ANÁLISIS DEL PRODUCTO

Sesión 7: La marca de un producto y/o

servicio

Contextualización

Aprenderemos cómo elegir y qué

características debe de llevar un buen

nombre y que un análisis contiene mucho

más factores de éxito que los resultados

que pueden ser al azar, así como veremos

que es un patrocinio para una marca y qué

importancia tiene.

¿Cuál es el procedimiento para elegir el

nombre de la marca?

Introducción

Anteriormente aprendimos que la marca

produce varias ventajas, como permitir la

diferenciación de los productos ante los

consumidores, el registrarla permite el uso

exclusivo de la misma, favorece la calidad y

lealtad del producto, así mismo la marca

produce muchas ventajas ya mencionadas,

veremos más beneficios a continuación.

Introducción

Algo a tomar en cuenta es que el nombre no

siempre garantiza que se tenga éxito, de todos

modos el nombre debe de cumplir con

determinadas características que mas adelante

veremos a detalle.

El patrocinio es una herramienta muy importante a

la hora de posicionar una marca, ya que es un

acuerdo entre una persona y otra con la finalidad de

que aparezca la marca.

Explicación

Selección del nombre de la marca

La marca es un elemento clave para poder

diferenciar el producto, por lo tanto elegir el

nombre de la marca debe ser muy cuidadoso,

el nombre debe cumplir con ciertas

características aunque es muy difícil que una

sola marca contenga todas.

Explicación

Selección del nombre de la marca

Para la creación del nombre de la marca se

puede hacer bajo los siguientes puntos:

1. Conocer las características de los

productos, los objetivos, a los consumidores

y su perfil.

2. Seleccionar los mejores, después de una

lluvia de ideas de nombres creados bajo las

características que mencionaremos a

continuación:

Explicación

Selección del nombre de la marca

• Debe ser fácil de leer, pronunciar y de

recordar.

• Debe de ser insinuador.

• Debe ser objeto de registro.

• Debe ser aplicable en los mercados

extranjeros.

• Que el nombre se pueda pronunciar igual en

todas las lenguas.

• Que sea alusivo a los beneficios del

producto.

Explicación

Selección del nombre de la marca

• Que se adapte a las necesidades de

empaque y etiquetado.

• Que no sea una imagen negativa.

• Que siempre se esté actualizando.

• Que sea adaptable a cualquier medio

publicitario.

Explicación

Patrocinio de marca

El patrocinio es cuando una persona realiza un

convenio con otra con la finalidad de que la

marca sea presentada por la parte interesada,

a la persona que presta la marca se le llama

patrocinador y al otro patrocinado.

Explicación

Patrocinio de marca

Algunas ventajas del patrocinio son:

• Cuando se patrocina, el cliente ya relaciona

el programa televisivo, la radio lo deportivo

etc. con la marca y permite crear cualidades

positivas.

• Es una forma de poder crear presencia ante

el consumidor sin quitarle tiempo como los

comerciales, las cuñas de radio, las vallas

publicitarias.

Explicación

Patrocinio de marca

• Permite que se refuerce la calidad, el valor

social del producto mostrando interés,

preocupación y apoyo a determinadas

actividades.

• Permite ser mostrada más veces que si

fuera solo publicidad para los medios de

comunicación.

• Sirve para crear o para reforzar

características de su producto o marca, por

ejemplo permite que los clientes asocien

partes claves de la marca.

Conclusión

Vimos que el nombre es la identidad que caracteriza la marca, a través de él

podemos transmitir características del producto para poder ganar la confianza

del consumidor. Para el marketing es el principal factor para poder ganar

posicionamiento en la mente del consumidor, ya que a veces es más

importante que un cliente pronuncie su nombre que el momento de su

consumo.

El nombre puede lograr convertir un simple producto que apenas es lanzado,

en una marca que pueda ser reconocida por muchos, para eso es también

importante tomar en cuenta las características mencionadas al momento de la

lluvia de ideas de nombres, quizá no es indispensable tener todas en uno

mismo pero sí de ello depende el éxito o fracaso de la marca.

Referencias

• Cervera Fantoni, A.L. (2003). Envase y embalaje la venta silenciosa.

Editorial ESIC.

• EOI Escuela de Organización Industrial (2011). Naming, sin nombre no hay

marca. Video consultado de http://www.youtube.com/watch?v=vMqQ_IlrRZI

• Kotler, P. y Lane Keller, K. (2006). Dirección de marketing. Editorial

Pearson educación.

• O'Guinn, T.; Allen, C. y Semenik, R. (2007). Publicidad y comunicación

integral de marca. editorial Thomson.

• Rivieccio Vega, E. (2011). Ejemplo de patrocinio en televisión. Video

consultado de http://www.youtube.com/watch?v=d4iPXtPmIzg

• Serrano Gómez, F. y Serrano Domínguez, C. (2005). Gestión, dirección y

estrategia de productos. ESIC editorial.