Aprendiendo publicidad ppt final paola

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LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Lic. Paola Zevallos Córdova Escuela de Ciencias de la Comunicación Universidad César Vallejo

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LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA

Lic. Paola Zevallos Córdova

Escuela de Ciencias de la Comunicación

Universidad César Vallejo

¿Qué es la ¿Qué es la publicidadpublicidad ??

Es una herramienta cuyo Es una herramienta cuyo objetivo es crear imagen de objetivo es crear imagen de marca, recordar, informar o marca, recordar, informar o persuadir al público para persuadir al público para mantener o incrementar las mantener o incrementar las ventas de los bienes o ventas de los bienes o servicios que ofrecen las servicios que ofrecen las diversas empresas. diversas empresas.

¿Qué es la ¿Qué es la publicidadpublicidad ??

Su ejecución se traduce comúnmente Su ejecución se traduce comúnmente en una campaña publicitaria, pero hay en una campaña publicitaria, pero hay muchas otras formas de “publicitar” un muchas otras formas de “publicitar” un producto, como por ejemplo: auspicios producto, como por ejemplo: auspicios de programas, bloques en programas, de programas, bloques en programas, auspicios de eventos, marketing auspicios de eventos, marketing directo, promociones, entre otras.directo, promociones, entre otras.

La publicidad implica La publicidad implica una forma de una forma de comunicacióncomunicación orientada a difundir orientada a difundir un mensaje . Se un mensaje . Se trata de un hecho trata de un hecho comercial, social, comercial, social, cultural que permite cultural que permite estimular a estimular a consumidores para consumidores para que compren un que compren un productoproducto o hagan o hagan uso de un uso de un servicioservicio..

Mecanismo de Información Mecanismo de Información Mecanismo de Persuasión Mecanismo de Persuasión

Mecanismo de CompetenciaMecanismo de Competencia

Importancia de laImportancia de laPublicidad:Publicidad:

FINALIDAD DE LA FINALIDAD DE LA PUBLICIDADPUBLICIDAD Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con

el producto o servicio que se esta vendiendo. La posibil idad de armar una publicidad se gesta en

el departamento de Marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.

Funciones del departamento de Marketing:

Investigación de mercado. Analizar la empresa. Fijación de precio del producto o servicio. Investigación y desarrollo. Elección de las estrategias de comunicación. Controlar la distr ibución.

HISTORIAHISTORIA

Existen restos arqueológicos que Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y demuestran que los egipcios y los los griegos ya utilizaban publicidad, o griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios los tablones de anuncios permanentes para difundir permanentes para difundir comunicados. Fue en la comunicados. Fue en la edad mediaedad media cuando se elaboró cuando se elaboró una técnica que consistía en una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas grabar manuscritos en planchas de de maderamadera, lo que permitía , lo que permitía obtener cierto número de obtener cierto número de reproducciones en pergaminos reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos actos religiosos o reclamos políticos. políticos.

La publicidad masiva tiene sus orígenes en La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En el siglo XVI. En AlemaniaAlemania y en y en InglaterraInglaterra, se , se difundían volantes que pasaban de mano en difundían volantes que pasaban de mano en mano .mano .

La aparición de anuncios en periódicos se da La aparición de anuncios en periódicos se da en en EuropaEuropa durante el siglo XVII. durante el siglo XVII.

Fueron la difusión masiva de mensajes, la Fueron la difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el periódicos junto con el desarrollodesarrollo de la de la industrialización y el crecimiento de las industrialización y el crecimiento de las ciudades los factores que dieron el impulso ciudades los factores que dieron el impulso definitivo al definitivo al lenguajelenguaje publicitario. publicitario.

El Aviso Publicitario moderno comenzó a El Aviso Publicitario moderno comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial. Con la aparición de los revolución industrial. Con la aparición de los agentes de publicidadagentes de publicidad; de quienes se conoce como ; de quienes se conoce como al primero de ellos a al primero de ellos a Volney B. PalmerVolney B. Palmer quien, en quien, en 1841, como agente publicitario inauguró en 1841, como agente publicitario inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo un Filadelfia una oficina con la cual obtuvo un considerable éxito. A principios del siglo XX, las considerable éxito. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la publicidad. Es así como la creatividadcreatividad comienza a comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera década de 1960 cuando se usó de manera habitual.habitual.

Después de la Segunda Guerra Mundial las Después de la Segunda Guerra Mundial las empresas anunciantes comenzaron a empresas anunciantes comenzaron a asociar la necesidad de vincular los asociar la necesidad de vincular los procesos publicitarios creativos con los procesos publicitarios creativos con los estudios de mercado para optimizar la estudios de mercado para optimizar la relación entre las necesidades relación entre las necesidades comunicativas o de desarrollo y crecimiento comunicativas o de desarrollo y crecimiento de la empresa con las estrategias de la empresa con las estrategias comunicacionales adecuadas a dichas comunicacionales adecuadas a dichas necesidades.necesidades.

EL AVISO EL AVISO PUBLICITARIOPUBLICITARIO

El Aviso Publicitario informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas

la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.

Principios del Aviso Principios del Aviso Publicitario Publicitario

Aunque existe una gran cantidad de Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de recurso didáctico en cursos de ventas .ventas .

AtenciónAtención

InterésInterés

DeseoDeseo

AcciónAcción

Estos son los 4 pasos básicos para que una Estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito.campaña publicitaria alcance el éxito.

En primer lugar, habría que llamar la En primer lugar, habría que llamar la atención.atención.

Después despertar el interés por la oferta.Después despertar el interés por la oferta. Seguidamente despertar el deseo de Seguidamente despertar el deseo de

adquisición adquisición Finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer Finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer

la posibilidad de reaccionar al mensaje, la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.derivando, generalmente, en la compra.

Diferenciación formal entre Diferenciación formal entre publicidad y propagandapublicidad y propaganda

Habitualmente, estos términos son Habitualmente, estos términos son tenidos como sinónimos. Sin tenidos como sinónimos. Sin embargo es posible establecer una embargo es posible establecer una diferenciación clara entre ambas diferenciación clara entre ambas

La Publicidad La Publicidad

Se trata de Se trata de una técnica una técnica utilizada con utilizada con objetivos objetivos esencialmente esencialmente comerciales.comerciales.

La La propagandapropaganda

Si bien muchas veces Si bien muchas veces es utilizada como es utilizada como sinónimo de “aviso sinónimo de “aviso publicitario para publicitario para televisión televisión (comercial)”, la (comercial)”, la propaganda define propaganda define tradicionalmente a un tradicionalmente a un conjunto de técnicas conjunto de técnicas utilizadas con el utilizadas con el objetivo de manipular objetivo de manipular ideológicamente al ideológicamente al individuo. individuo.

““Si bien la propaganda y la publicidad han tenido Si bien la propaganda y la publicidad han tenido una evolución paralela, en muchos aspectos una evolución paralela, en muchos aspectos comparten las técnicas, métodos y los medios a comparten las técnicas, métodos y los medios a través de los cuales se canalizan, son través de los cuales se canalizan, son perfectamente diferenciables por sus fines. La perfectamente diferenciables por sus fines. La propaganda tiene como objetivo influir en el propaganda tiene como objetivo influir en el receptor del mensaje en lo polít ico, religioso o receptor del mensaje en lo polít ico, religioso o f i losófico. El efecto que puede producir en un f i losófico. El efecto que puede producir en un individuo es hacer que este vote por un partido individuo es hacer que este vote por un partido polít ico, que adhiera a un sistema, que se convierta polít ico, que adhiera a un sistema, que se convierta a una religión, que adopte una ideología o una a una religión, que adopte una ideología o una postura determinada, por citar algunos ejemplos. postura determinada, por citar algunos ejemplos. Toda su acción se l imita al área de las ideas. Toda su acción se l imita al área de las ideas.

En cambio el objetivo de la publicidad es En cambio el objetivo de la publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario netamente comercial. El mensaje publicitario tiene como fin la venta del producto o la tiene como fin la venta del producto o la utilización del servicio que se publicita. utilización del servicio que se publicita.

Esta finalidad de lucro se verá más claramente Esta finalidad de lucro se verá más claramente en un aviso de oferta que en un mensaje en un aviso de oferta que en un mensaje puramente institucional de la empresa, pero sin puramente institucional de la empresa, pero sin duda, el fin que persiguen ambos es comercial” duda, el fin que persiguen ambos es comercial” ( Laverde Freire, Diferencias y coincidencias ( Laverde Freire, Diferencias y coincidencias entre la propaganda y la publicidad, entre la propaganda y la publicidad, Introducción). Introducción).

Esto aclara la creencia popular que afirma Esto aclara la creencia popular que afirma que la publicidad “vende” por sí sola. En que la publicidad “vende” por sí sola. En realidad, la publicidad solo construye realidad, la publicidad solo construye imágenes en la mente de consumidores y imágenes en la mente de consumidores y clientes las cuales contribuirán a objetivos clientes las cuales contribuirán a objetivos comerciales, de marketing y de empresa comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y largo plazoen el mediano y largo plazo

DIFERENCIAS ENTRE DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PUBLICIDAD Y PROMOCIONPROMOCION

La más importante diferencia entre ambos términos es sobre “El resultado en el tiempo”. Normalmente, la Publicidad no supone una respuesta inmediata. Permite una mejor información del consumidor y tolera las tomas de decisiones pausadas.

DIFERENCIAS ENTRE DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PUBLICIDAD Y PROMOCIONPROMOCION

La Promoción no. Ésta espera La Promoción no. Ésta espera una respuesta inmediata y una una respuesta inmediata y una reacción casi impulsiva.reacción casi impulsiva.

DIFERENCIAS ENTRE DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PUBLICIDAD Y PROMOCIONPROMOCION Otra diferencia notoria es sobre “su permanencia en el tiempo”.

La Publicidad puede y debe permanecer constante en el espectro comunicacional del consumidor.

DIFERENCIAS ENTRE DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PUBLICIDAD Y PROMOCIONPROMOCION La Promoción no. Ésta no debe ser

larga porque incluso puede afectar la imagen y credibilidad del anunciante. De esta manera puede ser controlable e incluso memorable.

Tipos de Promoción

Pr. Intercambio:Pr. Intercambio: Es cuando se cambia Es cuando se cambia un producto por otro bajo un producto por otro bajo condiciones específicas.condiciones específicas.

Pr. Calendario:Pr. Calendario: Se establece por Se establece por fechas festivas.fechas festivas.

Tipos de Promoción

Pr. Interactiva:Pr. Interactiva: Es cuando el grupo Es cuando el grupo objetivo participa directamente de la objetivo participa directamente de la promoción.promoción.

Oferta y Demanda:Oferta y Demanda: Mientras más Mientras más oferta haya del producto menos oferta haya del producto menos demanda habrá.demanda habrá.

Tipos de Promoción

Pr. Estacional: Pr. Estacional: Se lleva a cabo por Se lleva a cabo por temporadas. De acuerdo a las temporadas. De acuerdo a las estaciones del año. estaciones del año.

Pr. Regalo:Pr. Regalo: Es cuando por la Es cuando por la compra de un producto me dan otro. compra de un producto me dan otro.