MASS COMMUNICATION RESEARCH.

NOCIONES EPISTEMOLÓGICAS ASOCIADAS

PRIMER PERÍODO (1920-1930) SEGUNDO PERÍODO (1930-1970)

TERCER PERÍODO(1970-2000)

Teoría o modelo predominante

Bala mágica o agujaHipodérmica.

Teoría de los efectos limitados.Efecto PsicodinámicoModelo estímulo, mediación respuesta

Agenda SettingEfectos selectivosBasados en diferenciasIndividuales

Características Strong effects

Efectos directos y uniformesModelos estímulo-respuesta

La sociedad de masas es estimulada de manera uniforme.Carácter pasivo de la audienciaSociedad de masas estimulada de manera uniforme

Efectos limitados de los medios.Utilización selectiva de los medios de comunicación por parte de los sujetos.Variables individuales de los sujetos también determinan el tipo de efectos que producen

Se estudia además del mensaje , la estructura, tamaño, estilo y organización de los medios.Los efectos son diversos y dependen de distintas variablesLa edad, el sexo, la clase social y las características personales del sujeto también influyenLos medios refuerzan actitudes previasLas variables sociodemográficas el mensaje y el contexto determinan los efectos.

CIENTÍFICA Y FILOSÓFICA

•SE DESPRENDE DE LA SOCIOLOGÍA CON TEÓRICOS COMO COOLEY, PARSONS Y MERTON. DE LA PSICOLOGÍA SOCIAL CON G. MEAD Y DE LA CORRIENTE CONDUCTISTA CON LOS TRABAJOS DE PAVLOV Y SKINNER.

•PROVIENE DE LA HERENCIA BRITÁNICA POSITIVISTA DEL SIGLO XIX UNIDA ESTRECHAMENTE A LA VISIÓN EMPÍRICA QUE CONCEDE PRIMACÍA A LA EXPERIENCIA SENSIBLE.

DEFINIBLE DESDE LOS SUCESOS OCURRIDOS, GUERRAS, TRATADOS DEPRESIÓN Y LAS ESTRATEGIAS DE GOBIERNO DE DIFERENTES PRESIDENTES ESTADOUNIDENSES.

TAMBIÉN INFLUYE EL PENSAMIENTO NORTEAMERICANO CON HONDAS RAÍCES EN EL PROTESTANTISMO QUE VALORA EL TRABAJO, LA LIBERTAD Y LA UTILIDAD.

CONTEXTO SOCIO-

CULTURAL

INFLUENCIA DE LA ECONOMÍA POLÍTICA•SE PRESENTA EL MODELO CAPITALISTA DEMOCRÁTICO COMO EL IDEAL. ALLÍ, EL CÍRCULO PRODUCCIÓN, VENTA, CONSUMO. INNOVACIÓN EN LA PRODUCCIÓN DENTRO DE LOS MARCOS DE LIBERTAD Y RESPONSABILIDAD, SON LA BASE DE PROGRESO, DESARROLLO Y MODERNIZACIÓN

PRINCIPALES TEMÁTICAS

•OPINIÓN PÚBLICA: ENTENDIDA COMO LA SIMPLE ACTITUD DE LA GENTE. EL PRINCIPAL OBJETIVO DE ESTOS ESTUDIOS ES DETERMINAR EFECTOS Y PERSUADIR EN EL CAMPO POLÍTICO Y EN EL COMERCIAL.

•INFORMACIÓN-COMUNICACIÓN: SE CONFUNDEN LOS DOS TÉRMINOS Y DESDE ALLÍ SE MOLDEA LA VISIÓN DEL PROCESO MECÁNICO CUYO PUNTO CENTRAL ES LA ADECUADA TRANSMISIÓN DE LA INFORMACIÓN.

Estructura y funciones de la comunicaciónSe explican innumerables modelos que van desde la concepción lineal del proceso, a una circular a una helicoidal que agrega cada vez más elementos.

Sociedad de masasSu concepción proviene desde lo medios que vanmoldeando la sociedad y una forma de cultura, la de masas que se confunde con lo popular, entendido como “loque le gusta a la gente”.