Banc Sabadell Soluciones Creativas

Sandra Montero Roca. Soluciones creativas para:

1Sandra Montero Roca. Soluciones creativas para el Banc Sabadell

Estamos donde tú estás.Red de Oficinas Banc Sabadell. Contigo siempre

Un poco de briefing

Sandra Montero Roca. Soluciones creativas para el Banc Sabadell

Producto: Red de Oficinas.

Objetivo: Fomentar la sensación de proximidad e implicación del banco con el cliente.

Beneficio: Estamos tan cerca que en tan sólo un instante el cliente tiene acceso a nuestra Red de Oficinas y a toda la información que necesite.

Reason Why: Buscamos la excelencia en nuestros servicios y la satisfacción del cliente, por ello BS pone todos los medios que tiene a su alcance para estar cerca del cliente.


Punto de partida


Focalizamos la campaña en la facilidad de localización de nuestras oficinas.

Estamos muy cerca por muy lejos que nuestro cliente este

1. Remarcamos la cercanía, gracias a la amplia red de Oficinas

2. Es una campaña 2.0, los canales utilizados apoyan y facilitan nuestro mensaje.


La campaña 2.0


- Este es el informador pesado, un personaje que nos ayudará a comunicar nuestro mensaje.

- El informador intercepta las señales de móvil y las búsquedas en la red, y entra en acción siendo muy pesado con los usuarios.

- Le gusta informar, pero no siempre acierta. Es entrañable, pero ya no le necesitamos. Banc Sabadell está presente en todos los lugares y tenemos todas la vías necesarias para estar cerca de nuestro cliente….

- Lo sentimos por el informador pesado pero… bye bye… tenemos que capturarlo y eliminarlo. Y este es el reto/juego para nuestro público, será una de las aplicaciones creadas para facebook.

- Esta idea favorece el recuerdo, es muy visual y sobretodo divertida.


Estamos donde tú estás. Red de Oficinas Banc Sabadell. Contigo siempre

¿Cómo vamos a gestionar nuestro mensaje?

- Fase de lanzamiento: envio de sms a la base de datos seleccionada.- Comunicación de la campaña y presentación del juego.- Invitación a nuestras comunidades en redes sociales.- Posibilidad de descargar aplicaciones de localización de nuestra red de oficinas.- Refuerza la proximidad real del banco con el cliente.

- “Site oficial” de la campaña. Vídeos, noticias, información sobre la captura online del informador pesado. - Posibilidad de descargar y compartir las aplicaciones para móvil, ordenador y online de la campaña (juegos y localizadores de Oficinas).- Juego virtual de capturar al informador pesado. Compartir y competir con amigos.- Participar en la captura por la red del informador pesado. Subir y compartir las capturas.

- Mensajes breves del estado de la campaña, de noticias relacionadas tanto con nuestra red de oficinas como con la captura del informador pesado (notas sobre su ubicación para capturarlo y subirlo a facebook).

- Difusión de vídeos con la intención de crear virales del informador pesado y sus “presas”.



Estrategia circular cerrada, todas las acciones de móvil, medios sociales y banners potencian el concepto creativo de la campaña:

Lanzamiento: campaña de banners fijos y estáticos para completar el impacto visual y conocimiento de la campaña.

Virales cómicos en youtube con las aventuras del informador pesado. Guiones cómicos que enfatizan la efectividad y proximidad de la Red de Oficinas del Banc Sabadell.


boceto


Con esta campaña queremos entretener y divertir a la par que difundir el objetivo principal de la campaña:comunicar la proximidad de las oficinas y el esfuerzo del banco por la comodidad del cliente.

Un poco de briefing

Producto: Cuenta ClickOk.

Objetivo: Crear una actitud favorable respecto el producto y actuar sobre el comportamiento de los jóvenes para incitarlos a contratar la cuenta.

Beneficio: “Dicen que la ropa es una vía de expresión” pues con ClickOk te expresarás con cada compra que hagas. BS somos los únicos en ofrecer un amplio surtido de tarjetas gratuitas y de personalizarlas.

Reason Why: Queremos jóvenes contentos que se comuniquen y reivindiquen sus mensajes a través de nosotros. ClickOk es su vía de expresión.

Cada click que haces habla de ti.

expresateconunclick.es


Punto de partida

Tenemos una dificultad:

Atraer a nuestro público objetivo, ya que se centran en los contenidos que les entretienen y que les permiten comunicarse con sus amigos.

¿Cómo lo solventamos?

Haciendo que sientan nuestro mensaje como propio

Los vamos a sorprender, vamos a decirle a los jóvenes exprésate con nosotros igual que lo haces con el resto…

y lo sorprendente es que somos un banco, pero queremos comunicarnos de tú a tú!!






Todos los jóvenes están representados en exprésateconunclick.es

Los encargados de lanzar el mensaje son un grupo de grafiteros, que “asaltarán” una flota de urbanos de las ciudades españolas para crear intriga y expectación entre los jóvenes.

Las creatividades digitales abarcarán los diferentes estilos y líneas de los jóvenes actuales.


Llama la atención, verdad?Ahora le toca a la red

La campaña




Medios Principales: Blogs, redes sociales, sites de juegos y descargas y portales genéricos.

Inserción de banners para dirigir el tráfico al minisite o bien a las redes sociales.

expresateconunclick.es: 1. Información exhustiva de la cuenta ClickOk y sus ventajas en

relación con el mensaje principal de la campaña.ç

2. Bloque exclusivo donde los usuarios podrán comunicarse en el formato que deseen. Pueden adjuntar vídeos, enlaces, comentarios, etc. La participación y creación de contenido tiene premio (a acordar con el banco).

3. Agenda cultural creada por los usuarios tras un breve registro.

4. Todo el material es visible en la web y en facebook, susceptible de ser compartido y reenviado.

boceto




Facebook y tuenti. Aquí es donde nuestro público pasa el mayor tiempo.1. Anunciar el evento y dirigir al minisite promocional al usuario.

2. En facebook:

1. Contenido actualizado desde el minisite principal. Avisos a sus miembros.

2. Capturas etiquetadas. Genera mayor visibilidad y captación de nuevos miembros

3. Juego. Compartir puntuaciones y competir con tus amigos. Entretenimiento.

4. Generar contenido. Actualización de la agenda creada por los miembros.

expresateconunclick.esUn banco que pone a disposición de su público una vía de expresión y fomenta la confianza entre ambos, conseguirá ampliar su cartera ahora y obtendrá clientes del mañana.

Un poco de briefing

Producto: BS Nómina de Sabadell Atlántico

Objetivo: Captar nuevos clientes para la BS Nómina enfocándola desde un prisma rompedor: el ahorro que genera la cuenta.

Beneficio: Sabadell Atlántico no pone límites a tus ilusiones por eso cada mes quiere que te acerques más a ellas mediante el ahorro que la BS Nómica te proporciona.

Reason Why: BS Nómina es la cuenta con la nómina más baja 700€, y la devolución más alta. Sabadell Atlántico quiere que consigas tus sueños ¿te atreves a alcanzarlos?

Y tú ¿no tienes un sueño?comoloconsiguieron.com


¿Y tú no tienes un sueño?comoloconsiguieron.com


Punto de partida

Atlantico Sabadell va a revolucionar la comunicación publicitaria de las entidades financieras.

Nos olvidamos del excesivo formalismo existente para conectar con el público de una manera directa y en clave de humor.

El concepto creativo de la campaña parte de que con los ahorros conseguidos con la BS Nómina personajes ahora famosos y también anónimos vieron cumplidos sus sueños (tanto materiales como emocionales).

Muchos de sus “vecinos” se preguntaron ¿cómo lo consiguieron? Por eso la campaña trata de revelar la verdadera historia de estos peronajes.



La campaña 2.0Vamos a comunicar historias tipo:

La verdadera historia de los pechos de Pam AndersenLa verdadera historia de los primeros náuticos de Julio IglesiasLa verdadera historia de cómo mi vecino seconvirtió en el rey de PacháLa verdadera historia de cómo Manolo Escobar recuperó su barca.

Ejemplo de historia:“Pam trabajaba de cajera en un MacDonal’s en California. Cobraba 700€, gracias a su agudeza financiera consiguió unos ahorros que la capultarón a la cima. Fama y éxito con 700€. Y tú, ¿no tienes un sueño? Visítanos en comoloconsiguieron.com”

Estas historias remiten a comoloconsiguieron.com y a la comunidad creada en facebook, donde obtenemos toda la información acerca de la BS Nómina y del funcionamiento de la campaña.

Una novedad es que desde la propia plataforma social podremos acceder a la contratación de la BS Nómina.



1. El lanzamamiento de la campaña será periodicos digitales e impresos con banner a modo de noticia. No se revela todavia el emisor de la publicidad aunque se podrá intuir.

2. La función del minisite es informar y presentar un concurso para generar participación por parte de los usuarios.

3. Facebook. Informar. Presentar y promocionar el juego. Que los usuarios colaboren en la creación de titulos para las historias. También pueden crear vídeos,etc…El equipo creativo seleccionará los mejores títulos y realizará unas piezas especiales fin de campaña ¡esos será los ganadores!.

Facebook y el minisite se retroalimentan continuamente.



4. Youtube, dado el tono humorístico de las historias se creará un video amateur de bajo presupuesto con una de las historias con intención de ser viralizado por los usuarios. Se publicará en facebook para garantizar un mínimo de visibilidad.

¿Y tú no tienes un sueño? comoloconsiguieron.com

Es una campaña pensada en la creación y divulgación de contenidos por parte del público objetivo.

Pretendemos enfocar de una manera rompedora un campo con mucha competencia como es el de las cuentas nómina.

Esta campaña al igual que sus protagonistas lo va a conseguir, porque es original, dinámica y con un gran índice de recuerdo

Un poco de briefing

Producto: Comunicar las Políticas de Responsabilidad Social (RSC) del Banco Sabadell.

Objetivo: Crear una actitud favorable hacia el banco, a la vez que reforzar la imagen (responsable) de marca.

Beneficio: Hacer partícipe a nuestro público que las políticas de RSC las gestionamos desde el compromiso interno real del banco. Para luego trasladarlo a políticas externas de mecenazgo, ayuda, etc.. Creemos que “los gran grandes cambios empiezan con pequeños gestos individuales”.

Reason Why: La filosofía del banco es que a partir de pequeños gestos cotidianos conseguiremos cosas muy grandes.


Tenemos nuevos amigos: los dolls-office.Pequeños gestos que se hacen grandes.

Políticas de RSC del Banc Sabadell.

Punto de partida

Banc Sabadell adopta las política de RSC por convencimiento natural. Han tomado medidas para hacer de sus oficinas un lugar más sostenible.Por ejemplo aprovechar luz solar, eliminar publicidad impresa, bombillas de bajo consumo, etc…




“Los grandes cambios empiezan con gestos pequeños”

Estos pequeños gestos, son los que nos diferencian de la competencia, por eso centramos las campaña en nuestra virtud.

¿qué ha pasado con todo el material sustituido?

Han creado un nuevo mundo, de seres animados dotados de vida y sensibilidad. Son los dolls-office.Los nuevos amigos que comunicarán la campaña.


La campaña



Lanzamiento offline: En marquesinas, ya que en medios impresos sería contradictorio al mensaje que comunicamos.

Lanzamiento online: inserción de banner fijos y estáticos en periódicos digitales y portales genéricos, con la intención de dirigir tráfico al minisite.

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Todo el contenido creado por los usuarios. En su mayoría propuestas para hacer del mundo un lugar más sostenible se redacctarán y se incluirán en los mailings y newsletter creados para la difusión de la campaña.

Misiones de Facebook y twitter:

1. Dirigir tráfico al minisite

2. Comunicar los valores básicos de la campaña y difundir todas las novedades de las RSC adoptadas por el Banc Sabadell.

3. Que los usuarios participen, generen contenido y difundan el mensaje entre sus contactos. Fomentar el debate desde las propias redes.




Descargas de aplicaciones, tanto desde facebook como desde el minisite. Juegos, widgets, temas de escritorio, fondos para el correo, etc…

*Para que los usuarios participen tanto en la creación de contenido como en la descarga, todas las acciones de realizadas por el usuario tienen premio (a concretar con el banco).




Buscamos participación, implicación y debate. Todo el contenido creado en internet se agrupará en el minisite.

El minisite es el punto de encuentro de todas la vías de comunicación.

En este boceto podemos observar todas las acciones que el usuario puede realizar.

La actualización del minisite va a la par que la del facebook y twitter.

Sandra Montero Roca. Tel.699 314 380 :: [email protected]

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