Andalucía en la World Travel Market 2015

Empresa Pública para la Gestión

del Turismo y del Deporte de Andalucía

CONSEJERÍA DE TURISMO Y COMERCIO

ANDALUCÍA EN LA WORLD TRAVEL MARKET 2015




WTM – Características del certamen

La World Travel Market es la principal feria turística del mercado británico y una de las tres más importantes del mundo, junto a FITUR en Madrid y la ITB de Berlín. La gran relevancia del mercado británico para nuestra comunidad convierte en esta feria en una cita obligada para la promoción de Andalucía.

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El certamen reúne cada año en Londres a más de 5.000 expositores y 50.000 profesionales

de unos 190 países, junto a más de 3.000 periodistas acreditados.




WTM – Expositor de Andalucía

Andalucía participa en la World Travel Market con un expositor propio de 550 m2, concuatro zonas diferenciadas:

1. Mostrador principal

2. Mostradores Patronatos Provinciales

3. Mesas de trabajo empresas andaluzas

4. Área institucional

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WTM – Expositor de Andalucía

La generación de negocio será el primer objetivo de la presencia andaluza en la

WTM, para lo que se facilitará el contacto entre los empresarios y patronatos provinciales con los profesionales e intermediarios representantes de la demanda británica.

La zona de trabajo contará con 24 mesas para que las empresas andaluzas solicitantes dispongan de un espacio para mantener encuentros comerciales.

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Acciones paralelas - Jornadas gastronómicas

La difusión de la imagen de Andalucía como destino se llevará a cabo en todos los ámbitos posibles, de modo que la presencia en la feria estará acompañada de una

acción de promoción directa al consumidor centrada en la gastronomía.

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Las jornadas gastronómicas andaluzas tendrán lugar en la cadena de restaurantes londinenses pertenecientes al conocido Chef José Pizarro, del

31 de octubre al 8 de noviembre.

De este modo, se mostrará la marca Andalucía

y la gastronomía de la comunidad al

consumidor final. Para ello, se promocionaráesta acción en medios de comunicación y se colocarán imágenes de la nueva campaña en los establecimientos.




Acciones paralelas – Encuentro profesionales

Durante la celebración de la WTM 2015 se mantendrán reuniones profesionales con los principales y más importantes actores de la intermediación turística británica, así como con medios de comunicación.

Así, se celebrará un desayuno con intermediarios, con el objetivo de conocer la situación actual del mercado británico y las perspectivas turísticas para el año próximo. También se celebrará un almuerzo con medios, en el que se posicionará a Andalucía como destino de cine, fundamentalmente, y se difundirá la oferta cultural.

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Campaña de comunicación

La Acción 360º programada con motivo de la WTM 2015 se verá reforzada con una campaña de comunicación para difundir la imagen y la marca del destino,

promocionar la presencia en la feria y garantizar la afluencia de público al expositor de la comunidad. Dentro del Plan de Comunicación de la WTM, se distinguen dos grandes bloques de acciones:

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1. En el recinto Excel se utilizarán soportes en los accesos a los pabellones, además de emitirse el spot de la campaña en la gran pantalla de una de las entradas al recinto.

2. Paralelamente, se llevarán a cabo acciones en televisión, medios online y

portales coincidiendo con el inicio de la campaña de Andalucía en la WTM.




Andalucía, octubre de 2015

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