Aspectos de publicidad

definición Es un esfuerzo pagado, transmitido

por medios masivos de informa ción con objeto de persuadir

Estimulación de demanda primaria Estimulación de demanda

secundaria

Medios Radio y televisión

Televisión, cadenas, cable, independientes,satelital Radio; Cadenas , locales

Medios Interactivos Internet, compras desde hogar teléfono o tv CD

ROM Conglomerados de Medios Informativos

Combinaciones múltiples Time Warner, Turner Brodcasting, etc

Medios Impresos

Revistas, correo, periódicos, especializados

Medios de apoyo Exteriores, directorios , obsequios

(POP), Patrocinio de eventos

Comportamiento del consumidor Reconocimiento de la necesidad Búsqueda de la información y

evaluación de alternativas Compra Uso y evaluación posteriores

Consumidor con comportamiento social

La cultura Los valores Los ritos El contexto

social La clase social

El ascensoLa FamiliaGrupos de referenciaGrupos de pertenenciaGeneroComunidad

Modelo de actitudes de atributos múltiples (MAAM) Criterios de evaluación Pesos de importancia Conjunto de consideración creencias

Investigaciones preliminares del mensaje

Prueba de comunicación Maquetas (dummies) Pruebas de teatros Lista de ideas Estudio de cambio de actitudes

Medidas fisiologicas Sistema de rastreo de ojos psicogalvanometro

Experimentación en el mercado Prueba piloto Transmisión dividida por cable Distribución por tiraje

Rastreo posterior Prueba de recordación Prueba de reconocimiento Prueba de actitudes Evaluación con comportamiento

base

Plan de publicidad Introducción

Resumen ejecutivo Vista general

Análisis de la situación Objetivos Presupuesto Estrategia Ejecución Evaluación

Objetivos y estrategias en el desarrollo del mensaje

Promover recordación de marca Inoculare preferencia de merca Atemorizar al consumidor para que realice una

acción Cambiar comportamiento fomentando la angustia Transformación de las experiencias de consumo Situar socialmente la marca Definición de imagen de marca Persuadir al consumidor-cliente

Evaluación de los Medios Periódicos

Ventajas; selectividad geográfica, oportunidad, oportunidades creativas, credibilidad, interés publico, costos.

Desventajas; Segmentación limitada, limitaciones de creatividad,ambiente sobreabundante, corta duración

Tipos de Periódicos Publico objetivo Cobertura geográfica Frecuencia de la publicación

revistas

television

radio