Artículo - Eipsi - Análisis Psicosocial Del Sensacionalismo Político

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ANÁLISIS PSICOSOCIAL DEL SENSACIONALISMO POLITICO EN LA PRENSA ESCRITA: ELECCIONES MUNICIPALES DE LIMA METROPOLITANA 2010 1  Universidad Nacional Mayor de San Marcos Malvaceda , Eli; Rivera, Israel; Espinoza, John; Vega, Alan 2 ; Rivera, Rafael; Oria, Ronald; Rivera, Yonar 3  RESUMEN Se realizó un estudio exploratorio sobre una muestra proyectada de 476 portadas de 7 diarios de circulación local (  Perú 21, El Comercio, Correo,  La República, Trome,  La Primera y  Expreso) en fechas anteriores a las elecciones municipales de Lima metropolitana 2010. El objetivo consistió en describir los contenidos vertidos respecto a los candidatos participantes en este  proceso electora l y realizar un análisis de contenido que comprendió un análisis morfológico (tipos de titulares, tamaño y ubicación, colores y otros elementos) de imágenes (tamaño, ubicación y composición), presencia de actores políticos (personajes), fuentes de información (procedencia, distribución y frecuencia de citas) y por ultimo las expresiones faciales en los candidatos. De esta investigación se determino la existencia de un conflicto de baja intensidad, mediado por la violencia simbólica hacia las candidatas principales, generando un sensacionalismo político expresado en las portadas de los diarios buscando orientar la conducta electoral del ciudadano. Palabras claves:  Prensa escrita, portadas, elecciones municipales 2010, sensacionalis mo  político, conflicto de ba ja intensidad, cond ucta elector al. 1  Estudio realizado por el Equipo de Investigación Psicosocial (EIPSI)  Contacto: [email protected] 2  Psicólogos egresados - UNMSM 3  Estudiantes de Psicología   UNMSM

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ANLISIS PSICOSOCIAL DEL SENSACIONALISMO POLITICO EN LA PRENSA ESCRITA:ELECCIONES MUNICIPALES DE LIMA METROPOLITANA 2010[footnoteRef:1] [1: Estudio realizado por el Equipo de Investigacin Psicosocial (EIPSI) Contacto: [email protected]]

Universidad Nacional Mayor de San MarcosMalvaceda, Eli; Rivera, Israel; Espinoza, John; Vega, Alan[footnoteRef:2]; Rivera, Rafael; Oria, Ronald; Rivera, Yonar[footnoteRef:3] [2: Psiclogos egresados - UNMSM] [3: Estudiantes de Psicologa UNMSM]

RESUMEN

Se realiz un estudio exploratorio sobre una muestra proyectada de 476 portadas de 7 diarios de circulacin local (Per 21, El Comercio, Correo, La Repblica, Trome, La Primera y Expreso) en fechas anteriores a las elecciones municipales de Lima metropolitana 2010. El objetivo consisti en describir los contenidos vertidos respecto a los candidatos participantes en este proceso electoral y realizar un anlisis de contenido que comprendi un anlisis morfolgico (tipos de titulares, tamao y ubicacin, colores y otros elementos) de imgenes (tamao, ubicacin y composicin), presencia de actores polticos (personajes), fuentes de informacin (procedencia, distribucin y frecuencia de citas) y por ultimo las expresiones faciales en los candidatos. De esta investigacin se determino la existencia de un conflicto de baja intensidad, mediado por la violencia simblica hacia las candidatas principales, generando un sensacionalismo poltico expresado en las portadas de los diarios buscando orientar la conducta electoral del ciudadano.

Palabras claves: Prensa escrita, portadas, elecciones municipales 2010, sensacionalismo poltico, conflicto de baja intensidad, conducta electoral.

ABSTRACT

An exploratory study was conducted on a sample of 476 projected covers 7 local newspapers (Peru 21, El Comercio, Correo, La Repblica, Trome, La Primera and Expreso) on the dates before the municipal elections of metropolitan Lima 2010. The objective of our exploration was to describe the contents stated on the candidates participating in the electoral process and realize a content analysis that included a morphological analysis (types of headlines, size and location, color and other elements) of images (size, location and composition), presence of political actors (characters), sources of information (origin, distribution and rate of quotations) and finally the facial expressions of the candidates. This investigation established the existence of a low-intensity conflict, mediated by symbolic violence towards women candidates, creating a political sensationalism expressed on the covers of newspapers seeking to guide the electoral behavior of citizens.

Keywords: Written Press, covers, municipal elections 2010, political sensationalism, low-intensity conflict, electoral behavior.

I. INTRODUCCIN.-

La presente investigacin surgi en el contexto de las elecciones municipales de Lima Metropolitana 2010 donde se observ que el tratamiento de la informacin en las portadas de los diarios sugera un tipo de conflicto de baja intensidad (Barry, 1988 y Bermdez, 1988; citados por Martn-Bar, 1989); denominado guerra psicolgica. Su objetivo sera el de influenciar en la cognicin y afectividad, para convencer y conmover a las personas en estas dos dimensiones de la conciencia, sobre la aceptacin o rechazo polarizado de un suceso y a su vez utilizando esta violencia simbolica[footnoteRef:4] (Bourdieu, 2005) para promover sus propias causas. Estos elementos de fondo, nos llevan necesariamente a abordar la problemtica desde un enfoque psicosocial. [4: Si bien Bourdieu, hace referencia a la violencia simbolica en relacin a la dominacin masculina, nos parece sumamente importante rescatar el termino para explicar otras formas en las cuales la violencia se presenta simbolicamente, mediante el uso de imgenes, textos, colores y dems, expresadas desde un marco de referencia hegemonico en respuesta a lo que se le opone.]

Ahora bien, segn Velzquez, M (2007), las portadas de los diarios son una de las principales fuentes de informacin del electorado durante un proceso electoral, debido al acceso de una gran cantidad de pblico, tanto de los compradores, como de los transentes que se detienen en los quioscos para consumir portadas, sin adquirir el diario.

Es as que se realiz la investigacin analizando las portadas emitidas por la prensa escrita en torno a las lecciones municipales a la alcalda de Lima el 2010, describiendo los tipos de titulares presentados, el uso de los colores, uso y tipo de imgenes, tipo de fuentes de informacin citadas en las noticias de los titulares, los actores polticos y su frecuencia de aparicin en las portadas analizadas. As el presente, servir para describir los contenidos de las portadas de los diarios analizados respecto a los candidatos del proceso electoral estudiado, indagando la posible existencia de un conflicto de baja intensidad.

II. OBJETIVOS.-

2.1. General: Describir los contenidos de las portadas de los diarios respecto a los candidatos del proceso electoral estudiado, en relacin a un posible conflicto de baja intensidad.

2.2. Especfico:Describir las caractersticas de los titulares y las imgenes de las portadas de los diarios presentadas durante el proceso electoral.

III. HIPTESIS.-

a.- GeneralLos contenidos de las portadas sugieren un conflicto de baja intensidad hacia alguna/s candidatas.b.- De trabajoLas caracteristicas de los titulares y las imgenes de las portadas, expresan que los diarios ejercen violencia simbolica.

IV. METODOLOGA.-

4.1. Marco epistemolgico:

La opcin metodolgica de nuestra investigacin, parte del problema en el cual pretendemos describir los contenidos de las portadas de los diarios analizados respecto a los candidatos del proceso electoral, indagando la posible existencia de un conflicto de baja intensidad. La eleccin de una determinada metodologa implica la aceptacin de un concepto de conocimiento y de ciencia, es decir, una opcin epistemolgica (teora del conocimiento) previa; la cual va acompaada, a su vez, por otra, la opcin ontolgica (teora sobre la naturaleza de la realidad), en nuestro caso asumimos la concepcin dialctica en la produccin de conocimiento y en el paradigma sistmico para comprender la realidad.

Esto implica una nueva forma de pensar, de mirar el mundo; buscando la informacin estructural de las realidades que se estudia (Martnez, 1989). As, los medios de comunicacin en general y la presentacin de una portada de diario implican una red compleja de relaciones multidimensionales (paradigma sistmico) por lo que el abordaje ser en el mismo sentido gracias a la dimensin dinmica de la investigacin cualitativa, en cuanto trata de identificar la naturaleza profunda de las realidades, buscando estudiar un todo integrado, sus caractersticas, estructura y relaciones. Estas ltimas cuestiones fundamentan la eleccin del mtodo de investigacin.

4.2. Tipo de investigacin:La investigacin es de tipo cualitativo por las caractersticas del problema y la concepcin onto y epistemolgica para nuestro estudio; por otro lado, nuestro estudio es de tipo descriptivo en cuanto al alcance que tiene. De acuerdo al paradigma sealado y por la naturaleza del problema, el mtodo para profundizar los hallazgos es el anlisis interpretativo. De este modo se utiliz la tcnica de anlisis de contenido de las portadas que incluyen un anlisis morfolgico y semntico, a partir de los datos cuantitativos e informacin cualitativa. Se han utilizado algunos criterios para poder fundamentar la eleccin metodolgica, as se tiene:

Conocer la naturaleza de un determinado fenmeno, Conocer una estructura dinmica, Priorizar la comprensin sobre la extensin, y Comprender los fenmenos humanos.

4.3. Diseo de investigacin:La presente investigacin por ser de tipo cualitativa, presenta un diseo emergente ya que en este tipo de estudios no existen investigaciones iguales, cada una tiene caractersticas que la hacen nica e irrepetible. En nuestro caso, tendremos los siguientes momentos:

a) Formulacin del problemab) Seleccin de estrategia metodolgicac) Seleccin de la muestrad) Elaboracin y aplicacin del instrumento de recoleccin de informacin (registro de anlisis).

e) Anlisis empleando como principal herramienta el anlisis de contenido desde un enfoque psicosocial. f) Redaccin y presentacin del informe

4.4. Tcnicas e instrumentos para la recoleccin de informacin:La recoleccin de informacin se realiz mediante una ficha de registro de portadas, diseado y validado (mediante criterio de jueces) especialmente para la presente investigacin. El anlisis de datos se realiz mediante la estadstica descriptiva y la tcnica de anlisis de contenido cuantitativo y cualitativo.

4.5. Muestra y unidades de anlisis:Nuestra muestra se conform por todos aquellos diarios que publicaron en sus portadas noticias referidas al contexto de la eleccin municipal a la alcalda de Lima 2010. De esta se aplic un sub-muestreo intencional y representativo, de acuerdo a los siguientes criterios:

a) El criterio temporal es desde el lunes 30 de agosto hasta el viernes 05 de noviembre, es decir 68 ediciones de cada diario, con lo cual la muestra estara proyectada a 476 diarios.b) Las portadas se refirieron al contexto de las elecciones en al menos un 50% de ediciones durante el periodo elegido; es decir, que un diario ha de tener minimamente 34 titulares sobre las elecciones municipales 2010.

As nuestra muestra qued conformada por los diarios: Peru.21, El Comercio, Correo, La Repblica, Trome, La Primera y Expreso.

4.6. Fases de la investigacin:1. Seleccin de unidades de anlisis. Para ello se elaboraron criterios de seleccin.2. Elaboracin y validacin de instrumento de registro de informacin: Ficha de registro de portadas, el cual tuvo proceso de formulacin por el equipo, luego sometido a criterio de jueces para su validacin, finalmente una revisin y puesta en prueba.3. Aplicacin de la Ficha de registro de portadas, y la creacin de una base de datos, matriz de registro de informacin.4. Calculo de las medidas de tendencia central y porcentajes. Basados en la matriz de registro. 5. Anlisis de informacin basado en los estadsticos de tendencia central y porcentual. 6. Estructuracin de la informacin en base al mtodo empleado, as como el uso de categoras disponibles y emergentes. V. RESULTADOS.-

5.1. Generalidades:En esta investigacin, la muestra inicial estuvo proyectada para 476 portadas de 7 diarios de circulacin nacional, de stas, se hall el 97% (461) y el 71% (331) de estas cumpli con los criterios de inclusin para el anlisis. En dicha muestra final se hall un total de 421 noticias sobre las elecciones Municipales a la Alcalda de Lima 2010. ESQUEMA 1Identificacin de las unidades de anlisis

476 portadas proyectadas como muestra inicial, para ser ubicadas para el anlisis.

15 portadas no fueron halladas para el anlisis.461 portadas potencialmente relevantes para ser evaluadas por los criterios de inclusin.130 portadas no cumplen con los criterios de inclusin para su anlisis.421 noticias sobre las elecciones Municipales a la Alcalda de Lima 2010. 331 portadas seleccionadas para el anlisis de sus noticias.

5.2. Anlisis de contenido:Para pasar a mostrar los resultados de la investigacin es importante sealar que para la adecuada lectura se los ha dividido en cinco puntos, tales como el anlisis morfolgico en el cual se encuentran incluidos el tipo de titulares, tamao y ubicacin, colores de forma y fondo de los titulares, entre otros; anlisis de imgenes, considerando el tipo de imagen, colores utilizados, fondo de la imagen, expresiones remarcadas, entre otros; la Presencia de actores polticos, el anlisis de las fuentes de informacin y por ltimo el Anlisis de las expresiones faciales.a) Anlisis morfolgico.-

En la investigacin se han diferenciado los tipos de titulares de acuerdo a las siguientes categoras: Indicativo (describe, proporciona datos, indica hechos, etc.), Explicativo (incluye explicaciones sobre los hechos, imgenes, etc.), Orientador (busca guiar u orientar en un determinado sentido al receptor) y Sensacionalista (busca crear efectos, impacto, escndalo, morbosidad). En ese sentido tanto los indicativos como los explicativos buscan informar objetivamente, mientras que los orientadores y sensacionalistas buscan generar efectos orientadores y de movilizacin de sentimiento en los receptores.

De un total de 421 noticias sobre las elecciones municipales a la alcalda de Lima, el 43% presenta titulares indicativos, los explicativos alcanzan el 14%, entre ambos conforman el 57% de diarios que buscan informar objetivamente; de otro lado el 34% presenta titulares orientadores y el 9% sensacionalistas, los cuales suman un 43% de titulares tendenciosos dedicados a mostrar los hechos de una forma particular, posiblemente cumpliendo un rol como fuente de distraccin, de aprendizaje, de socializacin y de saber (Gonzlez, 2007). De estos diarios, La Primera es el que contiene el ms alto porcentaje de titulares orientadores y sensacionalistas (58%).

El Comercio, La Repblica y Trome, los mismos que citan a ambas candidatas en proporciones similares, forman un grupo de diarios que tienen mayor porcentaje 56% de titulares indicativos y un 6 % de titulares sensacionalistas, as dichos diarios no emplearan mayores estrategias de manipulacin, ms bien buscan informar sin orientar ni caer en el sensacionalismo, esto se vera corroborado por la presencia de titulares explicativos en un 21 %. Por otro lado los diarios Correo, Expreso y La Primera, contienen un 48 % de titulares de tipo orientador, adems son los que contienen mayor nmero de titulares sensacionalistas (10 %). As, este segundo grupo por ser sensacionalista y orientador (sumando 58%).

Segn Gomis (2010) al titular una noticia optamos por una decisin interpretativa de la informacin, del mismo modo ubicarla en uno u otro lugar de la pgina, conllevan a implicancias de interpretacin, a partir del cmo se redacta, se edita o se compagina el titular principal, que a su vez depende de cada diario y su lnea editorial, en ese sentido, respecto a la ubicacin de los titulares en nuestra muestra, corresponde al rea central del diario un 47%, seguido de la ubicacin en la parte superior con un 23% y finalizando con la zona lateral e inferior con un 15%, lo cual indica que existe mayor predominancia por mostrar los titulares como tema central de las noticias en las portadas, al ser ubicados tanto en la parte central como superior, es importante relacionar ello con la forma que las personas solemos realizar la lectura de los diarios de arriba haca abajo y desde la lateral superior izquierda a la lateral inferior derecha (Camba, 2008).

Respecto a las caractersticas de tamao de los titulares, se han categorizado tres diferentes tipos de titulares, tales como grande, mediano y pequeo, los cuales no tienen una medida estndar o promedio, se definen de acuerdo al espacio que se le asigna en el diario, sera grande si es que ocupa la mitad o tercera parte de la portada del diario. Sera mediana, en el caso exista otro titular de mayor tamao ocupando la portada, quedando este en segundo lugar y pequeo si es que se encuentra con los titulares de menor tamao, de acuerdo al tamao de la portada.

Definido as vemos que el 46% de titulares identificados son grandes, mientras que un 22% de tipo mediano y 32% pequeo. Las temticas desarrolladas en titulares grandes, denotan mayor importancia por la cantidad de espacio que ocupa en la portada, as el diario Per 21 (67%) y La Repblica (49%) presentan mayor porcentaje de titulares principales grandes, mientras que Correo (54%) y Trome (60%), presentan mayor porcentaje de titulares principales pequeos.

En cuanto a los colores de fondo de los titulares principales, se encontr que el 56% presenta un fondo de color blanco, el 13% presenta como fondo fotografas o imgenes (del tipo foto-montaje). En porcentajes menores aparecen los fondos con colores negro o gris, rojo, azul o celeste, amarillos o naranja, lila, fucsia o morado y verde. Con respecto a los colores de los titulares, el 58% de los titulares son escritos en color negro, mientras que el 23% es de color blanco y un 13% rojo. En menores porcentajes tenemos los colores amarillo o naranja y lila, fucsia o morado.

b) Anlisis de imgenes.-

El estudio de la imagen en la prensa asume diversas funciones segn la intencin, la lnea del peridico y el contexto especfico de las noticias (Minervini, 2004). Sin embargo, su funcin principal sera la de comunicar. La imagen es un todo discursivo coherente donde est presente la intencin del emisor de comunicar un mensaje y producir un efecto. El destinatario interpretar el mensaje segn sus competencias culturales e icnico-textuales. As, su comprensin podr acercarse o alejarse del sentido atribuido inicialmente por el comunicador (Vilches, 1999).

Adems, las imgenes cumplen la funcin de jerarquizar las noticias; se yuxtaponen a la letra impresa claramente diferenciada, de tal forma que influyen en la aparente importancia de la noticia o como elemento de valorizacin de sta. La organizacin de los distintos elementos visuales en la pgina sugiere un orden de lectura donde la imagen, la tipografa y el titular determinan qu es lo ms importante en la portada del diario (Minervini, Op. cit). Tomando en cuenta lo anterior, observamos que el 87% de noticias analizadas en nuestro estudio presentan imgenes, de las cuales, el 40% son de tamao grande, ubicndose en la parte central de la portada (48%). Las imgenes medianas y pequeas corresponden al 60%, esta se encuentran ubicadas en las partes superior, lateral e inferior (52%).

En cuanto a la composicin de las imgenes, los resultados indican que el 60% son fotos originales (sin retoques), 36% son fotomontajes y el 4% restante son dibujos. El diario que presenta el menor porcentaje de imgenes en sus noticias es El Comercio, con 41%, de las cuales, el 62% son fotos originales. Por otra parte, el Trome muestra imgenes en la totalidad de sus noticas, de las cuales, el 64% son fotomontajes, en Peru.21 dicho porcentaje asciende a 54%, mientras que en La Primera es del 50%.

Con respecto al contenido de las imgenes, se observa que en el 34% aparece Susana Villarn, mientras que Lourdes Flores est presente en el 31%. Los diarios con mayor cantidad de imgenes de Susana Villarn en sus noticias son El Comercio, La Repblica y Per.21 con 52% cada uno; por otra parte, los que contienen la mayor cantidad de imgenes de Lourdes Flores son Trome (46%), La Primera, La Repblica y El Comercio con 42% cada uno. El diario Per.21 presenta el mayor porcentaje de imgenes de tamao grande en sus noticias (67%), en ms de la mitad de las imgenes (52%) aparece la candidata Villarn. Un caso similar ocurre con la candidata Lourdes Flores, quien aparece en el 42% de las imgenes de La Primera, quien presenta imgenes de gran tamao en el 36% de sus noticias

c) Presencia de actores polticos.-

El total de noticias que citan textualmente a algn actor poltico representa el 83% del total. Susana Villarn es presentada en ms de la mitad de portadas (52%), seguida de Lourdes Flores (41%), Alan Garca (2%), otros (5%) (Ollanta Humala, Castaeda Lossio, etc.), cada uno de estos es presentado indistintamente de su importancia. En el 43% del total se cita exclusivamente a la candidata Susana Villarn, mientras que en el 33% a Lourdes Flores; as se observa una diferencia en la presentacin de ambas candidatas, que varia en cada diario, mientras es menor en El Comercio y El Trome (4%) y en La Repblica (3%), es mayor en el Correo (13%), La Primera (24%), Per 21 (24%) y el Expreso (16%), es en estos ltimos, donde aparece con ms frecuencia la candidata Susana Villarn.

Si bien, el Correo, Expreso y La Primera, son quienes citan con mayor frecuencia a la candidata Susana villarn, tambin son quienes tienen mayor cantidad de titulares tendenciosos (orientadores y sensacionalistas) en un 58%, as al cruzar estas dos informaciones, vemos que presenta informacin desvirtuada, nos presentan noticias orientadas a respaldar o atacar a una de las candidatas, as mismo la frecuencia con que se cita a una candidata afectara (positiva o negativamente) a la misma; tal es el caso de Susana Villarn quien fue la ms citada (52%) y en correspondencia tambin gano las elecciones.

d) Anlisis de fuentes de informacin.-

El 44% del total de los diarios detallan las fuentes de la informacin referida. Las fuentes citadas con mayor frecuencia son las de los organismos electorales y algunas encuestadoras, en el caso de la ONPE y el JNE, como fuentes de informacin oficiales y las encuestadoras como fuentes actuales. Asimismo, se puede apreciar que alcanzan un mayor porcentaje las portadas de diarios en las que no se precisan las fuentes de informacin detalladas, tal es el caso de la portada de Per 21, en el que en un 92% de portadas no se detallan las fuentes de la informacin; sin embargo, las portadas de los diarios El Comercio y La Repblica, en donde se citan las fuentes con mayor frecuencia estas se halla presentes solo en 23%. Respecto a las fuentes de informacin, los resultados varan de acuerdo a cada diario. En El Comercio y Per 21 se evidencia con mayor frecuencia a la encuestadora IPSOS-APOYO.Por otro lado, Correo utiliza como principal fuente de informacin a la ONPE (46%), as mismo otorga mayor importancia a la informacin de fuentes poco reconocidas en un 27% y programas de TV tambin en un 27%. La Repblica asume como fuente de informacin a la ONPE (33%), en segundo lugar otorga importancia a la IOP PUCP (Instituto de opinin pblica de la PUCP) en un 20% y en menor grado a IPSOS-APOYO y JNE (ambas con un 7%). Expreso prioriza como fuente de informacin citada principalmente al IOP-PUCP (63%).

Guardando cierta distancia, La Primera presenta una distribucin ms variada respecto a la presentacin de las fuentes de informacin en sus portadas, se evidencia un 50% de fuentes de informacin menores no reconocidas en nuestro medio, esto nos da a entender su intencin de incluir diversas fuentes al margen de las ms conocidas o citadas por los dems diarios.

Finalmente, el diario Trome prioriza como fuente de informacin programas de TV (40%), guardando relacin con la mayor cantidad de noticias presentadas en la portada que refieren a noticias de espectculo o televisivas. En las portadas no se toma en consideracin los resultados de organismos electorales como la ONPE y el JNE (ambos 0%); sin embargo las fuentes de informacin actuales se hallan presentes pero en menor porcentaje (20% cada una).

e) Anlisis de Expresiones Faciales.- Las expresiones que se pudieron identificar en un mayor porcentaje, de la totalidad de titulares analizados, son las de Felicidad. As en Susana Villarn estas se presentan en un 44%, ligeramente seguida por Lourdes Flores quien es presentada en el 42% del total de portadas. Del mismo modo, en ambas candidatas se pudo hallar que la expresin de Disgusto ocupa un segundo lugar, en Susana Villarn un 11%, mientras que en Lourdes Flores la expresin alcanza un 9%. Siguiendo la misma lnea, las expresiones de clera, angustia y tristeza tambin son una constante en ambas candidatas, sin embargo alcanzan porcentajes menores estos son 5% en promedio para Lourdes Flores y para Susana Villarn un 4% en promedio.

En el anlisis por diarios, encontramos que la candidata Lourdes Flores es presentada en un mayor porcentaje con la expresin de Felicidad a excepcin del diario La Primera. En los diarios en los que alcanza un mayor porcentaje esta expresin son en El Comercio y en Correo. De otro lado el diario La Primera la presenta en mayor porcentaje con expresiones de Disgusto y Tristeza, mientras que en el diario Expreso predomina, despus de la expresin de Felicidad, la expresin de Clera. En los dems diarios la distribucin es equitativa.

En el caso de la candidata Susana Villarn, la expresin de Felicidad alcanza un mayor porcentaje, similar a la candidata Lourdes Flores, en todos los diarios; sin embargo, solo en los diarios La Primera y Trome se pueden observar en un mayor porcentaje la presencia de esta expresin, mientras que en los diarios Correo, Per 21 y Expreso, la presentacin de la candidata con expresin de Felicidad es mnima, al contrario de ello alcanzan un mayor porcentaje las expresiones de Angustia y Disgusto. En el diario Per 21, la candidata Susana Villarn es presentada con el mayor porcentaje de expresin de felicidad (38%) y los menores porcentajes de expresiones faciales como la angustia (20%), tristeza (8%), miedo y disgusto (4% cada uno)[footnoteRef:5]. En el diario La Primera, la candidata Lourdes Flores aparece con el menor porcentaje de expresin de felicidad (apenas un 20%) y los mayores porcentajes de expresiones faciales de disgusto (24%), tristeza (20%), angustia (12%) y clera (8%). [5: Dicha tipologa de expresiones faciales es tomada de Ekman, 1981.]

VI. DISCUSIN Y CONCLUSIONES.-

La muestra inicial de la investigacin estuvo proyectada a obtener 476 portadas de 7 diarios de circulacin nacional. De stas, se hall el 97% (461 portadas) y slo el 71% de las portadas encontradas (331 portadas) cumpli con los criterios de inclusin en el estudio. En dicha muestra final se hallaron un total de 421 noticias.El 39% de las portadas no incluyen noticias sobre las elecciones; ello podra reflejar que en dichos diarios, se resta importancia a la informacin sobre elecciones, esto obedecera a una estrategia de manipulacin meditica de informacin, distraccin, tal y como seala Noam Chomsky, donde el objetivo es desviar la atencin del pblico de los problemas importantes y de los cambios decididos por las elites polticas y econmicas, mediante la tcnica del diluvio o inundacin de continuas distracciones y de informaciones insignificantes.

La estrategia de la distraccin es igualmente indispensable para impedir al pblico interesarse por los conocimientos esenciales, en el rea de la ciencia, la economa, la psicologa, la neurobiologa y la ciberntica.Manteniendo la atencin del pblico distrada, lejos de los verdaderos problemas sociales, cautivada por temas sin importancia real (Chomsky, 2010). Ahora dividiremos nuestras conclusiones de acuerdo a los anlisis planteados:

6.1. Anlisis morfolgico

El 57% del total de titulares de noticias buscan informar objetivamente, mientras que los titulares tendenciosos alcanzan el 43%. Ello nos podra llevar a la falsa ilusin de que los titulares que reproducen la realidad de manera indicativa u explicativa son los ms mientras que los buscan movilizar sensaciones y orientaciones son los menos. Sin embargo, hemos de analizar tambin cul es la verdadera funcin de los diarios, qu implica el mencionado porcentaje de titulares tendenciosos y porqu su existencia. He ah que hemos aprendido a naturalizar la prensa de carcter orientador y sensacionalista, de tal modo que no nos afecte su presencia.

El 47% y 23% de noticias se encuentran ubicadas en la parte central y superior respectivamente, en ese sentido quedaran ms y mejor registradas en la mente de los lectores, puesto que nuestra lectura de imgenes se da de izquierda a derecha y de arriba abajo en diagonal (Camba, 2008). De otro lado, es importante ver el grado de importancia que le asignan los titulares a las noticias sobre elecciones municipales, en nuestro caso el 46% de titulares principales son de tamao grande, siendo en los casos de Per 21 y La Repblica donde se muestra una mayor cantidad de titulares principales grandes, lo cual nos lleva a la consideracin que presentan los titulares principales con mayor tamao. Unos casos contrapuestos se dan en los diarios Correo y Trome, quienes presentan los titulares principales en tamao pequeo, lo cual demuestra que optan por otras noticias de diferente coyuntura a transmitir a sus lectores. Siendo los factores o indicadores para la evaluacin de la importancia de la noticia, los siguientes: ubicacin central o superior, imagen y titulares grandes e imagen superpuesta.

En cuanto a los colores de fondo de los titulares y del texto de los mismos, las cifras presentadas nos evidencian que los titulares de colores blancos, amarillos o naranja y lila, fucsia o morado, no se presentan solos en las portadas, sino que presentan un texto en el que se combinan colores de variadas formas para definir un texto. El uso de colores combinados para complementar el mensaje: color blanco en el titular, sobre fondo rojo; y titulares blanco sobre fondos confeccionados a partir de una imagen, particularmente el color blanco, en sentido positivo significa perfeccin, verdad, gloria, firmeza y obediencia (Moreno, 2006), aplicado al tipo de titular que representa (indicativo, explicativo, orientador o sensacionalista) este tratara de aseverar o dar certeza de lo que se da a conocer en su contenido.

6.2. Anlisis de imgenes

En los titulares se busca llamar la atencin a partir de la inclusin de elementos variados; por tanto cada elemento agregado jugar un papel importante en el objetivo de orientar el consumo del pblico lector sobre las portadas o diarios en su totalidad (Gomis 2010). A partir de nuestra exploracin vemos que las noticias no solo se confeccionan de palabras y frases, sino se combinan con imgenes. As el 87% de noticias presenta imgenes, siendo el 60% de estas, medianas y pequeas (ubicndose en las partes superior e inferior de las portadas), el restante son imgenes grandes, ubicadas por lo general en la parte central de la portada. La ubicacin preferentemente central izquierda, superior y lateral de las imgenes responde al hecho de que la percepcin icnica se realiza de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo debido al aprendizaje de la lecto-escritura (Camba, op cit), siendo inevitable la observacin de la parte central de la portada.

Un punto importante a analizar son el porcentaje de apariciones que abarca un determinado candidato en las portadas de los diarios. As la candidata Susana Villarn fue presentada en el 34% de las portadas de los diarios analizados, mientras que Lourdes Flores fue presentada en el 31% de las mismas, estos porcentajes no reflejan en que medida tal o cual candidata era favorecida o atacada por los medios en mencin, ello obedecera a un anlisis de contenido semntico de cada portada, espacio a ser tratado en un posterior artculo. Sin embargo se puede esbozar algunas conclusiones, en este caso consideramos que en primera instancia no es necesaria la presentacin positiva o negativa de un candidato en los diarios en mencin, puesto que con slo su enunciacin o imagen ya se le estara brindando un espacio pblico. El extremo de esta afirmacin sera inaceptable, puesto que de otro lado, si influye el como se presenta a un candidato. El caso de nuestras elecciones afirman con los hechos nuestra primera idea y es que independientemente de como fue presentada la candidata Susana Villarn, ello en lugar de restarle puntos se lo adjudico, tal candidata fue presentada en el 52% de portadas de los diarios El Comercio, La Repblica y Per 21.

Un punto aparte merece el tratamiento de informacin por parte de los diarios el Trome y La Primera. En el primer caso, este diario muestra imgenes en la totalidad de sus noticias, siendo el 64% de estos fotomontajes. En una investigacin previa (Velsquez, 2007), fue considerado como el ms sensacionalista de los diarios serios y el ms formal de la prensa chicha, lo cual, en la coyuntura de las elecciones municipales 2010, nos conduce a considerar que en este diario se ha farandulizado la informacin sobre las elecciones municipales, es decir, se desvirtu el trasfondo poltico y se las llev al plano del espectculo. Este razonamiento se refuerza con la presencia de algunos titulares como: Lourdes pelea con Susana. Candidatas se sacan los trapitos (01/09/2010), Lobos se comern a caperucita. Lourdes encara a Susana (03/09/2010), Susana se queja de guerra sucia. Lourdes pide que no voten por ideas trasnochadas (06/09/2010). Dichos titulares siguen la tendencia de este diario por exacerbar los conflictos y generar enfrentamientos entre las figuras pblicas; esta prctica del Trome es usual en el mundo del espectculo, donde se busca enfrentar a los personajes de la farndula, quienes intercambian insultos y desafos en las portadas.

En el diario La Primera, quien alcanza el mayor porcentaje de titulares orientadores y sensacionalistas con un 58%, se tiene tambin que alcanza un 50% de fotomontajes en sus portadas, sugirindonos un tratamiento tendencioso de la informacin. Baeza (2001) menciona que el uso de la fotografa ha sido relegado paulatinamente en la prensa moderna en favor de valores como la fascinacin y el utilitarismo. Diversas razones justifican el incremento del uso de las imgenes digitalizadas: las fotografas tipo copia de la realidad seran incmodas son caras y dicen aburridas. Lo virtual, en cambio, sera ms colorista y fascinante; por lo tanto, su impacto sensacionalista y orientador de la opinin pblica podra resultar ms efectivo, de ah es que se opte por este sensacionalismo poltico, tanto de derechas, como de izquierdas.

6.3. Presencia de actores polticos

En cuanto a la relacin entre los diarios Per 21 y La Primera, en sus presentaciones de imgenes positivas de Lourdes Flores y Susana Villarn, respectivamente; en la expresin mostrada y sus expresiones faciales, se puede colegir que el uso de un gran tamao en las imgenes, el alto porcentaje de fotomontajes (Per 21 con 54% y La Primera con 50%), la presentacin de expresiones faciales con significados negativos y la utilizacin de titulares orientadores y sensacionalistas (La Primera con 48% y Per 21 con 18%) suponen un sesgo en el tratamiento de la informacin, donde se buscara desprestigiar a una y otra candidata (dependiendo del diario) para orientar la opinin de los electores, afirmando la violencia simblica que se ejerce durante la campaa electoral y evidenciando un conflicto de baja intensidad que buscara polarizar las opiniones al respecto de las candidatas.

Hemos visto cmo las imgenes de las candidatas fueron utilizadas con distintos propsitos. De igual forma, algunos diarios recurrieron a las imgenes de otros actores polticos como Nilver Lpez, dirigente sindical relacionado con la llamada izquierda radical, quien apareci con mayor frecuencia en Per 21 (4%) y Correo (3%); asimismo, la foto de Ollanta Humala, ex candidato presidencial, fue empleada por Expreso y Per 21 en un 5% de sus imgenes.

La utilizacin de las imgenes de ambos dirigentes form parte de una campaa donde se relacion a la candidata Villarn con los sectores radicales, violentistas y de ideas trasnochadas que significaran un retroceso en el proceso de democratizacin del pas, lo cual se observa en dos de los diarios que han presentado en mayor porcentaje a la candidata en mencin y que a su vez presentan ms titulares orientadores y sensacionalistas, tal es el caso de los diarios Correo, Expreso; sin embargo el diario La Primera hizo lo mismo, pero con una orientacin distinta al presentar una imagen asptica de la candidata; ambos casos (sea en sentido positivo o negativo para la candidata) se relacionan con una modalidad del conflicto de baja intensidad, que es la yuxtaposicin de imgenes, la cual consiste en la asociacin arbitraria de mensajes orales y escritos con imgenes fijas o en movimiento, que representan hechos reales producidos deliberadamente para que funcionen como prueba de la veracidad del mensaje.

Por su parte, la imagen de Alan Garca, Presidente del Per en ese entonces, se emple con distintos propsitos, tanto por Expreso y Correo, como por La Repblica y La Primera. En el primer caso fue utilizado para desacreditar a Villarn y favorecer a Flores junto a titulares como: Alan preocupado por alianza SUTEP-Villarn (Correo del 15/09/2010) y Garca: Chuponeo a Lourdes Flores Nano es muy grave (Expreso del 16/09/2010), mientras que en los dos ltimos casos fue para perjudicar a Flores y favorecer a Villarn con titulares como: A votar sin miedo. Lleg la hora. Sospechoso desayuno entre Lourdes y Alan, quien vuelve a meterse en la campaa al poner en duda resultados en boca de urna. Rumores de fraude en mesas de votacin (La Primera del 03/10/2010), Y Alan no cree en Susana. Garca afirma que ser sobrepasada por el Sutep (La Repblica del 29/10/2010) y Desaire. Garca no quiso saludar a Villarn. En evento del Lugar de la Memoria ignor a alcaldesa electa y al trmino de ceremonia se fue a pasear con candidata Mercedes Aroz (La Primera del 05/11/2010). De esto podemos desprender que el publicar lo que el mandatario expresa, no es slo dar a conocer una opinin cualquiera, ello da a entender el poder simblico y de referencia que posee para orientar a los electores en tal o cual sentido, as los diarios sirven como cajas de resonancia (herramientas) a lo sealado por el mandatario.

6.4. Anlisis de las fuentes de informacin

Un dato que llama mucho la atencin es el 92% de ausencias de fuentes de informacin en el diario Per 21, ahora bien en los pocos ejemplares donde muestra la fuente de informacin se encuentra como principal fuente la encuestadora IPSOS-APOYO. Los dems diarios no son ajenos a ello, puesto que quienes s presentan las fuentes fueron El Comercio y La Repblica lo hacen en un 23%. El presentar la fuente de informacin no es imprescindible en la portada, sin embargo cuando se ha de hacer referencia a un suceso de importancia mayor del cual no hay fuente directa se ha de recurrir a l. El diario Expreso prioriza la informacin obtenida del IOP-PUCP, mientras que La Primera presenta 50% de fuentes de atencin menores o no reconocidas en nuestro medio, lo cual hace ms democrtico la eleccin de fuentes de informacin. No olvidemos que muchas veces las fuentes de informacin validadas y reconocidas oficialmente transmiten informacin desvirtuada de nuestra realidad, como por ejemplo en la utilizada por el diario Trome quien utiliza en el 40% de los casos informacin extrada desde la televisin para informar sobre lo acontecido en las elecciones municipales.

6.5. Anlisis de las expresiones faciales

Ambas candidatas presidenciales se muestran con expresin de felicidad en la mayora de portadas, con una diferencia ligera del 2% a favor de Susana Villarn. Las expresiones de emociones negativas se encuentran un mayor porcentaje en la candidata Lourdes Flores con respecto a la otra candidata. Lourdes Flores se presenta en la mayora de los casos con expresin de felicidad salvo en el diario La Primera, siendo lo contrario con los diarios El Comercio y Correo quienes la muestran con expresiones de Felicidad. En el Caso de la candidata Susana Villarn Presenta mayor expresin de felicidad en los diarios La Primera y el Trome, mientras en Correo, Per 21 y Expreso las expresiones ms destacadas en ella son las negativas.

De ello se desprende que como ya lo habamos sealado antes el Diario La Primera se encuentra orientado y orienta su inters de manera positiva hacia la candidata Susana Villarn, mientras de otro lado se encuentra el bloque de los diarios Per 21, Correo y Expreso quienes orientan sus titulares a favor de la candidata Lourdes Flores. Los diarios El Comercio y La Repblica guardan su distancia entre ambas. Por ltimo El Trome, si bien no muestra explcitamente su acercamiento o rechazo haca alguna candidata muestra una forma de apoyo encubierto hacia la candidata Lourdes Flores, no atacando a la candidata Susana Villarn, pero tampoco reconocindola, al contrario de lo que s profesa con la candidata Lourdes Flores, se puede hablar de una violencia simblica por omisin, no se ataca, pero tampoco se reconoce.

El anlisis concluira aqu si es que el diario el Trome existiese slo como un diario independiente de los dems frente a un mercado amplio, sin embargo la realidad no es as, el Trome pertenece a la misma empresa Editorial que El Comercio, es parte de este ltimo, como un anexo popular, as mismo este grupo de El Comercio comprende a su vez otras revistas y medios de comunicacin televisivos (canales de televisin), por ende no se puede hablar slo del diario El Trome, hablamos en este caso de todo un bloque de sentidos contradictorios, por un lado la supuesta neutralidad de El Comercio y de otro el farandulismo del Trome, la asepsia metdica y supuesta objetividad de uno y la omisin del reconocimiento y violencia simblica de parte del otro.

VII. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS.-

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Vilches, L. (1999). La lectura de la imagen. Barcelona: Paids.

VIII. ANEXOS

GRFICO 1

Tipos de titulares principales por diario

GRFICO 2

Imgenes de Actores polticos en el total de las noticias

GRFICO 3

Actores polticos en las imgenes

GRFICO 4

Expresiones faciales de Lourdes Flores TOTAL

GRFICO 5

Expresiones faciales de Susana Villarn TOTAL