BASE CREATIVA

1.Descripción del trabajo: se desarrolla una campaña publicitaria para relanzar el

perfume Ralph Lauren Rocks.

2.Antecedentes del mercado: Es un producto de relanzamiento. Desarrollado por Ralph

Lauren en 2007, Ralph Rocks es un perfume compuesto por una mezcla de notas frescas

y florales, recomendado su uso durante el día.

3.Características físicas y usos del producto: Es un perfume fresco, dirigido para un

público joven. El empaque tiene colores vivos, de playa, y jóvenes, anaranjado, rojo,

amarillo, turquesa. Las fotos se desarrollan en la playa por el concepto del perfume.

4.Personalidad del producto: El perfume es joven, sexy, fresco, divertido, casual. Para

mujer.

5.Posicionamiento: El perfume debe verse como la esencia de la mujer joven, fresca, y

divertida, pero a la vez sensual. También se relaciona con el verano, vacaciones y playa.

6.Competencia directa: D&G, Nina Ricci, Victoria secret, Kenzo.

7.Competencia indirecta: Todos los perfumes de mujer que lo puedan sustituir.

8.Motivo de compra: Aroma fresco, moda, estatus, etc.

9.Núcleo de compra:.El producto se puede adquirir en tiendas distribuidoras de la marca,

en departamentos femeninos.

10.Objetivo de la comunicación: Por medio de la campaña se busca que las personas

jóvenes se identifiquen con el perfume mediante la campaña, que se vea que es fresco, de

verano, divertido, confiable, y joven.

Los medios publicitarios por emplear son los banners, flyers, revistas, anuncios de

televisión.

11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se

dirige nuestro producto.

Edad: desde 17 a 25 años

Clase socioeconómica: AM, AB, MA,

Sexo: femenino.

Hábitos de compra: Con frecuencia, verano.

Estilo de Vida: Joven

12.Promesa Básica: Joven, aroma fresco y de verano, que diferencia a nuestro producto

de la competencia.

13.Sustentación lógica: Se pretende que las mujeres jóvenes encuentren en este

perfume, la frescura, el aroma de verano y de mujer.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas son sus colores vivos, y jóvenes.

15.Tratamiento de la comunicación:

Racional: 25%

Sensorial :50%

Emotivo : 25%