Barthes

1-A-Mensaje   Lingüístico: este mensaje es acompañante de la imagen, cumple dos

funciones como tal.  

En primer lugar funciona como ''anclaje'', ya que las imágenes son polisémicas y

por lo tanto presentan varios significados lo que provoca una incertidumbre sobre el

sentido, el mensaje lingüístico responde a esta incertidumbre y nos ayuda a identificar

los elementos de la escena y la escena en sí y es decir que es la descripción denotada

de la imagen. En el mensaje simbólico, el lingüístico, pasa der ser un guía de

identificación a ser un guía de interpretación. El anclaje funciona como un control para

que el lector reciba algunos significados de la imagen e ignore otros. Como ejemplo de

estos mensajes podemos nombrar a las etiquetas de los productos o a los textos que

acompañan imágenes. 

En segundo lugar cumple la función de revelo, esta es menos común en la

publicidad y la prensa, sino que se da más en el cine y comics, aquí la palabra no  solo

acompaña sino que complementa la imagen y hasta en el caso del cine le da sentido.

La información tiene un código digital que es la lengua a diferencia del anclaje de la

imagen que es de carácter analógico.

-Mensaje Icónico Denotado: este mensaje no proviene de un depósito de

instituciones, no está codificado, es el mensaje literal, construido por lo que queda en la

imagen si se borran (mentalmente) los signos de connotación. Esta imagen es objetiva,

inocente. La fotografía en estado natural constituye un mensaje sin código (naturaleza

analógica). La fotografía tiene el poder de transmitir la información literal sin formarla

con ayuda de signos discontinuos y reglas de transformación.

- Mensaje Icónico Connotado: es la imagen simbólica, cultural (son

discontinuas), sus signos proceden de un código cultural. La lectura de este mensaje

depende de los distintos saberes contenidos en la imagen. Cada signo corresponde a

un conjunto de prácticos y técnicos. La particularidad de sus significados no

corresponde a un lenguaje analítico particular. El campo común de los significantes es

el de la ideología, que no podría ser sino único para una sociedad y una historia dada.

1-B

Barthes explica que en la imagen publicitaria intervienen tres mensajes:

1- El Mensaje Lingüístico : está compuesto por las etiquetas y el texto que

acompaña a la imagen y forma parte de la misma, seleccionamos la publicidad

de “Fernet Branca”, en la que nos encontramos con la frase “Es como tomar sol,

todos tomamos el mismo”, esta frase funciona como anclaje, ya que hace

referencia a que el producto del que está hablando se toma (que es una bebida)

y a la vez que es único como el sol, por lo tanto nos habla de su calidad y puesto

en el mercado y lo reafirma más tarde con el slogan ''Branca. Único''. Los

mensajes lingüísticos nos ayudan a notar de que se trata la publicidad, a

entender el significado de la imagen y no confundirnos. La tipografía utilizada en

el caso del anclaje es Sans Serif, para el slogan el tipo de letra utilizada es

Egipcia, y en la etiqueta del producto, romana moderna, lo que hace referencia a

un estilo moderno y dirigido a un público objetivo de jóvenes y adultos con

conocimientos del idioma español. Observamos también la armonía entre los

colores de la tipografía en general, que hacen alusión al producto en sí.

2- El Mensaje Icónico Denotado: como desarrollamos anteriormente, este

mensaje es lo explicito, lo literal de la imagen, esta formado por los objetos

fotografiados, en este caso la fotografía muestra un plano medio de dos jóvenes

tomando sol, por delante el hombre y por detrás la mujer, en reposeras mirando

hacia arriba a la derecha, además podemos notar que el cielo está despejado,

como un típico día de verano. En primer plano, delante de los jóvenes, se

encuentra una botella del producto y un vaso con hielo, “Fernet Branca” y

espuma.

3- El Mensaje Icónico Connotado: Barthes se refiere a este mensaje como

aquellos signos que podemos encontrar en la imagen, que aluden a ciertos

saberes culturales, estos son implícitos, compartidos por el receptor y el emisor.

En este caso la fotografía nos enseña a dos jóvenes tomando sol, que como

todos sabemos hay uno solo, y el anclaje lingüístico compara al producto con

este, diciendo que hay un solo fernet y es Branca, el cual es reconocido por el

público objetivo como marca líder y es elegido por todos ya que es único al igual

que el sol.

A la vez el momento al que la imagen alude, es un momento de tranquilidad, para

disfrutar, momento ideal para acompañar con Fernet Branca.

2- El mensaje connotado se diferencia en este caso de la intencionalidad del aviso,

ya que la intención de este último es recordarle al consumidor que, Fernet Branca es

único, y todos lo sabemos (ya que esta culturalmente impregnado en la sociedad

Argentina), mientras que el mensaje icónico connotado, hace referencia tanto a lo único

que es el producto que lo compara con el sol, como al momento ideal para disfrutar del

mismo.

3- Tomamos una imagen del jugo “Compal Light”, con el anclaje “Cuida de ti, este

verano” y lo reemplazamos por “este verano no tenés que elegir, protege y broncea tu

piel” como anclaje de una publicidad del bronceador “Nivea” utilizando la misma

fotografía con otro anclaje cambiamos el sentido global.

4- Trucaje: este recurso interviene sin dar aviso, dentro del mismo plano de la denotación. Tiene como objetivo alterar la imagen original, utilizando la credibilidad de la fotografía para sustentarse.

En la siguiente imagen, podemos ver como el recuso de trucaje interviene en la imagen para explicar lo que sucede en la cabeza una persona que lee, lo cual es mas tarde afirmado con el anclaje lingüístico “Lee más. Sabe más. Vive más”.

Pose: Este recurso utiliza es la pose del modelo o personaje la que nos permite leer

los significado de connotación. En la siguiente imagen, la pose del modelo demuestra

carácter, decisión y se dirige a un publico objetivo concierto poder adquisitivo.

Objeto s: El interés de este recurso esta en que los objetos son indicadores

habituales de asociaciones de ideas es decir que son elementos de significación, que

nos remiten a significados claros conocidos.

En la imagen podemos ver como los anteojos redondos (objeto), nos remiten al

artista, John Lennon.

Fotogenia: en ella el mensaje connotado, se encuentra en la misma imagen

''embellecida'', por las técnicas de iluminación, impresión y reproducción.

En la imagen, se utilizo el fondo obscuro y el uso de un filtro blanco y negro lo

cual resalta la figura y la belleza de la modelo.

Esteticismo: este se utiliza cuando la fotografía intenta imitar una pintura, una

obra de arte, en este caso, se ve claramente la similitud con “Una tarde de domingo en

la isla de la Grande Jatte” de Claude Monet.

Sintaxis: este último se trata de una serie de varias fotos que en su composición

se encuentra su connotación, y no en las imágenes por separado. Como podemos ver

debajo, las imágenes por separado no tienen sentido hasta que las unimos y nos

encontramos con la publicidad de la película de Superman.