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Unidad temática I
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
¿Por qué existe publicidad?
Porque es el medio más práctico y eficiente para mantener un sistema de mercado
de producción masiva.
Sistema de mercado de
producción masiva
Fabricación
De productos y servicios Distribución
Comercialización
Venta
La publicidad en la
vida diaria
Informa
Guía
Convence
Disuade
Alerta
La publicidad existe porque:
Es parte de nuestro sistema de comunicación.
Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
Múltiple presencia en nuestra vida diaria.
Definición de la publicidad
“La publicidad es un conjunto de técnicas y medios que se orientan a informar al (o
a los) publico (s) y a convencerle (s) para que compren un bien o un servicio, o
para que se adhieran a una causa”
Dos dimensiones de la comunicación publicitaria
Informática Argumentación
Crear un vínculo
Buscar reconocimiento
Apelar para convencer o
sensibilizar
Buscar la venta o adhesión una
causa
La publicidad se define más por su objetivo que por sus medios
Objetivo: Convencer
Medios: Anuncios
Comunicación publicitaria
Información comercia Relaciones con la prensa
Compra de espacio. Producción informativa a través de un
departamento de prensa.
Publicidad y otros medios de marketing para incitar la compra
Publicidad
Promoción de venta
Marketing directo
Relaciones públicas
Packaging
Publicidad en lugares
De venta
Refuerzan
sinérgicamente
Imagen de
marca
Incremento
de ventas
Unidad temática II
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La era premercadotecnia
Comienzos del intercambio de producto hasta mediados del siglo XVII
Comunicación primitiva entre compradores y vendedores
Medios: Tablas de barro, pregoneros, letreros en las tabernas.
La era de la comunicación masiva
Siglo XVII: Principios del siglo XX acceso a grandes segmentos de la población
Uso de imprentas y medios de transmisión.
La era de la investigación
Los últimos 60 años.
Desarrollo de técnicas de identificación y abordaje de audiencias.
Mensajes preparados específicamente por cada grupo o individuo.
Los orígenes
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana.
6000 años Últimos 100 años EE.UU
Educación Histórica
Babilonia: (Track) 2000 a. c. tabillas de barro de Babilonia.
Egipto: 2200 a. c. papiros.
Grecia: 2000 a. c. Pregoneros.
Mercaderes romanos: 440 a. c. letreros en piedra o terracota.
Inglaterra y otros.
Siglo XVII-XVIII tablón de avisos.
Tipología de las comunicaciones publicitarias
Varios tipos según la naturaleza de sus emisiones
Publicidad privada: Un agente en particular.
Publicidad colectiva: Agentes particulares que comparte un interés común.
Publicidad comunitaria: Servicio de un objetivo de interés general.
Publicidad ideológica: Temas polémicos, políticos.
Unidad temática III
LA PUBLICIDAD EN EE.UU
La publicidad llega a EE.UU
Los periódicos llegan a EE.UU, por la influencia de los migrantes ingleses.
En 1704 apareció el primer periódico americano “El Boston Newsletter”.
En 1776 EE.UU. contaba con 30 periódicos, sus secciones de publicidad
consistían en anuncios conocidos como hoy clasificados
Tres décadas trascendentales de 1870 a 1900
EE.UU. inicio el siglo XIX como país agrícola.
EE.UU finalizó el siglo XIX con país industrial.
Empezó así una nueva época en la historia de la publicidad
Adelantos principales
Transporte
Nuevos asentamiento (ciudades)
Intercambio de productos desde todas las latutudes
Población
Factores de crecimiento
Abolición de la esclavitud
Inmigración
Fuerza de trabajo Nuevo mercado
Surge una sociedad dinámica y mejorar su vida
Inventos y producción
Inventos notables del siglo XIX
Motor eléctrico
Trasmisión de la electricidad
Motor de combustión interna
Comunicaciones rápidas
Telégrafo
Teléfono
Máquina de escribir
Imprenta de alta velocidad
Medios de comunicación
Periódicos
10 mil trillones de ejemplares.
En esta época los periódicos eran el medio de comunicación más importante.
- Publicaciones religiosas
- Revistas
Surgimiento de la publicidad nacional en EE.UU.
- Los fabricantes advirtieron que se ampliaba notablemente al mercado de
productos de consumo
- Los ferrocarriles podían llevar mercancías a todas las ciudades, entre el
atlántico y pacífico.
- Propias marcas y revistas.- permite conocer la venta de productos en todo
el país mediante la publicidad.
Aparición de la producción en masa
FORD: 1013 producir autos
HUDSON: 1695.
La agencia de la publicidad
¿Cómo surgieron?
Intermediarios vendían espacios publicitarios a comisión para periódicos.
Luego se dedicaron también a planificar, preparar y colocar los anuncios y
ofrecían otros servicios.
Luego…….
La publicidad no solo contribuyo al crecimiento de EE.UU. sino fue parte de el.
La historia de la publicidad en EE.UU. ejerció gran influencia en todo el mundo.
Unidad temática IV
LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La función principal de la publicidad es comunicar los adjetivos de la
mercadotecnia a través de mensajes técnicamente elaborados.
La publicidad tiene la responsabilidad de diferenciar un producto o servicio de
otro.
La publicidad básicamente es una herramienta de la comunicación de la
mercadotecnia.
La publicidad y la mezcla de la mercadotecnia
“Mercadotecnia en el desempeño de las actividades comerciales que dirigen la
corriente de bienes y servicios del productor al consumidor o al usuario”
American Marketing Association
La mercadotecnia consta de 4 elementos principales
Producto Precio Distribución Comunicación
Mezcla de mercadotecnia
La publicidad, básicamente es una herramienta de publicidad, la comunicación
de mercadotecnia.
Comunicación de la mercadotecnia
Relaciones públicas
La publicidad
Las ventas personales
Promoción de ventas
Todo plan de mercadotecnia básico tiene metas mercadotecnia y publicitarias.
Metas
La mercadotecnia
Decide como asignar los
recursos para las diversas
tareas, incluyendo la publicidad.
Determinar la manera en que
los recursos serán distribuidos
entre los mercados
Las ventas publicitarias
Son adjetivos de comunicación
diseñados para llegar a la
audiencia predeterminado con
el mensaje apropiado.
seleccionados.
Establece que odjetivos de
ventas pueden esperarse a
través del tiempo y la geografía.
Metas de mercadotecnia
Lograr incrementar la participación del mercado 2% al 4% de ventas en las
industrias en un lapso de 8 meses.
Incrementar la distribución por cantidad de establecimiento y/o regiones:
ejemplo del 50% al 60% en tiendas detallistas hasta fin de año.
Incrementar al total de ventas ya sea en unidades vendidas o en dinero.
Metas de publicidad
Incrementar el conocimiento de marca, del 20% al 305 entre mujeres de
18 a 34 años de edad en un lapso de un año.
Incrementar las actitudes reforzada de la marca en 10% en los próximos
tres meses.
Incrementar las actitudes favorables hacia el producto en 10% en el
próximo año.
Las metas de publicidad se basan en el mejoramiento de la comunicación y las
actitudes el consumidor hacía en determinado producto.
Adverstisino: (Publicidad) proviene del latín “Advertere” que significa “enfocar la
mente hacia”