BENCHMARKINGUtilizando el concepto de Benchmarking, analiza el mercado e identifica que empresas emplean esta tcnica (mnimo 2 empresas). Algunas empresas que usan Benchmarking son: 1. Coca Cola.2. Pepsi3. pardos chicken 4. kfc

1. BENCHMARKING COCA COLA vs PEPSIEstas empresas buscan formas o frmulas que las dirijan hacia una productividad y calidad mayor para poder ser competitivos. Su estrategia consiste de una manera sencilla en evaluar el progreso de su organizacin y observar el de sus competidores cercanos o con el mismo fin. Con el objetivo de emprender estrategias parecidas a las q utilizan ellos, puede ser una medida muy efectiva para empresas en evolucin fijndose en los lderes del mercado.Ew Coke, producto considerado el mayor error de Marketing de la historia. Pepsi aprovech el error para lanzar una campaa en la que ilustraba porqu haba cambiado Coca Cola su frmula, la razn, algo alucinante, el sabor de Pepsi. La sociedad norteamericana exigi la vuelta del sabor original, y se rectific, naciendo la Classic Coke.Despus de leer esta introduccin, se puede deducir que estas dos marcas ofrecen poder realizar un estudio exhaustivo de ejemplos clsicos de marketing competitivo que aplican tanto el marketing estratgico como el marketing mix en sus compaas para conseguir posicionar sus productos analizando sus puntos fuertes y dbiles con el objetivo de emerger y mantenerse en un mercado en el que el pequeo detalle es el que marca la diferencia.

DATOS GENERALES DE LA EMPRESACOCA COLAThe Coca-Cola Company es la empresa lder en la industria mundial de bebidas no alcohlicas. La compaa tiene sus oficinas principales en Atlanta (Georgia), y junto a sus subsidiarias emplean a casi 30.000 personas alrededor del mundo, segn fuentes de la propia empresa.Se dedica a la fabricacin de jarabes, concentrados y la bebida Coca-Cola, la marca estrella de la compaa, adems de otras 160 marcas que son fabricadas y vendidas por The Coca-Cola Company y sus subsidiarias en casi 200 pases alrededor del mundo. De hecho, el 70% del volumen de ventas y el 80% de los beneficios de la compaa vienen de fuera de EE.UU.La misin de la empresa es existir para crear valor para sus accionistas en la base del largo plazo construyendo un negocio que refuerza las marcas de The Coca-Cola Company. Esto se realiza desarrollando bebidas suaves, carbonatadas y no carbonatadas, y provechosos sistemas de bebidas no alcohlicas que crean valor para la compaa, sus socios embotelladores, sus clientes, sus accionistas..2. PARDOS CHICKEN VS. KFC

Como bien sabemos, La ventaja competitiva es una ventaja que una compaa tiene respecto a otras compaas competidoras en esta oportunidad indicaremos la ventaja de pardos chicken y la de KFC.

Para ello empezaremos anunciando las ventajas competitivas de pardos chicken

Una de las subrayadas ventajas que tiene la empresa pardos se manifest el 11 de setiembre en el 2013 que Pardos Chicken a evalalo y decidi abrir otro local en San Juan de Miraflores con una inversin de aproximadamente US$400.000.

Otra ventaja es que este producto, tiene la preferencia del pblico en general esto se puede apreciar, en su desarrollo llegando as ubicar sus locales en todo lima. La empresa tiene 24 locales en Lima y cuatro en Chiclayo y Trujillo. En su comunicado a la prensa indico: Tambin abriremos uno en Piura para seguir consolidndonos en el norte del pas, aade. En unas semanas, la cadena inaugurar un establecimiento en la avenida San Luis (San Borja).Pollos a la Brasa Nuevo y diferente y Salchipapas Chicken, Pollo al Cilindro, Pollos la Parrilla Siempre las ms ricas comidas, enfocado en el Delivery y Delivery a travs de nuestra web - Acogedor local con TV Cable, Sala Bar, Seguridad para su Vehculo - Pregunte por nuestras Ofertas y Combos especiales. La marca parda es la ms conocida y que toda persona deseara consumirla.

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Visin Consolidar el holding ms completo de servicios publicitarios a nivel nacional Misin Elaborar la mejor alternativa generando valor y ventaja competitiva en el manejo de la imagen de cada uno de nuestros clientes, asegurando la sostenibilidad a largo plazo de nuestros colaboradores.

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Otra de las ltimas ventajas que est obteniendo son: La cadena de polleras Pardos Chicken que inaugurar cuatro locales antes de que termine el 2014, cerrando el ao con un total de 35 locales. Las nuevas sedes estarn abiertas al servicio de los consumidores.

En la actualidad se encuentra Generando una Ventaja Competitiva. Introducindose a La mayora de compaas se consideran enfocadas en el cliente, pero en realidad se centran en el producto. Mientras tanto, los clientes tienen mayores expectativas en el comercio y las expectativas de los clientes han elevarse.

Seguidamente las ventajas competitivas de kfc:

La empresa kfc es una de las empresas mundiales ms famosas que se dedican a la elaboracin de pollos a la brasa. Su mayor ventaja competitiva es que es conocido internacionalmente adems mantiene ms 60 aos de experiencia. Y se encuentra en los diferentes pases del mundo como panam, EE.UU, etc.Esta empresa se caracteriza por el inters de sus clientes y a su vez mantener una estructura que los desmarque, con la creacin de los nuevos locales est logrando competir con pardos Chicken.

En su cadena de locales que mantiene, estas se encuentran en la ubicacin ms cercana al cliente en esto cuenta el estudio que ellos hacen de acuerdo al entorno que vendra a ser una de las subrayadas ventajas.

He aqu una ventaja que la diferencia de pardos. La empresa kfc creo una aproximacin a los clientes pudiendo llegar al punto donde se encuentra el cliente y la llamada comida rpida. Esta es la diferencia que la puede tener a pardos y la cadena conocida internacionalmente.

Tiene unos comentarios tan fabulosos por enfocarse en la comida rpida he aqu un comentario que le sobre kfc.

Basndome en mis experiencias en KFC, tengo que decir que hacen un pollo realmente sabroso, un sabor especial y una textura excelente hacen del pollo del KFC nico, tan nico, que no hay ms motivos para ir a un KFC

El pollo se vende en dos variedades... esto indica que se manifiestan en el principal objetivo de la empresa que es de generar ingresos mediante una satisfaccin de una necesidad al cliente.

CONCLUSIONES

La ventaja competitiva que muestra pardos chiken es grandioso y conoce al segmento que quiere atrincherarse mostrando unas variedades de productos hacia el consumidor. Mientras KFC solo se dedica a comercializar pollos broaster obteniendo mayor cercana al consumidor tomando el ejemplo mencionado que el cliente tiene la razn.

HECHO POR: Gonzales Acosta Erick. F