Análisis de una imagen publicitariaCaso: Apple Inc.

Universidad Autónoma de Baja California

Facultad de Ciencias Humanas

Carolina Zamano SarabiaMatricula. 01119107

Historia y teoría de la imagen

Mtra. Eva Alejandra Ávila BeltránMtro. Armando Gutiérrez Ortega

Análisis de una imagen publicitaria

Mexicali, Baja California a 9 de agosto de 2013.

Público: Personas con poder adquisitivo en especifico jóvenes profesionistas (23-35) y adultos.

Contexto: Una sociedad que esta vinculada con las nuevas tecnologías. El contenido es perfectamente comprendido por el usuario de las tecnologías.

Medios: Anuncios en revistas (se pueden ver más en revistas especializadas en tecnología), carteles en calles y centros comerciales, vía internet. Sus anuncios son fáciles de leer, a lo mucho cuentan con 3 objetos en el diseño (el producto, logo y poco texto).

Durante las ultimas campañas de Apple, los mensajes han sido muy parecidos, colocan en grande su nuevo producto seguido de un breve texto, son fáciles de leer y el receptor puede llegar a identificar de lejos que se trata de un anuncio de Apple.

Apple Inc.

Elementos Denotativos: Siempre se usa el logotipo y el producto en venta como el elemento principal en la imagen publicitaria. El producto generalmente va centrado, o en algunas ocasiones de algún lado (izquierda o derecha), su imagen siempre es muy sencilla en colores blanco, gris y negro, imágenes grandes, y bastante iluminación. Elementos Connotativos: Utilizan frases que nos ayudan a captar la intención de la imagen que nos muestra, sin esa conjunción los mensajes de Apple, no podrían ser comprendidos, aun conociendo el publico su producto o no.

http://www.youtube.com/watch?v=ZNPrO9nH3io Clic, en el recuadro negro para ver el video

Contexto de clase: Apple se diferencia de diversas compañías como Samsung, por sus productos innovadores y la publicidad. De hecho, hubo una demanda de Apple hacia

Samsung aunque falló a favor de Samsung al respecto de la patente ‘pinch-to-zoom’

(pellizcar para agrandar o achicar), Apple había presentado una demanda ante la oficina de patentes con 21 reclamaciones relacionadas

con esta importante función.Coinciden por la simplicidad de sus anuncios y

mensajes, la mayoría sabe reconocer un producto de Apple con tan solo ver la manzana

de logo que poseen y sus colores representativos. Generalmente en su

publicidad tratan de explicar claramente lo que se desea comunicar, sus comerciales suelen ser

sencillos pero a la vez muy explícitos.

Aspecto estético: Apple, que ha conseguido reinventar su marca hasta convertirla en símbolo de vanguardia, y hacer de la tecnología un objeto de deseo y de consumo de masas. Ahora, esa proyección emocional que ejercen las marcas ha tomado cuerpo, y

se ha convertido en una disciplina que se ocupa de la arquitectura de marca desde una perspectiva y una sensibilidad humana, ética y social.

Redundancia: Explota en la imagen el producto que se esta promocionando en un tamaño considerablemente grandeIluminación contrastanteSu tipografía siempre es la misma Arial 12, san serif.

Recursos visuales: elementos básicos.

Se observan imágenes con bastante iluminación y contornos bien definidosElementos que logran emitir con bastante claridad el mensaje del producto nuevoMantiene su escala y proporción adecuada para facilitar al receptor la lecturaEn el caso de la imagen que se encuentra en la parte superior nos muestra a una persona común usando su iPhone, utiliza mensajes visuales como la simplicidad y sencillez es lo que encontramos siempre en sus anuncios para promocionar la marca.

Principio de simplicidad:

Elementos mínimos presentes en la publicidad Uso de colores blanco, negro y gris en la mayoría de sus anunciosLa mayoría de la veces se conforma solo por un simple texto acompañado de una imagen grande y el logo de Apple Apariencia minimalistaSu saturación es simple.

Principios de Unidad:El logo de manzana siempre aparece como parte del slogan, las personas pueden reconocer que marca es con el simple hecho de ver el logo y no ver el nombre al que se hace referenciaSus colores corresponden adecuadamenteIluminación constante.

Principios de Equilibrio:Sus elementos mayormente aparecen centradosEl color de su logo es brillante y luminosoUso de elementos que conforman al movimiento perceptivoSus letras aparecen siempre con el mismo tamaño y colorEl elemento del logotipo, aparece en la mayoría de sus anunciosLa marca siempre aparece en la misma posición y dirección.

El concepto APPLESe genera en su nuevo producto, sus

innovaciones de la concepción de los mismo modelos, con el logo la empresa se interesa por

ser lo mas sencillo que se pueda, gracias a ello se ha beneficiado la empresa en general ya que se

hizo algo atractivo para el publico, un movimiento publicitario.

Anuncios APPLESe difunden vía internet, carteles, revistas, espectaculares y promocionan sus equipos electrónicos.

Tipografía:Como lo mencione anteriormente, su tipografía es de lo mas sencilla siempre en tonos, blanco, negro y gris. Arial 12 san serif.

Construcción de la mancha impresa: Predomina la imagen del producto nuevo, en un tamaño suficientemente grande que luzca, a su lado el nombre del mismo y con un pequeño texto donde describa alguna función en especifico o algún slogan.

Pagina web APPLE

Tipografía: Ariel minúsculas y mayúsculas, varias palabras

comienzan con mayúsculas y otras con minúsculas, prevalecen los

colores negro y azul claro.

Construcción de la mancha impresa: La página de Apple tiene un fondo totalmente blanco, en el centro se

encuentra la imagen del modelo más reciente que han sacado al mercado, debajo se encuentran 4 modelos de

Apple, algunos ya se lanzaron y otros se anuncian próximamente.

Pagina web APPLE

La página de Apple es muy sencilla, contiene los elementos más importantes y estos mismos al hacer clic te llevan a otro vínculo con la información más detallada. Prevalecen los colores blanco, negro y gris, cuenta con un vínculo donde puedes seleccionar el país de tu preferencia.

En la parte superior de la pagina se encuentra una barra donde encontramos los productos como iphone, ipod, ipad, Mac etc., al hacer clic en alguno de ellos te lleva automáticamente a la información correspondiente de cada producto y muestra los modelos que se tienen.

También podemos encontrar el vinculo Store (tienda), donde puedes comprar cualquier producto con tarjeta de crédito, aparece un número telefónico donde un especialista de Apple contesta a las dudas que puedes llegar a tener en días hábiles.

NOTA: Cabe mencionar que su pagina web tiene el mismo diseño que las aplicaciones de Apple, así como su tienda de música Itunes.

Funcionalidad: Todo tipo de público puede entrar a visitar la página, pero los precios que se manejan son algo caros, no todos tienen las posibilidades de adquirir el producto que ofrecen.La página está en constante actualización debido a que así atrae más la atención y sus respectivos lanzamientos lo ameritan. La navegación es clara, práctica y rápida, puedes crear tu propia cuenta y así tienes más accesos a promociones y a información mas detallada.

Imagen de marca:Es líder en el sector de Smartphone y sin embargo es percibida de manera distinta por sus mismo clientes, tanto los reales como los potenciales.

Identidad corporativa:Se caracteriza por ser atrevida, directa y contundente, una empresa innovadora, creativa, con productos de excelente calidad, da fe de que es posible asociar en la mente del publico, la imagen de una marca con valores humanos, obteniendo a si que cualquier producto que lancen al mercado es rápidamente asumido como innovación tecnológica.

Soporte de comunicación que sustenta la imagenImagen digital.

Factores que intervienen en su interpretaciónCarácter social y económico.

Proceso de tecno génesisImágenes procesadas digitalmente.

Dimensionalidad espacialLa mayoría de sus imágenes son bidimensionales que nos ofrecen cierta sensación o efecto tridimensional.

Proceso de enunciaciónUso de producción colectiva por que requiere de todo un equipo para llevar acabo y lograr crear la campaña.

Método de almacenamiento o de preservaciónDigital.

Contexto de medioSus mensajes en la mayoría de veces aparecen vía internet, anuncios, comerciales etc.

Contexto de calidad técnicaReconocida principalmente por su buena calidad en sus productos e impresión de sus anuncios en lugares relevantes.

Contexto de lenguajeComo lo mencione anteriormente, sus textos en anuncios comerciales, paginas web destacan su simplicidad y sencillez.

Atracción o rechazoToda su propaganda y publicidad son con el fin de atraer al publico en general.

ComunicaciónFácil comprensión a los receptores.

Modalidad narratológicaDescriptiva, ya que nos muestran el producto.

AccesoSocial totalmente.

Tiempo perceptualSon imágenes sencillas para que el receptor pueda identificarlos y entenderlas perfectamente sin durar tanto.

Vida activaSus campañas están divididos por temporadas en las que principalmente enmarcan alguna promoción, pero normalmente no son recordadas o vigentes en el gusto del publico.