Coca-Cola, siempre ms all.Con 63 aos en la Argentina, Coca-Cola se ha transformado en un testigo de la vida cotidiana de sus habitantes. Basta con mirar a nuestro alrededor: Coca-Cola est ah, siempre, de muchas maneras distintas, buscando ir ms all, involucrndose y siendo parte activa de la comunidad. Esta presencia nos genera un profundo orgullo, ya que la gente elige y confa en nuestras marcas, invitndonos a compartir desde los momentos ms simples hasta los ms trascendentes de su vida. Tambin nos enfrenta a una gran responsabilidad que no se limita a la marca que comparten con su familia, sino que se extiende hasta nuestro accionar en las comunidades a lo largo del pas. Queremos crecer, progresar, ser cada da un poco mejores y que, junto con nosotros, quienes nos rodean tambin puedan crecer y progresar. Para nosotros, "responsabilidad social" significa hacer las cosas bien. Elaborar nuestros productos con la ms alta calidad, optimizar nuestra red de distribucin y, a travs de nuestros clientes, poder satisfacer a millones de consumidores. Y significa, tambin, ir ms all, generando con imaginacin esa diferencia que nos ponga a la altura de las altas expectativas que la comunidad tiene hacia nuestra empresa. Por eso, cuando en Coca-Cola definimos "responsabilidad social", tambin nos estamos refiriendo a colaborar de cerca con las comunidades en las que operamos a travs de programas educativos y medioambientales sustentables, el desarrollo de nuestra gente y el trabajo voluntario de nuestros empleados. Este libro intenta ilustrar ese camino de compromiso y colaboracin que encaramos diariamente. Para recorrerlo, los invito a seguir de cerca el ciclo de vida de uno de nuestros productos: desde el nacimiento de los envases hasta su regreso para el posterior reciclado, pasando por todas las etapas intermedias. En este trnsito podremos conocer, tambin, aquellas otras "historias de vida" de las que son testigos nuestros envases, lo que nos permite afirmar que Coca-Cola est ligada a la vida cotidiana de todos, mucho ms all del refrescante sabor de nuestros productos.

Rodolfo SalasGerente General Coca-Cola de Argentina

MoldesEstablecido en la Argentina desde 1942, el Sistema Coca-Cola se ha transformado en una verdadera usina de empleo. Ms de 6 mil personas trabajan en forma directa para la empresa, y otras 7 mil lo hacen de manera indirecta, al participar en el sistema de distribucin. Pero eso no es todo: la operacin nacional de Coca-Cola sostiene cada da cerca de 70 mil puestos de trabajo adicionales en industrias relacionadas con la actividad, como la del plstico, el azcar, la publicidad, los jugos, el transporte o la refrigeracin. En la Argentina existen envases de PET -polietileno-tereftalatotanto en su versin retornable como no retornable, vidrio, Tetra Brik y aluminio. Un 80% de la materia prima utilizada en los envases es de origen nacional y fue adquirida luego de aprobar los ms estrictos controles de calidad.

Moldes de botellas de vidrio y preforma de una botella PET.

80% 10%

de los envases que utiliza el Sistema Coca-Cola es de origen nacional. de reduccin de los materiales utilizados en nuestros envases de PET y vidrio, contribuyendo al cuidado del medio ambiente.

Sistema Coca-Cola en la ArgentinaPara poder cumplir con su objetivo de refrescar a todos los argentinos, el Sistema Coca-Cola en el pas est integrado por Coca-Cola de Argentina y seis grupos embotelladores que poseen la franquicia para producir y comercializar los productos. Esto le permite a la Compaa estar presente en todos los rincones del territorio nacional:

Grupo YegeAtiende a 3,4 millones de habitantes por medio de 27 mil comercios. Cuenta con tres lneas de produccin y tres de soplado de botellas PET, subdivididas en tres lneas robotizadas.

Grupo GuerreroCon sus ocho lneas de produccin abastece a 4,4 millones de personas por medio de 48 mil comercios. Cuenta con dos plantas de soplado: una en Jujuy y la otra, en Catamarca.

Coca-Cola FEMSA de Buenos Aires S.A.Cuenta con siete lneas de produccin. Anualmente elabora y vende cerca de 800 millones de litros de bebidas, -entre gaseosas, jugos y aguas-, a ms de 72 mil comercios. Satisface a ms de 11 millones de consumidores.

Reginald Lee S.A.Tiene cinco lneas de produccin para todo tipo de envases y tres lneas de soplado. Por medio de 25 mil comercios directos satisface a 4 millones de habitantes.

Embotelladora del Atlntico S.A.Cuenta con cinco lneas de soplado de botellas y siete de produccin. Abastece a 9,8 millones de habitantes a travs de 60 mil comercios directos y 30 mil indirectos (distribuidores mayoristas).

Coca-Cola Polar de Argentina S.A.Sus seis lneas de soplado de botellas y seis de llenado atienden los requerimientos de 4 millones de habitantes por medio de 28 mil comercios. En enero de 2004, inaugur la nueva lnea de llenado de envases retornables de dos litros que le permiti duplicar su capacidad productiva. 7

Sed de FuturoCoca-Cola busca estar presente en los momentos ms importantes de sus consumidores. Pero tambin quiere ir un poco ms all: contribuir a que ms chicos de la Argentina puedan tener acceso a la educacin, a un futuro promisorio y con igualdad de oportunidades. Por eso se cre el programa "Futuro Cercano", integrado por cinco proyectos: Sed de Futuro: un sistema de becas para que 700 chicos de entre 12 y 17 aos puedan seguir estudiando. Escuelas por el Cambio: una iniciativa que ayuda a la gestin de las escuelas pblicas. El Nuevo Centro Modelo de Prevencin de la Desnutricin Infantil: donde a travs de diferentes talleres se educa integralmente a las familias para prevenir el flagelo de la desnutricin. Arreglo mi Escuela: un programa de mejora edilicia para escuelas rurales. Escuela Taller Pescar: un curso de capacitacin para adolescentes de 16 a 17 aos con escasas oportunidades, en el que se les brinda herramientas para facilitar su insercin laboral. Con apenas 14 aos, Alfredo Aguilar, de la ciudad de Bariloche, demuestra dar lo mejor de s en cada accin que emprende. Y eso se evidencia en el excelente promedio de sus calificaciones, que supera los nueve puntos; en la pasin que pone a la hora de participar de "Tolkeyn", su grupo folklrico; en los das destinados al estudio para poder concurrir a las Olimpadas de Matemtica, o en la decisin de comenzar un curso de reparacin de computadoras que le permitir contar con una salida laboral calificada mientras piensa en su futuro como estudiante universitario. La de Alfredo es slo una de las 160 nuevas historias de esperanza que se sumaron durante 2004 a "Sed de Futuro", una iniciativa conjunta entre Coca-Cola y la Fundacin Cimientos, destinada a evitar la desercin escolar e impedir que los chicos ms desprotegidos de la Argentina tengan que trabajar en vez de poder completar su educacin. Gracias a "Sed de Futuro", 700 jvenes de entre 12 y 17 aos tienen la posibilidad de permanecer en las aulas, ya que esta ayuda les permite recibir asistencia psicopedaggica y cubrir los gastos de tiles escolares, libros, transporte, vestimenta o calzado, que sus familias no estn en condiciones de enfrentar. Por su parte, los chicos becados se comprometen a cumplir con los objetivos establecidos y dar lo mejor de s en sus estudios. Los resultados son sorprendentes: el 85 por ciento de los beneficiarios aprob el ao sin adeudar una sola materia y logr conservar su beca para el ao siguiente. "Sed de Futuro" es uno de los programas de "Futuro Cercano".

Alfredo Aguilar, de Bariloche.

Concurso de Proyectos de Sed de FuturoUna de las incorporaciones de "Sed de Futuro" fue el Concurso Nacional "Nuestros Chicos en la Escuela", que convoc proyectos multidisciplinarios pensados por docentes y directivos de escuelas de todo el pas para retener y reinsertar a alumnos del tercer ciclo del EGB. Ms de 7 mil alumnos y casi 700 docentes se vieron beneficiados con esta iniciativa, a travs de 30 proyectos ganadores, puestos en prctica en distintos puntos del pas con resultados muy satisfactorios como, por ejemplo, mejorar la lecto-escritura, aumentar el rendimiento escolar, ajustar la asistencia, afianzar su relacin con los docentes y forjar un fuerte sentido de pertenencia con sus escuelas. Uno de los proyectos ganadores fue el programa "Stop! La vida est primero", puesto en prctica en la Escuela Hroes de Malvinas en la localidad de La Banda, provincia de Santiago del Estero. Muy preocupada por la alta tasa de accidentes de trnsito, esta comunidad educativa elabor un proyecto centrado en la educacin vial que involucr a 36 docentes y casi 330 alumnos. "Diseamos un trabajo multidisciplinario que nos permiti lograr mejoras en muchsimas otras reas", explica Mara Elena Rasmussen, docente de la institucin. Para ello, los alumnos realizaron dramatizaciones, escribieron cuentos y poesas, dibujaron afiches, trabajaron con cuadros estadsticos, organizaron caminatas y paseos en bicicleta y hasta crearon su propio programa de radio. Los proyectos de "Nuestros Chicos en la Escuela" tendan a: - fomentar la permanencia; prevenir y reducir la desercin escolar de nios y jvenes de bajos recursos. - propiciar acciones promotoras de trayectorias escolares exitosas para que nios y jvenes logren completar la escolaridad obligatoria. - promover la reinsercin de nios y jvenes al sistema educativo formal.

Soplado 85%de los becados aprob el ao

Uno de los proyectos ganadores del Concurso "Nuestros Chicos en la Escuela".

11

SopladoLa construccin de este Centro forma parte del programa

Futuro CercanoNuevo Centro Modelo de Prevencin de la Desnutricin InfantilEspecializado en pediatra y motivado por su misin de desterrar para siempre la desnutricin infantil en el pas, el Dr. Abel Albino comenz a desarrollar su trabajo en su provincia natal, Mendoza, donde fund CONIN (Cooperadora para la Nutricin Infantil). Maravillada con su emprendimiento y sus logros, Coca-Cola decidi brindar su ayuda para que este proyecto tuviera el futuro y la magnitud que realmente se mereca. "El apoyo de Coca-Cola fue gigantesco pero el efecto multiplicador fue an ms increble", manifest Albino. El resultado de esta suma de esfuerzos fue la construccin del "Primer Centro Modelo de Prevencin de la Desnutricin Infantil", un moderno edificio de ms de 1.000 metros cuadrados y fuentes de energa autosustentable, inaugurado a fines de 2004 en el Departamento de Las Heras, provincia de Mendoza. El Centro fue construido a partir de un moderno diseo bioclimtico de ahorro de energa, y cuenta con una estructura edilicia que prev y facilita futuras ampliaciones. El trabajo de este Centro Modelo es nico en el pas y uno de los mejores a nivel mundial. All, ms de 250 chicos y sus respectivas familias reciben diariamente la educacin y las herramientas necesarias para combatir el hambre y la desnutricin infantil. El lugar cuenta con espacios particularmente diseados para los chicos, talleres de estimulacin temprana para bebs, de oficios, de educacin nutricional, salitas de jardn y hasta un instituto de investigacin. De este modo, a partir de prevenir y educar se aborda la problemtica de la desnutricin infantil.

Dr. Abel Albino junto a uno de los chicos de CONIN. 13

Gasificado

Ideado por Sebastin Lpez, el "mundo virtual" de "Remix" demand casi 600 horas de post-produccin. Y los excelentes resultados valieron el esfuerzo: ritmo, velocidad, impactantes movimientos de cmara y transiciones sorprendentes entre las imgenes en dos y tres dimensiones. Para Esteban Seimandi, Director Creativo de "Remix", sta es una pelcula "que sigue la tradicin de Coca-Cola y al mismo tiempo la rompe". "Remix" afianz an ms el vnculo de Coca-Cola con los adolescentes, quienes se identifican muy fuertemente con la marca.

1Durante 2004 las ventas del Sistema Coca-Cola en Argentina crecieron un 12 por ciento. Parte de este xito radica en el nfasis y la creatividad invertidos en las distintas campaas publicitarias destinadas a comunicar la marca. En este sentido, Coca-Cola es un clsico que busca reinventarse todo el tiempo y apuesta muy fuertemente a la comunicacin para difundir los valores en los que cree: el optimismo, la autenticidad, la cercana y las ganas de estar siempre presente en los momentos ms importantes de la gente. Para cumplir con sus objetivos de comunicacin, Coca-Cola cuenta con la asistencia de socios dinmicos e innovadores (agencias de publicidad como McCann Erickson, WM Red Cell, Ogilvy) y trata de acercarse a todos los pblicos, en especial a mujeres y adolescentes. En este caso, un ejemplo destacable de campaa orientada al pblico joven fue "Remix". Si bien se trat de una campaa integral -que incluy radio, televisin y acciones grficas en lugares como subtes, colectivos y cyber-cafs- el verdadero protagonista fue la pieza, que combin innovadoras tcnicas de post-produccin, fondos virtuales y una propuesta irresistible: "Vamos a tomar una Coca". "Remix" habl a los adolescentes en su propio idioma, con un cdigo afn, una msica pegadiza y un formato de increble potencia visual muy similar al de un video clip. Por medio de situaciones cotidianas en las que los adolescentes se invitan y se renen a tomar una Coca-Cola, "Remix" fue creado ntegramente en la Argentina y luego difundido en casi toda Latinoamrica, con algunas adaptaciones.

Coca-Cola en los mediospuesto en el ranking realizado por SEL Consultores y "Las 50 marcas top de la Argentina" publicado en la revista "Apertura".

Creatividad argentina hacia el resto del mundo, una constante de 2004 con dos ejemplos memorables, como "Un lugar" y "Por qu?", los comerciales que Coca-Cola de Argentina realiz con motivo de los Juegos Olmpicos de Atenas y que llegaron a millones de hogares en ms de 40 pases. En este caso, Coca-Cola aprovech su cercana histrica con el deporte para realzar algunos de los valores ms nobles del espritu humano: el respeto, la camaradera, las ansias de superacin y la sana competencia. Con imgenes memorables de distintos deportistas del mundo de todos los tiempos (incluidas "Las Leonas" y la Seleccin Nacional de Ftbol), y una banda sonora emotiva, la agencia McCann Erickson plasm para Coca-Cola parte de la esencia del espritu olmpico. Esta campaa global de origen argentino fue un verdadero desafo; desde un primer momento todos dentro del equipo creativo estuvieron muy entusiasmados con la posibilidad de llegar con un mismo mensaje a todos los consumidores del mundo.

17

El entorno laboralCoca-Cola se esfuerza diariamente para ofrecer a sus consumidores productos de la ms alta calidad para disfrutar dondequiera que se encuentren. Pero tambin sabe que su gente es una pieza esencial y valiosa para el Sistema. Por eso, durante 2004 adems de profundizar los planes de capacitacin y desarrollo personal para maximizar el trabajo en equipo a la hora de alcanzar los objetivos propuestos, se organiz una "Encuesta de Satisfaccin", pensada para conocer la opinin de los empleados acerca de Coca-Cola de Argentina, evaluar sus fortalezas y elaborar planes de accin donde se detectaran oportunidades de mejora. Esta encuesta annima, voluntaria y confidencial, fue realizada por Internet y cont con la participacin de ms del 95 por ciento de los empleados. Los resultados de este relevamiento, que en el futuro ser realizado en forma bienal, fueron medidos y evaluados externamente por la consultora independiente ISR (International Survey Research). Segn esta investigacin, los empleados manifestaron una opinin muy favorable acerca de la imagen de la Compaa, orgullosos de pertenecer a la organizacin. La imagen hace referencia, entre otras variables, a la percepcin de los empleados de la calidad de los productos, el respeto del pblico hacia la empresa, a la integridad, a la capacidad de respuesta frente a los cambios del mercado y a la responsabilidad social. Adems, esta "Encuesta de Satisfaccin" tambin determin que en el rubro compromiso, la opinin de la gente de Coca-Cola de Argentina se encuentra por encima de la media internacional. Segn los datos recogidos y evaluados, los empleados "creen totalmente en las prioridades de su organizacin", "se identifican con la cultura de su Compaa", se sienten "orgullosos" de formar parte del equipo y "recomendaran a Coca-Cola como uno de los mejores lugares para trabajar".

Mediante una combinacin de e-learning, reuniones de apoyo con "mentores" y visitas a las plantas embotelladoras y al mercado, el "Programa de Orientacin" de Coca-Cola brinda a los nuevos empleados herramientas que facilitan su proceso de adaptacin a la nueva organizacin. De esta manera, conocen la historia, los valores y polticas de la Compaa, el funcionamiento de todas las reas y de una planta, pasan un da junto a un preventista, y viven de cerca la "experiencia del mercado".

Llenado

26

nuevos Jvenes Profesionales

Durante 2004, Coca-Cola tambin sigui adelante con su plan anual "Jvenes Profesionales", que durante 11 meses les brinda su primera experiencia laboral a 26 nuevos talentos, quienes se desempean en proyectos especiales en todas las reas de la Compaa.

21

Tapado95%La botella plateada tuvo unCoca-Cola Light renov su imagen y se visti de plata. Y como no poda ser de otra manera, acompa ese lanzamiento con una promocin moderna, creativa y de alto impacto. El premio mayor? Nada menos que un MINI, uno de los autos ms codiciados. Tambin hubo decenas de pares de zapatillas Puma plateadas.

de recordacin.

Desde hace casi diez aos, Marta (33) es docente de primer grado en una escuela de un barrio carenciado de la capital tucumana. El MINI de la promocin de Coca-Cola Light definitivamente cambi su vida. "Ese auto fue una bendicin para nosotros", cuenta Marta.

Sub tu nivel de FantaMs de 180 mil premios, desde cmaras digitales Olympus de 3,2 megapxeles hasta celulares Personal Nokia 3200 con 200 pesos de crdito de regalo: un excelente motivo para que todos quisieran "subir su nivel de Fanta" y participar de esta increble promocin de alcance nacional. Slo haba que mirar dentro de las tapitas verdes de los envases de Fanta y descubrir la magia.

Ven a Coca-Cola Light, te va a encantarSan Miguel de Tucumn. Todava no empez el verano, pero el calor del medioda ya es agobiante al igual que el trnsito en el centro de esa ciudad del noroeste argentino. En un pequeo ciclomotor, Marta Ins Gonzlez, docente de EGB, vuelve de la escuela con su hija de cinco aos. Van hacia la casa de su madre, donde viven las tres. De pronto, en una esquina, poco antes de llegar, en una mala maniobra, la hija de Marta se quema ligeramente con el cao de escape de la moto. Se detienen en una estacin de servicio, la misma en la que cargan combustible todas las semanas. Para calmar y distraer a su hija, Marta entra al kiosco del lugar y toma una Coca-Cola Light de la heladera. Todava no lo sabe, pero dentro de la tapita de ese envase hay un premio inesperado capaz de compensar sobradamente un da difcil: un MINI color plata. "Como mi hija no paraba de llorar, estuvimos como veinte minutos sin destapar la botella", cuenta Marta. "Pero cuando la abr y le 'Ganaste un MINI', pens que me haba ganado una botellita chica de Coca-Cola. Cuando fui a reclamarla al mostrador, el empleado de la estacin de servicio me explic que el premio no era una gaseosa sino un auto. No me haba dado cuenta! Todava me parece mentira".

Atrincherate en tu cuartoPara los jvenes, la habitacin es mucho ms que un lugar en la casa: es un refugio personal, un espacio propio donde escuchar su msica y ser ellos mismos. Por eso, especialmente ideada para los adolescentes, Sprite lanz "Atrincherate en tu cuarto", una promocin con premios instantneos para equipar las habitaciones de los ganadores: vasos de vidrio con la distintiva "S" de Sprite, equipos de audio Sony y hasta mini heladeras elctricas.25

ControlesReciclando, en Embotelladora del Atlntico S.A.

El Sistema Coca-Cola es conciente de la importancia del agua como recurso vital. Por eso impulsa su cuidado permanente, y la considera una de sus prioridades. sa es la premisa en todos los planes, proyectos y operaciones de la Compaa. El cuidado y la dedicacin hacia el agua continan incluso con el adecuado tratamiento y monitoreo de los lquidos residuales, que son parte inseparable de la gestin por el medio ambiente. Existe una preocupacin constante por el cuidado del entorno, que se traduce en el aumento de los niveles de reciclaje y la reduccin permanente de la generacin de residuos slidos, el consumo de energa y los efluentes.

El ahorro de electricidad es tambin una preocupacin esencial para Coca-Cola. Por eso, durante 2004 se puso en prctica en el edificio de Coca-Cola de Argentina un "Plan de Ahorro Energtico" con muy buenos resultados. Gracias a esta iniciativa de concientizacin, se utiliz un 44 por ciento menos de electricidad que el ao anterior. El plan estuvo centrado en actividades simples y accesibles, como apagar las luces durante el horario de almuerzo, las computadoras e impresoras los fines de semana o utilizar las escaleras en lugar de los ascensores para visitar los pisos cercanos. Los 1.500 Kw/h ahorrados por mes equivalen a 15 mil horas de encendido continuo de una lmpara de 100 W.

44%

Coca-Cola est orientada a cumplir con exigentes sistemas de gestin ambiental y de seguridad e higiene ocupacional, tanto propios como externos, de reconocido prestigio internacional como son las normas ISO 9.000, 14.000 y OHSAS 18.000.

menos de energa elctrica consumida en el edificio de Coca-Cola de Argentina.

Controlando, en Planta de Efluentes, Crdoba.

29

Coca-Cola y el deporteLa actividad fsica es fundamental para poder mantener una buena calidad de vida. Por eso, Coca-Cola apuesta histricamente al deporte en todas sus manifestaciones y trata de incentivar en sus consumidores el ejercicio fsico y el disfrute por la sana competencia, el compaerismo y el trabajo en equipo. Esta vocacin por el deporte, que ya lleva ms de un siglo, se vio reflejada en varios hitos durante 2004: la transformacin de la ya clsica Copa de Ftbol Coca-Cola en un verdadero evento federal con miles de participantes, la firma de un convenio exclusivo para auspiciar y refrescar a "Las Leonas", nuestro Seleccionado Nacional de Hockey Femenino, un deporte que gana cada vez ms adeptos. Adems, Coca-Cola organiz un Torneo Intercolegial de Hockey, y apoy la Marcha Aerbica de Buenos Aires y el Recorrido de la Antorcha Olmpica.

Copa Coca-ColaCuando el silbato del rbitro indic el final del partido, los chicos del Instituto Santa Rita saban que su triunfo en la Copa Coca-Cola no slo les permitira viajar a Estados Unidos para jugar un Mundialito en la ciudad de Orlando, sino que adems disfrutaran de las salas de deporte e informtica que Coca-Cola equipara en su escuela. Tambin hubo trofeos para la valla menos vencida, para el campen Santa Rita, el goleador del campeonato, Nicols Caputto, del ENSPA de Avellaneda, tras haber marcado 20 goles, y un premio especial al "Fair Play", que compartieron los colegios Don Bosco, de Baha Blanca, y Sarmiento, de Marcos Paz, ambos de la provincia de Buenos Aires. Organizada en torno al slogan "Hay equipo, de verdad", e inspirada en valores como el trabajo en grupo, el juego limpio y el espritu de superacin, la edicin 2004 de la Copa Coca-Cola fue un acontecimiento realmente federal: involucr a casi 7 mil chicos de entre 13 y 15 aos, de escuelas de las provincias de Jujuy, Salta, Crdoba, Tucumn, Catamarca, Chaco, Santiago del Estero, La Rioja y Neuqun, adems de Capital Federal y Gran Buenos Aires.

EtiquetadoNicols Caputto fue el mximo goleador de la Copa Coca-Cola tras haber marcado 20 goles.

970 alumnas de 45 escuelasTorneo Intercolegial de Hockey.

Marcha AerbicaAire libre, vida sana, actividad fsica y un recorrido de ocho kilmetros por la zona portuaria de Buenos Aires, entre Puerto Madero y la Costanera Sur: sa fue la propuesta de la "XVIII Marcha Aerbica Atenas 2004", un evento no competitivo organizado en conjunto entre Coca-Cola y el Comit Olmpico Argentino. Esta tradicional marcha deportiva, que se realiza simultneamente en 202 pases para conmemorar la fundacin del Comit Olmpico Internacional, tuvo en su edicin 2004 ms de 4 mil inscriptos.

Antorcha Olmpica Coca-Cola y el hockeyCoca-Cola sell un acuerdo clave con la Confederacin Argentina de Hockey para transformarse hasta el ao 2007 en sponsor oficial tanto de "Las Leonas" como del Seleccionado Nacional Femenino Juvenil. A partir de esta iniciativa, Coca-Cola est presente en la indumentaria y en las canchas, y es la encargada de refrescar a las jugadoras y al cuerpo tcnico de este deporte cada vez ms popular. Para acompaar la firma de esta alianza tambin auspici un Torneo Intercolegial de Hockey del que participaron ms de 970 alumnas de 45 institutos educativos de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Luego de 194 intensos partidos, resultaron ganadores los colegios Euskal Echea (en la categora sub 18) y Santa Teresa (en sub 14). Las ganadoras recibieron sus trofeos y medallas de manos de Marin Russo, Mariana Daz Oliva y Mara de la Paz Hernndez, destacadas integrantes de "Las Leonas", quienes adems -junto con sus compaeras Natalia Doreski y Laura Maiztegui- compartieron sus experiencias deportivas con las chicas participantes. La tradicin est viva desde los Juegos Olmpicos de Berln en 1936. Unos meses antes del inicio de las competencias, la Antorcha Olmpica recorre distintas ciudades del mundo en un aviso simblico para todos los atletas. En 2004, por primera vez, el derrotero de la Antorcha logr unir los cinco continentes. Y gracias a un concurso de incentivo organizado por Coca-Cola y Cinemark en doce pases, un argentino tuvo el honor de ser elegido para participar en el histrico paso de la llama olmpica por Sudamrica. El 11 de junio, Walter Villalba, Gerente del Complejo Cinemark de Adrogu, viaj a Ro de Janeiro y fue uno de los protagonistas del itinerario de 49 kilmetros que uni el estadio Maracan y el Parque do Flamengo. "Fue una experiencia inolvidable, no slo porque compartimos un momento de mucha fraternidad y compaerismo, sino adems porque me sent muy orgulloso de ser el nico argentino entre las 120 personas que participaron", dijo emocionado Walter, quien port la antorcha ante una audiencia de ms de 500 mil personas.Walter Villalba portando la Antorcha en Ro de Janeiro.

33

58mil 10 mil 26milvisitantesjuguetes

libros

Distribucin

Aldea MgicaPor segundo ao consecutivo, Coca-Cola FEMSA de Buenos Aires S.A. ayud a "encender" en familia el espritu navideo a travs de "Aldea Mgica", un espacio lleno de encanto y diversin destinado a todos los chicos. Durante una semana, La Rural se transform en un mundo de fantasa repleto de duendes, tteres, obras de teatro, shows de msica infantil, cuenta-cuentos, magos, acrbatas y varios rincones temticos, para disfrutar del encanto especial de la Navidad. Y, por supuesto, lo ms esperado del evento: la "Cabaa de los Sueos", donde Pap Noel en persona recibi el cario de todos los chicos. El precio de la entrada? Un poco de solidaridad: libros y juguetes para distribuir entre los ms necesitados, o un bono contribucin que fue destinado a la Fundacin CILSA ("Centro de Integracin Libre y Solidario de Argentina"), para que pueda continuar con su Programa Nacional de Entrega de Sillas de Ruedas que ya ha beneficiado a ms de 14 mil personas. Las ms de 58 mil personas que visitaron "Aldea Mgica" donaron casi 26 mil juguetes, ms de 10 mil libros y con lo recaudado por los bonos contribucin se entregaron a CILSA 16 sillas de ruedas.

Gracias a lo recaudado por los bonos contribucin de los asistentes a "Aldea Mgica", CILSA entreg 16 sillas de ruedas a chicos de escasos recursos en una ceremonia en el "Museo de los Nios".

Una semana antes de Navidad, cuando las autoridades de CILSA decidieron acercar un poco de alegra extra a los 1.800 chicos de sus 33 hogares, descubrieron que contaban con un presupuesto muy limitado que les impeda comprar todos los juguetes que realmente necesitaban. Pensaron entonces que sa no sera una fiesta completa. Sin embargo, la luz especial de "Aldea Mgica" tambin lleg a CILSA y a sus hogares, ya que parte de los juguetes recolectados durante el evento fueron destinados a todos los chicos que la institucin tiene a su cargo.

37

VoluntariadoCoca-Cola est convencida de que ninguna empresa puede crecer y desarrollarse si el nivel de vida de la comunidad en la que trabaja atraviesa graves dificultades. Por eso, adems de los programas que encara la Compaa, el personal se involucra mano a mano en esta tarea solidaria por medio del programa de voluntariado, que suma nuevos entusiastas a medida que pasan los meses. Mediante la actividad "Sentite ms til que nunca", los voluntarios de Coca-Cola se acercaron a los alumnos becados por el programa "Sed de Futuro", y pusieron todo su afecto para armar mochilas con tiles escolares para el comienzo de clases 2004. En estos encuentros con los chicos, los voluntarios compartieron charlas, cartas, vivencias y logros personales en un ambiente clido de confianza y respeto. El objetivo de estos acercamientos es ofrecerles a los becarios la motivacin necesaria para que puedan seguir esforzndose en los estudios, y brindarles el estmulo para que se sientan acompaados durante el ao. En distintas ocasiones, adems, los voluntarios de Coca-Cola juntaron ropa, calzado y canastas navideas. Durante 2004, esta labor tambin sirvi para que cientos de chicos mendocinos del "Centro Modelo de Prevencin de la Desnutricin Infantil" pudieran recibir la Navidad con un juguete bajo el rbol. Y tambin colaboraron para poder dotar de material didctico a la sala de estimulacin temprana del lugar. El voluntariado se va consolidando ao tras ao. Los participantes del programa expresan que estas actividades estimulan lo mejor de ellos mismos, que se sienten ms cerca y que los hace trascender como personas y como organizacin.

Distribucin

Algunos de nuestros voluntarios, de izquierda a derecha: Marcelo Rodrguez, Patricia Magliano, Jos Mara Cagliolo, Jorge Persiani, Jorge Almada, Rosa Melendre, Mara Mercedes Cibeira, Daro Grossman, Victoria Casano, Magdalena Servente y Lucila Vizental.

39

El liderazgo de Coca-Cola pasa indudablemente por el xito de sus clientes. Esos 273 mil clientes de Coca-Cola en la Argentina son una parte integral de la cadena de distribucin del Sistema y el punto de contacto diario con millones de consumidores. Esos clientes son el nodo esencial donde se conectan las estrategias de las marcas con las ocasiones de compra de los consumidores. Es por eso que todo el tiempo se disean formas novedosas de agregarle "valor" a los clientes, de elevar los estndares en la calidad de los servicios ofrecidos y de generar relaciones duraderas. As naci el "Plan Integral 360", un enfoque completo, creativo y sistemtico para potenciar las ventas y atraer a los consumidores, en todo el pas. Durante 2004, uno de los ejemplos ms exitosos de esta forma de encarar el vnculo con los clientes fue la promocin "Coca-Cola y Los Roldn", que combin una intensa campaa masiva en televisin, radio y medios grficos, con distintas acciones de comunicacin dentro y fuera de los puntos de venta.

Los RoldnDesde 1999, cada maana Juan Morales abre las puertas de su almacn "Despensa 43", un pequeo local en el barrio Ciudad El Milagro, en la zona norte de la capital saltea. Como para casi todos los almaceneros del pas, las ventas de Coca-Cola en el local de Morales alcanzan ms o menos el 12 por ciento de su facturacin mensual. La promocin de "Los Roldn" propona juntar cinco tapitas de botellas de Coca-Cola de vidrio retornable de 1,25 litros, con los nombres de los integrantes de la familia Roldn, y canjearlas por una bebida gratis. Por qu "Los Roldn" junto a Coca-Cola? Porque adems de promover valores tan esenciales como la unin familiar, la amistad y la honestidad, "Los Roldn" tambin forman parte del da a da de la gente. A veces, sin embargo, esos porcentajes varan, y el consumo de Coca-Cola alcanza picos rcord. Tal fue el caso, por ejemplo, de la promocin "Los Roldn", que durante 2004 aprovech la popularidad de esta comedia, presente en las cenas diarias de millones de familias argentinas, para potenciar las ventas de almacenes como "Despensa 43". Segn Juan Morales, "la promo de 'Los Roldn' fue algo nico, un xito rotundo que ayud a elevar muchsimo mis ventas. Mi almacn funcion como Centro de Canje y la verdad es que tuve incrementos notables. Aunque, ms all de esta promocin en particular, tambin es destacable el trabajo que realiza siempre la gente de Coca-Cola y el Grupo Guerrero, quienes hacen todo lo posible por ayudarme a ganar nuevos clientes". Por su parte, en el almacn "Los Rodrguez", del barrio Universitario de Salta Capital, la promocin de "Los Roldn" tuvo los mismos resultados positivos. Omar Rodrguez, uno de sus dueos, asegura que durante los meses en que estuvo vigente esta promocin sus ventas de Coca-Cola llegaron a duplicarse. "Ya de por s las ventas de Coca-Cola en mi almacn son muy buenas, yo dira que llegan prcticamente al 20 por ciento de mi facturacin total, pero con lo de 'Los Roldn' registramos un aumento increble", afirma Omar.

"Despensa Los Rodrguez" en la ciudad de Salta.

43

El dueo de un almacn en el centro de Trelew, embolsa el pan casero que le acaba de pedir un cliente y lo pesa, orgulloso, en su flamante balanza digital Coca-Cola. Casi 400 kilmetros al sur, en la ciudad de Comodoro Rivadavia, el encargado de un maxi-kiosco enfrenta el fro matutino con su nueva indumentaria roja y blanca -buzo polar, gorra con visera y bufanda bordada- y piensa que si las ventas de Coca-Cola siguen as, en un par de meses podr solicitarle a su preventista un exclusivo metegol metlico, lo que atraer an ms clientes a su establecimiento. Y stos son tan slo dos de los 327 comerciantes de la zona sur del pas, territorio cubierto por Coca-Cola Polar de Argentina S.A. que tuvieron la posibilidad de beneficiarse con los exclusivos premios que otorg "Coke Card", una novedosa iniciativa que forma parte del programa "Plan de Relacin de Valor", destinado a estrechar el vnculo con todos los miembros de la gran "familia" Coca-Cola y a jerarquizar sus compras. El programa "Coke Card" tuvo tanta aceptacin que ya se est expandiendo hacia otras ciudades del sur del pas, como por ejemplo Neuqun, Baha Blanca y Chacabuco, con 400 clientes en cada localidad.

Preventa

El programa "Coke Card", que otorg puntos a nuestros clientes por cada compra realizada en productos Coca-Cola, cont con un enorme catlogo de premios para satisfacer las necesidades de todos. Desde regalos personales -como bolsos, rioneras, remeras o mochilas- hasta elementos para "vestir" y mejorar los locales, como metegoles, relojes de pared, displays luminosos, bicicleteros o recipientes para residuos. Hasta diciembre de 2004 se acumularon casi 16 millones de puntos.

Acuerdo con CinemarkLos momentos de ocio y esparcimiento son ideales para que Coca-Cola se pueda encontrar con sus consumidores, por eso ratific por cinco aos ms su convenio comercial con la cadena Cinemark.

Escuela Taller Pescar

con Village Cinemas S.A.Cuando Walter Hiplito se enter de que era uno de los 15 alumnos seleccionados para cursar la "Escuela Taller Pescar" que se dictara durante nueve meses en los cines Village de Pilar, muy cerca de su casa, supo que contaba con una oportunidad que no poda desaprovechar. Gracias a esta iniciativa, organizada en conjunto entre Coca-Cola, Village Cinemas S.A. y la Asociacin Conciencia, mientras terminaba la escuela secundaria recibira conocimientos y herramientas adicionales para enfrentar ms eficientemente su iniciacin en el mundo laboral. Dirigido a jvenes de entre 16 y 18 aos de escasas oportunidades, este programa fue diseado para que los participantes mejoren su desarrollo personal, eleven su desinhibicin y autoestima, incorporen cdigos ticos y de convivencia, y puedan adquirir algunos conocimientos sobre temas tales como administracin, finanzas, comercializacin, recursos humanos o logstica. Tanta fue la dedicacin que puso Walter en el curso, que ciertamente result un cambio radical en su vida. Hoy, mientras inicia su Licenciatura en Administracin en la Universidad de Lujn, ayuda a su familia con el trabajo que consigui en Village Cinemas S.A. "Nada de lo que consegu hasta ahora hubiera sido posible sin la ayuda de Pescar", aclara Walter. "Por eso estoy muy agradecido al curso, que super todas mis expectativas. El taller no slo me ayud a enfrentar el mundo laboral, sino que tambin me ense valores que aplico en mi vida diaria".

Despus de nueve meses de curso, los estudiantes graduados de la "Escuela Taller Pescar" reciben con alegra sus medallas y diplomas en una ceremonia realizada en el Village Cinemas Pilar.

Santiago Miguel Szewaga, de 20 aos, es otro de los alumnos que pas por las aulas de la "Escuela Taller Pescar". Hoy, luego de un enorme esfuerzo personal y de muchas horas de estudio, Santiago divide su tiempo entre su carrera de Analista de Sistemas y el puesto administrativo que ocupa en Coca-Cola FEMSA de Buenos Aires S.A. "Mi experiencia con Pescar fue excelente", cuenta Santiago, "aprend muchsimas cosas, y tuve la suerte de poder ver de cerca cmo funciona el mundo empresarial, que es algo que me apasiona. Tambin gracias al taller pude conseguir un puesto en Coca-Cola, donde tengo muchsimas posibilidades de crecimiento profesional".

45

Lanzamiento

Coca-Cola est siempre cerca de la innovacin; por eso, adems de renovar los envases para adecuarlos a los tiempos que corren y adaptarlos a los nuevos hbitos de consumo de los argentinos, durante el 2004 lanz Sprite Zero un nuevo concepto en bebidas sin azcar, e incorpor a su amplio portfolio de productos los clsicos jugos de fruta Cepita, una "sana costumbre" que afianza an ms a Coca-Cola como una compaa integral de bebidas sin alcohol. 2004 fue un excelente ao para innovar, crear e incorporar nuevas ideas, marcas y productos. La receptividad de los consumidores acompa el impulso de cambio de Coca-Cola.

CICAN

"La sana costumbre", el conocido slogan de Cepita, renov su diseo y fue acompaado por una intensa campaa publicitaria en diversos medios. Una imagen actual y fresca para un producto clsico con ms de 35 aos de trayectoria en la Argentina a la que se agreg el sistema de distribucin y la calidad de Coca-Cola. Para empezar a elaborar y comercializar Cepita, se cont con el apoyo de Minute Maid, la divisin internacional de jugos de Coca-Cola con casi 60 aos de experiencia en el rubro. Como resultado de esta alianza, esta tradicional marca cuenta ahora con la ms moderna tecnologa y las ms exigentes normas de calidad: en CICAN, dos flamantes lneas de fraccionamiento son capaces de llenar 100 envases Tetra Brik de litro por minuto. Adems de ser cien por ciento reciclables, los empaques Tetra Brik permiten realizar un llenado asptico que garantiza la calidad de Cepita. Operar esta tecnologa de ltima generacin fue tambin un desafo para Coca-Cola. Por eso, todos los operarios de las plantas recibieron un entrenamiento intensivo de tres semanas dictado por los especialistas de la firma Tetra Pak.

Durante 2004 se lanz Sprite Zero con una original propuesta en bebidas light: ms sabor lima-limn con cero azcar para quienes quieren sentirse bien. Nuevo producto, nuevo envase y una campaa publicitaria audaz. TV, va pblica y avisos grficos unidos por un slogan sugerente -"Cero azcar, Cero lmites. El resto ponelo vos"- lograron hacer de ste el lanzamiento ms exitoso del ao.

Pasatextos luminosos

Una idea distinta y creativa de Coca-Cola Polar de Argentina S.A. para potenciar el consumo personal y aumentar las ventas de los clientes. Cientos de unidades de "pasatextos luminosos" fueron puestas en funcionamiento en distintos locales de la ciudad de Chacabuco, al sur del pas. Cuando un consumidor se acerca a la heladera de bebidas, un sensor de movimiento activa "refrescantes" sonidos asociados con el mundo Coca-Cola, mientras que el pasatexto electrnico despliega diferentes frases preprogramadas.

Schweppes

237 centmetros cbicos, los tradicionales colores amarillo y negro de la marca y un gran desafo para el equipo de trabajo del Departamento de Packaging: mantener la personalidad y la apariencia del envase PET de 1,5 litros de Schweppes pero en una pequea botella de vidrio. Despus de algunos meses de labor casi artesanal, los resultados fueron sorprendentes: armoniosas proporciones y la inimitable textura de burbujas de Schweppes, pero ahora en formato personal.

49

"Vibr a Full": un espacio dinmico para liberar todas las energas a travs de la actividad fsica y la msica de los mejores DJs. Tambin hubo camas elsticas, talleres de percusin, de acrobacia y clases de baile.

Playa Vibr Coca-ColaPor tercer ao consecutivo, Coca-Cola tuvo su propio lugar en Mar del Plata para refrescar el verano de todos los jvenes y adolescentes. "Vibr Coca-Cola", que se desarroll en Playas del Faro (en la ruta interbalnearia N11), cont con cuatro grandes espacios temticos ("Vibr Amor", "Vibr a Full", "Vibr Fiesta" y "Vibr Relax"), especialmente ambientados y equipados para que los visitantes disfrutaran de las mejores opciones para pasar todo el da entretenidos y con amigos. Adems, "Vibr Coca-Cola" ofreci los mejores shows y recitales en vivo.

Sintona Mujer Coca-ColaDurante una hora diaria, de 9 a 10 de la maana, FM 101.1 se transform en un valioso foro de intercambio para tratar a fondo los temas que le interesan a la mujer de hoy: salud, esttica, relajacin, decoracin, nutricin, pareja y psicologa, entre muchos otros. "Sintona Mujer Coca-Cola" fue un lugar de encuentro y opinin ideado para reforzar el vnculo con las mujeres argentinas y compartir soluciones e inquietudes de manera gil y entretenida.

MuchMusic particip de la propuesta a travs de "Sprite Te Ve", un espacio de cmara abierta para que la gente pudiera transmitir sus opiniones. "Sprite Te Ve" estuvo nominado en la categora "Programa Juvenil", en los premios INTE 2004 -el mayor galardn otorgado a la excelencia en la televisin iberoamericana.

Alternativa Sprite Verano"Alternativa Sprite" fue, sin dudas, la opcin joven para el verano marplatense, impulsada por Reginald Lee S.A. Un parador nico, divertido y refrescante donde se pudo escuchar a los mejores DJs de la Argentina, aprender surf, practicar euro-jumping y hasta disfrutar de recitales acsticos de bandas como Turf, Catupecu Machu, Cabezones o Los Tipitos. Es decir, la mejor combinacin de Sprite, msica, entretenimiento, deportes extremos y relax.Refugio "Alternativa Sprite", la mejor opcin invernal en Bariloche: Cerro Catedral, DJs, Sprite y entretenimientos para todos los esquiadores.

Alternativa Sprite InviernoComo siempre, entre julio y septiembre, la nieve convoc a miles de apasionados esquiadores en los principales centros invernales de la Argentina. Y ah tambin estuvo Sprite, ofreciendo distintos espacios para descansar, escuchar buena msica mientras se reponan fuerzas, o vibrar con las exhibiciones de snowboard extremo y free-style del team Sprite. Sprite tambin estuvo presente en los Snow Parks "Thor 02" y "Permetro", en Las Leas (Mendoza) y Chapelco (Neuqun), respectivamente. Estos parques son nicos en Sudamrica, diseados para los fanticos del ski y el snowboard.

Od SpriteTodos los jueves a las 20 durante media hora FM Kabul (107.9) -una de las radios ms escuchadas de Buenos Aires- puso en el aire "Od Sprite", un espacio para que los jvenes pudieran expresar libremente su manera de ver el mundo, y pasarla bien con las mejores bandas del momento. El objetivo de estos treinta minutos semanales fue inspirar a los jvenes a creer en ellos mismos y a expresar su individualidad dentro de su grupo. As, en "Od Sprite" hubo rankings musicales, ancdotas divertidas y varias secciones fijas, como "Tu frase preferida del rock" o "Escondites de tu cuarto"; distintas maneras para lograr que el pblico se acerque un poco ms a Sprite, la segunda gaseosa preferida por los jvenes de entre 16 y 19 aos.

53

Arreglo mi EscuelaPara poder ir al colegio, los chicos de la "Media Luna", una comunidad wichi de la provincia de Salta constituida por 20 familias, deban recorrer 11 kilmetros a pie a travs del monte, en una zona de intensas y prolongadas lluvias y los veranos ms trridos del Cono Sur, con una media de entre 45 y 50 grados centgrados a la sombra. Decididos a revertir esta alarmante situacin que mantena a sus hijos alejados de la escuela, los miembros de la "Media Luna" -ubicada a 130 kilmetros del municipio de Embarcacin- se juntaron, sumaron esfuerzos, elaboraron un proyecto y mediante el empujn extra que les aport el programa que llevan a cabo Coca-Cola y la Fundacin Escolares "Arreglo mi Escuela" lograron que en slo cuatro meses hoy exista en el lugar una pequea escuela donde ya cursan su EGB ms de 35 chicos. Segn Miriam Hanotte, de la Fundacin, que sigui de cerca el desarrollo del proyecto, este nuevo edificio es "una gran alegra para todos los habitantes del lugar porque les permite volver a empezar, y combatir el flagelo del analfabetismo". Adems, aprendieron que con el compromiso y el trabajo mancomunado de todos se puede dar solucin a cualquier problema. Ellos mismos elaboraron los presupuestos, administraron los fondos y coordinaron la construccin del edificio. Pero, ms importante an es que fueron tambin ellos mismos quienes encararon y gestionaron ante el Ministerio de Educacin provincial la creacin de una unidad educativa y la designacin de una maestra para sus hijos.

30 2mil

escuelas de

alumnos beneficiados

8

provincias

Y ste es slo un ejemplo, porque durante 2004 "Arreglo mi Escuela" -el nuevo programa de "Futuro Cercano"- brind ayuda a otras 29 instituciones de zonas rurales y necesitadas de la Argentina, beneficiando a ms de 2 mil alumnos. El foco de esta iniciativa est puesto en mejorar las condiciones edilicias de las escuelas (en rubros como aulas, baos, comedores o salones de usos mltiples), pero siempre otorgndole a la comunidad el protagonismo absoluto del cambio.

El colegio Capilla de La Concepcin, en las islas del Tigre, cuenta ahora con una nueva aula, dos ms en proceso de construccin y una estructura elevada para los baos, un sector que estaba muy deteriorado por las implacables crecidas del ro. Este instituto atiende diariamente a ms de 280 chicos de barrios marginales de la zona.

RetornoEscuelas por el CambioLa Escuela N 475 es una pequea institucin educativa ubicada a 16 kilmetros de la localidad de Monte Caseros, en la provincia de Corrientes, territorio atendido por el Grupo Yege. En sus modestas aulas, cuatro docentes forman todos los das a 63 alumnos provenientes de una zona rural sumamente empobrecida, debido al aislamiento y a la desocupacin. Aunque las dificultades son muchas, todos en la Escuela N 475 quieren superarse y crecer. Tienen ganas de trabajar y de recibir ayuda, como la que les dio el programa "Escuelas por el Cambio", un proyecto conjunto entre Coca-Cola y la Fundacin Compromiso, diseado para promover el crecimiento de las escuelas, brindarles herramientas para mejorar sus procesos de gestin y transformarlas en verdaderos motores de promocin social. Gracias al aporte de "Escuelas por el Cambio", que durante 2004 lleg a 31 instituciones de 11 provincias, esta comunidad educativa correntina aprendi a identificar prioridades y objetivos y mejorar la comunicacin con las familias de los alumnos. Despus de meses de labor conjunta, ya se ha logrado equipar su cocina, montar una nutrida biblioteca, ensear computacin y poner en marcha un "sombrculo" donde padres y alumnos cosechan sus propias verduras. Para Beatriz Elena Snchez, directora de la institucin: "El programa nos permiti revisar nuestro pasado, mejorar nuestra autoestima, delimitar las necesidades reales de la escuela, transformar nuestras debilidades en fortalezas y ver todo con una mayor claridad". Y agrega: "Eso nos permite ir construyendo da a da un mejor futuro para todos. La unidad de la gente y las ganas fueron tan grandes que hasta llegamos a trabajar durante las vacaciones para cumplir con nuestros objetivos" . Luego de la aplicacin de "Escuelas por el Cambio", este instituto registr un incremento de un 20% en su calidad educativa, de un 10% en su matrcula, y hasta consigui que aumentara la participacin de los padres en la cooperadora.

Durante 2004, "Escuelas por el Cambio", que forma parte de "Futuro Cercano", se llev a cabo en:

57

Coca-Cola desarrolla distintos programas de concientizacin ambiental o de reciclado de envases PET en conjunto con varias ONG's y asociaciones expertas en la materia. Adems de extender y reforzar iniciativas como "AEMA" ("Aprender a Emprender en el Medio Ambiente") una accin que promueve la mejora ambiental en escuelas y en las comunidades, durante 2004 Coca-Cola tambin busc nuevas formas de contribuir a la conservacin del entorno. Y lo hizo a travs de programas como "Transforma" (microemprendimiento que realiza productos a partir de PET reciclado), "San Isidro Recicla" (destinado a ordenar la disposicin de residuos en esa zona del Gran Buenos Aires) y "Valorizacin de Envases PET" (un proyecto de concientizacin para alumnos de la ciudad de Santa Fe).

El rea piloto de recolecci# n diferenciada abarc# : manzanas

Re ci cla doNelly junto a las botellas, en el jardn de su casa.

475 92 milCasi

297 mil 100 mil

Desde mayo de 2004 a abril de 2005 se recolectaron: envases plsticos envases Tetra Brik

personas

San Isidro ReciclaNlida Gaeta de Devoti es una vecina de San Isidro. Cuando se enter de que Coca-Cola, en conjunto con Tetra Pak, Disco, CLIBA, FUNDACIN HBITAT & Desarrollo y la municipalidad local, estaba auspiciando en su barrio un programa de recuperacin de envases PET y Tetra Brik para su posterior reciclado, sinti que quera colaborar intensamente con el emprendimiento. "Adems del cuidado medioambiental, lo que me sedujo de esta iniciativa", cuenta Nelly, "fue que, en virtud de la cantidad de envases recolectados, las empresas auspiciantes haran donaciones para el Hospital Materno Infantil 'Dr. Carlos Gianantonio', una institucin que yo quiero mucho". Se entreg de lleno a esta tarea, y no slo empez a diferenciar sus envases en bolsas especialmente identificadas, sino que adems se encarg de difundir el programa entre sus vecinos, tratando de sumar nuevos adeptos. Tal fue el mpetu de Nelly para participar de "San Isidro Recicla" que en muy poco tiempo el jardn delantero de su casa se haba convertido en un verdadero centro de recepcin de envases para la gente de los alrededores. Y hubo tanta colaboracin que hizo falta un camin semanal para recoger los miles de envases acumulados. Gracias a otros tantos vecinos como Nelly, "San Isidro Recicla" tuvo excelentes resultados materiales. Se donaron al Hospital "Dr. Carlos Gianantonio": 735 litros de leche larga vida, 1 equipo Potencial Evocador, 15 estetoscopios peditricos y 2 oxmetros para uso peditrico. "Yo tengo nietos", dice Nlida, "por eso me da mucha satisfaccin saber que adems de cuidar nuestro entorno estamos ayudando a los chicos de esta institucin peditrica".

Alumnos de la Escuela N 581 Ramn Freyre plantan rboles en la Reserva Ecolgica "El Pozo".

Valorizacin de envases PET en Santa FePara los alumnos de la Escuela N 581 Ramn Freyre, de la ciudad de Santa Fe, el "Da de la Primavera" de 2004, no fue uno ms. Gracias a su dedicacin y a su conciencia medioambiental, pudieron festejarlo en la Reserva Ecolgica "El Pozo" -un rea natural protegida perteneciente a la Universidad Nacional del Litoral- donde junto a los guardaparques del lugar pudieron recorrer sus arbolados senderos y hasta plantar con sus propias manos ceibos y timboes. Esta visita guiada fue el premio por su activa participacin en el programa "Valorizacin de Envases PET", organizado en conjunto entre Coca-Cola, la Embotelladora del Atlntico S.A. (EDASA) y la FUNDACIN HBITAT & Desarrollo, para concientizar a los chicos en edad escolar sobre la importancia de la recuperacin y el reciclado de envases plsticos. Una iniciativa que recibi el apoyo de casi 30 escuelas y lleg a juntar ms de 50 mil envases plsticos.

Aprender a Emprender

en el Medio Ambiente (AEMA)"Todo se puede" pensaron los alumnos de 5 y 6 grado de la Escuela N 118 de Neuqun, y as bautizaron el proyecto de cuidado medioambiental con el que participaron del concurso 2004 de AEMA, un programa organizado entre Coca-Cola y la Fundacin Junior Achievement diseado para desarrollar en los alumnos una toma de conciencia acerca de su relacin con el medio ambiente y una actitud de participacin y compromiso con su comunidad. Y efectivamente, todo se pudo. Los alumnos no slo ganaron el primer puesto del certamen, sino que adems el proyecto es hoy una realidad material: el terreno baldo que exista frente a su escuela se ha transformado en un cuidado espacio verde lleno de jvenes rboles que pronto darn sombra a todos los vecinos de la zona. Desde su lanzamiento, en 1999, AEMA ya lleg a ms de 10.300 alumnos de todo el pas, ha sido declarado de inters educativo y cuenta con el especial reconocimiento del Ministerio de Educacin de la Nacin. Durante 2004 se dictaron 83 cursos en escuelas ubicadas en las ciudades de Resistencia, Corrientes, Posadas, Mar del Plata, Neuqun, San Luis, Crdoba, Rosario, Mendoza, Salta, Jujuy y Buenos Aires.

Los resultados de este programa fueron muy satisfactorios. Durante el primer semestre de 2004, por ejemplo, se enviaban a Buenos Aires para su reciclado 10 toneladas de envases PET por mes. Luego de participar de esta iniciativa, se duplicaron esas cifras.

61

TransformaAtardece en el humilde barrio Las Tunas, partido de Tigre. En uno de los salones de la Capilla Nuestra Seora de la Unidad, ms de 30 jvenes del programa "Transforma" reciben una de las ltimas clases de su capacitacin tcnica. Con estos conocimientos, las herramientas adecuadas y una gran cuota de esfuerzo, en poco tiempo podrn sostener por sus propios medios un pequeo emprendimiento laboral que les permitir crecer y participar activamente en la comunidad a la que pertenecen.

RecicladoGracias a sus ganas de superarse y a su participacin en el programa "Transforma", el futuro de Emiliano Comparin, de 17 aos, otro de los integrantes del microemprendimiento, es ahora un poco ms alentador. "Transforma fue una buena experiencia en todo sentido", cuenta Emiliano. "Con este programa pude conocer un modo de trabajo distinto y aprend a hacer cosas con material reciclado. Ahora puedo transformar una botella plstica en productos novedosos".Romina Gmez, 19 aos: "Vamos a salir adelante porque tenemos muchas ganas de trabajar. Antes no tenamos esas ganas. Ahora estamos todos muy unidos y queremos lo mismo, queremos que nuestro emprendimiento avance".

La idea detrs de "Transforma" -auspiciado por Coca-Cola FEMSA de Buenos Aires S.A. y distintas instituciones- es recuperar el plstico de los envases PET y mediante un telar especialmente diseado, darle una nueva vida y convertirlo en productos artesanales de uso cotidiano y alto valor agregado, como carteras, billeteras, individuales, cepillos, escobas o posavasos. Es decir, una forma ingeniosa de generar empleo a la vez que se protege el medio ambiente. Pero adems, al ser una iniciativa destinada a "formar emprendedores", "Transforma" no se limita a los aspectos tcnicos relacionados con la produccin, sino que adems capacita a los chicos en temas como gestin, anlisis de mercado, marketing o comunicacin; fundamentales a la hora de crear y sustentar un microemprendimiento rentable. En algunos casos, "Transforma" no slo signific la posibilidad de un mejor futuro laboral, sino tambin una va de desarrollo social para que muchos chicos cambien su estilo de vida, atraviesen por nuevas experiencias y abandonen las calles.

La herramienta de corte, el telar y el ovillo de hilo PET: el verdadero sustento material detrs de este programa de formacin de emprendedores y proteccin mediombiental. El sistema fue ideado por el estudio de Diseo Industrial de Miki Friedenbach y Alejandro Sarmiento.

Las herramientas y los productos del programa TRANSFORMA fueron diseados por CONTENIDONETO. Herramientas y procesos patentados por Miki Friedenbach y Alejandro Sarmiento. Patent Pending.

63

Coca-Cola, la "onda dinmica", el diseo de la "botella contour", Sprite, Fanta, Quatro, Kin y Hi-C, son marcas registradas de The Coca-Cola Company. Las empresas que comercializan Coca-Cola y las dems bebidas mencionadas en esta publicacin son personas jurdicas, separadas e independientes entre s. Por ello, el uso de expresiones tales como "Coca-Cola", "Sistema", "nosotros" o "nuestro" se realiza figuradamente. Copyright 2005, Servicios y Productos para Bebidas Refrescantes S.R.L. Todos los derechos reservados.