54Presentación Obras y proyectos

1 PabellónNórdicoenel GiardinodelaBiennale, Venecia.ArquitectoSverreFehn

2 Cubiertasdelaestaciónde servicioenCostaneraNorte, Santiago.Arquitecto JuanSabbagh

3 Relaciónconmedianerosde predioscolindantes, minicentrocomercialen Vitacura,Santiago.Arquitectos MasyFernández

4 Lacontinuidaddela esquinarespectoalapropuesta delminicentrocomercial. ArquitectosMasyFernández

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Las tensas, incómodas y también productivas relaciones entre arquitectura y consumo son las primeras claves de esta discusión. El espacio como bien de cambio y lugar comercial, el papel del arquitecto en el mercado y cómo estos elementos tiñen áreas consideradas como propias de la disciplina son parte de la reflexión propuesta. Palabras clave: Arquitectura, espacios comerciales, pabellones, arquitectura efímera, tiendas, sociedad de consumo.

The tense, awkward but productive relations between architecture and consumption are the first key to this discussion. Issues such as space as a consumer good and commercial place, the role of the architect in the marketplace and how these elements affect the discipline are a part of the proposed argument.Key words: Architecture, commercial buildings, pavilions, ephemeral architecture, stores, consumer society.

Arquitectura para el consumoMathias Klotz

La arquitectura para el consumo es sin duda unfenómeno emergente en el mundo globalizado,quehatrastocadomuchosdelosdogmasdenuestraprofesión. En primer lugar, se enmarca mejoren lo que se denomina comúnmente arquitectura efímeraqueenloqueentendemos(losarquitectosdel siglo pasado) como arquitectura. Si bien elconceptode lo efímerova ligadogeneralmente aobrasdepresupuestoreducido,deestructuraligera,transitorias y con fines generalmente simbólicos,enelcasodelaarquitecturaparaelconsumoestossupuestosgeneralmentetiendenadistorsionarse.El desafío que plantean estos encargos es el decompetir por llamar la atención en un medioinestableyenconstantecambio.La arquitectura efímera en general está ligada aun determinado acto, a una determinada conme-moraciónoaunadeterminadarepresentación.LossiglosXIXyXXestuvieronplagadosdebuenosejemplos, provenientes de la arquitectura depabellones.Fueenestospabellonesdondemuchasvecesseplantearonlosnuevosmanifiestos,dondese experimentó con nuevas tecnologías y dondesemarcaronlasgrandesosutilesdiferencias.Susmandantes fueron mayoritariamente órganosestatales,queveíanenelloseficacesherramientasdecomunicación.El paradigma de estos pabellones sin duda es eldeBarcelona,hechoporMiesvanderRoheparala Exposición Universal de 1929 y desmontadomeses después. Como sabemos, la propuesta dedichopabellóneraradical,puesenélnoseexhibíanada que no fuera el pabellón mismo. Por otraparte,su influenciaen laarquitecturahasidodetal magnitud que, contraviniendo su esencia, afinesdelpasadosiglofueconstruidaunaréplicaensuubicaciónoriginal.Como ejemplo cercano y en un contextosociocultural mas próximo, tenemos el pabellóndeChileenlaExpoSevillade1992,realizadoporlos arquitectos José Cruz Ovalle y Germán delSol.Sinentrarencomparacionesarquitectónicas,piensoqueelpabellónchilenoenSevilla(desdeelpuntodevistadelaexposición)esunhíbridoquereflejaclaramenteelcambioylascontradiccionesintroducidasporlaactualsociedaddeconsumo.EnlugardeunedificioquesemuestraasímismopresentandoaChilecomounpaíscálido,conunarespetable cuota de tecnología y en medio de unentornocargadodenaturaleza,loscreativoslocales–provenientesdelaculturadelconsumo,delaimageny de las apariencias– lo llenaron de cachivaches,transformándolo en un circo que llegó a tener

inclusounespectáculocentralllamadoel iceberg.Recordemos que el animal tuvo que ser traídode vuelta a su lugar de origen por cuenta de laArmada de Chile, en lo que seguramente fue elúltimoshowdeloscreativos.Pienso que estos dos ejemplos sirven paragraficarlaspotencialidadesylospeligrosdeestedesarrollo, emergente y difícil de controlar. Porun lado estos encargos tienen la frescura de loinmediato,esencial,efímeroysimbólico,peroporotro tienen un mandante colectivo y abstracto,generalmente tosco, llamado consumidor.Aunqueeste consumidoren síno representaunpeligro,ymásbieneslajustificacióndelencargo,lamayoríadelasveces(ydesgraciadamente)estárepresentado por los mismos creativos circensesdeliceberg.Otro elemento que aparece en este contexto, esla importanciade la imagen.LuegodeléxitodelmuseoGuggenheimdeBilbao,sehadesatadounafiebrealcaldiciaporconstruirla postal de la ciudad.Yanoimportaquées,sinocómoseveráenlafoto.Noquedaciudadqueseprecieenelmundoquenotengaelcorrespondientepuente de Calatravaoalmenos,a lo Calatrava,loqueyanoimportapueshastaélmismosecopiamal.Es la primera vez en la historia en que laimportancia del lugar, del espacio, de lamaterialidad y de la vivencia pasan a segundoplano, y en que lo importante es consumirarquitectura del mismo modo que gaseosas oserialesdeTV.Creo que la arquitectura para el consumo serealizaenunescenariohostil,dondetodocambiaydondelógicamenteelconsumidoresydebeserconsideradocomoelcentrodeatención;dondelamodaylastendenciasdefinenloscriterios,dondetodo es efímero pero debe dar –al menos– laaparienciadepermanenteydondemuchasvecesel contexto es una especie de frente de batalladondeluchandistintoscreativos,compitiendoporgritarmásfuertequeelvecino.No hay que olvidar tampoco que su único fines el lucro; por esto mismo la presión a la quese somete a los arquitectos que la desarrollan esa veces insoportable, y en general ellos no hansido entrenados para manejarla. El resultado,sumado a las incapacidades personales, salta a lavista y nuestras ciudades parecen estanterías deproductos.Con estos antecedentes pienso que encarar hoyendíaunproyectodeestanaturalezaconstituyeundesafíonuevo, sobre el cualno tenemos aúnexperiencia acumulada suficiente y donde losbuenosejemplossonlaexcepción.Piensotambiénque aquí hay una oportunidad que debemos

aprovechar para no seguir cediendo espacio aprofesionalesdeotrasdisciplinasquesíentiendencuálessonloscódigosdeestasoperaciones.Las obras que a continuación se presentan sonsinduda trabajosdeexcepciónquehan logrado,con mayor o menor grado acierto, resolver elproblemarecurriendoadistintasestrategias.ElproyectodeSmiljanRadicrecurrealatradicióndelpabellón.Sesitúaenunentornoprivilegiado,aprudentedistanciadeledificiomunicipal,conelcualafortunadamentenotienequerelacionarse,yenmediodeunhermosoparquediseñadoporelarquitectoTeodoroFernández.ElpropioRadiccitaaSverreFehnensumemoriadeproyecto,respectoacuyaobrahayunainteresanterelación,especialmenteconelpabellóndeVenecia.Losrasgoscomunesquepartenconlamaterialidad,seadvierteninclusoenlaincorporacióndeelementosnaturales(árbolesenuno,rocasdegranitoenelotro),unparquemunicipalenambosyevidentementelapropuestadelacubierta,conunparentescoevidente.ElproyectodeRadicse inscribedentrode loquepodríamosllamarescenario ideal.Seconstruyeenunparque,alcostadodelagua,convistasprivilegiadassobreelcerro,yconunprogramaquepeseaserde consumo,estácargadoderito,debuenosoloresydeunaluzamable.Atodoesto,Radicrespondeconsucaracterística precisión, adaptándose sutilmente alentornoypotenciándoloconunnuevoelementoquemezclalonaturalconelementosarquitectónicosdeciertobrutalismo.Estaobraserá,sinduda,unaporteaunabúsquedaquepodemosadvertirenelpabellóndeRafaelIglesiaenRosariooenalgunasobrasdela nueva generación de paraguayos como SolanoBenítez.Porotro lado, temade lasgasolineras essindudauncampodonde investigar;en laúltimadécada y en el ámbito internacional destaca lapropuesta de Foster para Repsol, que consistebásicamente en tres techos piramidales invertidoscon la incorporación de los colores corporativos.RespectodelaestacióndeserviciodeJuanSabbagh,ellaseinscribeenunalargatrayectoriapersonalalrespecto,enlaqueelarquitecto,asombrosamente,noparadereinventarseunayotravez.Comoesevidente,eltemacentraldelagasolineraeseldelacubierta,alaquedesdealgunosañosse lehanagregadopequeñasunidadesdeventay servicios de comida rápida, que en algunoscasosyanosontanpequeñas.Sibienestaobraresuelve de un modo impecable e imaginativola cubierta, en el tema del equipamiento deservicios la solución es más bien convencional.Respecto al primer punto, la incorporación deelementosgráficosdegranformatoledanalossoportes una escala nueva, que los independizadelacubiertaylosinsertaenelpaisajeenclara

56referencia a la materialidad del lugar. Es tanfuerteeldeseodeSabbaghde independizar loselementosque incluso labasede lasbombas selevantadelplanodelpavimento,yseresuelveenformaseparada.Eneltemadelrevestimientodelacubiertaseoptaporsolucionesdetipolaminar,lograndounespesormínimo;laincorporacióndelailuminaciónembutidaesunelementocuidadoque resalta la cualidad del elemento. Hay sinembargo unos techos independientes a uncostado del volumen de servicios, que parecenajenosa lapropuesta,yqueademás incorporanelementos naturales como revestimiento. Estostechos son demasiado pequeños como paragenerar interés, yparecenunelementohíbridotratado con cierta timidez.Tal vez estanotablegasolinera sería mejor sin estos elementosmenores;suformadereferirsealanaturalezaporlavíadelagráficaesmásinteresantequecuandolomaterializaenformaliteral.Respectoalstrip centerdelosarquitectosMasyFernández, este programa constituye un nuevocampo de investigación donde tal vez la másinteresante de las propuestas contemporáneascorresponda a la del arquitecto croata HervojeNjiric. Su trabajo ha sido capaz de resolverinclusounMc Donald’s,entreotrosproyectosenuncampoplagadodenormascorporativas.Sibienestosstrip centerominicentroscomercialesnotienengranescala,sindudaafectaneltejidourbano, contribuyendo a su desmembramiento.Respecto de esta obra en particular tengo tansólo una reflexión al respecto: ¿cuál es el temaarquitectónicoaresolverenestecaso?.Debidoasuubicaciónenesquinasdebarriosresidenciales,estos centros debieran resolver la relación conlosvecinosdemaneracivilizadasindesarticularlas esquinas. El estacionamiento es un temade especial responsabilidad, donde no bastaúnicamenteconplantarárboles.Siesteprogramase resolviera tan sólo invirtiendo el volumen,reconformandolaesquinaydándolecontinuidadalavereda,cuidandolaconvivenciaconelbarrioatravésdelosmedianeros,lascosasandaríanpormejorcamino.El shopping Atica, de los arquitectos Bruna yCerqueria,proponeunainteresantesolucióndelaseccióndeledificioqueorientalasrelacionesqueseestablecenentresusdistintosprogramas;lamentablemente el proyecto está contaminadopor un repertorio de elementos formales,propiosdela imagineríadelaarquitecturaparaelconsumomásconvencional.Para concluir, celebro que, pese a la yamencionadahostilidadpresente en esta áreadela arquitectura, aparezcan nuevas propuestas

capaces de proponer nuevos puntos de vistapara este fenómeno comercial. Sin duda laexperienciadeSabbaghyelcontextoquerodeaaRadicsonfactoresquehacenmásinteresantessuspropuestas,frentealasdeMas-FernándezyBruna-Cerqueria,querespondenconmenoscerteza ante un requerimiento evidentementemáscomplejo.

Consumer architectureMathias Klotz

Consumerarchitectureiswithoutanydoubtanemergingphenomenonintheglobalizedworld,whichhasshakenupmanyofthedogmasofourprofession.Inthefirstplace,itfitsinbetterwithwhatweknowasephemeral architecturethanwhatwe, (the architects of the past) understand asarchitecture.Althoughtheconceptofephemeralisgenerallylinkedtoworksofreducedbudgets,light structures, transitory, and generally forsymbolic purposes, in the case of consumerarchitecture, these suppositions often tend tobecomedistorted.The challenge in these commissions is tocompete and stand out in an unstable andconstantlychangingmedium.Ephemeral architecture is generally linked toa specific act, a specific commemoration or aspecificrepresentation.The 19th and 20th centuries were plagued withgoodexamples,arisingfrompavilionarchitecture.Itwasinthesepavilionsthatnewmanifestoswereoftenputforward,whereexperimentswithnewtechnologywereperformed,andwherelargeorsubtledifferencesweredefined.Theirprincipalswere mostly state agencies that saw them asefficientcommunicationstools.Themasterpieceofthesepavilionswaswithoutany doubt the one in Barcelona, designed byMiesvanderRohefortheUniversalExhibitionin 1929, and dismantled some months later.As we know, the purpose of that pavilion wasradical,inthatnothingwasdisplayedinitotherthan the pavilion itself. On the other hand, itsinfluenceonarchitecturehasbeensoenormousthat,denyingitsessence,areplicawasbuiltonitsoriginalsiteattheendoflastcentury.Asarecentexampleandinaclosersocio-culturalcontext, we have the Chilean pavilion in the1992 Expo Sevilla, designed by the architectsJoséCruzOvalleandGermándelSol.Withoutentering into architectural comparisons, Ithinkthat theChileanpavilion inSevilla (from

the point of view of the show) is a hybrid thatclearly reflects the changes and contradictionsintroducedbypresentdayconsumersociety.Instead of a building showing itself asrepresentingChileasahospitablecountry,witha respectable degree of technology and in themidst of an environment charged with nature,thelocalcreativetalents–bornoftheconsumerculture, image and appearances– filled it withknick knacks, turning it into a circus that evenhadamainperformancecalledthe iceberg.Remember that the animal had to be broughtbacktoitsplaceoforiginbytheChileannavyinwhichmostprobablywasthelastperformanceofthecreativetalents.Ithinkthatthesetwoexamplesservetoillustratethepotentialandthedangersofthis,emerging,and hard to control development. On the onehand these commissions have the freshnessof the immediate, essential, ephemeral andsymbolic,butontheothertheyhaveacollectiveandabstractprincipal,generallyuncouth,calledthe consumer. Although this consumer byhimself doesnotpresent a threat, but rather isthejustificationofthecommission,mostofthetime (unfortunately), he is represented by thesamecircuscreativetalentsofthe iceberg.Anotherelement thatappears in thiscontext isthe importance of image. After the success offtheGuggenheimmuseum inBilbao, amayoralfeverforbuildingthepicturepost card of the cityhasbeensetloose.Itnolongermatterswhatitis,buthowitwilllookinthephotograph.Thereisnoselfrespectingcity intheworldthatdoesnothavethecorrespondingCalatrava bridge,orat least “a la Calatrava”whichno longer reallymatters,aseventheoriginalisbadlycopied.This is the first time in history that theimportance of location, of space, of materialsandpersonalexperience,havebeenmovedtoasecondplane,andinwhichtheimportantthingis to consume architecture in the same way ascooldrinksorTVserials.Ibelievethatconsumerarchitecturetakesplacein a hostile environment, where everythingchanges, and where obviously the consumeris, and must be, considered as the center ofattention; where fashion and tendencies definecriteria, where everything is ephemeral butmustgive–at thevery least– theappearanceofpermanence, and where the context is often asortofbattlefieldwheredifferentcreativetalentsstruggle, striving to shout louder than theirneighbors.Onemust alsonot forget that itsonlypurposeis profit; for this very reason the pressure that

57thearchitectsthatpracticeitaresubjectedtoisoftenunbearable, and ingeneral theyhavenotbeen trained tohandle it.The result, added topersonal incompetence, is self evident, andourcitieslooklikeproductdisplaystands.With this background experience, I believethat taking on a project of this nature todayconstitutes a new challenge, for which we stilldo not have sufficient accumulated experience,and where good examples are the exceptionto the rule. I also believe that herein lies anopportunitythatwemustgraspinordernottocontinue to cede positions to professionals ofother disciplines that do understand what thecodesoftheseoperationsare.The buildings that are presented below arewithout doubt exceptional works that havemanagedtoresolvetheproblem,toagreaterorlesserextent,recurringtodifferentstrategies.Smiljan Radic’s project resorts to the paviliontradition.Itissetinprivilegedsurroundings,atareasonabledistancefromthemunicipalbuilding,withwhichitfortunatelydoesnothavetorelate,andinthemiddleofabeautifulparkdesignedbythearchitectTeodoroFernandez.In thedescriptionofhisproject,Radichimselfquotes Sverre Fehn, with whose work thereis an interesting relationship, especially withthe Venice pavilion. The similar features, thatbeginwiththematerials,arenoticeableeveninthe inclusionofnatural elements (trees inone,granite rocks in another), a municipal park inboth, and evidently the roofing solution, witha clear relationship. Radic’s project falls intowhatwemightcalltheideal scenario.Itisbuiltinapark,nexttowater,withprivilegedviewsontothemountainsandwithaprogramthat,despitebeing one of consumerism, is laden with ritual,sweet smell andpleasing light.Radic replies toall this with his characteristic precision, subtlyadapting to the surroundings and empoweringthem with a new element that blends thenatural with architectural elements of certainprimitiveness.Thisprojectwillundoubtedlybea contribution to the quest we can recognizein the Rosario Pavilion by Rafael Iglesia or insome of the projects of the new generation ofParaguayans,suchasSolanoBenítez.The subject of gas stations is undoubtedlyan area to research; in the last decade and inthe international arena, Foster’s proposal forRepsol,whichbasicallyconsistsofthreeinvertedpyramidal roofs with the inclusion of thecompany’s colors, stands out. With regard toJuan Sabbagh’s gas station, it is part of a longpersonal trajectory in this area, in which the

architect, amazingly, continuously reinventshimselfoverandoveragain.Asisevident,thecentralthemeofthegasstationisthecanopy,towhich,forsomeyearsnow,smallfastfoodssalesandserviceunitshavebeenadded,whichinsomecasesarenotsosmall.Althoughthis project resolves the dilemma of the roofimpeccably and imaginatively, the solution ismoreconventionalwithregardtotheequippingoftheservices.Referringbacktothefirstpoint,theinclusionoflargesizegraphicelementsgivethe supports a new scale, which makes themindependent of the canopy and inserts themin the background with clear reference to themateriality of the place. Sabbagh’s desire tomake elements independent is so strong, thateventhebaseof thepumps is liftedoff theflatlevelofthepavementandisresolvedseparately.In the cladding of the canopy he opts forlaminated-typesolutions,achievingaminimumthickness; the inclusionofbuilt-in lightfittingshasbeengivencarefulthought,whichhighlightsthe quality of the element. There are howeversome independent roofs off to one side of thevolumeofservices,thatappeartobedissociatedfrom the project and that furthermore includenatural cladding elements.Those roofs are toosmalltogeneratemuchinterestandappeartobeahybridelementhandledwithacertaindegreeof timidity. Maybe this remarkable gas stationwould be better without smaller elements; itsmannerofreferringtonaturebywayofgraphicsismore interesting thanwhen itmaterializes itsoliterally.WithregardtothestripcenterbythearchitectsMasandFernandez, thisprogramconstitutes anew field of research where perhaps the mostinteresting of contemporary propositions comefromtheCroatianarchitectHervojeNjiric.HisworkhasbeenabletoresolveevenaMc Donald’s,among other projects plagued by corporativenorms.Even though these strip centers, or minishopping centers, are not large scale, theyundoubtedlyaffecttheurbanmesh,contributingtoitsdismemberment.Ionlyhaveonequestionregarding thisproject:what is thearchitecturaldilemmatoberesolvedinthiscase?Duetotheirlocationonthecornersofresidentialboroughs,these centers should resolve the relationshipwith the neighbors in a civilized way withoutdestroying the corner. Parking is a subject ofspecial responsibility, where simply plantingtrees is not good enough. If this programcouldberesolvedby just inverting thevolume,reshaping the corner and giving continuity to

thesidewalk,payingattentiontothecoexistencewiththeboroughbywayoftheneighbors,thingswouldbeonabetterfooting.The Atica shopping center by the architectsBrunaandCerqueria,putsforwardaninterestingsolution of the section of the building whichorientates the relationships establishedbetweenits different programs; unfortunately theprojectiscontaminatedbyarepertoryofformalelements, typical of the most conventionalimageryofconsumerarchitecture.Finally,Iapplaudthefactthatnewpropositionsare appearing, capable of putting forwardnew points of view regarding this commercialphenomenon,despite thepreviouslymentionedhostility prevailing in this area of architecture.Undoubtedly, Sabbagh’s experience and thecontextsurroundingRadicarefactorsthatmaketheir solutions more interesting, compared tothose of Mas-Fernandez and Bruna-Cerqueria,which reply to an obviously more complexrequirementwithlessself-assurance.