COMPETENCIA

DIRECTA

Descripción física Mercado meta Logo

En todas sus presentaciones son polvos de granitos azul-verdoso de textura muy suave, y más claros en el caso de VIVA blanqueador; dependiendo de la present-ación cambia el olor, pero todos tienen un olor común como a frescura.

Basa su fragancia en aromas frutales y el color del polvo en este caso sólo es blanco.

Es un detergente en polvo granulado de color verde claro con algunos granos verdes mas obscuros y el aroma es, en una de las presentaciones, floral y en la otra es un “olor a jabón” muy fresco.

Son sólidos y de color amarillo, tienen grabada la z en una de las caras y el olor no es florar o de frescura sino neutro.

Es una combinación de granitos blancos y azules, donde predomina el color blanco, es un poco más duro que los demás de-tergentes y su olor no es más que el de un jabón, sin fragancia floral, lavanda o de ningún tipo. neutro.

El mercado final de Roma son las personas que no tendrían para pagar por un detergente como Ace o Ariel.

Es el típico jabón que te encuentras en todas las tiendas y esto es porque sus efectos son muy buenos.

Es un detergente que no fácilmente encuentras en una tienda de detal-listas, por lo que solo lo puedes ad-quirir en lugares de compra más grandes.

Nos hace creer por sus comerciales que es el detergente blanqueador más efectivo, sin embargo su precio nos dice que no es para todo el mer-cado al que esta dirigido, ya que es un detergente que no es económico.

Varían mas en cuanto a olor, porque en lo que se refiere a apariencia es lo mismo. Tiene varios olores: a flores y el mismo olor peculiar que conocemos como “olor a jabón”.

Va dirigido hacia aquellas amas de casa que no buscan mucho en deter-gentes al momento de seleccionar uno. A pesar de que no es de mala calidad, no tiene el éxito de otros de-tergentes.

Va dirigido a cierto grupo de amas casa, regularmente a aquellas que buscan que la ropa esté limpia pero que además se sienten atraídas por el diseño y por el impacto que el jabón.

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Es un líquido un poco viscoso de color azul con una fragancia de flores muy fresca.

Es un suavizante de telas vendido en tiendas departamentales en más de 200 países. Es fabricado por Colgate-Palmo-live. Sus ingredientes son agua, suavi-zante catiónico, perfume, emulsificante, agentes de viscosidad, ph acondicionador de telas, secuestrante, agente antiespuma y colorante.

Al igual que vanish, suavitel va di-rigido a cierto grupo personas, sobre todo amas de casas que tienen un nivel socioeconómico estable y alto.

Va dirigido a cierto grupo personas, sobre todo amas de casas que tienen un nivel socioeconómico estable y alto.

INDIRECTA

Aquí encontramos:

- Perfumes- Lociomes- Limón- Aromatizantes

GRUPOS DE INTERÉS

DIRECTOS

INDIRECTOS

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS:

- Tiene una presentación llamativa.- Cuenta con una excelente calidad.- Buen posicionamiento conforme a los demás detergentes.- Posee componentes químicos que lo diferencían de la compe-tencia.- Mayor experiencia y antigüedad.

OPORTUNIDADES:

- Todas las personas tienen la necesidad de lavar ropa.- Han ido aumentado su gama de productos.- Su manera de distribución es accesible.

DEBILIDADES:

- Sus anuncios están dirigidos claramente a un público femeni- Sus anuncios están dirigidos claramente a un público femeni-no.- Falta de creatividad en su publicidad.

AMENAZAS:

- Ha aumentado el número de competencia tanto directa como indirecta.- Se le ha acusado de no ciudar al ambiente.- Las demandas que ha tenido dañan su imagen

SEGMENTACIÓN

Sociodemográficas:- Edad: 18 a 25 años- Sexo: indistinto- Estado civil: solteros- Región: República Mexicana- Grado de estudio: hasta universidad- Grado de estudio: hasta universidad- Ocupación: estudiantes, trabajadores

Socioeconómicas:De C+ (clase media alta) a D (clase baja)

Psicográficas:

1.- Estilos de vida: universitariosEgresadosEgresadosViven solos (pensiones, residencias, casas,etc..)Dependen de las redes sociales

2.-Personalidad:IndependientesTacañosFiesterosLes gusta la tecnología y todo lo nuevoLes gusta la tecnología y todo lo nuevo

3.-Valores:ResponsabilidadLibertadLealtadRespeto

MODELO MIN(Motivaciones, Necesidades, Ideales)

N: socializarM: conocer gente importante en el antroI: verse impecable y dar una buena imagen para ir a fiestas importantes en el mundo

N: estudiarM: graduarse con honores de la universi-dadI: ganarse una beca para estudiar en la mejor escuela del mundo

N: trabajarM: conseguir un trabajo importante en una empresa de su ciudadI: ser jefe en una empresa multimillonaria

N: ser felizM: viajar por el mundo y conocer genteI: lucir bien y simpatizar con las personas que van a ir conocierndo por el mundo

POSICIONAMIENTO

ACTUAL

DESEADOJuvenil

Alegre

Eficacia

Calidad

CONCEPT BOARD