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LISTA DE ANEXOS
ANEXO A. Matriz análisis artículos científicos de revista .................................................. 2
ANEXO B. Matriz de análisis trabajos de grado ............................................................... 12
ANEXO A. Matriz análisis artículos científicos de revista
1.
Titulo De la causa del otro a la estrategia minoritaria: política y clínica de la
alteridad incluida
Autor(ES)
Sibertin, G
Fecha
2015
Tipo de Documento
Artículo de revista
Url
https://revistas.unal.edu.co/index.php/cienciapol/article/view/52
374/52161
Resumen Este artículo examina algunos problemas señalados por la distinción
“antinómica” propuesta por Etienne Balibar entre una estrategia
mayoritaria y una estrategia minoritaria. Tomando como punto de
referencia la teoría guattaro-deleuziana del “devenir-menor”, y
confrontándola con tres escenas políticas diferentes, tomadas de
Frantz Fanon, Jacques Ranciere y Judith Butler, busco distinguir
diversas maneras de pensar la inclusión de una “causa del otro”, o de
un punto de vista de minoridad, en la construcción de identidades
políticas emancipadoras. Existen muchas maneras de problematizar
una estrategia minoritaria a partir de prácticas de desidentificación
como contenido mismo de la subjetivación política. Pero la hipótesis
que se precisa a lo largo de esta confrontación es finalmente aquella
de una antinomia interna a la idea de la estrategia minoritaria misma,
que se intensifica cuando las identidades dominantes pierden la
seguridad de su propia “mayoría”, o cuando la diferencia entre lo
mayoritario y lo minoritario deviene tendencialmente inasignable a
pesar de que devenga también más difícil de diferenciar la violencia
de la exclusión de minorías de la violencia de su inclusión.
Fuente propia Llorente, J
2.
Titulo Fuerza y fragilidad de los sujetos desidentificados. Reflexiones en
torno a la subjetivación política
Autor(ES)
Le Borgne. V
Fecha
2015
Tipo DE DOCUMENTO
Artículo de revista
Url
https://revistas.unal.edu.co/index.php/cienciapol/article/view/52
376/52163
Resumen Este artículo presenta las conclusiones de una investigación acerca de
las formas adoptadas por la subjetivación política cuando esta se
expresa en movimientos sociales. Este trabajo requirió del uso de un
doble campo disciplinar, de manera que recurre tanto a la filosofía
política contemporánea, y particularmente al pensamiento de Jacques
Rancière, como a autores del corpus de la sociología política,
específicamente a un eje de trabajo formado en Argentina alrededor
de las movilizaciones populares y territoriales. Entre 2009 y 2012, se
realizaron investigaciones en el marco de un trabajo de campo acerca
de una organización territorial del Gran Buenos Aires. El objetivo de
esas investigaciones era elucidar los modos de movilización de
personas precarizadas, a partir de su entrada en la organización y
hasta las particularidades de su movilización. A partir de la cuestión
de las relaciones de poder elaboradas por estos movimientos se
elaboró, en el transcurso de la investigación, una reflexión en torno a
las condiciones de producción de un cierto tipo de sujeto de la lucha,
que en este artículo analizo en términos de subjetivación política. Por
este motivo, presento la transcripción de uno de los relatos de vida
más significativos obtenidos en el trabajo de campo, y lo articulo al
propósito expuesto
Con este relato quiero explicitar la dimensión del desarraigo, o, en
términos ranciáramos, del desgarramiento que implica la irrupción de
la política en una existencia. Al acercarme tan de cerca a la experiencia
de la desidentificación como elemento fundamental de la
subjetivación política, espero obtener una comprensión profunda de
sus efectos en las existencias y, a su vez, de los efectos en la filosofía
política de trabajos que dejen su lugar a las experiencias concretas,
con toda la complejidad analítica que esto implica.
Fuente propia Llorente, J
3.
Titulo: Acerca del estado actual de la teoría del Gobierno
Autor(es)
Quiñones, J
Fecha: 2010
Tipo de documento
Art de revista
Url:
https://revistas.unal.edu.co/index.php/cienciapol/article/view/18870/197
60
Resumen: El presente artículo indaga por las formas de organización del Gobierno en
las sociedades capitalistas contemporáneas y, en especial, por la relación
que guardan dichas formas con los patrones de dominación imperantes en
el mundo del trabajo. En esa dirección, el texto reflexiona, en primer lugar,
acerca de los vínculos existentes entre la producción Fordista (con unidades
productivas de gran formato y producción masiva estandarizada) y el
Gobierno en los estados de bienestar, el cual se desenvolvería como rama
ejecutiva autonomizada que se ocupa de proveer las condiciones para un
consumo estable; y, de otra parte, se analizan los principales rasgos
organizativos del toyotismo (desterritorialización productiva, división de los
trabajadores en núcleo y periferia, etc.), para tratar de identificar los nexos
entre las relaciones de fuerza que se derivan de allí y la actual faceta dual
encarnada por el Gobierno: centralización autoritaria y gobernanza.
Fuente propia Llorente, J
4.
Titulo: Una aproximación a la cultura política colombiana desde el debate
contemporáneo de la democracia*
Autor(es)
Cárdenas, J.
Fecha:
2012
Tipo de documento
Art de revista
Url:
http://www.scielo.org.co/pdf/rfdcp/v42n117/v42n117a04.pdf
Resumen: Este artículo se centra en la cultura política en Colombia a partir del estudio
realizado por el Observatorio de Medios de la Universidad de la Sabana
entre Febrero y Julio de 2011. La intención es presentar los resultados y la
metodología y partir de esto proponer un debate frente a las categorías de
análisis de la cultura política teniendo como perspectiva el concepto
Fuente propia Llorente, J
5.
Titulo: El objeto de estudio de la disciplina de marketing
Autor(es)
Hernandéz, M, Rodríguez, A
Fecha:
2001
Tipo de documento
Art de revista
Url:
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10900307
Resumen: En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la
literatura dedicada a la búsqueda del objeto de estudio de la disciplina del
marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el
intercambio como la base sobre la cual gira toda la actividad de marketing,
para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus
más recientes aproximaciones conceptuales.
Fuente propia Llorente, J
6.
Titulo: El sentido común y el mercadeo.
Autor(es)
Martínez, F.
Fecha:
2001
Tipo de documento
Art de revista
Url:
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10900304
Resumen: Pensar y obrar con sencillez son consecuencias de pensar y obrar con
sentido común, que es la manera más natural de entrar en el mercado para
interpretar sus problemas y necesidades y estar en capacidad de crear
ofertas superiores. La complejidad y los altos grados de dificultad cuando
no son resultado de procesos naturales desarrollados por la mente humana
en la construcción de sus aprendizajes, desestimulan la relación y
comprensión con las personas y las cosas y se convierten en barreras para
el bienestar integral de la sociedad. Estimular el sentido común es fomentar
el instinto científico y enriquecer el acervo de respuestas y experiencias que
a nivel humano permiten avanzar con más seguridad y rapidez hacia un
mayor bienestar y es precisamente, por las diferencias que tiene con la
ciencia, como el sentido común es fundamental para el saber pensar y el
saber hacer el mercadeo
Fuente propia Llorente, J
7.
Titulo: cultura mafiosa política en Colombia
Autor(es)
Medina, O.
Fecha:
2010
Tipo de documento
Art de revista
Url:
https://revistas.unal.edu.co/index.php/cienciapol/article/view/18867/197
57
Resumen: El presente artículo aborda la temática de la cultura mafiosa en Colombia.
Sus ejes principales son, sustancialmente, que la cultura mafiosa se basa en
una cultura política tradicional y carismática, y que al ser este tipo de cultura
política predominante en Colombia, la mafiosa es parte constitutiva de
nuestra identidad nacional. El escrito reconstruye las diferentes
perspectivas, teóricas y empíricas que han intentado dar razón de esta
cultura mafiosa en el país.
Fuente propia Llorente, J
8.
Titulo: El desprestigio de la política; lo que no se discute
Autor(es)
Stolowicz, B
Fecha:
2006
Tipo de documento
Art de revista
Url:
https://revistas.unal.edu.co/index.php/cienciapol/article/view/29347/295
81
Resumen: Casi es un lugar común reconocer el desprestigio actual de la política, de los
partidos y de los políticos. El fenómeno es común a toda América Latina, a
pesar de las diferencias observables en las realidades políticas entre los
países, Una primera manifestación de este desprestigio es el rechazo al
elitismo político, que se expresa en afirmaciones como "todos los políticos
son iguales", "se representan a sí mismos", "no luchan por ideas, sino por
prebendas", "se han alejado de la gente". En estas expresiones de rechazo
existe un fuerte componente ético, que descalifica a los políticos de manera
personal y, por extensión, a la política en general.
Fuente propia Llorente, J
9.
Titulo: El marketing político y sus consecuencias para la democracia.
Autor(es)
Sánchez, L
Fecha:
2005
Tipo de documento
Art de revista
Url:
http://publicaciones.cucsh.udg.mx/pperiod/comsoc/pdf/4_2005/11-
39.pdf
Resumen: El artículo explica y reúne diversas variables de análisis para la comprensión
teórica del marketing político y su incidencia en la democracia. El estudio
sostiene que la influencia del marketing político sobre la democracia
acontece a través de su afectación en el ámbito de la comunicación política.
Se expone, desde una interpretación económica, el modo en que los
partidos se han apartado de los planteamientos ideológicos para maximizar
el número de votos; además se plantea que esta técnica incide en la
estructura interna de los partidos políticos, en sus estrategias políticas.
Fuente propia Llorente, J
10.
TITULO: Del Régimen de comunicación política del presidente de Colombia Álvaro
Uribe Vélez.
AUTOR(es)
Gómez, J
FECHA 2005
Tipo de documento
Art de revista
URL:
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1970834
RESUMEN: Este artículo plantea la existencia en Colombia de un régimen de
comunicación política como consecuencia de las estrategias del gobierno
del presidente Álvaro Uribe Vélez para obtener una opinión favorable a su
gestión por parte de los colombianos. Dicha aseveración es demostrada a
través del estudio de un caso: la opinión generada por el comportamiento
del gobierno en la crisis desatada por el asesinato del gobernador de
Antioquia, Guillermo Gaviria y su asesor de paz Gilberto Echeverri, a manos
de guerrilleros de las FARC. Demuestra, después de hacer un minucioso
análisis de los artículos de opinión publicados ¿editoriales y columnas? en
la prensa nacional y regional, que sobre el asunto la opinión pública y
publicada cerró filas para respaldar la gestión del presidente Uribe Vélez.
Fuente propia Llorente, J
11.
TITULO: Comunicación Política y educación en tiempos de guerra. El caso de
Miguel Hernández
AUTOR(es)
Gómez, M.
FECHA:
2013
Tipo de documento
Art de revista
URL:
http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicaci
on/article/view/52/65
RESUMEN: Este artículo es el resultado de un trabajo de investigación que profundiza
en una de las facetas menos conocidas del poeta español Miguel
Hernández, la de comunicador político y educador en el frente
republicano en la Guerra Civil Española (1936-1939). En la introducción se
presenta al poeta: su función de comisario político, que ejerció la
comunicación política en los periódicos del frente republicano. En ellos
ofrecía además formación y educación. Desde el punto de vista
metodológico se utiliza el análisis del discurso, que permite diseccionar la
forma de ejercitar su vocación de periodista/comunicador político y
educador: a) periodista, por escribir en los periódicos del frente
republicano; 2) comunicador político por su responsabilidad política
como comisario político; y 3) educador, por la utilización de sus textos,
propios de un poeta comprometido en la guerra que conmueve
emocionalmente a todos los combatientes del frente. Es transversal,
porque sus textos poetizados, ideologizados y politizados transcienden al
periodismo. En la presentación de los resultados se manifiesta su tarea
educativa-periodística, que dedica textos a la educación en valores del
soldado. Como conclusión, es un producto mixto, polisémico, cuya
función social reavivaba la moral de los combatientes, al tiempo que les
instruía, lo que convierte a Miguel Hernández en un predecesor de la
educomunicación / media literacy (de emergencia en tiempo de guerra)
Fuente propia Llorente, J
12.
TITULO: Comunicación, política y ciudadanía. Aportaciones actuales al estudio de
la comunicación política.
AUTOR(es)
Serrano, F.
FECHA:
2011
Tipo de documento
Art de revista
URL:
http://www.scielo.org.mx/pdf/comso/n19/n19a13.pdf
RESUMEN: Su principal objetivo es ofrecer al lector un compendio de trabajos que
arrojen algo de luz sobre una de las áreas probablemente con más fuerza
actualmente dentro de las ciencias de la comunicación: la comunicación
política. Dichos trabajos han sido reunidos en tres grandes bloques que
intentan dar cuenta de objetivos y enfoques muy particulares que, si bien
son complementarios, es importante distinguir.
Fuente propia Llorente, J
13.
TITULO: Álvaro Uribe: la comunicación por la imagen
AUTOR(es)
Richard, E.
FECHA:
2008
Tipo de documento
Art de revista
URL:
file:///C:/Users/MILENA/Downloads/Dialnet-
AlvaroUribeLaComunicacionPorLaImagen-4020645.pdf
RESUMEN: El análisis semiológico del afiche electoral de la campaña de Álvaro Uribe de
2002 revela el funcionamiento de varios mecanismos de persuasión
inconsciente utilizados por los profesionales del marketing político.
Los elementos de la composición, objetos, colores y planos construyen una
realidad específica en la cual el candidato se ve valorizado. Los principios de
oposición y semi-simbólicos revelan respectivamente la dimensión
conflictiva y estratégica de la propaganda. Las relaciones interpersonales
creadas entre el candidato y el elector son de tipo asimétrico y surgieren la
dimensión mesiánica de Uribe. La historia que cuenta el afiche se alimenta
de los cuentos populares presentes en los imaginarios colectivos para
convencer con mayor facilidad. Finalmente, la carga emocional del afiche
pasa por el uso de los verbos modales de acción y por el uso de la pasión,
encarnada en el cuerpo del personaje.
Fuente propia Llorente, J
14.
TITULO: El periodismo frente a la comunicación gubernamental condicionamientos
oficiales a la tarea periodística
AUTOR(es)
Amadeo, B, Amado, A.
FECHA:
2013
Tipo de documento
Art de revista
URL:
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4748648
RESUMEN: Investigaciones del sistema de comunicación gubernamental en Argentina
indican una fuerte interrelación entre la comunicación política y la cultura
periodística. El estudio de esta interacción requiere articular enfoques que
provienen de dos campos: la cultura política y los estudios de la
comunicación, especialmente los de comunicación política y de periodismo.
El abordaje que se da al fenómeno no siempre tiene en cuenta la integración
de estas perspectivas.
Este artículo realiza un recorrido por los marcos conceptuales de la cultura
política y la comunicación integrándolos para dar cuenta de la complejidad
de este fenómeno.
Fuente propia Llorente, J
15.
TITULO: El día después de acudir a las urnas: marketing político y obligación
contractual
AUTOR(es)
Sánchez, O
FECHA: 2009
Tipo de documento Art de revista
URL:
https://bbibliograficas.ucc.edu.co:2149/socialsciences/docview/8828665
04/fulltextPDF/DE4F1287620B4075PQ/1?accountid=44394
RESUMEN: Puesto que la democracia es algo más que votar cada cuatro años, resulta
necesario reparar sobre la calidad democrática existente entre elección y
elección. El mundo contemporáneo requiere de otro marketing político.
Habitualmente, el actual marketing político se ha reducido a su vertiente
más superficial, frívola y accesoria. Incurrir en esa simplificación conlleva
lastrar un potencial democratizador que también sería posible vislumbrar.
De ahí que se repare en prácticas asentadas en el mercado de bienes de
consumo y servicios (como el servicio postventa, como el servicio de
atención al cliente) para plantear su posible extrapolación al mercado
político (servicio postvoto, servicio de atención a la ciudadanía). Una
apuesta de regeneración democrática discurre a lo largo del texto.
Fuente propia Llorente, J
16.
TITULO: Marketing electoral: viejos y nuevos repertorios culturales en busca de
representatividad polític Las elecciones de 2010 en el Cusco. En Crónicas
Urbanas; 2011; 16; ProQuest Central
p. 135
AUTOR(es)
Cánepa, G, Málaya, X
FECHA:
2011
Tipo de documento
Art de revista
URL:
https://bbibliograficas.ucc.edu.co:2149/socialsciences/docview/1013843
091/fulltextPDF/80A0032283CF4D9FPQ/1?accountid=44394
RESUMEN: Slogans publicitarios, logos, spois televisivos y una serie de acciones
invadieron el escenario público durante las semanas previas a las últimas
elecciones municipales y regionales. ¿Qué reflexiones se pueden extraer de
estas expresiones del marketing electoral? ¿Qué repertorios culturales,
provenientes de los ámbitos retóricos, visuales y performativos, han sido
puestos en práctica? La propuesta del presente artículo es explorar el modo
en que la representación cultural es puesta al servicio de la configuración de
una representatividad política. En particular, y a través de una aproximación
inicial al caso de las elecciones municipales y regionales del Cusco, será
nuestro interés preguntarnos por la construcción de la figura del candidato
así como de la identidad de la ciudad y de la región. Finalmente, nos
preguntaremos también acerca de la legitimidad de la figura política y del
tipo de vínculo que esta establece con la ciudad y la región en nombre de las
cuales pretende hablar y actuar. Es importante señalar que la aproximación
que hacemos se refiere a los productos publicitarios y deja fuera la
consideración de sus circuitos de circulación y consumo y, por lo tanto, las
interpretaciones de los propios electores acerca de ellos.
Fuente propia Llorente, J
17.
TITULO: "La Política Exterior de Santos: Un Manual para hacer nuevos amigos."
AUTOR(es)
Antolinez, J.
FECHA:
2011
Tipo de documento
Art de revista
URL:
http://revistas.udistrital.edu.co/ojs/index.php/cpaz/article/view/7302/9
004
RESUMEN: El artículo hace un análisis de la política exterior de Colombia (PEC) en el
primer año del gobierno Santos. Se plantea cómo la PEC ha tenido algunos
cambios con respecto al gobierno Uribe. Primero, con la estrategia de mirar
más allá de Estados Unidos y entablar nuevas alianzas con países que
históricamente no han tenido que ver mucho con Colombia; segundo, en el
manejo de las relaciones con los países vecinos; y tercero, con la pretensión
de adquirir más protagonismo en los Organismos Internacionales, como es
el caso del rol desempeñado en el Consejo de Seguridad de Naciones Unidas
y la candidatura del Vicepresidente Angelino Garzón a la Presidencia de la
Organización Internacional de Trabajo (OIT). En las consideraciones finales,
se advierte que si bien han existido cambios en el manejo y la orientación de
la política exterior de Colombia, no hay un corte en términos de un cambio
en la estructura de la política exterior del país, sino en la lógica de
conciliación y uso del discurso.
Fuente propia Llorente, J
ANEXO B. Matriz de análisis trabajos de grado
Titulo: Análisis de la campaña electoral de Judith Pinedo Flórez por la alcaldía de Cartagena
en 2007.
Autor(es)
Borrero, N.
Fecha:
2007
Tipo de
Documento
Trabajo
Resumen: La presente monografía titulada “Análisis de la campaña electoral de Judith Pinedo
Flórez por la Alcaldía de Cartagena en 2007” reconstruye el plan y proceso de la
campaña electoral de Judith Pinedo y evalúa las estrategias y tácticas utilizadas por el
equipo de campaña para finalmente contrastarlas con la forma como los medios
masivos de comunicación impresa y algunos electores la percibieron. La campaña se
escogió por la importancia geopolítica de la ciudad de Cartagena, además, porque por
primera vez se elegía a una mujer, apoyada por un movimiento cívico y de corriente
no Liberal.
Objetivos análisis de la campaña realizada por Judith Pinedo a partir de los postulados teóricos
y conceptuales del marketing político y electoral
identificar y reconstruir el plan y proceso de campaña
analizar las estrategias y tácticas de campaña
contrastar las estrategias y tácticas de campaña planteadas en relación con la
forma como algunos actores básicos las percibieron
Metodología:
La presente investigación se suscribe al enfoque cualitativo y es de tipo descriptivo-
exploratorio, cuya unidad de observación es el plan y el proceso de campaña de Judith
Pinedo por la Alcaldía de Cartagena en 2007. El proceso de investigación se abordó a
partir de cinco etapas: Selección del caso, revisión teórica, planteamiento
metodológico, recolección de datos, y análisis de la información y redacción de
resultados.
Fuente propia Llorente, J
1.
Titulo: Perspectiva de género en el marketing político el caso de Noemí Sanín en las
elecciones presidenciales 2010
Autor(es)
Castillo, L
Fecha:
2010
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: La inclusión de la mujer en los espacios políticos ha sido un tema de reciente
preocupación, teniendo en cuenta esta necesidad de aumentar la participación de la
mujer en la arena electoral la presente investigación presupone la existencia de
estereotipos políticos de género que influyen en el modo como los candidatos y las
candidatas construyen su campaña a partir del conocimiento de las atribuciones que
les son dadas, y se plantea la pregunta por el modo en que estas categorías
(características, roles, actitudes, posiciones políticas e ideológicas) se refuerzan o no
en una campaña liderada por una mujer. Para tal fin, se realizó un estudio de caso
sobre la campaña presidencial de una mujer en Colombia, específicamente el caso de
Noemí Sanín en las elecciones presidenciales de 2010. La investigación permitió
corroborar la existencia de estereotipos de género y su influencia en los resultados
electorales, razón por la cual se hace imperante tener en cuenta el género como un
factor importante en la realización de una campaña política. También se concluyó que
para el caso de Noemí Sanín en 2010 hubo una escasa apropiación sobre el género de
la candidata y el poco uso de esta característica como un factor diferenciador y
articulador del programa de gobierno y demás elementos de la campaña.
Objetivos Describir los estereotipos de género prevalecientes en la campaña presidencial de
Noemí Sanín 2010-2014
Construir un esquema conceptual que refiera a los estereotipos asociados a lo
femenino y masculino en una elección.
Analizar la campaña de Noemí Sanín en su aspiración a la presidencia 2010-2014
a partir de las categorías derivadas de los estereotipos establecidos
Metodología:
Teniendo en cuenta la revisión bibliográfica que se presentará en la sección de estado
del arte, se construyó un modelo de análisis que recopila los principales elementos de
los estereotipos de género, Para logar el objetivo propuesto de la investigación, se
realizó el análisis de piezas comunicativas de la campaña “Con Noemí ganamos
todos” en su aspiración por la presidencia 2010-2014 a la luz del esquema general de
estereotipos políticos de género presentado. El estudio de dichas piezas
comunicativas se realizó con la herramienta de análisis de datos cualitativos
Fuente propia Llorente, J
2.
Titulo: Nuevas tecnologías virtuales en el ámbito bogotano.
Autor(es)
Torres, J.
Fecha:
2011
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Los avances tecnológicos siempre han sido empleados en el ejercicio de la política,
por lo cual no se puede dejar de lado lo que representa ahora la Internet y un
fenómeno tan reciente como las redes sociales, donde muchos políticos han migrado
parte de sus esfuerzos hacia lo virtual, unos con más eficacia que otros, tal caso es el
de David Luna, que mostraremos a lo largo del trabajo, otros con menos empeño
como el de caso de Navas Talero del partido Polo Democrático Alternativo. Es
pertinente que la ciencia política estudie estos nuevos escenarios donde los políticos
empiezan a ejercer su labor pública, el primer acercamiento será describir y analizar
lo que está sucediendo en esta denominada plaza virtual.
Objetivos Entregar un espectro general de las estrategias comunicativas que son usadas por los
políticos (caso Bogotá: David Luna y Navas Talero) en la Internet, y relacionarlas con
el tipo de audiencias hacia las cuales se dirigen para observar el alcance político que
obtienen.
Describir cuáles son las principales estrategias en el uso del Internet de un
determinado político/candidato.
Comprobar si determinadas estrategias del político/candidato en Internet se
ajustan a las lógicas que demandan los procesos comunicativos de la actualidad,
es decir, el político se preocupa por estar a la vanguardia en el uso de las
herramientas que entrega la virtualidad.
Determinar cuál puede ser la estrategia más eficaz en el uso del Internet para que
un político/candidato genere atracción en el público (audiencia
Metodología:
El presente trabajo hace un acercamiento a un hecho de la realidad política en el
ámbito bogotano, por lo expresado en los objetivos lo que se busca mostrar a
continuación es, en primer lugar una descripción detallada del trabajo de dos políticos
en el escenario virtual, en una segunda instancia se presentará un análisis comparado
entre los dos casos elegidos basados en cinco aspectos relevantes de lo presentado
por cada político en Internet, estos dos ejercicios estarán claramente enmarcados por
los conceptos que se presentan en el marco teórico, de manera tal que se combina la
teoría con el acercamiento a lo práctico y lo real.
Fuente propia Llorente, J
3.
Titulo: Uso e impacto de las Tics en la Campaña Presidencial de 2010 en Colombia.
Autor(es)
Vega, M
Fecha:
2011
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen:
Objetivos Contrastar los usos e impacto de las Tics en las campañas presidenciales de Estados
Unidos, algunos países de Europa y América Latina desde el año 2000 con los usos e
impacto de las Tics en la campaña presidencial de 2010 en Colombia.
Describir el uso de las Tics en las campañas presidenciales de Estados Unidos,
algunos países de Europa y América Latina desde el año 2000.
Examinar el impacto de las Tics en las campañas presidenciales de Estados Unidos,
algunos países de Europa y América Latina desde el año 2000.
Examinar el uso e impacto de las Tics en la campaña presidencial de 2010 en
Colombia.
Metodología:
La investigación fue de corte cualitativo, descriptiva en donde las técnicas de
entrevistas tipo élite, se dirigieron a los miembros del equipo de campaña expertos
en el área de marketing electoral y comunicación estratégica. Las entrevistas fueron
a profundidad como técnica clave para realizar observación desde fuera del objeto de
estudio porque nos basamos en la descripción. Luego, El impacto en la campaña
presidencial fue medido con técnicas de ocurrencia, frecuencia y tendencia.
4.
Titulo: Medios de comunicación y redes virtuales, configuración de subjetividades y
expresión de lo político. Estudio de caso: corre la voz.
Autor(es)
Ángel, L.
Fecha:
2011
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: La hegemonía de los medios de comunicación y las redes virtuales en el
establecimiento de flujos de información que rigen las relaciones de poder al interior
de la sociedad, es quizás, el primer elemento de análisis para la presente
investigación. La incidencia de los mismos en la configuración de las subjetividades en
los jóvenes del grupo Corre la Voz de Chía, es fundamental para la comprensión de las
nociones de sujeto joven bajo las cuales éste desarrolla modos de participación en lo
político, esto, en el sentido que se visibilizan nuevas formas de expresión cultural en
donde lo estético es central y que se traducen muchas veces en formas de
participación en lo político y la política. En un contexto de constante cambio donde se
desarrolla una lógica de mercado que da sustento al sistema capitalista dentro de
unas dinámicas propias de la globalización, los medios de comunicación y las redes
virtuales se han establecido como una de las instituciones con mayor posibilidad de
permear en los espacios socioeconómicos, políticos y culturales, incidiendo en la
configuración de subjetividades desde la movilización de fuerzas del poder y formas
del saber
Objetivos Dar cuenta de la incidencia de tales dispositivos en la configuración de las
subjetividades del grupo Corre la Voz, esto en tanto su análisis nos permite
comprender la forma en que sus integrantes se relacionan con un entorno globalizado
y se apropian de las diferentes
Metodología:
La investigación sobre las dinámicas de la Organización Corre la Voz se realizó por
medio de un análisis cualitativo, en el que la observación participante fue el método
que se empleó, para tal efecto, fue imprescindible el conocimiento previo con los
sujetos de Organización Corre la Voz, con quienes se sostuvo una serie de
interacciones durante el proceso de observación que posibilitaron la descripción de
las percepciones, hábitos y vivencias en torno a temas concernientes al proyecto
como: la participación política, el uso y apropiación de medios de comunicación
tradicionales y redes de comunicación, el sujeto joven, lo político y la política.
5.
Titulo: Cubrimiento de los medios nacionales de comunicación escritos de las elecciones
presidenciales del año 2014 en Colombia.
Autor(es)
García, M
Fecha:
2015
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: El presente trabajo de grado, tiene como propósito determinar el rol que cumplieron
los medios de comunicación escritos respecto al cubrimiento periodístico de los
candidatos Juan Manuel Santos y Oscar Iván Zuluaga durante las dos vueltas
presidenciales. Con esta finalidad se estudiará la manera en que abordaron el
certamen electoral los periódicos: El Tiempo y El Espectador, y la revista Semana. Se
trata de comprender el papel y el poder de influencia que sobre los votantes se pudo
haber generado o no por el influjo de dichos medios en la contienda electoral, puesto
que, como bien se sabe la existencia de teorías que confirman la masiva influencia
que ejercen los medios de comunicación, sobre todo en los certámenes electorales.
Del mismo modo, estudiosos y analistas de la relación entre medios y decisiones
electorales de los votantes no dudan en darle un papel protagónico a los
denominados medios de comunicación de masas. Sin embargo, con lo ocurrido el 25
de mayo (primera vuelta) y el 15 de junio (segunda vuelta), se genera una zona de
inquietudes, cuestionamientos y dudas sobre este de poder, que se reitera en diversas
teorías y en diversos tipos de afirmaciones de carácter general. En este punto es
trascendental analizar el lapso de tiempo (antes, durante y después) de las elecciones,
pues solo así, será posible razonar sobre el impacto mediático generado en el
escenario electoral colombiano.
Objetivos Identificar el cubrimiento informativo y la agenda mediática que cumplieron los
medios de comunicación escritos mencionados, tanto en la primera como en la
segunda vuelta de las elecciones presidenciales del año 2014 en Colombia
Evaluar el argumento en el que se desarrolló el escenario electoral colombiano.
Analizar el comportamiento de los medios de comunicación escritos respecto a la
influencia que sobre los votantes se pudo haber generado o no.
Establecer si existió favorabilidad o desfavorabilidad frente al cubrimiento
periodístico destinado a los candidatos a segunda vuelta.
Metodología:
Con el propósito de responder a la pregunta que se formula, las técnicas de
investigación utilizadas estarán a cargo de una metodología mixta, la cual pretende
combinar elementos de carácter cuantitativo y cualitativo (Creswell, 2003), que
permitan direccionar los indicadores tomados hacia los contenidos presentados
6.
Titulo: La relación entre los mass media y la configuración del sujeto político en Colombia.
Autor(es)
García, D.
Fecha:
2009
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: En la era posmoderna, los Estados se caracterizan por recoger un número significativo
de identidades diferenciadas. Dicha variedad impide que se pueda hablar de “el
colombiano” puesto que ello significaría hablar de un pueblo homogéneo. El presente
trabajo busca entender por qué los colombianos son como son y cuál es el rol que
desempeñan los medios masivos de comunicación en tal configuración. Además, se
explora el modo en que las distintas identidades, amenazadas por la globalización, se
han visto obligadas a crear modos de resistencia que salvaguarden su existencia
diferenciada desde el campo del multiculturalismo. Este trabajo, entiende que los
medios de comunicación permiten no sólo la preservación de las distintas identidades
que configuran el espectro social, sino que además permiten su divulgación y
reconocimiento. Es así como se enlazan dentro del presente contexto la configuración
y preservación de las identidades con las tecnologías informativas. A partir de la
información consumida y emitida por los distintos grupos, estos se van a configurar,
participar y pertenecer al conjunto social de manera distinta. La cuestión sobre la
configuración de los sujetos políticos en Colombia, se refiere concretamente a la
pregunta acerca del modo en que a partir de la información recogida en los medios
de comunicación y a los distintos contextos económicos, políticos, sociales y
culturales, los colombianos crean identidades políticas diferenciadas.
Objetivos Los mass media son una oportunidad real para la preservación y participación de las
distintas identidades que conforman el conglomerado nacional.
Metodología:
7.
Titulo: Análisis del mensaje político de campaña: del eslogan electoral, a la creación de
textos con contenido en las redes sociales como nuevas estrategias de
comunicación, posicionamiento y elección. una visión desde el marketing político
Autor(es)
Bohada, S., Gómez M.
Fecha:
2012
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: El presente estudio pretende acercar al lector a las teorías del Marketing Político y a
su respectiva implementación en las campañas electorales presidenciales
seleccionadas para este estudio, siendo un elemento importante para su selección el
nivel de polarización y el uso de las redes sociales en las mismas. En este documento
se recopila un marco teórico y un análisis que fundamenta la concepción del eslogan
o lema electoral como eje principal de la comunicación, con fines de posicionamiento
en la mente del electorado, de candidatos y partidos políticos haciendo uso de las
principales redes sociales que existen en internet, permitiéndoles construir marcas
políticas y el acceso al poder estatal por medio del voto durante el periodo electoral
comprendido entre los años 2010 a 2012. Para ello se tuvieron en cuenta en esta
investigación conceptos como el de opinión pública, en aspectos como la concepción
del mensaje, y la interacción entre individuos, entre otros conceptos, conscientes de
que las redes sociales no son una actividad de comunicación independiente sino una
nueva forma de generar y compartir opinión y contenidos basados en los modelos de
la comunicación tradicional
Objetivos Determinar las características fundamentales que componen el eslogan electoral
transmitido a través de las redes sociales por los candidatos y su equipo de campaña
en el ejercicio del marketing político.
Determinar los elementos fundamentales que componen la estructura del eslogan
electoral.
Interpretar como de acuerdo al ideario y propuestas programáticas, el candidato
construye textos con contenido político.
Relacionar la coherencia del mensaje, entre los textos utilizados en redes sociales y
el eslogan electoral.
Describir los tipos de efectos que genera, en el enunciatario, el mensaje político
transmitido por el candidato a través de las redes sociales.
Metodología:
El desarrollo metodológico de esta investigación estuvo enmarcado bajo la
recopilación de una serie de documentos bibliográficos que nos permitieron abordar
y comprender el tema político desde una perspectiva mercadológica y comunicativa.
8.
Titulo: La escasa implementación del marketing político, como herramienta válida en el
escenario político colombiano.
Autor(es)
Medina J, Novoa L
Fecha:
2012
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: La imperiosa necesidad de adaptar las técnicas propias del Marketing, al ámbito de la
política ha tenido un pálido desarrollo en Colombia aunque ha venido aumentando
durante los últimos años. No obstante la academia y los protagonistas de la vida
pública parecen todavía no advertir con suficiente preponderancia la especial
importancia de las herramientas del mercadeo especializado en ámbitos como el
político. Se han realizado numerosas investigaciones sobre el marketing político en
Latinoamérica, sin embargo este trabajo se concentra fundamentalmente en
evidenciar la carencia literaria sobre el tema en Colombia. Creemos que la academia
aún posee un importante papel en consolidar los nichos de mercado inexplotados y
en consolidar las herramientas que permitan fortalecer la democracia, en donde sin
duda el Marketing contribuirá decisivamente a fortalecer este propósito.
Objetivos Dentro del documento no se evidencia
Metodología:
Dentro del documento no se evidencia
9.
Titulo: Revisión de la literatura del marketing político en Colombia e Hispanoamérica
Autor(es)
Pérez, I, Alfonso, L
Fecha:
2013
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Los procesos electorales tienen múltiples connotaciones que merecen un análisis
pluridimensional, de esta forma, el presente documento pretende preguntarse y
generar un debate en las formas de desarrollo de un proceso electoral. Igualmente,
se trata de entender las afectaciones internas a la democracia, en los partidos
políticos y en la sociedad en general, para que de esta forma, se comprenda el
marketing político como elemento indispensable para el entendimiento de una
realidad social específica. Se parte de la idea que el gobierno es la empresa más
grande de un país, y tiene efectos directos sobre partidos políticos, instituciones y
grupos sociales. He allí la forma como se relacionan los elementos de la
administración de empresas como forma básica de comprensión de primera instancia
del problema de investigación. Ahora bien, actualmente el concepto de gobierno
corporativo está siendo usado progresivamente desde la académica, el cual
comprende un conjunto de relaciones entre los elementos claves en la administración
de empresas. Así, el concepto de gobierno corporativo se fundamenta en la
conservación de la armonía entre los objetivos económicos y los sociales y los
objetivos individuales y los colectivos.
Objetivos Dentro del documento no se evidencia
Metodología:
Dentro del documento no se evidencia
10.
Titulo: Opinión pública en el régimen de Uribe Vélez: la televisión como medio de
comunicación política.
Autor(es)
Rodríguez, J
Fecha:
2011
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: El presente trabajo investiga el papel de la comunicación en el ámbito político
colombiano, en la época del régimen del ex presidente Uribe. Específicamente evalúa
el papel de los medios de comunicación audiovisuales, y enfatiza en el caso de la
televisión y en la construcción de la opinión pública de la población. No se trata de la
mera comunicación entre individuos que comparten un mismo tiempo y espacio, sino
de la construcción de una opinión generalizada en una población, dada a través del
uso de este medio de comunicación específico.
Objetivos Analizar la importancia de la televisión en la construcción de opinión pública política
que se dio a través de los años de gobierno de Uribe. Que permitió eventos como la
reelección y el desarrollo de políticas del gobierno en cuestión, con un amplio margen
de aceptación por parte de la población
Analizar de qué forma desde la televisión, se logró construir un imaginario político
positivo con respecto a logros en materia de seguridad y conflicto armado, que se
vincularon con un progreso a nivel general en Colombia.
Determinar los espacios en televisión de los consejos comunales, como
configuración de escenarios de efectiva construcción de opinión pública política,
en favor del gobierno de Uribe, que ayudaron al mantenimiento del apoyo de la
ciudadanía al gobierno.
Revisar en qué sentido los anuncios televisivos, desplegados por la estrategia
mediática de la administración Uribe en época de comicios electorales, lograron
reforzar la opinión positiva de la población sobre el gobierno, y la aceptación de
su continuación en el poder.
Metodología:
El desarrollo del trabajo se lleva a cabo mediante una revisión crítica de las estrategias
mediáticas que el gobierno de Uribe Vélez desplegó durante sus ocho años en el
poder, a través de la televisión.
11.
Titulo: Manejo de crisis desde la comunicación estratégica: Gobierno Santos, paro agrario
2013.
Autor(es)
Bautista, M
Fecha:
2014
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Esta investigación pretende dar cuenta de los procesos comunicativos implementados
en el manejo de la crisis agraria del año 2013 (Paro Agrario) por parte del Gobierno
Santos. Así mismo, como estos influyeron en el deterioro de la credibilidad y liderazgo
del presidente. Por otro lado identificar el papel de la comunicación estratégica en la
preparación de una agenda de crisis ante un fenómeno social, como fue el Paro
Agrario.
Objetivos Identificar el papel y manejo de la comunicación en la crisis del Paro Agrario 2013
desde el Gobierno Santos
Comprender los elementos de comunicación que llevaron a la pérdida de
credibilidad y legitimidad en el Gobierno Santos.
Evaluar a través del análisis de contenido la comunicación e información del
Presidente Santos y Gobierno en el Paro Agrario.
Identificar los factores en comunicación estratégica que han contribuido al
deterioro de la reputación del Gobierno Santos, de acuerdo a sus acciones tanto
en gobernabilidad como en manejo de su plan de crisis.
Metodología:
La manera de alcanzar los objetivos propuestos para este caso de investigación se
realizó por medio de la implementación de técnicas de recolección de datos
cualitativo, tales como: encuestas, entrevistas y análisis de contenido.
12.
Titulo: Estrategias de comunicación política de la administración Samuel Moreno en su
primer año de gobierno.
Autor(es)
Guevara, P.
Fecha:
2009
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: La comunicación política en Bogotá a partir de la administración de Mockus, empezó
a promover la comunicación como instrumento importante para la modificación de
comportamientos sociales e institucionales; con el pasar de las administraciones de
distintos alcaldes, se fue creando un marco legal y social alrededor de la comunicación
que la perfiló como un bien público preciado. Tras el contexto que se ha dado
alrededor del tema, mi pregunta de investigación es: Dentro de la actual
administración del alcalde Samuel Moreno representada en el Plan de Desarrollo
“Bogotá Positiva: para vivir mejor”, ¿Qué cambios se observan en la comunicación
política de esta administración con respecto a las administraciones anteriores?. La
investigación nos muestra que el objeto de la comunicación política en Bogotá ha sido
el de interactuar con los ciudadanos y modificar sus actitudes y percepciones frente
al gobierno distrital y la ciudad, como espacio público. Y el salto lo da Garzón, al
fortalecer la comunicación comunitaria, es decir, la comunicación ya no es exclusiva
del Alcalde y su equipo sino que se descentraliza a las localidades.
Objetivos Analizar el manejo de la comunicación política en la administración de Samuel
Moreno tomando como base el Plan de Desarrollo “Bogotá Positiva: para vivir mejor”,
y observar qué cambios se observan con respecto a la administración de Mockus
(1995-1997 y 2001-2004), Peñalosa (1998-2001) y Garzón (2004-2007)
Analizar la estrategia comunicativa empleada por la administración del Alcalde
Samuel Moreno en su Plan de Desarrollo “Bogotá Positiva: para vivir mejor”.
Comparar los Planes de desarrollo de las administraciones Mockus, Peñalosa y
Garzón, para establecer las diferencias con respecto al uso de la comunicación
política en sus gobiernos.
Identificar el papel de la comunicación política en la sociedad y la administración
distrital de Bogotá.
Metodología:
La estrategia metodológica comienza por una revisión teórica sobre el marketing
público y la comunicación política de los gobiernos, a fin de identificar las principales
características del fenómeno a nivel nacional e internacional. Posteriormente, se
realizará una revisión bibliográfica (Libros, revistas y tesis) referente a las
administraciones Mockus, Peñalosa, Garzón y Moreno, para registrar los aspectos
importantes de la comunicación política de cada gobierno; a partir de esta revisión,
se podrán determinar los rasgos principales del fenómeno a nivel distrital (Bogotá).
13.
Titulo: Modelo orientador. Una mirada a las estrategias en el proceso de campaña Mockus
Presidente 2010-2014. .
Autor(es)
Monrroy, I.
Fecha:
2012
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: El presente trabajo de grado tiene como objetivo esencial efectuar un análisis
exploratorio y descriptivo de las estrategias realizadas en la campaña del Partido
Verde en las elecciones presidenciales de 2010, para ello se caracteriza mediante la
teoría del Marketing Político de qué manera la imagen pública del candidato pudo
afectar el resultado del escrutinio final, contextualizando el escenario político de la
campaña del Partido Verde, e identificando y extrayendo las estrategias de Marketing
Político y Comunicación Política utilizadas por el Partido Verde en las elecciones
presidenciales de 2010.
Objetivos Dentro del documento no se evidencia
Metodología:
En aras de cumplir explícitamente con los diferentes objetivos trazados en la presente
monografía de grado, se pusieron en acción tres tipos de actividades: Primer tipo:
Barrido de prensa de los meses Marzo, Abril, Mayo y Junio de 2010, con el fin de
contextualizar el escenario político de campaña, por medio de diferentes columnas o
notas de prensa de algunos medios escritos, con la información extraída, se realiza
una matriz de contenido donde se expresa las diferentes opiniones de los
acontecimientos más sobre salientes durante la etapa de campaña.
14.
Titulo: Twitter, la nueva era de la comunicación política: un análisis del manejo de la red
social en las elecciones a la alcaldía de Bogotá 2015.
Autor(es)
Uribe, J
Fecha:
2015
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: La nueva era de la comunicación política inicia con la aparición de las redes sociales.
Nuevas herramientas y mecanismos de propaganda nacen con el nacimiento de los
mismos. Pero no es hasta que el presidente norteamericano Barak Obama utiliza las
redes sociales en pro de su campaña que se tornan en elementos indispensables para
una estrategia política. El 25 de octubre de 2015 se llevan a cabo las elecciones a la
alcaldía de Bogotá, y cuatro candidatos son los más opcionados para ganar la
contienda: Enrique Peñalosa, Clara López, Francisco Santos y Rafael Pardo. La
propuesta del trabajo de investigación consta en el análisis de los manejos de Twitter
por parte de dichos candidatos, todo esto para determinar la eficacia de una
estrategia de comunicación dentro de este medio, y si es relevante a la hora de las
votaciones
Objetivos Analizar e identificar las estrategias políticas de cada uno de los candidatos en redes
sociales y su capacidad de respuesta ante los situaciones que se presentan en la
contienda electoral
Identificar la relación de las redes sociales con el tema de campaña de cada
candidato
Analizar la habilidad de comunicación y respuesta de los candidatos con los
votantes.
Identificar las diferencias en los usos de Facebook y Twitter y su efectividad dado
el sentido de cada red social. Analizar la capacidad de estímulo y uso de cada red
social (número de seguidores e interacciones)
Identificar los hipervínculos que cada cuenta aportará
Metodología:
Se realizará un estudio de la actividad en la red social Twitter por parte de 4 de los
principales candidatos a la alcaldía de Bogotá en el 2015. La investigación recolectará
la información posteada por los aspirantes en tiempo real, para así facilitar el análisis
cualitativo y cuantitativo. Este último se hará con la ayuda de la página web
Twitonomy para la medición de datos en Twitter. Posteriormente se hará una
correlación entre los datos encontrados y los discursos más relevantes publicados por
los candidatos. Todo esto se hará bajo ele stricto seguimiento de los mecanismos
propuestos por Germán Medina para el desarrollo de una estrategia de mercadeo
político.
15.
Titulo: De la teoría del mercadeo electoral a la práctica del "manoseo" en Barranquilla.
Autor(es)
Ferro, M
Fecha: 2008
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: El trabajo de grado hace un recorrido por las teorías básicas del marketing político,
como marco conceptual de un análisis sobre la comunicación política de seis de los
candidatos de Barranquilla, ciudad del caribe colombiano con una historia de
prácticas políticas muy particular, a las elecciones parlamentarias del año 2006. Para
tales efectos se empleó un formato único de entrevista a los sujetos de estudio, en
función de las señales teóricas, que se aplicó en distintos momentos. Las respuestas
fueron sistematizadas posteriormente a través de una matriz de interpretación, que
permitió derivar los consensos y disensos que generaron el debate del trabajo y
llevaron finalmente a las conclusiones.
Objetivos Identificar la implementación o no del Mercadeo Electoral como estrategia de
Comunicación en Barranquilla, a partir del proceso electoral parlamentario del año
2006.
Rastrear y describir los elementos teóricos del Mercadeo Electoral.
Entrevistar a seis personajes de la vida política barranquillera para indagar por sus
conceptos y prácticas en torno al Mercadeo Electoral.
Describir algunas de las prácticas de la Comunicación Política en Barranquilla
Establecer la relación entre la teoría del Mercadeo Electoral y la práctica en
Barranquilla para las elecciones de Congreso de 2006.
Metodología:
Teniendo en cuenta que el objeto de la presente investigación, se aplicaron
entrevistas no estructuradas a seis congresistas electos y un candidato para dicha
corporación. Desde el punto de vista de los la metodología de la investigación la
entrevista en no estructurada ofrece “en contraste con el tipo estructurado,
considerable libertad en el procedimiento interrogativo; en ocasiones las sesiones de
preguntas y respuestas se parecen a la informalidad de las conversaciones ordinarias;
además, recalcan el mundo en el sentido del informador y utilizan las categorías del
mismo en vez de las del científico”
16.
Titulo: Estrategia de Marketing Político en la red social Facebook: El caso del Partido Liberal
Colombiano, en las elecciones regionales del año 2011
Autor(es)
Pinzón, M.
Fecha:
2012
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Análisis de la estrategia de marketing político utilizada por el Partido Liberal en la red
social Facebook de mayo a octubre, mes en el que se realizaron las elecciones
regionales del año 2011. El análisis es un estudio de caso que pretende evidenciar qué
tan efectivas fueron las actividades realizadas en la red oficial del partido político
colombiano. El siguiente trabajo de grado indaga sobre la estrategia implementada
en Facebook para lograr visibilizar la página oficial del Partido Liberal en la red social
y cómo se promocionaron los programas de campaña de los candidatos liberales a
alcaldías y gobernaciones. Así mismo busca analizar, de qué manera interactúo la
audiencia dentro de la página y cuál era su respuesta a las publicaciones. Los
resultados del análisis de caso nos ayudarán a entender las redes sociales como un
instrumento de influencia política que puede llegar a todas las personas sin importar
su edad o clase social.
Objetivos Entender el ejercicio de la red social Facebook en una estrategia de comunicación
política, implementada por el Partido Liberal Colombiano.
Metodología:
En el desarrollo de este proceso, primero se realizó una investigación teórica al
recopilar bibliografía referente a marketing político, elecciones e historia del Partido
Liberal. Se inició de esta manera con el fin de adquirir herramientas teórico –
conceptuales que ayudarán a realizar un mejor análisis sobre la red social Facebook.
Para esta tesis se utilizará como metodología un estudio de caso, metodología que se
aplica en diferentes áreas como la sociología, la ciencia política, el marketing, entre
otras. Un estudio de caso según Yin (1994, pág.13)
17.
Titulo: Marketing político en la tierra del olvido: contienda electoral para la Alcaldía de San
Juan del Cesar (La Guajira).
Autor(es)
Aragón, E.
Fecha:
2016
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: La investigación pretende demostrar la manera como operan a nivel local las
campañas electorales, destacando las estrategias de movilización electorales que
resultan más efectivas en estos contextos locales. La investigación reconoce que la
manera de planear y ejecutar las campañas electorales difiere según la categoría del
ámbito territorial, puesto que estos poseen características culturales, demográficas,
políticas, económicas y sociales distintas que van a tener repercusiones sobre la
manera de operar de las campañas. Una cosa es diseñar y ejecutar una campaña a la
presidencia, a la gobernación, en ciudades capitales y grandes o en municipios de
categoría especial, primera y segunda categoría, y otra muy distinta es diseñar y
ejecutar campañas para alcaldía, concejo y asamblea en municipios de categoría
sexta. Precisamente lo que pretende la investigación es comprender la manera de
proceder y las dinámicas de las campañas electorales a nivel local específicamente en
los municipios de categoría inferior, tomando como caso de estudio un municipio de
La Guajira de categoría sexta, San Juan del Cesar. Este tipo de contextos locales son
poco o nada estudiados, lo cual nos genera una cantidad de interrogantes debido a
que Colombia y el departamento poseen una mayoría de municipios categorizados en
la sexta categoría, 971 municipios en el país están en la categoría sexta, y La Guajira
cuenta con 10 municipios ubicados en esa categoría. Por otro lado, si bien hay textos
que han estudiado casos locales, la mayoría de la teoría está orientada a campañas
para ciudades capitales y grandes, municipios de categoría especial o primera
categoría, a campañas presidenciales y gobernación. Lo cual deja a los municipios
pequeños de categoría inferior por fuera de los estudios de marketing electoral sin la
compresión de las herramientas y estrategias que en estos contextos se emplean. La
comprensión de las dinámicas de las campañas electorales a nivel local puede resultar
una importante contribución al desarrollo del marketing electoral. Más aun, los
manuales y textos de marketing electoral poco o nada hablan sobre estrategias y
herramientas que puedan ser empleadas en los niveles locales o municipios de
categoría inferior, al ser poco estudiados resulta innovador e importante emprender
investigaciones sobre estos temas, específicamente sobre el departamento de La
Guajira.
Objetivos Establecer como es el uso del marketing político en la tierra del olvido: contienda
electoral para la alcaldía de san juan del cesar (la guajira)
Metodología:
Se realizó un ejercicio de observación del comportamiento de las campañas durante
una semana a finales del periodo electoral, entrevistas, y un involucramiento en las
actividades y reuniones de las campañas. La unidad de análisis son las campañas, se
hizo un seguimiento de estas y se obtuvo información de su comportamiento a
medida que iban desarrollando sus estrategias. Se utilizó como fuentes las
entrevistas, y recursos de redes sociales.
18.
Titulo: Relación del marketing político con la configuración de perspectivas de participación
ciudadanas en Bogotá
Autor(es)
Caballero, V.
Fecha:
2012
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Este trabajo tiene como objetivo analizar los procesos de percepción psicosocial que
utiliza el marketing político en el posicionamiento público de una figura política y su
empleo como estrategia de manipulación o empoderamiento del ejercicio de
participación ciudadana. A través de un diseño de investigación cualitativo e
instrumentos como los grupos focales con ciudadanos bogotanos y entrevistas a
profundidad con agentes directos del marketing políticos, se indagará en qué forma
adultos de estrato socio-económico medio bajo y medio alto, perciben e interpretan
los mensajes que diseña y transmite el marketing político, y cómo estos influyen en la
configuración de su perspectiva de participación ciudadana y conducta política
electoral. Además de una propuesta de comprensión teórica se espera aportar
elementos críticos para el desarrollo de posibles programas de formación ciudadana
en la capacidad de participar activa y democráticamente en los procesos políticos
local y nacional.
Objetivos Analizar y comprender la forma en que el Marketing Político incide en la configuración
de las perspectivas de participación ciudadana política y electoral de adultos en la
ciudad de Bogotá, pertenecientes a estratos socioeconómicos medio – bajo y medio
– alto.
Analizar los elementos de percepción psicosocial (opiniones, emociones,
creencias, valores y actitudes) y su incidencia en la configuración de las
perspectivas de participación ciudadana política y electoral.
Explicar la forma en que el Marketing Político posiciona públicamente una figura
política y el modo como emplea los elementos de percepción psicosocial en esta
tarea.
Delinear teóricamente el concepto de perspectiva de participación ciudadana a
partir de subcategorías conceptuales atinentes a la percepción psicosocial.
Evaluar las dinámicas creadas por el marketing político en términos de su
condición de empoderamiento o manipulación de las conductas políticas, y las
perspectivas de participación ciudadanas.
Metodología:
Esta investigación se desarrolló mediante un enfoque cualitativo, empleando recursos
metodológicos específicos como los grupos focales y la entrevista semi estructurada
para la observación de la configuración de perspectivas de participación ciudadanas y
su relación con el Marketing Político como un fenómeno psicosocial. Este enfoque
cualitativo se respalda en el argumento de Bernardo Russi Alzaga, para quien
“trabajar en el campo de la investigación social implica, entre otras cosas, producir
discursos.
19.
Titulo: Redes sociales virtuales y sus efectos en la campaña política presidencial en
Colombia para el periodo 2010.
Autor(es)
Montoya, J.
Fecha:
2013
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Las redes sociales virtuales y sus efectos en las campañas electorales son un campo al
que se le ha dedicado poca investigación en América Latina. Sin embargo, cada día se
realizan con más frecuencia y profundidad estudios fundamentados en la ciencia
política acerca del comportamiento electoral. El propósito de este estudio, es
identificar los efectos y el impacto que introducen las redes sociales virtuales en las
campañas políticas presidenciales en Colombia. La metodología para el presente texto
es de carácter cuantitativo por medio de la aplicación de pruebas estadísticas con
base en un cuestionario estructurado.
Objetivos Identificar los efectos y el impacto que han ocasionado las redes sociales virtuales en
la campaña política durante las elecciones presidenciales para el periodo 2010.
Identificar los elementos centrales de las campañas políticas en Colombia durante
las elecciones a la presidencia en los años mencionados, susceptibles debido a la
aparición de las redes sociales.
Definir el uso de las nuevas tecnologías y la forma de hacer marketing político y
publicidad política respecto de la aparición de una audiencia.
Describir el tipo de proceso comunicativo que se genera desde las redes sociales
virtuales, incluyendo la participación más activa por parte de las audiencias.
Identificar las percepciones de una muestra poblacional frente al posible cambio
en los procesos electorales, a partir de la incorporación de las nuevas tecnologías
de la información y la comunicación
Metodología:
El presente es un análisis en torno al impacto de las redes sociales en las campañas
presidenciales a partir de un estudio cuantitativo, con un alcance correlacional, con el
fin de recoger, medir, interpretar y analizar la información de un conjunto de
variables. Esencialmente, se procurará establecer la relación o grado de asociación
entre tales variables a través de la aplicación de pruebas estadísticas. Se busca así
brindar una perspectiva amplia del fenómeno, de modo que se posibilite una
adecuada interpretación, sistematización y análisis de los datos, con el fin de dar
respuesta a la pregunta de investigación expuesta previamente.
20.
Titulo: Uso de herramientas virtuales como medio de comunicación entre los partidos
Conservador Colombiano y Polo Democrático Alternativo con los ciudadanos en
Colombia en 2008
Autor(es)
Martínez, J
Fecha:
2009
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Esta investigación constituye una reflexión teórica y científica del estado actual de la
comunicación política en internet por parte de los partidos políticos colombianos, en
particular del uso de herramientas 2.0. Para ello se parte de la reflexión teórica, sobre
la democracia y el Estado social de derecho explorando los principales preceptos de
la filosofía política contemporánea, sobre tres grupos particulares del sistema
político: partidos políticos, ciudadanos y medios de comunicación. En la segunda
parte, se entra a reflexionar sobre el estado actual del problema en un plano real,
acudiendo así a autores propios de la ciencia política y su análisis sobre los fenómenos
de crisis de los partidos y de la comunicación política en internet; además de la
revisión de algunos conceptos constitucionales. De este modo, el camino trazado
induce hacia la última parte del trabajo en la que se aborda la disertación central,
siendo ésta el estudio sistemático, a partir del método etnográfico, de la presencia de
los partidos políticos colombianos en la red y su capacidad para conformar
comunidades virtuales y nuevos espacios de comunicación con la ciudadanía,
centrándose en el Partido Conservador y el Polo Democrático Alternativo, por ser
éstos los únicos que cumplen con los requisitos de la metodología de estudio. Así por
último, se generan una serie de conclusiones y recomendaciones sobre los hallazgos
investigativos en el fenómeno abordado.
Objetivos El presente trabajo está guiado por el interés no solo de evaluar, sino de producir
insumos que aporten a la discusión sobre el uso de internet como herramienta para
la democracia.
Metodología:
Mediante un análisis deductivo divido en tres partes, comenzando por el análisis de
la teoría democrática, basada en la 1 revisión de algunos autores de la filosofía y la
ciencia política, mediante los cuales se contrasta el ideal democrático con su práctica
en América Latina (y en Colombia en particular); pasando a una revisión de la relación
entre la ciudadanía y los partidos políticos, como parte fundamental del
funcionamiento de la democracia, enfocándose hacia la internet, y por último, un
ejercicio de estudio sobre el caso colombiano en dicha relación, en el cual se
observará y evaluará el estado actual del fenómeno mencionado.
21.
Titulo: Comunicación política en el proceso de paz actual: una mirada a la estrategia
comunicativa del gobierno, y a la estrategia comunicativa del Centro Democrático.
Autor(es)
Coronado, E.
Fecha:
2016
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Este trabajo tiene como pretensión demostrar la importancia de la comunicación
política en el proceso de paz en Colombia, se hace un análisis de cuáles fueron las
crisis de la comunicación política en las negociaciones de paz en cabeza del gobierno
y el grupo armado de las FARC, que tuvo como desenlace que ganara el no en la
refrendación popular, se hace una comparación con la comunicación política y la
estrategia utilizada por la oposición, que en este caso es la del centro democrático
encabezada por el expresidente Álvaro Uribe Vélez
Objetivos Analizar cómo, y que tan eficiente, ha sido la comunicación política desde el gobierno
colombiano a propósito de generación de una opinión pública favorable en el proceso
de paz de la Habana
Interpretar la comunicación y estrategia política del gobierno ejecutada en el
actual proceso de paz
Analizar la comunicación política como estrategia para ganar consenso político
por parte del gobierno y del centro democrático
Identificar vacíos en la estrategia comunicativa que permita al gobierno hacer un
uso eficaz de la comunicación política dentro de sus contenidos para poder tener
un mayor nivel de aceptación de los ciudadanos-votantes en posteriores procesos
de paz con otros grupos irregulares.
Metodología:
es una investigación de carácter descriptivo-hermenéutico, y se tiene por objetivo
encontrar las características y cualidades de la comunicación política del gobierno
respecto a las actuales negociaciones de la paz desde sus inicios, hasta el corte de este
trabajo (mayo 2016),
22.
Titulo: Marketing político durante la campaña de los candidatos Alonso Salazar Jaramillo y
Luis Pérez Gutiérrez a la alcaldía de Medellín realizada durante el período enero a
octubre de 2007
Autor(es)
Bello, G.
Fecha:
2014
Tipo de
Documento
Trabajo de grado
Resumen: Pensando en evaluar la teoría del marketing político durante la campaña de los
candidatos Alonso Salazar Jaramillo y Luis Pérez Gutiérrez, realizada entre febrero y
octubre de 2007; se convocan tres autores de diferentes latitudes en aras de aportar
diferentes miradas conceptuales a la referida materia, el francés Philippe Maarek, un
grupo de consultoría mexicano denominado Cepol - Central de Estrategias Políticas- y
el argentino Gustavo Martínez Pandiani, conforman los llamados a enriquecer este
trabajo. Cuenta esta investigación con la ayuda de metodologías cualitativas con la
intención de triangular sus resultados de examinar los mismos conceptos, en primer
momento análisis de contenido que rastrea los conceptos de los anteriores en dos
diarios de circulación en la ciudad de Medellín, luego asiste el estudio de caso donde
se contrastan los conceptos hallados frente a la realidad presentada por las fuentes y
por último se retoman los conceptos y los resultados del estudio de caso para realizar
el diseño de la entrevista semiestructurada aplicada a expertos. También se realiza
una lectura de la organización política desde la teoría de sistemas y posteriormente
se identifica una imagen de ella; todo ello para determinar los pilares teóricos que
utilizó cada una de las referidas organizaciones políticas para acometer la señalada
campaña para la victoria, cuyo objetivo es alcanzar el cargo de elección popular
propuesto
Objetivos Realizar el estudio de caso, desde el marketing político para determinar cuál fue la
estrategia utilizada por los dos candidatos más representativos de la campaña política
a la Alcaldía de Medellín para el periodo 2008-2011
Realizar el estudio de caso de las técnicas y estrategias utilizadas en las campañas
de los candidatos Alonso Salazar Jaramillo y Luis Pérez Gutiérrez aspirantes a la
Alcaldía de Medellín y determinar si estos se ajustan a lo planteado en la teoría
del marketing político.
Identificar las características relevantes de cada caso de las mencionadas
campañas políticas e identificar sus condicionantes.
Metodología:
Para este trabajo de grado se siguen procesos metodológicos de análisis basados en
las posturas de diferentes teóricos de las metodologías de investigación cualitativa, el
primero se conoce como investigación documental a través de su componente de
análisis de contenido, la entrevista en segundo lugar, luego el estudio de caso hace su
aparición y por último, como cuarto recurso metodológico en pro de la validez,
credibilidad y coherencia; se triangulan los tres métodos anteriores.
