1.

Cuando una empresa combina una marca nueva, con otra existente, se denomina:

submarca

marca matriz

lnea de marca

simplemente marca

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2.

Una empresa comete un error de posicionamiento confuso cuando:

Se la ve como un competidor ms en un mercado saturado

Dice demasiadas cosas de s misma

Es reconocida por un nico atributo

Genera una imagen demasiado estrecha sobre s misma

No transmite credibilidad sobre s misma

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3.

Indique cul de las siguientes caractersticas no es considerada como distintiva de los servicios

Perdurabilidad

Variabilidad

Simultaneidad

Caducidad

Intangibilidad

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4.

Indique la decisin sobre estrategia de marca seguida por Unilever en el caso de los jabones en polvo (Skip, Ala, Drive) :

Marca compartida

Extensin de lnea

Nombre individual

Multimarca

Extensin de marca

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5.

Hay ms de una opcin correcta.Cules de los que se nombran a continuacin, son mtodos de prueba de mercado para productos dirigidos al mercado de consumo?

Pruebas de comercializacin controlada

Pruebas de comercializacin simulada

Pruebas en ferias comerciales

Investigacin de ventas por oleadas

Pruebas alfa y beta

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6.

Relacione los siguientes conceptos e ideas referidas a la clasificacin de bienes:

1.

Bienes de especialidad

2.

Bienes de capital

3.

Bienes perecederos

4.

Bienes de emergencia

5.

Bienes de impulso

a.

Aquellos bienes tangibles que se consumen con uno pocos usos

b.

Aquellos que se adquieren cuando surge una necesidad apremiante

c.

Aquellos que se adquieren sin planificacin o sin esfuerzo de bsqueda.

d.

Aquellos que tienen caractersticas o identificaciones de marca exclusivas

e.

Aquellos que facilitan el desarrollo o la administracin de productos finales

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7.

Un estiramiento de lnea hacia abajo significa que la empresa

Discontinan productos de baja rotacin

Ingresa al segmento de poder adquisitivo alto

Renueva sus propuestas para estar actualizada

Incorpora marcas para clases sociales con problemas econmicos

Completa la lnea incorporando nuevas variedades

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8.

Hay ms de una opcin correcta. La madurez se subdivide en:

Progresin

Estabilidad

Crecimiento

Permanencia

Declinacin

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9.

Un chocolate es considerado, dentro de la clasificacin de bienes segn los hbitos de consumo, como:

Bien no perecedero

Bien de especialidad

Bien perecedero

Producto de uso comn

Bien de impulso

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10.

Hay ms de una opcin correcta.Cules,de las que se nombran a continuacin,son caractersticas de la etapa

Publicidad informativa

Maximizacin de canales de distribucin

Consumidores del tipo adaptadores tempranos

Mximas utilidades

Economas de escala

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d

c

a

b

e