1. INTRODUCCIN A LOS ANUNCIOS CON ADWORDCertificacin Google

2. Publicacin de anuncios en Google AdWords: visin generalAdWords, el programa de publicidad online de Google, le permite llegar a clientes nuevos y mejorar su negocio. Elija dnde publicar su anuncio, establezca el presupuesto adecuado y mida el impacto de su anuncio. No hay compromiso de inversin mnima y puede detener o cancelar la publicacin de sus anuncios en cualquier momento. 3. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Llegaralosusuariosenelmomentoprecisoquebuscanloqueustedofrece. Elanunciosemuestraalaspersonasqueyaestn interesadasenlostiposdeproductosyserviciosqueofrece. Deestemodo,esmsprobablequeestosusuariosrealicen algunaaccin. Puedeelegirdondeapareceelanuncio:sitioswebconcretos yreasgeogrficasespecficas(estados,ciudadeso,incluso, barrios). LaReddeDisplaydeGoogle(GDN)porssolallegaaun 80%delosusuariosdeInternetenlosEstadosUnidos. 4. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Controle su presupuesto Con las pujas de coste por clic (CPC), solo se le cobrar cuando un usuario haga clic en su anuncio, y no cuando este aparezca. Puede seleccionar diferentes opciones de puja.Decida cunto desea invertir mensualmente y nunca se le facturar ms de esa cantidad.No hay compromiso de inversin mnima. 5. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Veaexactamenteloquefuncionadesu anuncioyaprovchelo Consulteuninformedelrendimientodesu anuncio:veacuntosclientesnuevos conectanconsunegocioatravsdelanuncio ydedndeproceden,entreotrosdetalles. UselasherramientasdeAdWordspara modificarymejorarsuanuncio,ascomo paraaumentarelnmerodeclientes potencialesquepuedenponerseencontacto consuempresa. 6. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Veaexactamenteloquefuncionadesu anuncioyaprovchelo Consulteuninformedelrendimientodesu anuncio:veacuntosclientesnuevos conectanconsunegocioatravsdelanuncio ydedndeproceden,entreotrosdetalles. UselasherramientasdeAdWordspara modificarymejorarsuanuncio,ascomo paraaumentarelnmerodeclientes potencialesquepuedenponerseencontacto consuempresa. 7. Diferencia entre los resultados de bsqueda de Google y los anunciosCuando los usuarios realizan bsquedas en Google, encuentran dos tipos de resultados:resultadosdebsquedayanunciosdeAdWords. Losresultadosdebsquedaaparecencomoenlacesenlaspginasderesultadosde bsquedaynoformanpartedelosprogramasdepublicidaddeGoogle. LosanunciosdeAdWordsaparecendebajodelaetiqueta"Anuncios"ypuedenestar colocados en diferentes ubicaciones alrededor de los resultados de bsqueda gratuitos. 8. Componentes de un anuncio de texto Annciese con GoogleTodos los anuncios online son esencialmente mensajesenlosquesepuedehacerclicpara conectaralosclientesconunsitioweb. Los anuncios de texto, la versin ms simple deunmensajeenelquesepuedehacerclic, contienen tres componentes: un ttulo, una URL visible y una descripcin. Veamos los componentes del anuncio de muestra siguiente:adwords.google.com Busca resultado rpido? Ttulo URL visible Descripcin 9. Componentes de un anuncio de texto 10. Elija la configuracin geogrfica y de idioma Utilice la configuracin geogrfica y de idioma para que se muestren los anuncios a clientes de las ubicaciones geogrficas orientadas, o bien a clientes que hayan seleccionado el idioma orientado como idioma de interfaz. 11. Cmo elegir la configuracin geogrfica y de idiomaHaga clic en la pestaa Campaas. Haga clic en Todas las campaas online en el panel de navegacin de la izquierda. Haga clic en el botn + Campaa. 12. Cmo segmentar los anuncios a ubicaciones geogrficas La segmentacin geogrfica le permite dirigir la publicidad a las zonas donde se encontrarn los clientes adecuados y restringirla en las zonas donde no los encontrar, lo que conlleva un aumento del retorno de la inversin (ROI). 13. Cmo segmentar los anuncios a ubicaciones geogrficas 14. Cmo segmentar los anuncios a ubicaciones geogrficas 15. GRUPOS DE UBICACION Los grupos de ubicaciones le permiten llegar a los clientes segn los tipos de lugares que visitan o los datos demogrficos obtenidos a partir de su ubicacin. Vaya a la pestaa Configuracin, haga clic en "Editar" junto a "Ubicaciones" y, a continuacin, haga clic en Bsqueda avanzada para acceder a la pestaa "Grupos de ubicaciones" 16. OFERTAS DE CLIC Si su objetivo principal es que los usuarios visiten su sitio web, los clics constituyen un buen punto de partida. Utilice las ofertas de coste por clic (CPC) y solo pagar cuando un usuario realmente haga clic en su anuncio y vaya a su sitio. 17. Las ofertas de CPC ofrecen estas opciones: Ofertas automticasEs la forma ms fcil de ofertar. Establezca un presupuesto diario y deje que AdWords ajuste las ofertas de CPC para ofrecerle el mayor nmero posible de clics sin sobrepasarlo. Ofertas manualesTome el control absoluto de sus ofertas de CPC. Las ofertas manuales le permiten establecer ofertas en el grupo de anuncios o bien para palabras clave o ubicaciones de anuncio individuales, por lo que sabe que oferta lo que quiere por los clics que tienen ms significado para usted. 18. Ejemplo Si dirige un club de senderismo en Tarragona, podra realizar una oferta grande por palabras clave de impacto directo como "senderismo en Tarragona" y un importe distinto para palabras clave ms amplias como "mapas de senderismo". 19. Ofertas de coste por clic Las ofertas de coste por clic (CPC) permiten establecer un precio mximo por el coste de que un usuario haga clic en sus anuncios de AdWords. Este mtodo de ofertas ofrece un buen rendimiento ya que solo se paga cuando un usuario est lo suficientemente interesado como para hacer clic en el anuncio y obtener ms informacin. 20. Cmo elegir un importe de puja adecuado Si est comenzando a utilizar AdWords, presente un presupuesto y un importedepujaconlosquesesientacmodo.Utilicelosajustesdelapuja paraaumentaroreducirlaspujas segneldispositivoqueutiliceelcliente, suubicacin,lahoradeldaymuchosotrosfactores. Despusdequesusanunciossehayanpublicadoduranteuntiempo,utilice losinformesdesucuentaparaevaluarqupalabrasclavesonmseficaces paragenerarventas.Ajuste las pujas para invertir ms en las palabras clave cuya eficacia haya comprobado. Esto puede mejorar la posicin de su anuncio para dichas palabrasclaveyatraermsclientes. Utilice las herramientas de Google para obtener estimaciones personalizadas de pujas segn sus objetivos publicitarios y su historial de rendimiento. Tambin puede configurar pujas automticas para dejar que Googlehagatodoeltrabajo. 21. Ejemplo Supongamos que es el dueo de un local de monopatines y obtiene 10 euros por cada monopatn que vende. Ha observado que, de media, una de cada diez visitas a su sitio web genera una compra. Si establece una puja de CPC mx. de 1 euro, recuperar el dinero invertido, pero no obtendr ganancias (costs publicitarios = ventas).Para obtener ganancias, deber gastar menos de 1 euro por cada clic en su anuncio, es decir, debe establecer una puja de CPC mx. inferior a 1 euro 22. Ofertas de coste por cada mil impresiones Muchos anunciantes esperan que los usuarios hagan clic en su anuncio, pero no siempre es el objetivo principal. Tal vez solo desee que muchas personas vean su anuncio. En este caso, las ofertas de coste por cada mil impresiones (CPM) pueden resultar muy tiles. Con las ofertas de CPM, la oferta del anuncio se basa en la frecuencia con que aparece en la Red de Display de Google. Establezca el importe mximo que est dispuesto a pagar por los anuncios, independientemente de si se hace clic en ellos. 23. Por qu se deben usar las ofertas de CPM Algunos anunciantes prefieren las ofertas de CPM porque desean poder establecer un importe mximo que pagarn por cada impresin, en vez de pagar por cada clic.A otras personas simplemente no les interesan los clics de sus campaas publicitarias. A las empresas que solo desean mostrar su nombre a muchas personas, por ejemplo, les pueden importar ms las visualizaciones de anuncios que los clics y las visitas a su sitio web.Actualmente, las ofertas de CPM solo estn disponibles para los tipos de campaa "Red de Display de Google - Todas las funciones" y "Red de Display de Google - Remarketing". 24. Consejo Si su objetivo principal es la venta online o las visitas a su sitio web, las ofertas de coste por clic (CPC) pueden ser una mejor opcin. 25. Comparacin rpida de las ofertas de CPM y de CPC Ofertas de CPM Utilcelas si:Oferta:Importe real cobrado:Ofertas de CPCLe importan ms los anuncios visualizados que los clics generados. Importe mximo que est dispuesto a invertir por cada 1.000 impresiones. No ms de lo necesario para que los anuncios aparezcan en una posicin superior a los del anunciante que se encuentra inmediatamente debajo suyoLe importan ms los clics.Importe mximo que est dispuesto a invertir por cada clic. No ms de lo necesario para que los anuncios aparezcan en una posicin superior a los del anunciante que se encuentra inmediatamente debajo suyo 26. Cmo compiten las ofertas de CPM y CPC Los anuncios con distintos tipos de oferta pueden competir por las mismas ubicaciones de la Red de Display. Para que la situacin sea justa, cuando los anuncios de CPC y de CPM compiten por la misma ubicacin de la Red de Display, los dos tipos de anuncios se comparan equitativamente con respecto a lo que estn dispuestos a pagar por la impresin. Con un anuncio de CPM, la oferta de CPM mximo representa lo que el anunciante est dispuesto a pagar por cada 1.000 impresiones; con un anuncio de CPC, Google calcula cuntos clics podra recibir el anuncio en 1.000 impresiones para obtener la comparacin. 27. Consejo Los anuncios de texto de CPM tienen una caracterstica especial: cuando ganan una ubicacin, a veces se les concede todo el espacio publicitario, en vez de compartirlo con otros anuncios de texto. De este modo, hay ms probabilidades de que destaquen. Para las campaas tpicas, un punto de partida razonable para una oferta de CPM es algo ms alto que la oferta de CPC que se utiliza para los anuncios de texto de CPC con la misma orientacin. 28. Cmo establecer una puja de CPC Para las campaas con ofertas de CPC, se establece una oferta de coste por clic mximo (o, simplemente, "CPC mximo"), que es la cantidad mxima que est dispuesto a pagar por un clic en su anuncio (a menos que configure los ajustes de oferta o use el CPC mejorado). 29. Formas de establecer la oferta de CPC mximoPuede aplicar la oferta de CPC mximo de varias formas. Supongamos que tiene una panadera y configur un grupo de anuncios llamado "desayuno" con palabras clave como dnuts, cruasanes y tartas de manzana. A continuacin, le mostramos cmo podra configurar sus pujas: 30. CPC del grupo de anuncios: establezca el mismo CPC mximo para todas las palabras clave de un grupo de anuncios. Si elige un CPC de 1 , ser el CPC mximo cuando un usuario busque donuts, cruasanes o tartas de manzana, es decir, cualquiera de sus palabras clave. La misma puja se aplica a todas las ubicaciones si publica su anuncio en la Red de Display. Esta es la manera ms fcil de administrar los CPC. CPC de palabra clave: establezca un CPC mximo para cada palabra clave de un grupo de anuncios. Por ejemplo, si sabe que los usuarios que buscan tartas de manzana tienden a comprar ms que las personas que buscan dnuts, podra pujar 1,25 EUR por cada clic en tartas de manzana y 1 EUR para cada clic en dnuts. CPC de ubicacin: se anuncia en la Red de Display? Si lo desea, puede establecer un CPC por cada ubicacin. Si sabe que un determinado sitio web obtiene resultados excelentes, puede ofertar ms por esa ubicacin. 31. Funcionamiento de las palabras clave Las palabras clave que elija se utilizan para mostrar los anuncios a sus clientes. La seleccin de palabras clave de alta calidad y relevantes para su campaa publicitaria puede ayudarle a llegar a los clientes que desee y cuando desee.Imagine que tiene el deseo de comerse una hamburguesa. Se dirige a un restaurante y ve los que los elementos del men son "Comida" y "Carne entre pan". Aunque en este restaurante se sirviera la mejor hamburguesa de la ciudad, es posible que se marchara sin pedir nada. Han perdido la posibilidad de hacer negocio con usted porque las palabras que han usado no son las mismas que tena en mente. 32. Ejemplo Si vende frisbees, puede aadir "comprar frisbee" como palabra clave a su campaa de AdWords. Cuando los usuarios escriban "comprar frisbee" en una bsqueda de Google, el anuncio podra aparecer en la pgina de resultados de bsqueda. Adems, el anuncio tambin podra aparecer en sitios web sobre los mejores frisbees. 33. Tambin puede aadir palabras clave negativas, para que su no se muestre en las bsquedas que incluyan esos trminos. De este modo se pueden reducir los costes al asegurarse de que su anuncio solo se muestra al pblico que desea.Al seleccionar las palabras clave, indique lo que est dispuesto a pagar cada vez que un cliente haga clic en su anuncio, se trata del coste por clic o CPC. La seleccin de las palabras clave ms relevantes puede mejorar el rendimiento de sus anuncios y contribuir a mantener un CPC bajo. 34. Funcionamiento de las palabras claves: Bsqueda de Google y sitios de los socios de la Red de Bsqueda: al crear los grupos de anuncios se seleccionan las palabras clave relevantes para los trminos que utilizan los usuarios cuando realizan bsquedas, por lo que los anuncios llegan a los clientes de forma precisa cuando buscan lo que se ofrece. Red de Display de Google: si ha decidido mostrar anuncios en los sitios de la Red de Display, AdWords usa palabras clave para situar sus anuncios junto a contenido relacionado. La tecnologa de Google explora el contenido y la direccin web de una pgina y, de forma automtica, publica los anuncios con las palabras clave que estn estrechamente relacionadas con el tema o la direccin web de la pgina. Por ejemplo, en una pgina web que incluye recetas de pasteles de chocolate, AdWords podra mostrar anuncios sobre pasteles de chocolate o sobre recetas de postres suculentos. 35. Calidad de las palabras clave Desea que sus palabras clave sean relevantes y de buena calidad. Eso se debe a que las palabras clave que son demasiado generales dificultan la orientacin de la publicidad a clientes potenciales, por lo que existe la posibilidad de que genere menos ingresos. 36. Calidad de las palabras clave Consejos Seleccione las palabras clave con atencin. Incluya los trminos o frases que utilizaran sus clientes para describir sus productos o servicios. Compruebe que las palabras clave sean especficas y que se relacionen directamente con el tema de su anuncio y de la pgina a la que dirige a los clientes. Las palabras clave compuestas de dos o tres trminos suelen ser ms eficaces. Agrupe las palabras clave similares.Intente agrupar las palabras clave por temas. Estos temas pueden estar relacionados con sus productos, servicios u otras categoras. Por ejemplo, si vende anillos, puede tener un grupo de palabras clave para "anillos de compromiso" y otro para "anillos de boda". Despus, puede crear grupos de anuncios para estos grupos de palabras clave y tener anuncios especficos para "anillos de compromiso" y otros para "anillos de boda". Elija el nmero adecuado de palabras clave. A la mayora de anunciantes les resulta til tener entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncios. 37. Ofertas de palabras clave Las palabras clave tambin ayudan a determinar la cantidad que paga. Cada una de ellas tiene un importe de oferta de CPC asignado. Estas ofertas especifican la cantidad mxima que est dispuesto a pagar cada vez que un usuario haga clic en su anuncio. Este valor se denomina oferta de coste por clic mximo (CPC mximo). No obstante, es posible que no deba pagar el importe de CPC mximo por cada clic. Se realiza una subasta cada vez que un usuario realiza una bsqueda y esta determina qu anuncios se muestran para esta bsqueda y en qu orden. 38. Ofertas de palabras clave Consejo Si acaba de empezar a usar AdWords, es recomendable que use las ofertas automticas. Con este tipo de ofertas, se establece un presupuesto mximo para 30 das y AdWords definir las ofertas de forma automtica con la intencin de ofrecerle el mayor nmero posible de clics sin sobrepasar ese presupuesto. Si desea un mayor control de las ofertas de palabra clave, puede seleccionar las ofertas manuales donde usted mismo puede establecer cada oferta. 39. Mejora del porcentaje de clics con palabras negativas Las palabras clave negativas evitan que el anuncio se muestre al introducir bsquedas que incluyan una determinada palabra, lo que puede contribuir a reducir costes. Las palabras clave negativas funcionan en consonancia con sus palabras clave habituales para permitirle mostrar sus anuncios al pblico deseado. Por ejemplo, si vende prendas para perros pero su empresa no tiene para gatos, puede aadir "gato" como palabra clave negativa para asegurarse de que su anuncio no aparece para las personas que buscan prendas para gatos 40. Como crear la mejor lista de palabras clave 1. Piense como un cliente Ejemplo Si vende calzado deportivo masculino, puede empezar con algunas de las categoras bsicas que podran emplear los clientes, como zapatillas deportivas para hombre. Tambin puede aadir zapatillas de deporte para hombre o zapatillas de tenis para hombre, si determina que son trminos que se utilizan con frecuencia para sus productos. Ample la lista incluyendo los nombres de los productos y las marcas. 41. Como crear la mejor lista de palabras clave 2. Seleccione las palabras clave mas especificas o generales segn el objetivo Ejemplo Si vende calzado deportivo masculino, puede elegir palabras clave especficas, como zapatillas de baloncesto para hombre, es decir, uno de los tipos de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, su anuncio podr aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o cuando visite un sitio web sobre baloncesto. Si tiene una tienda de calzados de gran tamao, puede elegir una palabra clave general, como calzados. De esa forma, por ejemplo, su anuncio podra aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda. 42. Como crear la mejor lista de palabras clave 3. Agrupe en temas las palabras clave similares Ejemplo Si tiene una zapatera, puede crear dos grupos de anuncios: uno para calzado deportivo y otro para calzado de fiesta. El grupo de anuncios para calzado deportivo puede incluir palabras clave como calzado deportivo o zapatillas de deporte y anuncios personalizados para las personas que busquen calzado deportivo. El grupo de anuncios para calzado de fiesta podra incluir palabras clave como calzado de fiesta y zapatos de vestir y anuncios personalizados para las personas que busquen calzado de fiesta.De esta forma, podemos mostrar a los clientes potenciales su anuncio sobre calzado de fiesta cuando busquen una de las palabras clave del grupo de anuncios, como por ejemplo zapatos de vestir. 43. Como crear la mejor lista de palabras clave 4. Escoja el nmero adecuado de palabras clave EjemploSi su grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia zapatillas de tenis, el anuncio puede aparecer cuando un usuario realice una bsqueda con esa palabra clave o cualquier variacin de esta, como zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis, zapatillas de correr o calzado de tenis.