhard Mohn perteneciente a la quinta generación de la familia Bertelsmann. En los años 50 el circulo de lectores “Bertelsmann Lesserring” produjo muchos beneficios y la fundación de “Ariola Records” hacia entrar a Bertelsmann en el mercado de la música mediante la edición y distribución de LP`s.

En 1962 Bertelsmann funda en España el “Circulo de Lectores” actualmente operativo. En el 64 pasa a formar parte de la compañía la “Ufa Filmproduktionsgesellschaft” una productora de cine alemana que seria re-vendida a principios de los 70. A finales de la década de los sesenta Bertelsmann adquiere la compañía de publicaciones de periódicos y revistas “Gruner und Jahr” lo que disparó los ingresos de la compañía, creando una base que le permitiría en los años 80 establecerse como una de las empresas de comunicación mas grandes del globo tras la adhesión también de “Verlag Heinrich Vogel” y de “Goldmann Verlag” la editora mas grande de Alemania. Tras la expansión internacional de la compañía compró la americana “Arista”, la “Bantam Books”, la compañía de publicaciones “Doubleday” y la Radio Corporation of America (RCA). Comenzó a distribuir para la firma Windham Hill Records para posteriormente ser accionista de la misma y finalmente adquirirla en totalidad en 1996. Bertelsmann agrupó todas las actividades musicales de la compañía en la firma BMG (Bertelsmann Music Group) que a mediados de 2004 se fundió con el grupo Sony Music creando la “Sony BMG Music Entertainment”.

En la actualidad, Bertelsmann trabaja en 63 países empleando más de 75.000 trabajadores. La compañía anunció en el año 2005 unos ingresos de casi 18 billones de euros.

Edificio Bertelsmann. Sede en NY de la compañía.

Bertelsmann AG se dirige por un comité ejecutivo y por la oficina principal. El organigrama de descompone en estas empresas, a la vez cabeza de otras dependiendo del sector al que están dirigidas.

RTL Group – Radiodifusión Europea Random House – Editorial de Libros Gruner + Jarh – Editorial de revistas (1ª Europea y 2ª mundial mas

importante)

Sony BMG – Sector musical (edición y publicación)

Arvato – Servicio internacional para medios de comunicación

DirectGroup – Distribuidor de libros y música

En el sector musical abundan las compañías dedicadas al trato directo con artistas así tales como a las de distribución.

Entre los clientes de Bertelsmann figuran entre muchos otros Jamiroquai, Shakira, Julio Iglesias, ECDL, Alicia Keys, Britney Spears y La Oreja de Van Goth

Sonopress, una de las empresas del grupo es el primer productor mundial de CD-ROM’s

Periodicos como el Financial Times, revistas como el National Geographic o editoriales como Doubleday forman las filas de las publicaciones de la compañía.

Bertelsmann imprime el 40% de los libros de bolsillo americanos. La mayor imprenta en offset del mundo esta en Mohndruck (Alemania) y sus “círculos de lectores” cuentan con mas de 26 millones de asociados en todo el mundo

Productoras de cine, medios digitales y de radiotelevisión forman parte de Bertelsmann mediante la gestión del grupo RTL.

La compañía tiene 22 canales de televisión y emisoras de radio. Además en la red, cuenta con el primer proveedor de servicios de Internet Europeo con la colaboración de AOL, sistemas de comercio electrónico y sistemas de redes.

Mediante RTL. Bertelsmann tiene casi un 15% de las acciones de Antena 3 TV en nuestro país.

Arvato es uno de los principales grupos de telecomunicación mundiales y DirectGroup el mayor distribuidor de libros y música mediante sus empresas filiales. Ambas funcionan como organismos independientes en Bertelsmann.

Bertelsmann se caracteriza por su alta descentralización, lo que le da gran versatilidad a las múltiples compañías que la componen a la hora de realizar adquisiciones o remodelaciones.

En la actualidad, es la tercera compañía mas grande en el sector de la comunicación mundial y sus pronósticos solo son de crecimiento.

Fin de la presentación.

Website Oficial: http://www.bertelsmann.com