ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UN SPOT.

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SEMIOTICA DE LA IMAGEN

LORNA HERNÁNDEZ VARGAS, YARETZI RUEDA OCHOA & LADY SANTOYO SAAVEDRA

SPOT J’ADORE DE DIOR

DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE

Toma 1:

Descripción: A continuación, como primer plano, observaremos el logotipo de la

marca Dior.

Toma 2:

Descripción: Después, como segundo plano aparece la sala principal de un

palacio con el sonido de una mujer con tacones caminando con una música de

fondo.

Toma 3: Descripción: Como tercer plano aparece la piernas de una mujer con un

vestido color piel con destellos dorados caminando muy sensualmente por el

palacio escuchándose el sonido de sus tacones dorados caminando.

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Toma 4:

Descripción: En la siguiente secuencia, se puede observar una tela dorada

cayendo del techo del palacio.

Toma 5:

Descripción: Después, en el quinto plano se puede observar la mujer con el

vestido dorando caminando con la toma hacia frente cayéndose la tela dorada del

techo del palacio.

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Toma 6:

Descripción: En el sexto plano se observa la mujer desde una toma de espaldas

tirando una tela negra, diciendo “The past can be beautiful”

Toma 7:

Descripción: En la séptima toma se observa en un plano medio la mujer

entrelazando sus dedos levantando sus manos horizontalmente.

Toma 8:

Descripción: Después, en la octava toma se puede observar a mujer agarrando la

tela dorada que cuelga del techo queriéndola escalar.

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Toma 9:

Descripción: Se muestra la tela dorada como esta colgada, y se ve un mural en el

techo.

Toma 10: Descripción: Se muestra a la mujer quitándose los zapatos y colgándose

a la tela para subir en ella.

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Toma 11:

Descripción: La mujer se va subiendo a través de la tela.

Toma 12:

Descripción: Se muestra a la mujer con la mirada hacia arriba como sigue

subiendo a través de la tela, esta toma es muy similse a la toma pasada sin

embargo esta es tomada desde un ángulo diferente.

Toma 13:

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Descripción: Esta toma de realiza desde un ángulo medio superior por lo tato nos

muestra todo lo que está abajo del lugar y hace resaltar la parte superior del

vestido de la mujer.

Toma 14:

Descripción: Nuevamente se toma a la mujer subiendo a través de la tela dorada,

esta vez la toma es desde un ángulo inferior completo por lo tanto muestra todo el

escenario completo y hace que luzca el vestido de la protagonista.

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Toma 15:

Descripción: En esta escena la mujer se arranca un collar grande de perlas que

llevaba puesto y estas empiezan a caer.

Toma 16:

Descripción: Durante esta toma todas las perlas comienzan a caer al piso y

rebotar, y con la tela se mueve uno de los zapatos que estaba tirado..1

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Toma 17:

Descripción: En primer plano aparece la mujer, con una mirada hacia arriba,

tomando entre sus manos la tela por la que se está subiendo. Tiene una mirada

seductora.

Toma 18:

Descripción: En un plano largo, aparece la protagonista subiendo por la tela hacia

el techo, y su vestido se deja ver de una manera contrapicada. El vestido tiene una

cola la cual se extiende al momento de que ella va subiendo.

Toma 19:

Descripción: En esta toma, se ve a la protagonista alcanzando el techo del lugar

en donde se encontraba, después se ve en un plano largo los edificios de la

ciudad y como la protagonista va saliendo de una forma delicada y seductora.

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Toma 20:

Descripción: Esta toma esta en un primer plano, pues de la protagonista solo se ve

una parte de sus hombros y toda su cara. Y al fondo se pueden apreciar unos

edificios pero no con un enfoque limpio, sino algo borrosos, ya que lo que quieren

hacer notar es a la mujer.

Toma 21:

Descripción: Se deja ver un plano general largo, en donde se aprecia a la

protagonista de pies a cabeza, pero de espaldas con su brazo derecho doblado en

dirección a la parte de atrás de la cabeza y el brazo izquierdo va normal a lado de

su cuerpo. También va dando pequeños pasos hacia enfrente. Al fondo se ven los

mismos edificios, pero nítidos.

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Toma 22:

Descripción: La protagonista, ahora se ve de frente con su brazo derecho

flexionado tocando la parte de atrás de su cabeza, se ve en un plano medio.

Después baja su brazo y esta vez queda en un primer plano. En estos segundos,

ella camina hacia enfrente hablando. Al fondo están los edificios brillantes pero se

ven borrosos.

Toma 23:

En esta última toma, ya aparece en si el producto al que se da la publicidad, que

es la botella de perfume. Esta puesto en un lugar en donde a lo lejos se logran

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apreciar los edificios de la ciudad. Cuando pasan dos segundos, aparece el

nombre del perfume y la marca que es.

MENSAJE PLÁSTICO: EJE DENOTATIVO Planos: Durante el spot se ven distintos planos, hay una sucesión de planos

cortos en donde solo se dejan ver partes específicas de la mujer como de

sus rodillas hacia los pies, o en donde se ve de sus hombros a toda la cara.

Los planos que se utilizaron para esta toma fueron: Primer plano, plano

americano, plano medio corto y picado. Por otra parte están los planos

largos en donde se deja ver el lugar en donde se llevó a cabo la acción, es

decir, las primera toma en donde se ve todo el interior del lugar en donde se

encuentra la mujer, después cuando se ve todo el espacio en donde se deja

caer la tela por la cual va a subir y en las últimas tomas en donde se ven los

edificios, los planos fueron: plano general largo, plano general,

contrapicada.

Las perspectivas de este spot fueron tanto frontales, de espaldas y

laterales. No tenían un orden como tal, al principio aparece la mujer de

frente camina do atractivamente, y ya después se ve como la perspectiva

cambia y la toman de espaldas, igual caminando hacia el frente. Las tomas

laterales son muy pocas, en medio del spot cuando está subiendo por la

tela. Y las frontales son las que más se ven, que son en donde se ve

totalmente la mujer.

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Si existe un fuera de campo en la mayor parte del spot, pues la mayor parte

de las tomas la mujer no ve directamente a la cámara, más que al principio

y al final. El fuera de campo ocurre cuando solo toman los pies de la mujer,

cuando la toman de espalda y cuando comienza a subir para llegar al techo,

pues la cámara a pesar de que esta enfrente de ella, ella no la mira, ella

esta fijamente mirando hacia el techo.

El enfoque es tanto nítido como difuso, aunque en la mayor parte del spot

es muy nítido, ya que se le importancia a todas las tomas dejando ver el

rostro de la mujer y el lugar en donde está. Lo difuso se encuentra cuando

ella sale, y en alguna toma, los edificios se ven borrosos, pero la cara de

ella se ve muy nítida.

Las imágenes de todo el spot, tiene un buen encuadre como lo

mencionamos anteriormente, a pesar de que son distintos encuadres, todas

las tomas se ven bien y nos dejan apreciar tanto a la protagonista como el

lugar en donde está, tanto por dentro como por fuera.

Luz y color: La luz es directa, permite que la mujer tenga todo el

protagonismo. Aunque no tiene una iluminación tan alta, la mujer es la que

sobresale en cada toma. El color, como en todas las tomas es el oro o

dorado. Y eso se deja ver en todas las tomas, tanto en el lugar en el que

esta, como en la ropa y accesorios de la protagonista. El color oro o dorado,

es el color del lujo y del glamour. El dorado es el color del poder, por otra

parte, el dorado es el color del deslumbramiento, la vanidad, el

embelesamiento, lo artificial y por supuesto; de lo decorativo. En la imagen

hay un poco de sombra que se difumina por la espalda de la mujer.

Sonido: Hay música tranquila, pero a la vez se escuchan el sonido de los

tacones de la mujer al principio. Y a manera que va avanzando el spot, la

mujer comienza hablar de una manera seductora y atractiva, pero no tan

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fuerte, sino con un tono medio, porque en el fondo también se escucha la

canción. Y en otra escena se escucha cuando se quita sus tacones y los

deja en el piso, y al momento en el que rompe su collar, las perlas caen al

piso y se escucha ese sonido.

Movimiento: La mujer se mueve durante todo el spot, cuando entra y va

caminando, al momento de subir al techo, se va moviendo, escalando por la

tela para poder llegar arriba, igualmente cuando ya está arriba también

comienza a caminar, lo que deja ver que la mujer es quien dirige la acción

del spot, pues toman cada cosa que ella hace.

Formas: La forma de la mujer, del lugar en el que esta, de los edificios que

se dejan ver cuando sale del techo y la forma del perfume.

Tramas: La protagonista parece conducirnos hacia un nuevo amanecer, un

horizonte lleno de promesas, con paso decidido y sensual cadencia,

mientras asegura que el futuro es dorado. Representa la encarnación

misma de la feminidad, y recorre con paso decidido todo el salón de los

espejos de Versalles lanzándose con confianza a la conquista de lo que la

vida le quiera deparar. El mensaje nos llega alto y claro: el pasado puede

ser un bonito recuerdo, un sueño, pero no es real. Ha llegado el momento

de ponernos en marcha, de avanzar. Que nadie piense que nos vamos a

encontrar con el paraíso, sino con el mundo real, pero nos espera un futuro

dorado.

IMAGEN DE LA MUJER

SIGNIFICANTES PLASTICOS SIGNIFICADOS

PLANO Planos corto: Los acercamientos que

hace la cámara a la cara de la mujer,

en un plano medio y primer plano.

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Plano largo: Cunado se muestra el

cuerpo completo de la mujer y lo que

esta a su alrededor.

PERSPECTIVA Frontal: La mujer ve a la cámara o

hacia algún lado cercano.

De espalda: Cuando la mujer va

caminando lentamente.

CAMPO Si existe un fuera de campo ya que la

mujer en algunas escenas no mira

hacia la cámara.

ENFOQUE Es un enfoque muy claro y nítido.

ENCUADRE Imágenes dentro del cuadro, no hay

nada que no sea de mas. Toda la

atención esta en ella.

LUZ Tenue, ya que esta en un espacion

cerrado.

COLOR Colores vivos, con mucha brillantina,

que la hace deslumbrar.

SOMBRAS El cuarto y la oscuridad le dan una

sombra a ella.

SONIDO Musica de un cantante, es una

melodía calmada.

MOVIMIENTOS Cuando ella camina, hacia la tela y

comienza a ascender.

LAS FORMAS La mujer: imagene de lujo y seducción

IMAGEN DEL PERFUME

SIGNIFICANTES PLASTICOS SIGNIFICADO

PRIMER PLANO CORTO DEL

PERFUME

El lujo y el deseo de querer algo

nuevo.

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Cautivarte para comenzar a usarlo

con una imagen nítida y clara.

También es deslumbrante que llama

la atención.

MENSAJE ICONICO: EJE CONNOTATIVO DEL DISCURSO

El espectador se encuentra ante un espacio y tiempo indefinido.

La mujer se encuentra caminando sensualmente y con cierta seguridad en si

misma. Colgándose de la cuerda dorada y al llegar a la cima del techo del palacio

se observa una ciudad indefinida da llena de edificios dorados caminando hacia un

refiriéndose a un nuevo mundo, un futuro dorado. La misión principal del artista es

exactamente eso, mostrar con ese spot que el futuro será dorado, un nuevo

mundo, lleno de lujos.

El lugar que se desarrolla la trama es propicio a esta impresión: un palacio, con

miles de candiles de diamantes y destellos dorados.

Eso es lo que principalmente quieren que veamos, todos los lujos que ese

perfume te puede traer. Que tener ese perfume puede ser de un nuevo mundo, un

futuro dorado.

La mujer, es la principal de llevar ese mensaje acabo, por eso l observamos con

un vestido dorado de gala, con unos tacones dorados puntiagudos, y una forma

muy segura y sensual de caminar, para así dejarnos llevar por todos esos signos,

y comprar el perfume.

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Significantes Icónicos Significados de primer nivel

Connotaciones segundo nivel

Mujer Seguridad y sensualidad La seguridad y la

sensualidad que te

puede traer por usar ese

perfume.

Palacio Lujo El lujo que te puedes dar

al usar ese perfume.

Cuerda dorada Futuro Para escalar hacia un

futuro “dorado”(lleno de

lujos).

MENSAJE LINGÜÍSTICO.

El mensaje original del video está en el idioma inglés al traducirlo nos dice lo

siguiente:

“El pasado puede ser maravilloso, un recuerdo, un sueño, pero no es un

lugar para vivir, ha llegado el momento, la única salida es hacia arriba, no

es el cielo es un nuevo mundo, el futuro es oro”

Lo que quiere transmitir el mensaje es promocionar el producto a través de la

imagen y el mensaje de una mujer fuerte, con un tono de voz muy sutil, seductor y

diciendo el mensaje de una manera lenta y pausada, con sus palabras nos quiere

decir que es una mujer capas de salir adelante, dejar atrás el pasado y ver un

futuro valioso, lo que nos quiere reflejar el mensaje lingüístico es que si nosotras

adquirimos y usamos ese producto así nos vamos a sentir.

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