Anexo 38 street vision BOGOTA DC 2013 by mxp.lab

UNIQUE SONS

Edad: 20 y 35 años Personalidad: individualistas, egocéntricos, narcisistas y consumistas. Estilo de vida: creativo, se distingue en cada elección y práctica cotidiana Valores: cocinar para los seres queridos Beneficios deseados: excelencia, calidad, personalización, cualidad de hecho en casa. Tasa de uso: 0,21 %Necesidad directa: Ser admirados y emulados a través de los productos que adquiere.De qué forma la cubre MXP.LAB: diferenciación en la construcción de un estilo.

Target GlobalCaracterísticas | 20 -35 añosUnique SonsEs la generación de los hijosúnicos: individualistas,egocéntricos, narcisistas yconsumistas. Son y se sienten“únicos”, pero estáncontinuamente en la búsqueda delos hermanos que nunca hantenido. Es este un núcleogeneracional que de todos modosrepresenta el motor de la nuevasociedad de los consumos, desdeChina hasta el Mediterráneo.Sujetos comprometidos enactividades creativas y en“performance” económicos, usanla Red para demostrar su propiacentralidad en el mundo.

Unique Sons en BogotáLos Unique Sons viven y expresan su unicidad en la vida diaria como una caricia que se hacen a sí mismos, un regalo que sienten merecer.

Perfil

Unique Sonstanto los comportamientos de consumo (en particular el campo del vestuario), como eltiempo libre y la esfera de las responsabilidades cotidianas.Expresar y transmitir su propia personalidad e individualidad se vuelve prioritariopara esta generación, que ve en el hecho de ser entrevistados y fotografiados unaoportunidad interesante en este sentido

FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABPLAZOLETA CARULLA DE LA 82

FUENTE PRIMARIA MXP.LABBOGOTA GOTHIC FASHION SHOW 2013

BY KIRSCH COBRICK

DescripciónLa creatividad al servicio de la construcción de un estilo (devida, de pensamiento, de consumo...) que distingue el sujetoen cada elección y práctica cotidiana.

FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABZONA DE ABRES DE LA 82

Sujetos comprometidos en actividades creativas y en “performance” económicos, usanla Red para demostrar su propia centralidad en el mundo.Facebook es su proyecto digital.

FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABFASHION AND LEATHER SHOW SEMESTRE II 2012


BY KIRSCH COBRICK

Comportamientos Mezclar prendas de vestir de manera ecléctica y sorprendente. Sentirse observados al caminar por la calle, y disfrutarlo. Crear en la casa (o imaginar) atmósferas y ambientacionesparticulares que expresan su “yo”.Key-wordUnique Sons Buscar afuera de la propia casa (principalmente en loslocales y en los restaurantes) una atmósfera inusual y de“inspiración”.

FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABFERIA A LAS PUERTAS DEL CIELO

HAPPY ENDING COLEGIO EL JORDAN

Comportamientos* Compra de productos de alta calidad (o pseudoprofesionales)para el cuidado doméstico del cuerpo. * Compra de ingredientes o alimentos genuinos para lapreparación de comidas en la casa. Selección de productos y marcas que transmiten una idea DE AUTENTICIDAD.



Stress-Free LifeDescripciónLa búsqueda cotidiana de un momento totalmente dedicado asi mismo, en el que las fuentes de posible estrés o afán semantienen lejos.



Personality ExpressionComportamientos *Personalizar la propia casa con piezas de mobiliarioparticulares que dan una idea de la propia personalidad. *Crear recetas creativas en la cocina. Ejercitar el talento en el canto. * “Hacer performances” al frente del espejo.




BY KIRSCH COBRICK

Social TalentComportamientos El tener una nutrida lista de contactos en la social network,tanto de amistad, como de trabajo. Tener un rol en la organización de eventos colectivos. Estar en el centro de uno o varios grupos (de amigos, pero también grupos “temáticos”).

Ser admirado y emulado.

MIND BUILDERSEdad: 35-50 añosProfesiones: Ingenieros, programadores de software, cosmopolitas, expertos en tecnología.Personalidad: son la expresión de la nueva Burguesía intelectual Estilo de vida: deber y placer confinados Valores: orientados a la familia, apertura mental y exploración de otras realidades y culturas. Beneficios deseados: ¨cuando compro, lo importante es que las cosas sean consecuentes con lo que soy¨ Tasa de uso: 0,21 %Necesidad directa: La edificación cotidiana, de un saber constantemente crítico en el sentido constructivo.De qué forma la cubre MXP.LAB: sensibilizando a una conducta de consumo más responsable.

Target GlobalCaracterísticas | 35 – 50 añosMind BuildersUn núcleo generacional que esexpresión de la nueva burguesía

intelectual: ingenieros yprogramadores de software,cosmopolitas, con una gran vocación por los

servicios y por la tecnología. Los Mind Builders sonlos nuevos existencialistas apasionados al pensamiento y a la lectura: los nuevos intelectuales cosmopolitas y expertos detecnología pero también

orgullosos de sus propias raíces yligados al territorio. Son cultivadores de los lenguajes en todas sus versiones y

del intercambio intercultural.

Mind Builders en BogotáLos Mind Builders son jóvenes profesionales que identifican la profesión con suprincipal interés, haciéndola deslizarse desde actividad puramente laboral, a verdaderohobby.Generación de cosmopolitas, como viajadores, en el sentido literal, y también en elsentido metafórico de apertura mental y exploración de otras realidades y culturas, losMind Builders poseen un estilo (de vestuario y de decoración sobretodo) muy bienPerfilMind Buildersdefinido, que refleja plenamente su propia personalidad, y que es bien acompañado poruna clara disponibilidad hacia un conocimiento profundo y crítico al mismo tiempo.

Proyectados hacia “el otro” y hacia el mundo, los Mind Builders están también fuertemente orientados a la familia, a los seres queridos y a la casa, que es también teatro de su

gran pasión por el juego.FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABFERIA A LAS PUERTAS DEL CIELO


Cosmo TasteDescripciónLa apertura mental y el deseo de descubrir se manifiestan en un claro cosmopolitismo del gusto.



Critical KnowledgeDescripciónLa edificación cotidiana de un saber constantemente crítico en el sentido constructivo.

FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABPUERTA CENTRO COMERCIAL ANDINO

Critical KnowledgeComportamientos Disfrute de canales televisivos temáticos con alto contenido de conocimiento como National Geographic, HistoryChannel... Lectura de textos o revistas de corte crítico explicito. Conocimiento a través de la experiencia directa.FUENTE PRIMARIA BY MXP.LAB

PUERTA CENTRO COMERCIAL DE ALTA TECNOLOGIA

EntertainmentDescripciónEl juego, la actividad lúdica como actividad preferida en el propio tiempo libre.

FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABFERIA DOMINICAL USAQUEN

Privacy ValueDescripciónLa familia como ambiente de vida muy importante, que sedebe proteger y tutelar.

FUENTE PRIMARIA BY MXP.LABANDRES CARNE DE RES CHIA

Style IDDescripciónEl vestuario, los accesorios y el estilo en general de la propiapersona y de la propia casa como espejo de la propia personalidad.



Style IDComportamientosKey-wordMind Builders * Vestuario de estéticas rock y militares como recuerdo de un periodo de la propia vida.* Identificación con un diseñador preferido reconociéndoseen su estilo. * El reconocimiento de un artista también por su figurapública y privada

Work a-HobbyComportamientos Desarrollar una actividad laboral que corresponde tambiénal propio hobby e interés principal. * Leer textos o ver programas televisivos vinculados con lapropia actividad profesional. Frecuentar en el tiempo libre lugares que tienen que ver con la propia actividad laboral.

SINGULAR WOMANEdad: 35-50 añosPersonalidad: ecléctica, audaz, segura de si misma y sin prejuicios. Estilo de vida: Amor por todo aquello que es verde, hecho a mano. Valores: ¨misión¨ de cuidado y ayuda al prójimo.Beneficios deseados: Búsqueda constante del toque artesanal en cada ámbito estético. Tasa de uso: 0,21 %Necesidad directa: combinar de manera coherente los diversos roles que una mujer tiene en su vida cotidiana.De qué forma la cubre MXP.LAB: pasión por el compromiso personal, ofreciéndole productos que se adapten a este tipo de vida activo, brindándole comodidad y capacidad a su día a día.

Target GlobalCaracterísticas | 35 – 50 añosSingular WomenLa singularidad femenina esexpresada por mujeres cada vezmas audaces, seguras de simismas y sin prejuicios. Latendencia coincide con eldebilitamiento de la identidadmasculina, también desde unpunto de vista estético, a pesar delas invenciones del metrosexual odel ubersexual que hemos vistosolo en las revistas o enpublicidad, primero con Beckham,después con los campeones derugby.

Singular Women en BogotáLas Singular Women son sujetos muy eclécticos, enequilibrio entre el rol de madres y educadoras en sentidoamplio (rol que sienten mucho), y el rol de mujer que vive su femineidad y la relación con las otras mujeres con las que el vínculo de amistad es siempre muy fuerte.Su eclecticismo se basa en el arte de

combinar, siempre demanera coherente, los diversos roles que la mujer tiene.

En su vida cotidiana: desde la creativa que decora artesanalmente su propia casa, a la saludable que utiliza productos light y frecuenta el gimnasio, desde el ángel del hogar, al alma de la pista de baile.Todo combinado en una sola persona, ecléctica pero siempre coherente en sus valores y en sus comportamientos, para la cual el imperativo es el no sentirse nunca sola.

Healthy & GreenDescripciónEl amor por todo aquello que es saludable y de manera particular por todo aquello que es verde.

Artisan TouchComportamientos * Predilección por el vestuario étnico o hecho a mano.* Predilección por el arte popular. Decoración artesanal de los ambientes domésticos.

Artisan TouchComportamientos * Predilección por el vestuario étnico o hecho a mano. * Predilección por el arte popular. Decoración artesanal de los ambientes domésticos.

NORMAL BREAKERSEdad: 45-60 añosPersonalidad: Ambicioso, seguro de sí mismo, son los nuevos rebeldes. Estilo de vida: Desarrollan en su cotidianidad un verdadero proyecto de vida. Valores: inclinaciones hacia lo ético y una ideología que integra la familia. Beneficios deseados: reunir en un mismo ambiente doméstico objetos tradicionales y tecnológicos. Tasa de uso: 0,21 %Necesidad directa: Búsqueda y realización de combinaciones audaces entre sabores, olores, texturas y sonidos.De qué forma la cubre MXP.LAB: mezclas de materiales y texturas que evocan territorios poco comunes y que invitan a la exploración.

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