Anteproyecto DIseño de créditos

7/24/2019 Anteproyecto DIseo de crditos

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Tema:Diseo grfico y medios audiovisuales

Idea:Conceptualizacin Grfica para productos audiovisuales

Ttulo:Estudio de factores que inciden en la conceptualizacin grfica para productos

audiovisuales.

Preguntas:

Es posible tratar un producto audiovisual como cualquier otro producto a la ora de su

conceptualizacin grfica!

Cul es la importancia del concepto grfico para los productos audiovisuales!

"u# elementos deber$a aportar el concepto grfico a los productos audiovisuales!

"u# caracter$sticas debe tener el concepto grfico de los productos audiovisuales!

Pregunta central:

Es posible determinar un concepto grfico en funcin de las caracter$sticas de un

producto audiovisual!

Marco referencial:

%emiolog$a de la imagen

&eor$a de la imagen

'sicolog$a del color

&ipograf$a

(etodolog$a 'ublicitaria

Dramaturgia


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Ttulo:Estudio de factores que inciden en la conceptualizacin grfica para productos

audiovisuales.

Introduccin

Captulo I:'resentacin de la investigacin

)* 'lanteamiento del problema

))* +b,etivo General

)))* +b,etivos Espec$ficos

)-* ustificacin e importancia

-* /lcances y 0imitaciones

-)* (etodolog$a-))* /ntecedentes

-)))* (arco &erico

Captulo II: Estudio de casos de aporte del concepto grfico al eco audiovisual

)* 1istoria de la aplicacin del diseo al eco audiovisual

))* /nlisis de casos

Captulo III:/nlisis de elementos aplicables en la conceptualizacin grfica de un

producto audiovisual

Captulo IV: 'lanteamiento metodolgico de la conceptualizacin grfica de una

producto audiovisual2 a partir de sus elementos.

Captulo V:Conclusiones y 3ecomendaciones

3eferencias bibliogrficas

3eferencias 4eb

3eferencias filmogrficas

Glosario

/ne5os


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Introduccin:

Este anteproyecto se presenta como una propuesta para la elaboracin de memoria de

de grado en la licenciatura en (edios /udiovisuales en la 6acultad de 1umanidades yEducacin de la 7niversidad de 0os /ndes.

%e propone estudiar la relacin e5istente entre un producto audiovisual y su

correspondiente conceptualizacin grfica2 espec$ficamente los t$tulos de cr#dito y

material de mercadeo impreso 8imagen de poster2 postal o flyer9

'ara #ste fin2 se realizar primero un anlisis de casos donde la relacin entre elproducto audiovisual y su imagen grfica sirva a propsitos complementarios tanto a la

narrativa como al mercadeo del producto.

'osteriormente2 se plantea el anlisis de las caracter$sticas propias del audiovisual que

puedan2 de una forma u otra2 ayudar a definir la imagen grfica adecuada2 actuando a

manera de lineamientos similares a los del briefing publicitario2 donde se desglosa el

producto en fortalezas2 debilidades y caracter$sticas que lo distinguen de los potenciales

competidores.

'or :ltimo2 se propondr una metodolog$a de anlisis y determinacin de dicas

caracter$sticas y su funcionamiento en la comunicacin realizador ; diseador al

momento de determinar los lineamientos para la conceptualizacin grfica.


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Planteamiento del problema:

El diseo grfico es un arte funcional2 que cumple con el ob,etivo de comunicar

mensa,es en forma comprensible y visual a p:blicos espec$ficos2 vali#ndose de lae5presin grfica de elementos conceptuales. / pesar de estar presente a lo largo de la

istoria a la par del dibu,o o la pintura2 no es sino asta finales del siglo


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El cine estadounidense a sido pionero en el aprovecamiento de este recurso2 al

considerar las posibilidades del diseo en la transmisin de los ob,etivos del eco

audiovisual2 as$ como para su promocin y mercadeo.

0os e,emplos abundan* la creacin de tipograf$as para pel$culas como El seor de los

anillos 8?@@A9 o Aliens 8ABB92 carteles que generan una atmsfera2 como Drcula

8ABB?9 o Shutter Island 8?@A@92 secuencias de cr#ditos usadas para introducir una

emocin como Fringe8?@@92 Game of thrones8?@AA9 o las pel$culas de (arvel que2 al

estar basadas en cmics2 tienen un componente grfico importante2 o secuencias de

cr#ditos que contin:an la istoria o cuentan otras2 como en Una serie de eventosdesafortunados 8?@@9 o Los increbles 8?@@92 de igual manera2 los letterings

8composiciones tipogrficas9 correspondientes a una pel$cula o programa2 pueden

volverse $cono2 como SI8?@@@9 o Friends 8ABB92 que an de,ado las pantallas para

pasar a formar parte de la cultura actual. &odos son muestras de cmo el diseo puede

apoyar a los productos audiovisuales a realzar su contenido. Fo obstante2 estas

referencias modernas no deben acer pensar que el arte de los cr#ditos es nuevo.

Cuando %aul ass dise los cr#ditos iniciales de !"rtigo 8ABH92 izo sentir a la

audiencia la inquietud del protagonista y coloc a los cr#ditos en la mira del p:blico.

%in embargo2 en mucas ocasiones2 esta posibilidad es de,ada de lado2

desaprovecando un recurso de gran riqueza2 bien sea por motivos econmicos2 por

desconocimiento o por falta de visin de las posibilidades del diseo como elemento

comunicador.

En ocasiones2 el uso del diseo se ace de forma2 si se quiere2 =mercenaria>2atendiendo tal vez a preceptos est#ticos o respetando los fundamentos del diseo2 pero

desaprovecando la informacin que las caracter$sticas propias del producto

audiovisual puede aportar a la ora de generar lineamientos para la conceptualizacin

grfica.


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'ara que el diseo cumpla con su ob,etivo2 la conceptualizacin grfica debe responder

a criterios semiolgicos que sirvan de apoyo al ob,etivo del audiovisual2 bien sea con

carcter narrativo o simplemente promocional.

/l momento de conceptualizar la imagen de un producto2 entendi#ndose como tal a

cualquier su,eto que requiera una imagen grfica 8sea una persona2 un ob,eto o un

concepto92 es imprescindible tomar en cuenta todas sus caracter$sticas y ob,etivos

comunicacionales2 para reducir al m5imo el margen de error en la interpretacin del

mensa,e.

Cada producto audiovisual posee caracter$sticas propias* t#cnicas 8de acuerdo almedio* cine2 televisin o medios alternativos92 de g#nero 8documental o ficcin y sus

respectivos g#neros9 o narrativas 8donde podr$amos incluir elementos como el

contenido2 la atmsfera2 la fotograf$a o el sonido92 que pueden ser de gran ayuda al

momento de establecer los lineamientos de la conceptualizacin grfica.

7n adecuado concepto grfico facilita2 no slo la comercializacin y promocin de un

producto audiovisual sino2 adems2 la identificacin del espectador con la emocin

central que se pretende transmitir2 aumentando la efectividad y alcance del mismo y2 por

ende2 su #5ito.

De a$ la importancia de definir los elementos propios de los audiovisuales que pueden

servir como lineamientos2 con la finalidad de facilitar la creacin de un concepto grfico

acorde con los ob,etivos planteados para dico audiovisual2 en funcin de los propsitos

del producto2 buscando as$ responder a la pregunta Es posible determinar un

concepto grfico en funcin de las caractersticas de un producto audiovisual


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!b"etivo #eneral:

Describir las caracter$sticas de los productos audiovisuales que sirven como

lineamientos en su conceptualizacin grfica.

!b"etivos especficos:

Definir los g#neros de productos audiovisuales y sus caracter$sticas principales.

Determinar los elementos grficos propios de un producto audiovisual2 de acuerdo a

sus caracter$sticas

Escoger casos de conceptualizacin grfica de productos audiovisuales para su

anlisis.

3elacionar las caracter$sticas de los productos audiovisuales con los parmetros de

informacin necesarios para su conceptualizacin grfica


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$ustificacin:

El diseo de los t$tulos de cr#dito y el material publicitario de un producto audiovisual2

es de gran importancia para su posterior promocin y comercializacin as$2 como ,uegaun papel en la narrativa2 ya que puede introducir al espectador en la trama2 tanto en

forma consciente2 al despertar su curiosidad2 como en forma inconsciente2

introduciendo elementos que predispongan a la comprensin de la istoria.

Desde el inicio del cine2 surgi la necesidad de promocionar e identificar las obras pero2

teniendo el diseo grfico un papel importante que ,ugar en este aspecto2 la mayor$a de

las veces se vio slo como un recurso de identificacin sin considerar los aportes queeste arte podr$a ofrecer al otro.

El diseo grfico2 al traba,ar sobre el impacto que lo visual tiene en la mente del

espectador2 es una erramienta que va de la mano con el eco audiovisual2

estudiando2 no slo la imagen en movimiento2 sino la importancia y efectos de la

tipograf$a2 la forma y el color en el momento de una composicin2 bien sea esttica o en

movimiento. /l tener tambi#n gran relacin con reas como la publicidad y el mercadeo2

se apoya en recursos de mane,o de la sicolog$a en el anlisis de los elementos que

componen una imagen2 en funcin de lograr un ob,etivo comunicacional.

7na unin realmente estudiada y efectiva entre lo audiovisual y el diseo2 ace que los

ob,etivos comunicacionales de lo primero se cumplan2 desde todos sus puntos de vista2

tanto narrativos como comerciales.

%in embargo2 mucas veces el potencial de esta unin es desaprovecado2 puede quepor desconocimiento o por desaprovecamiento de los principios bsicos de uno y otro

medio.

En el momento de conceptualizar una imagen2 el diseador debe apoyarse en una gran

cantidad de variables que obedecen a las caracter$sticas del producto a promocionar2


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sea #ste el que sea. /l tratarse de un audiovisual estas caracter$sticas obedecen a

rdenes t#cnicos y narrativos que lo acen :nico. Istas son las caracter$sticas que

deben ser tomadas en cuenta en el momento de la conceptualizacin de su imagen2

bien sea con fines de identificacin o de promocin.

Estas caracter$sticas2 sin embargo2 como en cualquier otro producto2 an de ser

identificadas claramente para que la informacin que aportan a la imagen sea

aprovecada en toda su e5tensin y la comunicacin entre el diseador y el cliente2 en

este caso2 el realizador2 sea fluida y efectiva. 'or ello2 es importante la determinacin

e5acta de #stas o2 al menos2 de las ms relevantes2 de una forma metdica que

implique2 adems2 la optimizacin del tiempo y los recursos2 tomando en cuenta que#stos tambi#n se encuentran contemplados en el presupuesto de produccin de un

audiovisual.


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Importancia:

Esta investigacin es la primera en la 7niversidad de 0os /ndes en unir el criterio de

conceptualizacin grfica con los medios audiovisuales con el fin de generar t$tulos decr#dito y cartel promocional2 generando una plataforma de comunicacin entre el

realizador y el diseador para el aprovecamiento de las caracter$sticas del audiovisual

como lineamientos que generen el concepto grfico2 buscando de esta forma que el

producto audiovisual mantenga la misma l$nea de imagen desde su apreciacin en un

cartel asta la visualizacin de los cr#ditos finales2 manteniendo as$2 una coerencia

narrativa que apoye su comprensin2 difusin y comercializacin.


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%lcances:

'lantear una metodolog$a similar al riefing mane,ado en las agencias de publicidad2

que estudia las caracter$sticas y alcances del producto para definir los conceptos msadecuados para los ob,etivos del mismo. De esta forma2 se facilita la comunicacin

entre el realizador y el diseador quienes estar$an partiendo de una base conceptual

com:n que apunta a un fin espec$fico* la conceptualizacin grfica aplicable a un

producto audiovisual determinado

&imitaciones:

/dquisicin de material bibliogrfico especializado2 debido a su alto costo.

'elimitaciones:

Centrar las piezas a estudiar en el diseo de t$tulos de cr#dito y cartel promocional

0os casos a estudiar2 sern cinco2 contemplando en ellos una variedad de productos

audiovisuales* 6iccin2 Documental y televisin


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%ntecedentes:

En los inicios del cine2 ciertos elementos publicitarios debieron acompaarlo en su

camino. El cartel de promocin2 que tiene su origen en los carteles para los teatros devariedades y los cartones de t$tulos2 pronto unieron su desarrollo al naciente arte.

Contemporneamente al cine2 florecieron estilos grficos como el art noveau2 el

modernismo o arts and craft2 que determinaron en gran manera la forma y apariencia de

estos primeros carteles y t$tulos de cr#dito2 que fueron cobrando importancia a medida

que se utilizaron2 ya no slo para identificar la pel$cula2 sino tambi#n para presentar a

los actores2 directores y el cada vez ms creciente personal t#cnico.

/:n as$2 el desarrollo del cartel cinematogrfico y de los t$tulos de cr#dito estaba2 como

el cine mismo2 apenas empezando. De esta forma2 los criterios est#ticos estaban

determinados2 ms por las corrientes art$sticas de la #poca que por la funcionalidad o el

aporte narrativo a la istoria.

En las primeras d#cadas del siglo


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o la reproduccin de fotogramas en los carteles2 la interrelacin del audiovisual con lo

grfico se izo ms fuerte y :til2 tanto para la narracin como para la comercializacin.

%in embargo2 no es sino asta mediados del siglo


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al sentido y formas del cartel cinematogrfico realizada por esta

investigacin nos lleva en :ltimo lugar a analizar las tendencias ms

presentes oy en materia compositiva y de diseo* el cartel se vac$a de

elementos superfluos que pudieran provocar confusin para centrarseen la potencia transmitida por el m$nimo de componentes2 dando forma

a lo que emos denominado cartel minimalista.> 8'#rez 3ufi2 ?@A@9

)dealmente2 el traba,o de diseo del cartel cinematogrfico se realiza de la mano del

traba,o del diseo de los t$tulos de cr#dito2 ya que estos marcan una pauta grfica y

narrativa que apoya el mercadeo y la publicidad de la pel$cula2 as$ que podr$a decirse

que uno 8el cartel9 es derivado del otro 8el t$tulo de cr#dito9

Es importante recordar2 tambi#n2 que el fin :ltimo de esta unin entre lo grfico y lo

audiovisual es el apoyo narrativo y promocionalMcomercial que lo primero brinda a lo

segundo2 ya que*

=En el diseo de los elementos promocionales de un filme no emos de

olvidar que el producto cinematogrfico no compite en precios con su

oferta2 lo que ace del mercado audiovisual un espacio muy

competitivo en el que el potencial espectador se de,ar seducir por la

promocin2 el marKeting en definitiva2 y la imagen de marca que

transmita dica actividad publicitaria.> 8'#rez 3ufi2 ?@A@9


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Marco terico:

0a construccin de un concepto grfico para cualquier producto2 se basa en la

e5plotacin de cualidades del mismo que puedan ser su fortaleza al momento decompetir en el mercado con un universo muy amplio de productos similares con la

misma oferta.

En un mundo del audiovisual2 donde anualmente se estrena una cantidad

indeterminada de pel$culas2 donde la televisin abandona los televisores para entrar en

los navegadores 4eb y la produccin audiovisual a de,ado de ser una actividad elitista

y e5clusiva al democratizarse plataformas y tecnolog$a de igual manera2 es cada vezms importante la distincin de los productos como piezas :nicas para poder

distinguirlos del resto y facilitar su comercializacin y divulgacin.

Es en este punto2 donde un concepto grfico fuerte puede aportar a esa

individualizacin del producto. %in embargo2 para la construccin de #ste2 los ob,etivos

y lineamientos deben estar claros2 desde la preproduccin asta la postproduccin y

comercializacin2 pasando por la etapa de desarrollo de la imagen grfica.

En la construccin de un lengua,e com:n2 que sirva de plataforma comunicacional entre

realizadores y diseadores2 es importante recordar que2 si bien ambos campos traba,an

con la imagen2 en ocasiones los lengua,es y referentes var$an2 lo que puede acarrear

una ruptura en la comunicacin entre dos sectores que deber$an traba,ar en forma

articulada.

En el presente traba,o de investigacin se usarn t#rminos como semiolog$a2entendi#ndose #sta como la interpretacin de los significados inerentes a una imagen

y que son influenciados por el color2 la forma o la composicin de la misma. Estos

elementos2 son indispensables tanto en el diseo como en el audiovisual2 ya que una

imagen est compuesta por estos. 0a imagen grfica2 a su vez2 incorpora tambi#n la

tipograf$a y el mane,o de la misma en una forma que permita identificar la obra de una


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forma armnica2 buscando adems2 coerencia con el mensa,e2 en este caso2 la

istoria del audiovisual.

Desde sus inicios2 el ombre a tenido la necesidad de comunicarse con susseme,antes2 a:n a pesar de las diferencias de idioma o de escritura2 para ello2 las

imgenes an sido el recurso ms utilizado2 obedeciendo a esa frase popular que dice

=una imagen vale ms que mil palabras>.

0as imgenes narran istorias ms o menos comple,as2 pueden representar discursos

enteros o generar emociones y a:n2 a pesar de la aparente libertad de las imgenes2

estas se cien a un sistema de s$mbolos que conviven con la finalidad de transmitir unmensa,e

=En todos los est$mulos visuales y a todos los niveles de inteligencia

visual2 el significado no slo reside en los datos representacionales2 en

la informacin ambiental o en los s$mbolos incluido el lengua,e2 sino

tambi#n en las fuerzas compositivas que e5isten o coe5isten con la

declaracin visual fctica. Cualquier acontecimiento visual es una forma

con contenido2 pero el contenido est intensamente influido por la

significancia de las partes constituyentes2 como el color2 el tono2 la

te5tura2 la dimensin2 la proporcin y sus relaciones compositivas con el

significado.> 8Dondis2 ABN9

El significado de una imagen puede ser interpretado2 no slo por su contenido sino por

su conte5to y su composicin2 es por ello que2 al momento de transmitir un mensa,e

visual2 el diseador debe tomar en cuenta el p:blico a quien va destinado el mensa,e2para acerlo la ms legible posible a la mayor cantidad de gente y con la menor

distraccin. Es por ello que el diseo actual y2 ms aun2 el relacionado con lo

audiovisual2 tiende al minimalismo2 de,ando en la imagen el mayor peso de la carga

comunicacional2 ya que de eso se trata el eco audiovisual2 de la construccin de

istorias en base a imgenes.


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Metodologa:

El presente traba,o2 se desarrollar en dos etapas2 siendo la primera del tipo

documental2 en la que se ar el anlisis de los casos y la definicin de lascaracter$sticas determinantes en la conceptualizacin grfica2 as$ como el

planteamiento de una metodolog$a de conceptualizacin que funcione como un briefing

entre el realizador y el diseador.

0a segunda etapa2 del tipo e5perimental2 consistir en la aplicacin de la metodolog$a

desarrollada2 para la conceptualizacin y creacin de la imagen grfica de productos

audiovisuales e5istentes en la escuela de (edios /udiovisuales


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(ibliografa:

G/(+F/0 /33+O+2 3oberto* &$tulos de Cr#dito2 p$ldoras creativas del Diseo Grficoen el Cine2 )C+F+ A FPQ ?@@H. 444.iconoA.net

'I3ER 376)2 os# 'atricio. El cartel de cine oy. 'ensar la publicidad2 ?@A@2 vol )-2 nS

?2 AM

D+FD)%2 Donis /. 0a sinta5is de la )magen. )ntroduccin al alfabeto visual. ABB?

Gustavo Gili2 arcelona. A@S edicin
http://www.icono14.net/http://www.icono14.net/

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