CLIENTE: FLORHUILAPRODUCTO: ARROZ PARBOLIZADO DOÑA PEPAREFERENCIA: PROMOCIONAL PAGA 2 LLEVA 3TEMA DE CAMPAÑA: DOÑA PEPA ES MUCHO ARROZ

ARROZ PARBOLIZADO DOÑA PEPAEs el único arroz parbolizado en

Colombia, con un alto valor nutricional debido a su proceso. Todos los nutrientes se quedan en el grano, dándole si característico color dorado. Tiene muy poca absorción de grasas y condimentos, brinda proteínas, vitaminas y sales minerales, convirtiéndolo en un arroz diferente a los demás: rico en fibra, altamente digestivo y bajo en calorías. Sin llegar a ser considerado de tipo integral.

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN:• Promoción del producto • Generar demanda• Atraer al público objetivo• Atrapar más clientela de la

competenciaGRUPO OBJETIVO• Amas de casa de estratos 3,4 y 5.

Son las protagonistas de la planeación de las compras y de su ejecución, toman la decisión principalmente por los beneficios nutritivos que brinda un producto a su familia.

CONSUMO:

Las amas de casa colombianas preparan arroz para su familia casi que diariamente, es un producto básico de la canasta familiar y por la cultura del país los Colombianos están acostumbrados a almorzar arroz frecuentemente acompañado de diferentes alimentos, pero siempre como base del plato.

BENEFICIO: (PRIMARIO Y SECUNDARIO(S))

• BENEFICIO PRIMARIO: posee un alto valor nutricional debido a su proceso. Todos los nutrientes se quedan en el grano.

• BENEFICIO SECUNDARIO: es un arroz que por sus características facilita la preparación de recetas de cocina gourmet, ya que su grano se hidrata de forma capsular, mejorando la presentación de sus comidas.

REAZON WHY (RAZÓN DE RESPALDO)

En Colombia no hay otro arroz igualLas amas de casa buscan darle lo

mejor a su familia y por eso arroz Doña Pepa les brinda estos beneficios.

POSICIONAMIENTO:DOÑA PEPA ES MÁS ARROZ

Con este concepto buscamos darle dos connotaciones a la campaña, con el “más arroz” damos a entender que Doña Pepa le da más arroz por menor precio (3 libras por el precio de 2) y a la vez dar la imagen de que es más arroz en el sentido de que es mejor que los demás.

PERSONALIDAD DE LA MARCAArroz Doña Pepa maneja una

imagen un poco tradicional por los colores del logotipo y su presentación, se da a conocer como un arroz nutritivo y saludable, son patrocinadores de la selección colombiana de patinaje y manifiesta darles energía a los patinadores.

TONO Y MANERA:El tono de la campaña será

emocional pero a la vez firme y convincente, se dará a las amas de casa la sensación de que Doña Papa las apoya al momento de cuidar a su familia y que no importa que tan grande sea Doña Pepa está ahí y le da 1 libra adicional para que alimente a toda su familia.

PRESUPUESTO DE MEDIOS

P.O.P T.V.

REVISTAS MUPYS

VALLAS

PIEZASMEDIOS MASIVOS

REVISTA

REVISTA

MUPY

P.O.P

ROMPETRÁFICO

P.O.P

GÓNDOLA

P.O.P

SALTARÍN

VALLA

COMERCIAL 15”REFERENCIA: TRILLIZOS

BTL

Un concurso dirigido a las amas de casa que consiste en responder a la pregunta. ¿Qué haría usted con mucho arroz? Porque Doña Pepa es mucho arroz.

Se premiarán la respuesta más creativas con electrodomésticos y mercados.

BTL

Correo directo a forma de noticia que dice:

Mujer decide adoptar 100 niños, porque no sabe que hacer con tanto arroz. Porque Doña Pepa es mucho arroz.