BARTHES

BARTHES

CLASE 2Grupo “La última

cena”

Analizar los tres mensajes. •Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen.•Analizar los tres mensajes según Barthes.•Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.

A)

Aviso elegido:

ANÁLISIS DE LOS TRES MENSAJES DE LA IMAGEN• Mensaje lingüístico

La imagen elegida se destaca por su creatividad y además por el mensaje que transmite.

Su mensaje lingüístico, por un lado, resalta el nombre de la marca (Chanel) y, por el otro, manifiesta la siguiente frase: “it`s your chance. Embrace it.” En nuestro idioma estas palabras significan “es tu oportunidad. Abrázalo”, y se relaciona directamente con la fotografía que hace al aviso.

Actualmente el mensaje lingüístico se presenta en la mayoría de las imágenes y generalmente se usa para las fotografías de prensa o para avisos publicitarios, como vemos en este caso. Las palabras que se encuentran en la imagen y conforman el mensaje lingüístico ayudan a identificar pura y simplemente los elementos de la escena, son un apoyo para terminar de comprender la imagen de la mujer abrazada al perfume.

Teniendo en cuenta las funciones del mensaje lingüístico, creemos que la que se destaca en esta imagen es la de anclaje, utilizada generalmente para la publicidad en sí y con un valor sustitutivo, ya que la imagen es quien posee la carga informativa.

• Mensaje de imagen connotada

La imagen connotada hace referencia a la escena representada sacando de lugar al mensaje lingüístico. Se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura compleja de la imagen y la interpretación que realiza el lector de los mismos.

El mensaje connotativo que podemos percibir en este aviso es que las mujeres que prueban el perfume de Chanel terminan obsesionadas por la calidad y el aroma del producto, por esta razón la protagonista de la imagen está abrazada al mismo con tal expresión de fanatismo.

Por otro lado, creemos que la publicidad transmite ideas de inferioridad, a causa de que el perfume se encuentra por encima de la persona y su tamaño duplica a esta última. Es un producto tan bueno que está por encima de la mujer, la sumisa, su poder es grande al punto de que él no es utilizado para satisfacerla a ella, sino ella a él.

La complejidad de los contenidos connotados de una imagen está en relación directa con el código que maneja el receptor, y el grado de familiaridad o comprensión que pueda tener el contenido denotado. Una imagen puede tener múltiples interpretaciones en función de quiénes la miran, esto es debido a que todos nos interpretamos lo mismo. Con esto queremos decir que se trata de una visión subjetiva y personal del espectador, acerca del significado o de la intencionalidad que contiene la imagen.

•Mensaje de imagen denotadaEl mensaje denotado se trata de una lectura literal de la imagen. No se refiere al

significado sino a como esta compuesta la última.Este es un mensaje que requiere de un saber cultural, se lo puede llamar también mensaje simbólico. En este caso la mayoría de las personas pueden reconocer los objetos o elementos que se presentan en la imagen.

Podemos mencionar los siguientes elementos denotados del aviso elegido: una persona de sexo femenino en edad adulta, cubierta de flores, un perfume, la marca “Chanel” y una frase en idioma ingles.

Para completar el análisis denotativo, comentaríamos los colores, los tamaños y la composición de la imagen. En este caso se trata de tonos rosas, violetas, blancos y negros, tamaños medianos y grandes.

El mensaje icónico connotado no es lo que quiere decir o transmitir la publicidad. Lo que busca, por el contrario, es mantener muy brevemente la información que vemos a fin de que la entendamos y nos ayude a recordar únicamente lo que mas le llamo la atención a nuestros sentidos.

DIFERENCIAR EL MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO

DE LA INTENCIONALIDAD DEL AVISO.

 Ejercicio de Anclaje lingüístico. • Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el

sentido global del mensaje

B)

Disfruta del sabor

BEBER HACE DAÑO, DILE NO AL ALCOHOL

C)

Recursos de connotación fotográfica• Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica• Hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo. • DEBEN ESTAR RELACIONADOS ENTRE SI (temáticamente ,

visualmente, narrativamente)

Trucaje

Esta es una imagen connotada. Lo que se hizo en esta foto es agrandar diferentes partes del cuerpo de la persona para que los medios hablen mal de su figura y de su condición física.

La función del trucaje es hacer pasar por simplemente denotado un mensaje que no es, como sucede en esta imagen.

Pose

Esta es una imagen connotada ya que son poses que realizan los jugadores para los medios de comunicación generalmente.

Muchas veces, antes de los partidos, cuando presentan a los jugadores pasan fotos como esta al decir el nombre de respectivo jugador.

En esta imagen se ven actitudes connotadas debido a que lo que se busca en la seriedad de la persona, que se le nota en la cara, además de la firmeza y los brazos cruzados.

Objeto

Esta imagen al ser connotativa contiene un plano de contenido y un plano de expresión, además de significantes y significados.

Muchas de las personas que le gusta el Futbol, al ver esta imagen podrían pensar que cosas haría con la pelota y analizar la imagen de otra manera a los que no le gusta este deporte. Aquí tiene un papel muy importante el nivel de interpretación de cada uno.

Fotogenia

El mensaje connotado está en la imagen misma,  se ve como los tres protagonistas se resaltan en la fotografía.

El resto que completa la imagen, a partir de diferentes técnicas de manipulación de la primera, se encuentra borroso porque lo que se busca en el momento es solamente el abrazo entre estas tres figuras. Eso depende de cada fotógrafo y las técnicas que use cada uno.

Esteticismo

Se da cuando la fotografía se hace pintura.

En este caso se ve como una imagen real de la mujer en el lago se hace pintura y se combina con la marca “NIKE”.

AGÜERO 2016 AGÜERO 2003Sintaxis

En estas imágenes se ve un procedimiento muy conocido de la sintaxis que consiste en la repetición y la variación de actitudes. Podemos ver al actual jugador de fútbol de la selección argentina en distintos momentos de su carrera, diferentes años, pero siempre realizando la misma acción al festejar un gol.