BARTHES Y PUBLICIDAD

8/6/2019 BARTHES Y PUBLICIDAD

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RETRICA DE LA IMAGEN

Roland Barthes


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Retrica de la Imagen es un artculo seminal de Roland Barthes quepropone una manera de anlisis de las imgenes que pueda

especificar sus significados.

Se pregunta: Puede acaso la representacin analgica (la copia)

producir verdaderos sistemas de signos y no slo simples

aglutinaciones de smbolos? Puede concebirse un cdigo analgico y

no meramente digital?

Los linguistas no consideran que las imgenes puedan constituir un

lenguaje porque no tienen una doble articulacin (unidades digitales -

fonemas- que se integran para crear signos).

Otros opinan que las imgenes son demasiado ricas como para poder

describirse como sistemas de signos.


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De qu modo la imagen adquiere sentido?Barthes analiza la imagen publicitaria por considerar que la

significacin es sin duda intencional y por lo tanto estn formados con

vistas a la mejor lectura posible.


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LOS TRES MENSAJES1.Mensaje Lingstico

La imagen entrega de inmediato su primer

mensaje cuya sustancia es lingstica; sus

soportes son la leyenda marginal y las

etiquetas insertadas en la naturalidad de laescena.

Para ser descifrado no requiere ms

conocimientos que el de la escritura.

Combate el terror de los signos

inciertos

Ayuda a identificar pura y simplemente

los elementos de la escena y la escena

misma.


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LOS TRES MENSAJES1.Mensaje Lingstico

Tiene dos funciones: la denominativa y la de relevo.

Funcin denominativa: corresponde a un anclaje de todos los sentidos

posibles (denotados) del objeto, mediante el empleo de una nomenclatura.

A nivel del mensaje simblico, el mensaje lingstico gua ya no la

identificacin, sino la interpretacin. Constituye una especie de tenaza que

impide que los sentidos connotados proliferen hacia regiones demasiado

individuales.

El texto gua al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar

algunos y recibir otros, y a travs de un dispatching, a menudo sutil, lo

telegua hacia un sentido elegido con antelacin.

La funcin de relevo establece una relacin complementaria con la imagen


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LOS TRES MENSAJES

2. El Mensaje Denotado

Constituye un mensaje privativo.

constituido por lo que queda en la imagen

cuando se borran (mentalmente) los

signos de connotacin.Es.. Tambin un mensaje suficiente pues

tiene por lo menos un sentido a nivel de la

identificacin de la escena representada.

Despojada utpicamente de sus

connotaciones, la imagen se volvera

radicalmente objetiva, es decir, enresumidas cuentas, inocente.


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LOS TRES MENSAJES

3. El Mensaje Connotado

Barthes le llama al tercer mensaje

simblico, cultural o connotado.

Los signos provienen de un cdigo

cultural. El nmero de lecturas de unamisma lexia vara segn los

individuos.

La retrica de la imagen (clasificacin

de sus connotadores) es especfica en

la medida en que est sometida a las

exigencias fsicas de la visin, perogeneral en la medida en que las

figuras no son nunca ms que

relaciones formales de elementos.


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LOS TRES MENSAJES3. El Mensaje

Connotado

Si bien esta retrica no

puede constituirse ms que

a partir de un inventario

bastante basto, puede sin

embargo, preverse desde

ahora que encontraremos en

ella alguna de las figuras ya

sealadas por los antiguos ylos clsicos (como la

metfora o la metonimia)

La toalla por el hotel: sincdoque


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Figuras retricasaplicadas a la imagen

1.Metfora Visual

Las cualidades de un objeto estn

en lugar de otro, para destacarlas.

2. Hiprbole

Mediante algunos recursos visuales

se magnifica un objeto o persona

para aumentar su valor.

3. Anttesis

Contraposicin de una imagen a

otra de significacin contraria.


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Figuras retricasaplicadas a la imagen

4. Metonimia

Una cosa por otra. Efecto por causa,

instrumento por persona, etc.

5. Sincdoque

Todo por la parte o al revs.

6. Simil

Semejanza entre dos objetos.

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