ANÁLISIS EVOLUTIVO DE HÁBITOS & COMPORTAMIENTOS … · 2020. 10. 19. · 6 de Marzo Primer caso...
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ANÁLISIS EVOLUTIVO DEHÁBITOS & COMPORTAMIENTOS DURANTE LA CUARENTENA
RESULTADOS COSTA RICA (CAMPO: Pre-COVID a Agosto)
GUÍA METODOLÓGICA DEL ESTUDIOEstudio aplicado por IPSOS, realizado con la técnica de entrevistas CATI. 800 casos mensuales móviles con personas de 18 a 64 años resdientes en todo el país, de niveles socioeconómicos alto, medio y bajo.
.::.PRE-COVID
.::.MAYO
.::.JUNIO
I OLA Acum. 2020
CONTAGIOS0
CONTAGIOS733 – 1.056
CONTAGIOS1.084 – 3.459
6 de Marzo Primer caso de COVID-19 en
el país
18 de Marzo Solo se permite el ingreso al
país de costaricences y residentes
FALLECIDOS0
FALLECIDOS6 - 10
FALLECIDOS10 – 16
15 de JunioGobierno anuncia apertura de
comercio, iglesias y otros, fines de semana. Esto se cancela el 19 de junio
17 de JunioMEP y Minsalud, se reunen a
trazar el camino de apertura para el retorno a clases
11 de MayoSe anuncian la flexibilizacion gradual de algunas medidas
efectivas a partir del 15 de mayo
Principales hitos de la pandemia en el transcurso del año:
.::.JULIO
CONTAGIOS3.753 – 17.820
FALLECIDOS17 – 150
2 de JulioEl Gobierno declaró la existencia de transmisión comunitaria en la
GAM
.::.AGOSTO
CONTAGIOS18.187 – 41.287
FALLECIDOS154 – 436
6 de agostoAcuerdo entre gobierno y
municipalidades para unificar restricción vehicular
27 de AgostoMEP confirma que las clases
presencuales no regresarán en el 2020.
28 de JulioSueros equinos contra
COVID-19 pasan prueba de efectividad y se pretende maximizar su producción
11 de MayoMinisterio de educación Anuncia
retorno a clases pesenciales luego del 11 de julio
1 – 31 de mayo 1 – 30 de junio 1 – 31 de julio 1 – 31 de agoto
AUDIENCIA EN LOS MEDIOS (ÚLTIMO PERIODO) La pandemia en nuestro país llevó a la población a estar más pendiente de las noticias nacionales y mundiales; junto al confinamiento, esto promovió el consumo de la televisión abierta y el cable.
18%
50%
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Prensa UP
Radio UP
Revistas UP
Televisión Abierta UP
Televisión Paga UP
Pre-COVID Mayo Junio Julio Agosto
UNA VEZ QUE SE IDENTIFICARON CASOS ACTIVOS DE COVID-19 EN EL PAÍS, COMENZÓ A AUMENTAR EL CONSUMO DE TELEVISIÓN Y DECRECIERON LAS AUDIENCIAS EN LOS OTROS MEDIOS.
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
COMPAREMOS LOS CAMBIOSEN CADA MEDIO…
EL RATING EN TELEVISIÓN ABIERTA SE ELEVÓ SIGNIFICATIVAMENTE AL COMENZAR EL CONFINAMIENTO Y HA VENIDO DECRECIENDO CONFORME SE SUAVIZAN LAS MEDIDAS.
Rating de canales de TV Abierta
El rating en agosto está apenas un 8% por encima del rating previoal Covid-19 (1 enero al 5 de marzo).
Fuente:: Kantar IBOPE (01.01 – 20.09). Ratings promedio por franja: TV Abierta. Personas total.
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7
Day
Early
Late
Over
Prime
Agosto
Los géneros de programación más consumidos durante la pandemia han sido los concursos, dramas ynoticieros. Los primeros dos suelen responder a la búsqueda de conexión social y escapismo, mientras el último a la necesidad de permanecer informados.
LA AUDIENCIA EN TELEVISIÓN POR CABLE AUMENTÓ UN 28% DE LA ÉPOCA PRE-COVID A MAYO, PERO HA VENIDO DECRECIENDO MES A MES PAULATINAMENTE (1,3% EN PROMEDIO).
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Animal Planet HBO NationalGeographic
DiscoveryChannel
TNT Telemundo HistoryChannel
Cine Canal FUTV DisneyChannel
Pre-Covid
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Audiencia en canales de cable(últimos 30 días)
Al comenzar el confinamiento Cine Canal, Animal Planet y History Channel tuvieron un crecimiento de audiencia exponencial.Sin embargo, HBO y Animal Planet son los canales que han reflejado una mayor audiencia promedio de Mayo a Agosto.
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
CADA VEZ HAY MÁS CONCIENCIA DE QUE EL VIRUS HA LLEGADO PARA QUEDARSE, SIN EMBARGO AÚN HAY OPTIMISTAS (20%) QUE CREEN QUE TERMINARÁ ANTES DE QUE SE ACABE EL AÑO A PESAR DE QUE LA ACTIVIDAD EN LOS CINES ESTABA PERMITIDA DESDE AGOSTO, LAS EMPRESAS DECIDIERON RETRASAR LA REAPERTURA HASTA QUE SE REDUJERA LA RESTRICCIÓN VEHICULAR
Hábitos de asistencia al cine
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Pre-COVID
Mayo
Junio
Julio
Agosto
1 vez sem.
2+ veces sem.
1 vez mes
2-3 veces mes
Cada 2 meses
Cada 3 meses
De 4 a 6 meses
Nunca va
Tras el cierre de los cines y la aparición de estudios que indicaban que esta actividad era de “alto riesgo”, para Agosto aumentó a 66% el número de personas que indicaron “nunca” ir al cine.
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
LA AUDIENCIA DE LA RADIO DECRECIÓ DURANTE LOS PRIMEROS MESES DE CONFINAMIENTO, PERO LA ESCUCHA HA VENIDO RECUPERANDOSE MENSUALMENTE.
Audiencia en emisoras en los últimos 30 días
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Pre-COVID Mayo Junio Julio Agosto
102.7 FM - Exa 101.1 FM - Radio Disney 97.5 FM - Musical 98.7 FM - Columbia 99.1 FM La Mejor
92.3 FM Radio WAO 103.5 FM - Best FM 90.3 FM - Sinfonola 91.5 FM - Teletica Radio 93.5 - Monumental
Emisoras como Exa, Teletica Radio, Monumental y Musical han alcanzado un incremento en su audiencias durante los últimos meses (Junio, Julio y Agosto), sin verse tan afectadas por la disminución general en la escucha de radio.
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
Intensidad de la congestión del tráfico(Var. % diaria con respecto a la semana del 2 al 8 de marzo)
Fuentes: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-iabd. (Sept.16, 2020). Coronavirus Impact Dashboard: Traffic Congestion. Fuente: https://www.iadb.org
Forma de escuchar la radio
Hasta agosto, el tráfico vehicular no había alcanzado lasdimensiones que tenía previo al Covid-19.
AL AUMENTAR EL TRABAJO REMOTO, MUCHAS PERSONAS HAN REDUCIDO SUS SALIDAS Y EL USO DE TRANSPORTE PÚBLICO Y PRIVADO. EN CONSECUENCIA, ESTO HA IMPACTADO LAS FORMAS DE ESCUCHAR LA RADIO.
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Mayo Junio Julio Agosto
Radio en CASA
Celular
Radio del CARRO
Radio en el TRABAJO / ESCUELA
Por INTERNET
Radio en el TRANSPORTE PUBLICO
iPod / MP3 / Similar
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
LA LECTURA DE PRENSA IMPRESA HA DECRECIDO UN 15% ENTRE LA ÉPOCA PRE-COVID Y AGOSTO, SIENDO SUSTITUIDA POR OTROS MEDIOS DE INFORMACIÓN.
Lectores de diarios en los últimos 30 días La prensa compite con los noticieros, las redes sociales y otros sistemas de búsqueda en informar a la población de forma ágil.
Esto ha hecho que, por ejemplo, la Nación haya tenido un decrecimiento en su consumo impreso ( -5,8%, de Pre-COVID a Agosto) y online (-8%).
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Pre-COVID Mayo Junio Julio Agosto
La Nación La Teja Diario Extra
La República Semanario Universidad El Financiero
ECO Católico
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
EL NÚMERO DE PERSONAS QUE USAN INTERNET NO HA VARIADO SIGNIFICATIVAMENTE PREVIO Y DURANTE LA PANDEMIA, PERO SÍ LO HA HECHO SU COMPORTAMIENTO Y USO DEL MEDIO.
Servicios de internet que acostumbra acceder
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Mayo Junio Julio Agosto
Búsqueda de información
Chats/mensajería instantánea
Compras por internet
Correo electrónico
Descargar música
Escuchar música
Hacer llamadas telefónicas
Leer periódicos/prensa
Publicar/actualizar/leer blogs
Redes sociales/comunidades
Ver televisión
Ver/publicar videos
La búsqueda de información y el ver/publicar videos han sido las actividades que han crecido de forma más acelerada en el periodo de mayo a agosto.
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
A PESAR DE UN AUMENTO EN EL ACCESO A PERIÓDICOS EN LÍNEA (ENTRE MAYO Y AGOSTO), LA FRECUENCIA DE LECTURA SE HA VISTO AFECTADA CON RESPECTO A LA ÉPOCA PRE-COVID.
¿Frecuencia con la que lee periódicos en internet?
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Pre-Covid Mayo Junio Julio Agosto
Menor frecuencia 1 vez x semana
2 a 3 veces por semana Todos los días
Páginas más usadas para leer noticias en Agosto
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Mayo Junio Julio Agosto
Acceso a prensa en línea
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
CON UNA MAYOR RESTRICCIÓN EN LAS PRÁCTICAS DE ENTRETENIMIENTO, LA FRECUENCIA DE CONSUMO DE TELEVISIÓN EN INTERNET AUMENTÓ. ESTO TAMBIÉN SE VE REFLEJADO EN EL USO DE PLATAFORMAS Y SITIOS COMO AMAZON PRIME, CUEVANA, PELIS24, ETC.
¿Con qué frecuencia ve televisión en internet? Acceso a TV por internet
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1 vez xsemana
2 a 3 vecespor semana
Menorfrecuencia
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Pre-Covid Mayo Junio Julio Agosto
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Amazon Prim
e
Animeflv
Crackle
Cuevana
Cuevana2
Netflix
Otro
s
Peliculasfl
v
Peliculasre
y
Pelis24
Serie
sflv
Pre-Covid Mayo Junio Julio Agosto
Fuente: IPSOS (2020). Media Monitor-Mayo a Agosto- y EGM- Primera Ola Acumulada, 2020-.Gráfico a partir de audiencia Total Personas
SITIOS PARA REALIZAR COMPRAS EN LINEA, PÁGINAS DE EMPLEO Y BANCOS, HAN TENIDO UN INCREMENTO MENSUAL DE VISITAS EN RELACIÓN A LA ÉPOCA PRE-COVID.
PÁGINAS NACIONALES VISITADAS (U.MES)
El e-commerce y las transacciones en línea fueron impulsadas por el confinamiento. En el caso de CR, la penetración de las compras en línea alcanzó el 13% a mayo del 2020*.
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PRE-COVID MAYO JUNIO JULIO AGOSTO
Crhoy.com Teletica.com Bancobcr.com
repretel.com Encuentra24.com bncr.fi.cr
Ameliarueda.com Mercadolibre.co.cr Banco Popular
elempleo.com Credomatic.com CRautos.com
Elfinacierocr.com larepublica.net laprensalibre.cr* Kantar División Worldpanel, según El Financiero
PRINCIPALES APRENDIZAJES & OPORTUNIDADES
1.Los costarricenses se están manteniendo al tanto de las noticias a través de la televisión, la radio y el internet. Esto, en algunos casos, lleva a una sobredosis informativa.
¿Cómo las marcas pueden responder de manera
responsable a la sobreinformación, desalentando la
proliferación de los fakenews e impulsando la
información de calidad?
2.Para agosto, medios como la radio y la prensa han comenzado a recuperar su audiencia. Sin embargo, estos compiten con otros en inmediatez y capacidad de entretener.
¿Cómo podemos diversificar y aprovechar toda la oferta mediática para alcanzar a la mayor cantidad de personas?
3.Sin tener tanta restricciones impuestas por parte del gobierno, se da una tendencia a regresar poco a poco a la rutina y hábitos de consumo Pre-COVID.
¿Cómo podemos distribuir nuestro
recurso de manera eficiente y buscar
alternativas en medios que se encuentran en
alza?
4.Se evidencia un marcado cambio de hábitos frente al cuidado, que impacta la vida social y el consumo de entretenimiento.
¿Cómo las marcas pueden promover y tranquilizar a las personas para que se vuelvan a divertir de manera sana y segura?
¡GRACIAS!