Aplicación de los conceptos de Costa

GRUPO 12

“LA ÚLTIMA CENA”

CLASE 1

• Buscar en Internet 1 marca y aplicar los conceptos de Costa:- Imagen corporativa- Identidad corporativa- signos de la identidad- Planificación estratégica de la imagen corporativa

Marca elegida:

IMAGEN CORPORATIVALa imagen que tienen todos los públicos de la

organización “Billabong” es la de una entidad encargada de producir y comercializar diseños propios de indumentaria para deportes extremos (surf, skate, wake, snow) enfocados a jóvenes.

Sus productos son reconocidos por su diseño moderno y su calidad garantizada. Entre estos, el consumidor puede encontrar moda deportiva informal y moderna, prendas que cambian cada temporada para satisfacer los gustos de todos los clientes como por ejemplo bañadores, bermudas, sandalias, zapatillas deportivas, pantalones cortos, camisetas, camisas, accesorios y complementos tanto para hombres como para mujeres, siendo además la gama de todos los artículos muy amplia..

IDENTIDAD CORPORATIVA0 Billabong se creó en 1977 en la Costa de Oro de

Queensland, Australia, y su fundador fue Gordon Merchant. La compañía comenzó fabricando trajes de baño para la práctica del surf profesional así como bañadores para el ocio. En vista de los buenos resultados y de la gran reputación local que se fraguó, en 1977, Billabong comenzó a fabricar varios tipos de ropa con influencia surfer como camisetas o pantalones.

0 Su nombre," billabong “, hace referencia a un "arroyo que corre sólo durante la temporada de lluvias” y puede relacionarse con el tipo de productos que comercializa debido a que los diseños fueron en un comienzo realizados para surfistas, aunque luego se hayan expandido a todos los jóvenes. El mismo contribuye a la identidad corporativa porque la distingue de otras empresas y la hace particular.

0 La organización se diferencia de otras también por la calidad de sus productos, razón por la cual se volvió reconocida, y por el target al que se dirige: los jóvenes. Por otro lado, se caracteriza por tener diseños propios de moda deportiva informal.

SIGNOS DE LA IDENTIDAD0 La identidad corporativa “Billabong” está formada por un

conjunto de signos visuales por los cuales se reconoce y memoriza. Entre estos se encuentran:

• Su signo lingüístico: es el logotipo, identificado como el nombre de la empresa, “Billabong”, que está escrito de manera particular para que sea exclusivo de la misma y hace referencia al "arroyo que corre sólo durante la temporada de lluvias“

• Su ícono: es la marca gráfica de la empresa cristalizada en el símbolo de una ola, que se relaciona también con el significado del logotipo.

• Su gama cromático que distingue a la empresa son el blanco y el negro.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA

0 Su planificación estrategica tiene una base sólida. Billabong está comprometido a generar buenos resultados financieros para garantizar la disponibilidad en tiempo y forma de información exacta sobre sus actividades. En especial, su compromiso es garantizar que el mercado esté debidamente informado sobre cualquier asunto que podría tener un efecto material sobre el precio de sus acciones. Para hacer esto, deben funcionar con honestidad, integridad y transparencia y respetando cualquier requisito legal y reglamentario. Los registros contables son un reflejo de su reputación y credibilidad. Por lo tanto, están dedicados a garantizar que su rendimiento financiero se encuentre representado de manera exacta y oportuna, y su gente cumple con las disposiciones financieras de la empresa, los controles internos y las normas de contabilidad generalmente aceptadas. Revisan y monitorean sus mecanismos de control y procedimientos para la preparación de los registros contables y estados financieros bajo la guía de sus auditores, y siempre cooperan con ellos, sin ocultarles ninguna información relevante. Billabong publica información al mercado de acuerdo con la Política de Divulgación Continua, que constituye un compromiso con la provisión de información exacta y oportuna sobre sus actividades y el cumplimiento con cualquier requisito de divulgación continua contenido en la Ley de Sociedades Comerciales de 2001 y el Reglamento de Cotización en la Bolsa de Valores Australiana (ASX). La política también describe el procedimiento que la gente debe seguir para reportar cualquier información o propuesta potencialmente confidencial relacionada con el precio. Toda la información revelada a la ASX en cumplimiento de dicha política se publica inmediatamente en el sitio en Internet de Billabong, www.billabongbiz.com. El sitio también contiene comunicados de prensa y de ASX, informes anuales, comunicados generales y respuestas a preguntas frecuentes.

0 Todo esto es parte de las estatregias de la imagen corporativa. Para lograr sus resultados, la marca realiza sus acciones acorde a los intereses de la misma, teniendo en cuenta a la organización como sujeto de la sociedad, su público objetivo a quienes irá destinado todos sus esfuerzos de acción y comunicación, y la competencia, marcas como DC, Element, Quik Silver, Rip Curl, Rusty, entre otras que son serán sus referencias comparativas tanto en diseño como en calidad y comportamiento organizacional.